Методические рекомендации по практике ПМ 03 Маркетинг в

Негосударственное образовательное учреждение среднего профессионального образования
ФИНАНСОВО-ЭКОНОМИЧЕСКИЙ КОЛЛЕДЖ
МЕТОДИЧЕСКИЕ РЕКОМЕНДАЦИИ
ПО УЧЕБНОЙ И ПРОИЗВОДСТВЕННОЙ
ПРАКТИКЕ
ПМ 03.Маркетинговое и правовое
обеспечение реализации рекламного
продукта
Специальность 031601
«Реклама»
Пермь 2013
Составитель: Новожилова А.П.
Утверждено на заседании ЦК «Реклама».
Протокол № 04 от 20.11. 2013 г.
МЕТОДИЧЕСКИЕ РЕКОМЕНДАЦИИ по учебной и
производственной практике для студентов очной и
заочной форм обучения / Составитель Новожилова
А.П. – Пермь: НОУ СПО «Финансово-экономический
колледж», 2013 . - 14 с.
Методические
рекомендации
по
учебной
и
производственной практике
для студентов
специальности «Реклама» составлены в соответствии с
рабочей
программой
профессионального
модуля
«Маркетинговое и правовое обеспечение реализации
рекламного продукта»
© НОУ СПО «Финансово-экономический колледж», 2013
2
ОГЛАВЛЕНИЕ
ПОЯСНИТЕЛЬНАЯ ЗАПИСКА………………………….4
ТЕМАТИЧЕСКИЙ ПЛАН УЧЕБНОЙ
ПРАКТИКИ …………………………….…………………..5
СОДЕРЖАНИЕ УЧЕБНОЙ ПРАКТИКИ………..…….6
ЗАДАНИЯ ПО УЧЕБНОЙ ПРАКТИКЕ………………..7
ОТЧЕТНОСТЬ СТУДЕНТОВ……………………………8
ТЕМАТИЧЕСКИЙ ПЛАН ПРОИЗВОДСТВЕННОЙ
ПРАКТИКИ ПО ПРОФИЛЮ СПЕЦИАЛЬНОСТИ….9
СОДЕРЖАНИЕ ПРОИЗВОДСТВЕННОЙ
ПРАКТИКИ ПО ПРОФИЛЮ СПЕЦИАЛЬНОСТИ…10
ЗАДАНИЯ ПО ПРОИЗВОДСТВЕННОЙ……………….12
ПРАКТИКЕ
ОТЧЕТНОСТЬ СТУДЕНТОВ…………………………….13
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ……..15
3
ПОЯСНИТЕЛЬНАЯ ЗАПИСКА
Настоящая программа составлена в соответствии с
Федеральным государственным образовательным стандартом
среднего профессионального образования по специальности
031601 «Реклама».
Учебная и производственная практики проводятся на
предприятиях,
способных
обеспечить
квалифицированное
руководство практикой и изучение студентами основных вопросов
программы практики. Руководство практикой осуществляется
преподавателями профессионального цикла и представителями
предприятия.
Основной целью учебной и производственной практики по
профилю специальности является комплексное освоение
студентами
всех видов профессиональной деятельности по
специальности, формирование общих и профессиональных
компетенций, а также приобретение необходимых умений и опыта
практической работы студентами по специальности.
Текущий и итоговый контроль за прохождением практики
студентов осуществляет руководитель практики.
Продолжительность работы студентов во время учебной и
производственной практики не должна превышать 36 часов в
неделю.
По окончанию учебной и производственной практики по
профилю специальности студенты сдают:
 Письменный отчет о практике;
 Дневник по практике, подписанный руководителем практики;
 Договор с предприятием (1 экземпляр);
 Отзыв - характеристику от руководителя практики
(представителя предприятия) с рекомендуемой оценкой;
 Анкету для руководителя предприятия.
Студенты,
не
выполнившие
программу
практики,
направляются на практику вторично, в свободное от учебы время.
4
ЧАСТЬ 1. УЧЕБНАЯ ПРАКТИКА
ТЕМАТИЧЕСКИЙ ПЛАН УЧЕБНОЙ ПРАКТИКЕ
Наименования разделов и тем практики
ПМ \ МДК
ПК 03
МДК 03.01
МДК 03.02
МДК 03.03
1.1
1.2
2.1
2.2
2.3
2.4
3.1
4.1
4.2
1. Общая характеристика предприятия
Структурная характеристика предприятия
Организация рекламной деятельности на
предприятии
2.
Маркетинговая стратегия предприятия
Маркетинговая стратегия предприятия
Сегментирование рынка
Выявление требований целевых групп
потребителей
Разработка маркетинговой части бизнес-плана
3.
Маркетинговые исследования
Исследования предпочтений целевых групп
потребителей
4. Правовое регулирование рекламной
деятельности
Правовое регулирование рекламной
деятельности
Подготовка авторской документации для
регистрации авторских прав
Итого
5
Количест
во часов
13
5
8
42
12
10
10
10
10
10
7
2
5
72
СОДЕРЖАНИЕ УЧЕБНОЙ ПРАКТИКИ
Раздел 1. Общая характеристика предприятия
Тема 1.1 Структурная характеристика предприятия
Краткая история предприятия, его структура. Техническая
оснащенность. Организация и схема управления предприятием.
Отделы, их задачи и основные функции. Режим работы
предприятия. Правила внутреннего распорядка, техника
безопасности и противопожарная защита на предприятии.
Типы рекламных агентств: агентство с полным спектром услуг,
специализированная структура клиентского агентства, PRагентства.
Правила охраны труда, техники безопасности и пожарной
безопасности. Правила безопасной эксплуатации оборудования.
Тема 1.2. Организация рекламной деятельности на
предприятии
Рекламные агентства и их функции, рекламодатель,
рекламопроизводитель и рекламораспространитель.
Отдел рекламы и маркетинга на предприятии, структура и
должностные обязанности сотрудников.
Организация взаимоотношений участников рекламного процесса.
Раздел 2. Маркетинговая стратегия предприятия
Тема 2.1. Маркетинговая стратегия развития предприятия.
Организация текущего состояния деловой активности и
перспектив развития предприятия. Анализ слабых и сильных
сторон предприятия.
Тема 2.2. Сегментирование рынка
Сегментация рынка, цели. Этапы и критерии сегментации рынка.
Тема 2.3. Выявление требований целевых групп потребителей
Основные целевые сегменты. Позиционирование.
Тема 2.4. Разработка маркетинговой части бизнес-плана
6
Разработка маркетинговой части бизнес-плана на предприятии.
Оформление маркетинговой части бизнес-плана организации.
Раздел 3. Маркетинговые исследования
Тема 3.1. Исследования предпочтений целевых групп
потребителей.
Основные факторы, определяющие оценки и поведение
потребителей. Характеристика потребителей.
Выявление приоритетных конкурентов и определение силы их
позиции. исследование конкурентноспособности продуктов и
эффективности маркетинговой деятельности.
Раздел 4. Подготовка авторской документации для
регистрации авторских прав
Тема 4.1. Правовое регулирование рекламной деятельности
Учредительные документы предприятия. Документооборот
предприятия, обеспечивающий рекламную деятельность: договор с
заказчиком, лист согласования, сопровождающие документы.
Тема 4.2 Подготовка авторской документации для регистрации
авторских прав
Общие требования к регистрации авторских прав на рекламную
продукцию.
ЗАДАНИЯ ПО УЧЕБНОЙ ПРАКТИКЕ
В процессе практики студенты должны
1)
Охарактеризовать предприятие (согласно темам
1.1 и 1.2) и его организационно-правовую структуру
(согласно теме 4.1)
2)
Проанализировать маркетинговую деятельность
предприятия (согласно темам 2.2 и 2.3)
3)
Разработать маркетинговую часть бизнес-плана
(согласно темам 2.1 и 2.4)
4)
Провести маркетинговое исследование (согласно
темам 2.1). Документы, подтверждающие разработку и
7
проведение исследования представить в Приложении к
отчету.
5)
Составить договор на оказание рекламных услуг
и акт приема-передачи изготовленной (и/или
размещенной) рекламной продукции (согласно теме 5.1).
Составленные документы представить в Приложении к
отчету.
ОТЧЕТНОСТЬ СТУДЕНТОВ
По окончанию учебной практики студент обязан представить отчет
о ней в виде текстового документа с приложениями.
Защита учебной практики проводится в устной форме и
сопровождается презентацией Power Point, отражающей все этапы
работы (не менее 6 слайдов).
Требования к оформлению текстового документа:
Правильное оформление титульного листа (бланк скачать в
библиотеке),
Объем – 5 страниц формата А4,
Шрифт – Times New Roman кегль 14,
Полуторный интервал.
Приложения:
 Дневник по практике, подписанный руководителем практики;
 Договор с предприятием (1 экземпляр);
 Отзыв - характеристику от руководителя практики
(представителя предприятия) с рекомендуемой оценкой,
подтвержденные печатью и подписью;
 Анкету для руководителя предприятия;
 Другие документы, подтверждающие выполнение заданий по
учебной практике.
8
ЧАСТЬ 2. ПРОИЗВОДСТВЕННАЯ ПРАКТИКА
ТЕМАТИЧЕСКИЙ ПЛАН ПРОИЗВОДСТВЕННОЙ
ПРАКТИКИ
Наименования разделов и тем практики
ПМ \ МДК
ПК 03
МДК 03.01
МДК 03.02
МДК 03.03
1.
Организация коммуникационных
кампаний и мероприятий на предприятии
1.2.
2.1
2.1
2.2
2.3
2.4
3.1
Средства продвижения рекламного продукта
на предприятии
Связи с общественностью в различных сферах
деятельности
2.
Разработка и организация
коммуникационных кампаний и
мероприятий
Разработка средств продвижения рекламного
продукта
Разработка и организация PR-мероприятий
Разработка и организация коммуникационных
кампаний и мероприятий
Рекламный бюджет PR-кампании.
3. Правовое регулирование рекламной
деятельности
Правовое регулирование рекламной
деятельности
Итого
9
Количест
во часов
11
5
6
50
15
15
15
5
11
11
72
СОДЕРЖАНИЕ ПРАКТИКИ
Раздел 1. Организация коммуникационных кампаний и
мероприятий на предприятии
Тема 1.1. Средства продвижения рекламного продукта на
предприятии
Рекламные средства и область их применения – BTL-реклама,
реклама в прессе, печатная реклама, радио- и телереклама,
наружная реклама и др. виды рекламных средств и их применение
с учетом специфики предприятия.
Система заказов на рекламу, требования и этапы организации и
проведения коммуникационных кампаний и мероприятий
Тема 1.2. Связи с общественностью в различных сферах
деятельности
PR-деятельность предприятия. Инструменты PR, используемые
организацией. Связи с общественностью и взаимодействие
предприятия с государственными и коммерческими структурами,
участие в социальных программах. Спонсоринг.
Раздел 2. Разработка и организация коммуникационных
кампаний и мероприятий
Тема 2.1. Разработка средств продвижения рекламного
продукта
Разработка рекламного продукта. Оформление технического
брифа. Этапы разработки и согласования с заказчиком.
Тема 2.2. Разработка и организация PR-мероприятий
Этапы PR-деятельности с учетом специфики предприятия..
Базовые PR-документы: пресс-релиз, пресс-кит, интервью, годовой
отчет, брошюра,
распечатка баз данных целевых СМИ и
аудиторий,
Имиджевые корпоративные документы: презентационный буклет,
корпоративная многотиражная газета, буклет «профиль фирмы»,
годовой отчет, письмо к акционерам, история фирмы, биография
10
высшего руководства, слайдовый, видеофильм или презентация,
портфолио.
Служебные PR-документы: PR-brief
Тема 2.3. Разработка и организация коммуникационных
кампаний и мероприятий.
Рекламная и PR-мероприятие. Цели и задачи кампании.
Составление бриф-заказа.
Этапы организации и проведения коммуникационных кампаний и
мероприятий: название, цели и задачи, концепция, план или
сценарий мероприятия, рекламный бюджет, результат.
Рекламную компанию
Сценарий PR-мероприятия.
Промо-акция
Флешмоб
PR-акция и другие мероприятия
Тема 2.4 Рекламный бюджет PR-кампании.
Рекламный бюджет. Методы вычисления рекламного бюджета.
Основные статьи рекламного бюджета рекламной и PR-кампании.
Раздел 3. Правовое регулирование рекламной деятельности
Тема 3.1. Правовое регулирование рекламной деятельности
Учредительные документы предприятия. Документооборот
предприятия, обеспечивающий рекламную деятельность: договор с
заказчиком, лист согласования, сопровождающие документы.
11
ЗАДАНИЯ ПО ПРОИЗВОДСТВЕННОЙ
ПРАКТИКЕ
В процессе практики студенты должны
1)
Охарактеризовать
рекламную
деятельность
предприятие (рекламодателя) (согласно темам 1.1) и его
организационно-правовую структуру (согласно теме 3.1)
2)
Охарактеризовать
PR
деятельность
предприятие (рекламодателя) (согласно темам 1.2) и его
организационно-правовую структуру (согласно теме 3.1)
3)
Разработать и заполнить технический бриф на
изготовление рекламного продукта, в соответствии со
спецификой предприятия (согласно теме 2.1).
4)
Разработать и заполнить PR - бриф для
организации
коммуникационной
кампании
и
мероприятий,
в
соответствии
со
спецификой
предприятия (согласно теме 2.2).
5)
Разработать и организовать коммуникационную
кампанию или мероприятие (по выбору):

Промо-акцию

PR-акция

Сценарий мероприятия

Флешмоб

Рекламную компанию
6)
Составить
претензию
на
некачественное
оказание рекламных услуг.
Подготовить исковое заявление в суд по ненадлежаще
оказанным рекламным услугам. Составленные документы
представить в Приложении к отчету.
12
ОТЧЕТНОСТЬ СТУДЕНТОВ
По окончанию производственной практики студент обязан
представить отчет о ней в виде текстового документа с
приложениями.
Защита производственной практики проводится в устной форме и
сопровождается презентацией Power Point, отражающей все этапы
работы (не менее 6 слайдов). Регламент выступления - до 7 минут.
Требования к оформлению текстового документа:
Правильное оформление титульного листа (бланк скачать в
библиотеке),
Объем – 5 страниц формата А4,
Шрифт – Times New Roman кегль 14,
Полуторный интервал.
Приложения:
 Дневник по практике, подписанный руководителем практики;
 Договор с предприятием (1 экземпляр);
 Отзыв - характеристику от руководителя практики
(представителя предприятия) с рекомендуемой оценкой,
подтвержденные печатью и подписью;
 Анкету для руководителя предприятия;
 Другие документы, подтверждающие выполнение заданий по
учебной практике.
Оценка общих и профессиональных компетенций студентов,
освоенных ими в ходе прохождения практики, с учетом БРС,
составляет максимум 70 баллов:
оценка «5» от 64 до 70 баллов
оценка «4» от 57 до 63 баллов
оценка «3» от 50 до 56 баллов
оценка «2» ниже 50 баллов
Рекомендуемая оценка руководителя переводится в баллы,
13
учитывая БРС:
«5» -от 27до 30 баллов,
«4» от 24 до 26 баллов,
«3» от 21 до 23 баллов,
«2» от 18 до 20 баллов.
Оценка представленных материалов (отчета) и защиты
практики (макс. 30 баллов):
Своевременность сдачи всех необходимых документов по
практики оценивается в 10 баллов.
14
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
Основные источники:
1. PR: теория и практика: учебник/ под ред. М.А. Лукашенко. М.: Маркет ДС, 2008. - 328 с.
2. Загородников А.Н. Управление общественными связями в
бизнесе: учебник для вузов. - М.: Кнорус, 2011. - 288 с.
3. Грачев А.С. и др. PR - служба компании: практ. пос. - 2 - е изд.
- М.: Дашков и К, 2012. - 160 с.
4. Кондратьев Э.В. Связи с общественностью: практикум: учеб.
пос. М.: Академический проект, 2006. - 192 с.
5. Кондратьев Э.В. Связи с общественностью: учеб. пос. для
вузов. - 4 - е изд., испр. и доп. - М.: Академический проект,
2007. - 432 с.
6. Кривоносов А.Д. и др. Основы теории связей с
общественностью: учебник для вузов. - СПб.: Питер, 2012. 384 с.
7. Кузнецов В.Ф. Связи с общественностью: теория и технологии:
учебник для вузов. - 2 - е изд., доп. и перераб. - М.: Аспект
Пресс, 2007. - 302 с.
8. Мандель Б.Р. PR - методы работы со средствами массовой
информации: учеб. пос. - М.: Вузовский учебник, 2009. - 205 с.
9. Управление общественными отношениями: учеб. пос. для
вузов/ под. ред. Ю. К. Федулова. - М.: Вузовский учебник,
2008. - 153 с.
10. Управление общественными отношениями: учебник. - 2 - е
изд., перераб. и доп./ под ред. В.С. Комаровского. - М.: Изд-во
РАГС, 2009. - 352 с.
11. Чумиков А.Н. Кейсы и деловые игры по связям с
общественностью: учеб. пос. для вузов. - М.: Кнорус, 2010. 152 с.
12. Шарков Ф.И. Паблик рилейшнз (связи с общественностью):
учеб. пос. для вузов. - 2 - е изд. - М.: Академический проект,
2007. - 304 с.
13. Шарков Ф.И. Реклама и связи с общественностью:
коммуникативная и интегративная сущность кампаний: учеб.
пос. - М.: Академический проект, 2007. - 301 с.
15
14. Гнетнёв А.И., Филь М.С. Современная пресс - служба: учебник
для вузов. - Ростов н/Д: Феникс, 2010. - 414 с.
15. Четвертков Н.В. Современная пресс - служба: учеб. пос. для
вузов. - 2 - е изд., перераб. и доп. - М.: Аспекс Пресс, 2010. 191 с.
Дополнительные источники:
1. Кошелюк М. Эффективное PR - мышление: мастер - класс для
начинающих и профессионалов. - М.: Альпина Бизнес Букс,
2008. - 216 с.
2. Кужелева - Саган И.П. Научное знание о связях с
общественностью (PR): философский анализ. - М.: Книжный
дом "Либроком", 2011. - 464 с.
3. Мамонтов А. Практический PR. Как стать хорошим PRменеджером. - СПб.: Питер, 2011. - 240 с.
4. Маркони Д. PR-полное руководство: пер. с англ. - М.:
Вершина, 2006. - 256 с.
5. www.advertology.ru
6. www.piar.ru
7. www.prnews.ru
8. www.raso.ru
9. www.sostav.ru
10. www.createbrand.ru
11. www.es.ru
12. www.reklamodatel.ru
13. www.bigadvenc.ru
16