Полякова-2015

Анна Полякова
Запорожский национальный университет,
Украина
АКТУАЛЬНЫЙ КОНТЕНТ СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ
ЗДОРОВОГО ОБРАЗА ЖИЗНИ В УКРАИНЕ
Здоровье – одна из наиболее значимых ценностей человека. Дело
каждого – сохранить свое здоровье. Пропаганда здорового образа жизни
и воспитания физически здоровой нации – задача общегосударственная.
Побороть негативные явления в современном обществе, победить болезни, как социальные, так и многочисленные физические, возможно
только совместными усилиями, слаженной, скоординированной работой
государства и общества. Сегодня мало кто осознает остроту проблемы
собственного заботливого отношения к сохранению своего здоровья.
Все больше возникает необходимость информирования и воспитания
традиций здорового образа жизни. Именно социальная реклама играет
важную роль в этом вопросе, поэтому тема исследования является актуальной.
Рекламная деятельность в сфере социальной жизни общества чрезвычайно необходима, ведь именно реклама, как средство коммуникации, благодаря своим особенностям способна за короткий промежуток
времени, в сжатой лаконичной форме распространить информацию.
Существует немало конкретных направлений социальной рекламы здорового образа жизни: пропаганда жизни без курения; злоупотребление
алкоголем, наркотическими и психотропными веществами; пропаганда
спортивного образа жизни; социальная реклама против рака, туберкулеза, СПИДа.
Социальная реклама здорового образа жизни – это реклама, направленная изменить сознание и направить мысли и действия в правильное
русло, положительно влиять на человеческое сознание, особенно на
формирование определенного стиля, образа жизни. Важнейшая задача
социальной рекламы здорового образа жизни – влияние на образовательный и поведенческий факторы, приводящие к изменениям поведения. Содержание социальной рекламы пропагандирует высокую мораль,
духовные и эстетические принципы, поддерживает здоровый образ
жизни и отвлекает от негативных вредных привычек. Влияние социальной рекламы на убеждения, поведение и стиль жизни является актуальной темой научных исследований. Основными направлениями социальной рекламы здорового образа жизни являются: реклама против СПИДа
(«АнтиСПИД»), рака («Рак излечим! Не медли»), употребления алкого-
ля («Употребляй ответственно»), наркотических веществ («Без наркотиков лучше!»), пропаганда жизни без курения и спортивного образа жизни. Исследовав украинский рынок социальной рекламы, можно сказать,
что только социальные кампании против СПИДа, фонда Е. Пинчук
«АнтиСПИД» являются многоаспектными. Они делятся на пропаганду
для здоровых среднестатистических граждан и для ВИЧположительных людей. Следовательно, главный плюс этой рекламы –
постоянная смена акцентов в информировании населения. Постоянно
меняется концепция, идеи и слоганы.
Социальная реклама здорового образа жизнив Украине имеет непродолжительный, но плодотворный опыт. В последнее десятилетие
были проекты, имевшие, безусловно, положительный потенциал и они
явно повлияли на общество, о чем свидетельствуют статистические
данные. Так, под влиянием социальной рекламы с лозунгами «Мама,
почему я урод?», «Мама, почему я умер?», «У наркоманов не бывает
здоровых детей» уменьшилась проблема употребления наркотиков –
благодаря достаточно жесткому характеру рекламных кампаний. Специалисты в области социальной рекламы отмечают, что запугивающая
реклама эффективнее, чем эмоционально нейтральная. Таким образом,
показывают, что социальная реклама тоже может развиваться, привлекать внимание. Такая реклама должна вызывать негативную реакцию,
поскольку в Украине люди привыкли к положительной рекламе, призывающей выбрать здоровый образ жизни. Но, как свидетельствует европейская практика, подобная реклама очень редко является действенной
в борьбе с вредными привычками.
Рассматривая рекламные кампании по профилактике алкоголизма,
наркомании, курения, СПИДа, можно сказать: несмотря на то, что визуальный ряд сопровождается подписями о вреде этих действий, подобные материалы способны вызвать рецидив у тех, кто решил покинуть
вредную привычку или бороться с зависимостью. Чаще реклама показывает атрибуты темы, бывает или просто ужасающая по своему содержанию, визуальным воплощениям и посылам, или приводят к совершенно противоположному эффекту. Социальные плакаты и другие материалы на эти темы часто отличаются качеством исполнения, яркой
креативной идеей.
Подводя итоги, можно сказать, что социальная реклама здорового
образа жизни в нашей стране имеет огромный потенциал развития. Ведь
социальная реклама является мощным инструментом формирования
общественного мнения. А это весьма необходимо украинскому обществу в настоящий период, поскольку она способствует социальной под-
2
держке населения, восстановлению гуманистических отношений между
людьми и созданию гражданского общества.
3