9 Лекция

Тема: Конкуренция и цены.
План.
1.
Сущность конкуренции, её экономические основы и
2.
Формы конкуренции. Совершенная и несовершенная.
3.
Антимонополистическое законодательство и его
цели.
значение для развития рынка.
4.
Цена и её функции. Механизм ценообразования в
условиях рынка.
1. Конкуренция - экономическая категория наиболее
известный фундаментальный термин. Однако, многоликость
термина не позволяет трактовать его в одном смысле. Некоторые
точки зрения по определению понятия «конкуренция» А.Смит
трактовал её как поведенческую категорию, когда индивидуальные
продавцы и покупатели соперничают на рынке за более выгодные
продажи и покупки соответственно. Йозеф Шумпетер утверждал,
что с точки зрения экономического роста конкуренция представляет
собой соперничество старого с новым: новые товары, новые
технологии, новые источники обеспечения потребностей, новые
типы организаций. Подобные высказывания позволяют
конкуренцию как борьбу между товаропроизводителями за более
выгодные условия хозяйствования, за получение максимальной
прибыли.
2.
Существуют следующие формы конкуренции:
1.
Чистая конкуренция – характеризуется наличием
многочисленных продавцов и покупателей, занимающихся
продажей и покупкой гомогенного продукта.
2.
Совершенная конкуренция (свободная) характеризуется
рядом черт:
А) мобильностью ресурсов внутри рынка
Б) свободными входом и выходом на рынок
В) независимостью действий и продавцов друг от друга
Г) однородностью произведенной продукции
Д) объемом реализуемой продукции
Е) доступностью и полной информации о ценах.
Эффективная конкуренция (реальная) возникает, когда
покупатели и продавцы действуют независимо, даже при условии,
когда рынок не является чисто или совершенно конкурентным.
3.
Несовершенная конкуренция возникла в конце 19
началом 20вв. в связи с образованием монополий. Основными
чертами монополистической конкуренции являются высокие
монопольные цены и монопольные прибыли.
Различают следующие виды монополистической
конкуренции:
а) монопсония- тип рыночной структуры, при которой
существует монополия единственного покупателя определенного
товара. Ограничивая свои закупки, покупатель обеспечивает себе
монопольную прибыль за счет потери части дохода продавца.
б) олигопсония – тип рыночной структуры, при которой
существует группа покупателей определенного товара.
в) олигополия – тип рыночной структуры, при которой
несколько крупных фирм монополизируют производство и сбыт
основной массы продукции и ведут между собой преимущественно
неценовую конкуренцию.
г) дуополия – тип рыночной структуры, при которой имеются
только два поставщика определенного товара и между ними
полностью отсутствуют монополистические соглашения о ценах,
рынке сбыта, производства.
д) билатеральная монополия (двусторонняя монополия) –
тип рыночной структуры возникает противоборство единого
поставщика и единого (объединенного) потребителя.
Любое соперничество основано на применении ценового
механизма.
Ценовая конкуренция – характеризуется ценовой
дискриминацией на реализуемой продукт, которая возможна.
существует и неценовая конкуренция, которая осуществляется
посредством совершенствования качества продукции и условий её
продажи (сбыта).
Неценовая конкуренция осуществляется по разным
направлениям: первое - совершенствование технической стороны
товара: второе – улучшение приспосабливаемости товара к нуждам
потребителя.
Согласно исследованиям известного английского ученного
М.Е.Портера, состояние конкуренции на определенном рынке
можно охарактеризовать пятью конкурентными силами:
1.
соперничество среди конкурирующих продавцов.
2.
конкуренция среди товара, являющихся заменителями и
конкурентоспособных с точки зрения цены.
3.
угроза появления новых конкурентов.
4.
экономические возможности и торговые способности
поставщиков.
5.
экономические возможности и торговые способности
покупателей.
3. Экономических функций очень много и все они очень
разнообразны. Но одной из важных функций государства является
защита
конкуренции.
В силу ряда причин, существует тенденция перерастания
конкуренции в монополию. В свою очередь, сам рынок, рыночный
механизм не в состоянии бороться и справиться с высокой степенью
монополизации. Поэтому взаимодействие между конкурентным
началом и нерыночным регулированием является стержнем всей
проблемы экономической оптимальности.
«Конкуренция везде, где можно, регулирование везде, где
необходимо» - это высказывание Л.Эрхарда положено в основу всей
хозяйственной деятельности и экономической политики развитых
стран.
Рассмотрим что такое монополия? В широком смысле – это
ситуация, при которой число продавцов становится столь малым,
что каждый продавец уже в состоянии оказать влияние на общий
подъем предложения, а поэтому и на цену продаваемого продукта.
Какого значение такой ситуации? Оно просто в том, что, когда
монополизация заменяет конкуренцию, продавцы могут
воздействовать на рынок или манипулировать на нём ценами к
собственной выгоде и в ущерб целому обществу. Своей
способностью регулировать общий подъем предложения
монополисты могут искусственно ограничивать объем продукции и
тем самым получать за неё более высокие цены, а очень часто и
устойчивую экономическую прибыль. Эти цены и прибыли,
превышающие конкурентные, прямо противоречат интересам
потребителей. Монополистами не управляет воля общества, как она
управляет конкурирующими продавцами.
Под монополизацией рынка понимается стремление фирмы
обладать достаточно широкой, большой долей рынка и тем самым
диктовать на нем свои условия. В итоге суверенитет производителя
до такой степени заменяется и заменяет собой суверенитет
потребителя, что монополия заменяет конкуренцию. В результате
ресурсы распределяются таким образом, что это отвечает интересом
монополистических продавцов, добивающихся высоких прибылей,
и не целям удовлетворения потребностей общества в целом.
Монополия порождает нерациональное распределение
экономических ресурсов.
Последствиями монополизации рынка является торможение,
застой в экономическом развитии. Поэтому государство начало
борьбу с монополией ещё с конца 19 в (Закон Шермана в 1890г.в
США).
При разработке антимонопольного законодательства и других
мероприятий, направленных на ограничение действия монополий
государство исходит из главной цели – способствовать расширению
свободной конкуренции.
Первыми в их ряду стоят всевозможные антимонопольные
законы. Они регулируют важнейшие аспекты частного
предпринимательства (структуру отраслей народного хозяйства, их
взаимоотношения на рынке, ценовую политику). Их цель –
сохранение и поддержание конкуренции, предотвращение
чрезмерной концентрации экономической власти у отдельных
фирм и корпораций.
Антимонопольное законодательство, которое
усовершенствованно и дополнено различными поправками,
составляют основной закон страны, касающихся размера
корпораций и уровня концентрации. антимонопольная политика
государства направлена не против крупного производства, а против
тех, которые уничтожают конкуренцию в сфере своей деятельности:
осуществляется захват сырья, материалов, каналов их реализации:
соглашения компаний о разделе рынка и установлении
монопольных цен. Действенны ли, эффективны ли
антимонопольные законы? Это трудный вопрос, но получить
некоторое представление об этом можно, обратив внимание на
практику применения законов.
Антимонопольная политика предусматривает следующие
ограничительные направления:
а) монополизация рынка явным образом (ни одна корпорация
не имеет права продавать на рынке более 60% продаж и
сосредотачивать более 40-50% производства).
б) фиксирование цен (запрещаются согласованные действия
нескольких компаний по установлению цен и объемов производства
и продаж).
в) нельзя держать более определенной доли других
корпораций.
г) запрещается слияние компаний, в результате чего
образуется новая компания, ликвидирующая конкуренцию.
д) запрещается переплетающиеся директоры (нельзя быть
членом совета директоров 2-х конкурирующих между собой
компаний).
е) запрещается ценовая дискриминация (товары всем должны
продаваться по одной цене).
ж)запрещаются связанные контракты (продавец какого-либо
товара не должен ставить условием его приобретения покупку
какого-либо другого товара).
з) запрещаются исключительные контракты (т.е. если они
оговаривают, что розничный торговец, покупающий товар у него
конкурента, то такая сделка считается недействительной).
Большую роль в антимонопольной деятельности государства
играет создаваемая на основе законодательства специальная
комиссия, которая вмешивается в дела структуры предприятий и
распределения ценных бумаг с рекомендациями, которые в одних
случаях является обязательными, а в других с ними могут не
считается, смотря на их необходимость.
Аналогичная организация с 1.01.1997г. действует и в
Узбекистане в соответствии с Законом «О конкуренции и
ограничение монополистической деятельности на товарных
рынках». Она называется «Комитет по демонополизации и
развитию конкуренции». Было высказано предложение, что
Госкомитет по демонополизации должен стать генерирующим и
координирующим центром по формированию необходимых
условий для создания в Узбекистане здоровой конкурентной среды,
являющейся непременным условием проведения экономических
реформ. Следует отметить, что преобразование 2.08.2000г. был
подписан Указ Президента Комитета по демонополизации и
развитию конкуренции при Министерстве Финансов в Госкомитет
Республики Узбекистан по демонополизации и развитию
конкуренции свидетельствует о понимании руководством страны
важности вопросов антимонопольного регулирования.
Правительством Узбекистана ему вменены такие функции,
как:
1.
создание сильной системы антимонопольного
регулирования, эффективно обеспечивающей реализацию законов
конкуренции, общепринятых норм и правил, отвечающих
требованиям рыночной экономики:
2.
содействие углублению рыночных преобразований на
основе развитий конкуренции и предпринимательства:
3.
предупреждение, ограничение и пересечение любых
попыток со стороны недобросовестных конкурентов
монополизировать товарные и финансовые рынке и, в первую
очередь, рынок потребительских товаров:
4.
осуществление контроля за соблюдением
законодательства о рекламе и защите прав потребителей:
5.
проведение мониторинга цен на потребительские
товаров и тарифов на услуги, принятие совместно с обществом
защиты прав потребителей мер по пресечению недобросовестной
конкуренции, приводящей к необоснованному росту цен,
появлению на рынке некачественных потребительских товаров и
услуг.
4 . Особенность рыночного механизма состоит в том, что
каждый его элемент теснейшим образом связан с ценой, которая
является основным инструментом, воздействующим на спрос и
предложение.
Правильная методика установления цены, разумная ценовая
тактика, последовательная реализация глубоко обоснованной
ценовой стратегии составляют необходимые компоненты успешной
деятельности любой фирмы в жестких условиях рынка.
Определение цены:
Цена – денежное выражение стоимости товара.
Цена – это денежная сумма, взимаемая за товар.
Функции цены:
1.
обеспечение рыночного равновесия
2.
учетно-расчетная
3.
экономического регулятора
4.
средство конкуренции
5.
социальной защиты
Существует три основные цели ценообразования:
1.
рост реализации и максимизации доли на рынке
2.
максимизация прибыли
3.
обеспечение безубыточного существования.
При формировании цены фирма должна проанализировать
все внешние и внутренние факторы, влияющие на решение по
ценам.
Выделено пять основных факторов оказывающих наибольшее
влияние на установление цены: потребители, правительство,
участники каналов сбыта, конкуренты, издержки производства. Для
определения цены фирма может применить несколько способов
расчета цен.
Ф.Котлер выделил следующие методы расчета цен:
1.
установление цены по методу «средние издержки плюс
прибыль». Это самый простой способ ценообразования,
заключающийся в вычислении определенной наценки на
себестоимость товара. Данная методика не учитывает особенности
спроса и конкуренции и не позволяет выйти на оптимальную цену.
2.
установление цены на основе анализа безубыточности и
обеспечения целевой прибыли. В основе метода лежит желание
фирмы установить цену, которая обеспечила бы желаемый объем
прибыли.
3.
установление цены на основе ценности товара
критерием оценки ценности товара являются не затраты
производителя, покупательское восприятие. Для формирования в
сознании потребителей представления о ценности товара фирмы
используют неценовые приемы воздействия.
4.
установление цены на основе уровня текущих цен.
Основным ориентиром в данном случае служат цены конкурентов.
5.
установление цены на основе закрытых торговлей.
Конкурентное ценообразование применяется в случаях борьбы
фирм за подряды в ходе торговли. Цена есть комплексный
показатель деятельности фирмы, который предполагает: во –
первых, товарную политику предприятия: во – вторых, ценовую
политику: в- третьих, организацию сбыта товаров: в- четвертых,
формирование спроса.
Закон «О конкуренции и ограничения монополистической
деятельности на товарных рынках» 1.01.1197г. в соответствии с этим
законом действует организация по защите конкуренции «Комитет
по демонополизации и развитию конкуренции».
Литература:
И. А. Каримов «По пути углубления экономических реформ» Т.,
Узбекистан, 1995г.
Маконнелл К.Р., Брю С.Л. «Экономика», М, «Республика»,1993г.
«Экономическая теория» (под. Ред. В. И.Видяпина), Т., «Шарк», 1999г.