Использование товарного знака – престиж компании

Использование товарного знака – престиж компании
Использование товарного знака в продвижении бренда сегодня стало не только эффективным
маркетинговым средством, но и показателем статуса и престижа компании.
При наличии здоровой конкуренции продать товар, отмеченный ® соответствующим
зарегистрированным товарным знаком, довольно просто в отличие от продукции компаний,
делающих первые шаги на рынке. Новичкам, конечно, всегда сложнее, но при грамотном подходе
и они добиваются больших успехов за короткое время. Самое главное – правильно выстроить
маркетинговую стратегию, реализация которой тесно связана с активным продвижением и
использованием товарного знака.
Почему продукцию с товарным знаком проще продавать?
Использование товарного знака имеет целый ряд преимуществ для его обладателя.
Во-первых, товарный знак производителя сегодня ассоциируется со знаком качества советских
времен, наличие на товаре которого гарантировало потребителю безупречно высокое
качество. Современный товарный знак означает, что товар соответствует нормативам качества,
которых придерживается изготовитель. Если речь идет, к примеру, о молочных продуктах, то
товарный знак гарантирует их соответствие требованиям производства молочной продукции.
Во-вторых, запоминающийся и хорошо читаемый товарный знак говорит о статусе и серьезности
компании, вкладывающий в раскрутку своего бренда все свои силы и средства, а, значит,
экономить на здоровье потребителей она не будет.
В-третьих, покупатели с гораздо большей охотой приобретают товары хорошо знакомой марки, и
совершенно не важно пробовали ли они ранее ее продукцию или купили, поддавшись влиянию
популярной рекламы.
В-четвертых, покупатель уже привыкший к продукции одного бренда будет охотно приобретать
новинки этой же торговой марки, отмеченной тем же знаком. Раз остальная продукция
удовлетворяет его потребностям, значит, и новинка придется по вкусу.
В-пятых, использование товарного знака производителя обеспечивает защиту от подделки.
Обладание исключительными правами на официально зарегистрированный товарный знак
обеспечивает охрану и дает право на возмещение причиненного ущерба в случае незаконного
использования средства индивидуализации и законное наказание злоумышленников.
Использование товарного знака рассматривается современными маркетолагами не только как
эффективное средство формирования положительного образа компании в глазах потребителей,
но и как средство защиты от подделки. Незаконное использование известного товарного знака для
реализации продукции или услуг, произведенных совершенно другой компанией, не имеющей к
правообладателю никакого отношения, преследуется по закону.
Что дает свидетельство о регистрации товарного знака?
Свидетельство о регистрации товарного знака - этот документ закрепляет за владельцем
обозначения исключительные права на него. Без получения этого документа использовать разного
рода обозначения для индивидуализации продукции не правомочно.
Использование зарегистрированного товарного знака другими производителями преследуется по
закону. При использовании в качестве товарного знака незарегистрированного обозначения не
исключает случаев его заимствования и регистрации другими лицами.
Срок действия свидетельства и соответственно реализация прав владельца товарного знака
ограничен 10-ю годами. По истечении этого срока, свидетельство может быть продлено. А при
необходимости модернизации используемого ранее обозначения придется регистрировать новый
товарный знак.
Как охраняется использование товарного знака?
Правообладатели товарных знаков стремятся защитить свою продукцию от подделки,
индивидуализировать ее и цивилизованно продвигать на рынке. Но от желающих заработать на
раскрученном имени отбоя нет. Эта проблема связана с большим количеством контрафакта,
реализуемого в магазинах и на рынках.
Дешевые, нелицензионные товары расходятся, как горячие пирожки, только благодаря наличию на
упаковке или самом товаре хорошо известных товарных знаков. Так что же получается?
Правообладатели тратят силы и средства на разработку, регистрацию и продвижение товарного
знака, давая шанс хорошо заработать тем, кто не имеет к нему никакого отношения? К тому
разбивая в пух и прах репутацию солидного производителя?
Незаконное использование товарного знака на практике
Вариантов незаконного использования товарного знака предостаточно. Доскональное
воспроизведение зарегистрированного знака для обозначения не соответствующей ему
продукции. Этим грешат производителя контрафакта, размещая, к примеру, лейбл «Найк», «Пума»
или «Адидас» на сшитых в гараже или подвале кроссовках или спортивных костюмах. Даже, если
предприниматель приобретает партию товара для реализации на вполне законных основаниях со
всеми необходимыми документами, то поставщик обязан уведомить его об использовании
товарного знака другой марки и продемонстрировать соответствующее разрешение
(лицензионный договор), заверенное правообладателем.
Сегодня не редки случаи, когда наши предприниматели спокойно ввозят из Китая партии
спортивной одежды и обуви с лейблами известных брендов, но кустарного производства для
реализации на территории РК, имея все необходимые для импорта документы.
Самое важное знать – при желании использовать зарегистрированный товарный знак нужно
заручиться разрешением его правообладателя, которое на самом деле не сложно получить.