Тема 4. Модели рыночной конкуренции 4.1.Конкуренция
advertisement
Тема 4. Модели рыночной конкуренции 4.1.Конкуренция: сущность и методы. 4.2.Совершенная конкуренция. 4.3.Несовершенная конкуренция. 4.3.1.Основные типы монополизма. Чистая монополия. 4.3.2.Олигополия. 4.3.3.Монополистическая конкуренция. 4.4.Антимонопольная политика государства. 4.1. Конкуренция: сущность и методы Неотъемлемой чертой рынка является конкуренция. Для современной экономики характерно одновременное функционирование самых различных по масштабам производства и характеру экономической деятельности фирм. Национальная экономика представляет не однородную экономическую структуру, а сложное сочетание различных типов (моделей) рыночного поведения. Конкуренция сосуществует со своим антиподом монополией. Конкуренция - борьба, состязание предпринимателей за степенью контроля над рынком, за наиболее выгодные условия производства и реализации продукта с целью максимизации прибыли. Конкуренция невозможна без частной собственности, экономической независимости и самостоятельности производителя. Конкуренция является необходимым элементом рыночного механизма, играет очень важную роль в рыночной экономике: - стимулирует производство общественно-необходимых экономических благ; - способствует эффективному распределению экономических ресурсов общества, направляя их в те отрасли, продукцию которых предпочитают потребители; - стимулирует рациональное, эффективное использование экономических ресурсов. Стремясь максимизировать прибыль, предприниматели вынуждены снижать издержки производства, внедрять достижения НТП, повышать качество продукции и т.п. - обеспечивает распределение доходов между производителями в зависимости от значимости для общества производимых ими товаров и степени эффективности использования экономических ресурсов; - "очищает" рыночное пространство от слабых в экономическом отношении, неконкурентоспособных фирм; Конкурентное поведение отдельных фирм на рынке может преследовать различные цели. Борьба между фирмами может идти за достижение лидерства на рынке, за контроль над большей долей рынка, за сохранение своего положения на рынке или за выживание. Для достижения поставленных в конкурентной борьбе задач фирмы могут использовать различные методы конкурентной борьбы. Различают: - ценовую конкуренцию (контроль над ценами), при которой для создания наиболее благоприятных условий реализации продукции и ослабления позиций конкурента, выталкивания его с рынка фирма может снижать рыночную цену на основе снижения издержек производства. Если фирма контролирует значительную долю рынка, она может устанавливать монопольно низкую цену, не снижая издержек производства; - неценовая конкуренция проводится всеми доступными для фирмы методами, не связанными с ценой: выпуск на рынок принципиально нового товара; повышение его качества, технического уровня и потребительских свойств; совершенствование технологии производства; развитие системы послепродажного обслуживания и системы скидок; проведение активной рекламной компании; заключение долгосрочных контрактов с потребителями своей продукции; лоббирование в целях получения государственной поддержки на основе госзаказов и т. п. Все эти перечисленные методы конкуренции можно отнести к добросовестной (честной) конкуренции. Эти методы связаны с совершенствованием качества товара, снижением затрат на его производство что в конечном счете приведет к выигрышу потребителя. Недобросовестная конкуренция усиливает положение фирмы часто на основе нарушения законов, правил делового общения. К методам недобросовестной конкуренции можно отнести: - ограничение доступа к экономическим ресурсам другим фирмам; - использование дискриминационных условий по отношению к другим фирмам; - заведомо неверная информация и реклама; - нарушение условий контракта, установленных стандартов и т.п.; - установление демпинговых цен; - промышленный шпионаж и т.п. В современной экономике функционируют различные рыночные структуры. Фирмы, работающие на различных рынках, отличаются масштабами производства, производимой продукцией, числом фирм на рынке, возможностью появления новых конкурентов и т.п. В результате на различных рынках формируются различные модели конкуренции. По основным, важнейшим характеристикам модели конкуренции можно разделить на два типа: совершенная и несовершенная конкуренция. 4.2. Совершенная конкуренция Рынок совершенной конкуренции, характер взаимодействия субъектов рыночных отношений в наибольшей степени соответствует механизму функционирования рыночной экономики. Эту модель конкуренции называют честной, свободной, "идеальной" конкуренцией. Основными чертами рынка совершенной конкуренции являются: - наличие большого числа производителей и потребителей; - равное конкурентное положение фирм, обусловленное незначительной долей отдельной фирмы в общем объеме производства; - свободное вступление на данный рынок других фирм и выход из него, отсутствие каких-либо значительных препятствий для вхождения на рынок: - производство стандартизированной, однородной продукции; - невозможность контроля над ценами со стороны производителя. Большое число фирм исключает возможность влияния изменения ценовой политики одной фирмой на рыночную цену. Каждая фирма воспринимает цену как данную, т.е. является фактически "ценополучателем"; - отсутствие асимметричности информации и интерналий. Важнейшей особенностью данной модели рыночного поведения является то, что вследствие наличия на рынке большого числа фирм каждая отдельная фирма вынуждена принимать уже сложившуюся рыночную ситуацию, приспосабливаться к ней. Каждая фирма является равноправным конкурентом, все они обладают одинаковыми правами и возможностями, используют одни и те же честные методы конкурентной борьбы.. Такая специфика рынка совершенной конкуренции предъявляет очень большие требования к фирме с точки зрения ее эффективности. Фирма будет жизнеспособной, если она вписывается в экономические условия данной отрасли. Она сможет получать достаточную прибыль для своего дальнейшего развития только в том случае, если уровень ее издержек соответствует отраслевому. Это постоянно стимулирует конкурентную фирму к поиску наиболее эффективных способов использования ресурсов, применению экономных технологий и т.д., в противном случае она обанкротится и покинет отрасль, а ее место с легкостью займет другая фирма. В то же время, конкурентный рынок предъявляет уже сложившиеся определенные требования к качеству товара, его потребительским свойствам, и каждая фирма также должна учитывать их. Изменения могут идти только в направлении повышения качества и улучшения потребительских свойств товара. Таким образом, модель рынка совершенной конкуренции приводит к наиболее эффективному распределению и использованию ограниченных факторов производства в направлении максимального удовлетворения общественных потребностей. Особенность данной модели определяет и основную форму конкуренции - неценовую конкуренцию. Заданность цены на производимый продукт исключает возможность "играть" с ценой, повышая или понижая ее. Модель совершенной конкуренции имела место в XIX в. С развитием государственного регулирования экономики, ростом монополий и экономических методов их влияния на рыночную ситуацию совершенная конкуренция все больше заменяется несовершенной конкуренцией. 4.3.Несовершенная конкуренция. Несовершенной конкуренцией называют такие рыночные структуры, в которых отсутствует хотя бы один из признаков совершенной конкуренции. Существуют различные модели рынка несовершенной конкуренции с различной стратегией отношений с конкурентами, со своими приемами и методами конкурентной борьбы. Различают три основных вида несовершенной конкуренции: чистая монополия, олигополия и монополистическая конкуренция. 4.3.1. Основные типы монополизма. Чистая монополия С середины XIX в. на смену совершенной конкуренции постепенно приходит монополия ("mono" - один, "poleo" - продаю, торгую), проявляющаяся в различных формах. Причины появления монополизма различны. В зависимости от причин возникновения различают несколько типов монополий. 1. Производственная монополия. Она возникает в результате развития конкуренции. Значительный рост масштабов производства на основе НТП, концентрации и централизации производства и капитала, изменение организационных структур производства приводит к созданию крупных монополистов, контролирующих значительную долю рынка. Ужесточение конкуренции вызывает стремление предпринимателей смягчить ситуацию на рынке. Развивается практика добровольных соглашений фирм о слиянии, объединении, разделе рынков сбыта, квот на производство, что и ведет к возникновению монополии. Существуя наряду с конкуренцией, такая монополия, овладевая значительной долей рынка, может осуществлять контроль над ценами, применять нечестные методы конкурентной борьбы. Этот тип монополизма составляет наибольшую угрозу для рыночной конкуренции и является объектом пристального внимания со стороны государства. 2. Технологическая монополия. Данный тип монополизма основан на специфике технологического процесса в некоторых отраслях экономики. В таких отраслях, как, например, металлургическая, самолетостроение, судостроение, электроэнергетика технологический процесс делает экономически эффективными только крупные масштабы производства. (Невозможно представить эффективное функционирование в одной стране 50 АЭС, 20 медеплавильных комбинатов и т.д.) Такая форма монополизма носит естественный характер. 3.Монополия на основе лидерства в НТП. Монополия такого типа возникает только тогда, когда какая-либо компания становится монопольным владельцем пока единственной самой совершенной техники или технологии. Она может возникнуть как на основе собственных научно- технических разработок, так и на основе покупки патентов. Такой вид монополизма не может носить постоянного характера и существовать долгое время вследствие постоянного развития научно-технического прогресса, распространения и коммерческого освоения результатов НИОКР. 4. Государственная монополия. В любой стране государство имеет монополию на эмиссию национальной валюты и регулирование ее предложения, на производство так называемых общественных товаров, и т.д. Такой вид монополизма также неизбежен и носит естественный характер. 5 Административно-командный монополизм имеет место в странах, где государство полностью осуществляет централизованное управление всем общественным производством на основе государственной собственности. С помощью директивного планирования государство определяет объем и структуру производства, распределяет ресурсы между отраслями, определяет объем и направления финансирования, уровень доходов различных групп населения и т. д. Такой вид монополизма имеет тотальный (всеобщий) характер и охватывает все экономические отношения. В экономике таких стран достигается самый высокий уровень монополизма как в сфере производства, так и в сфере управления. Административно- командный монополизм полностью исключает конкуренцию, предпринимательство. Не работает и не выполняет свои функции рынок. Для такой экономической системы характерна постоянная диспропорция между спросом и предложением, хронический дефицит, так как не потребители, а государство определяет общественную значимость производимой продукции. Эти основные типы проявления монополизма в современных условиях оказывают различное влияние на рыночную конкурентную среду. Так, естественные и технологические монополии, лидерство в НТП объективны и неизбежны в рыночной экономике и не требуют особых форм государственного регулирования. Ликвидация их нерациональна или невозможна. Производственные монополии в случае ограничения ими конкурентного пространства на данном рынке должны быть объектом пристального внимания со стороны правительства. Административно-командная монополия в принципе не может быть усовершенствована, ее можно только ликвидировать полностью. В рамках разного типа монополизма может возникать чистая монополия. Чистая монополия формируется тогда, когда на рынке одна фирма является единственным продавцом товара. В условиях чистой монополии: - в отрасли существует единственная фирма, осуществляющая производство данного товара или данной услуги. Поэтому понятия "фирма" и "отрасль" тождественны; - отсутствуют близкие товары-заменители. Продукт данной фирмы уникален, а у покупателей нет приемлемых альтернатив; - монополизирован доступ к каким-либо экономически ресурсам; - фирма-монополист контролирует объем предложения на данном рынке и осуществляет контроль над ценой; - невозможно вступление в данную отрасль другого предприятия. Вход в отрасль блокирован; - отсутствует конкуренция. Развитие крупных производственных монополий существенно изменило рынок совершенной конкуренции. Он практически перестал существовать в своем классическом варианте. Производители оказываются в неравных экономических условиях, изменяется и характер конкуренции. Между крупными товаропроизводителями разворачивается ожесточенная борьба с использованием самых разнообразных методов конкуренции. Чистыми монополиями могут быть монополии разного типа, как технологические, так и предприятия, ставшие монополистами вследствие естественного их развития, роста объемов производства и капитала, вытеснения или поглощения конкурентов, что приводит к контролю над значительной долей рынка. В экономике развитых стран, как правило, нет монополий, контролирующих 100% товарного рынка. Поэтому термин "чистая монополия" является в определенной степени условным. Чаще всего монополией называют фирму, контролирующую большую долю данного рынка. Масштабы фирмы при этом не имеют решающего значения. Основной критерий монополии - степень контроля над рынком и возможность определения условий продаж. Есть ряд фирм, масштабы продаж которых приближены к этому уровню. Оставшаяся доля рынка поделена между несколькими небольшими фирмами, которые не могут составить конкуренцию крупному монополисту. Так, "Дженерал Моторс" контролирует около 80% рынка дизельных локомотивов, "Истман Кодак" производит 90% фотопленки, алмазный синдикат "Де Бирс" контролирует 80-85% мирового производства алмазов. Чистая монополия может быть обусловлена и географическими факторами. Небольшой регион может обслуживаться одной адвокатской конторой или юридической фирмой, одним банком или медицинским учреждением. Фирма-монополист обладает монопольной властью. Монопольная власть - это возможность влияния на данный рынок и определения цены производимого в данной отрасли экономического блага с целью максимизации прибыли; завоевания более выгодного финансового и экономического положения в отрасли; получения преимущественного доступа к сырьевым ресурсам, квалифицированной рабочей силе, и т. д. Характеризуя эту особенность монополий, некоторые экономисты используют термин "ценоискатель", отражающий возможность монополий устанавливать цены в условиях отсутствия товаров-субститутов. Степень монопольной власти фирмы определяется степенью монополизации рынка. Как правило, она делится между несколькими крупными фирмами, каждая из которых имеет рыночную власть над определенной долей рынка. На монополистическом рынке действуют весьма жесткие, зачастую нечестные методы конкурентной борьбы. Фирмамонополист может применять достаточно грубые, агрессивные методы давления на соперников: лишать их сырья и кредитов, проводить резкое снижение цен на свою продукцию, переманивать персонал, и т.д. Ценовая дискриминация также часто используется на монопольном рынке при сбыте продукции. Фирма может устанавливать различные цены на одну и ту же продукцию для различных групп покупателей. Экономическое положение фирмы-монополиста принципиально отличается от положения фирмы в условиях совершенной конкуренции, где обеспечивается производственная эффективность и рациональное распределение ресурсов. Фирма-монополист может максимизировать прибыль, производя меньший объем продукции, чем необходимо обществу, компенсируя свои издержки и получая высокие прибыли за счет повышения цены. Монополист сочтет более выгодным производить меньший объем, снижая издержки и снимая многие организационные и финансовые проблемы, и одновременно повышать продажную цену. В этом случае потребители являются объектом "эксплуатации" монополии и вынуждены будут покупать продукцию по монопольно высоким ценам. Вместе с тем монополистические объединения могут решать ряд проблем, недоступных для небольших фирм. Крупные монополии в полной мере используя эффект масштаба, могут применять новейшие технологии, направлять значительные средства на проведение НИОКР, разрабатывать новые продукты технологии. Монополии также обладают большей устойчивостью в период циклических колебаний, чем средние и мелкие фирмы. Необходимо выделить особый тип монополий - естественные монополии. В отличие от технологической монополии естественная монополия существует в тех отраслях, где конкуренция, а часто и вообще существование другого предприятия затруднено или просто невозможно. Чаще всего это предприятия общественного пользования, обслуживающие отдельные регионы или оказывающие специфические виды услуг, объем которых вполне достаточен для удовлетворения общественных потребностей, - электрические, газовые компании, автомобильная фирма, осуществляющая грузовые перевозки в небольшом регионе, кабельное телевидение, предприятия связи, региональные электростанции, и т. д. Трудно представить себе в Москве два метрополитена, осуществляющих параллельные перевозки, в Калуге - две телефонные станции, и т.п. В целях предотвращения негативных последствий абсолютного монополизма государство регулирует их деятельность через определение цен и объемов производства. 4.3.2. Олигополия Для олигополии (греч. "oligos" - несколько, "poleo" - продаю, торгую) характерно существование на рынке нескольких крупных фирм. Несколько крупных продавцов противостоят множеству покупателей. Обычно на таком рынке функционирует 3-10 фирм. Это связано с особенностями технологии в некоторых отраслях промышленности. Производство автомобилей, сигарет, ЭВМ и др. эффективно только при крупных масштабах производства, обеспечивающих более низкие издержки производства. Основные черты олигополии: - наличие на рынке небольшого числа продавцов; - для каждой фирмы - олигополиста характерны крупные масштабы производства; - вступление фирм в отрасль затруднено в связи с крупными масштабами производства уже существующих фирм. Высокие барьеры для вступления в отрасль связаны с действием эффекта масштаба, который является основной причиной широкого распространения и сохранения олигополистических структур. Кроме того, барьером может быть патентная монополия ("Ксерокс", "Кодак", IBM) и монополия контроля над редкими источниками сырья; - фирмы, работающие на этом рынке, выпускают однородную или слабо дифференцированную продукцию; - взаимозависимость конкурентного поведения фирм. При формировании своей экономической политики каждая фирма вынуждена предугадать и учесть возможную реакцию со стороны конкурентов. Олигополия - это рынок, на котором функционируют очень крупные компании с большой долей контроля рынка. Так, в США четыре компании контролируют 90% производства холодильников, 91% - лампочек накаливания, 92% - автомобилей. Установлено, что в автомобилестроении минимально эффективным размером производства является выпуск примерно 300 тыс. автомобилей в год. При этом действительно жизнеспособная фирма должна производить как минимум две разные модели, то есть объем ее производства должен составлять как минимум 600 тыс. Ясно, что осуществить затраты в несколько миллиардов долларов и создать новую сильную конкурентную фирму достаточно сложно. Кроме того, в данной модели достаточно сильно действует стремление к слиянию нескольких фирм, так как в случае объединения ранее конкурирующих фирм появляются новые возможности для использования эффекта масштаба, получения большей рыночной власти и диктата цен. В конкурентной борьбе на данном рынке все фирмы взаимосвязаны. Так, снижение цены на продукцию одной фирмой и увеличение тем самым ее доли продаж негативно сказывается на деятельности всех остальных фирм. Фирмы-конкуренты для предотвращения снижения объема своих продаж также начнут снижать цены. Это может привести к настоящей ценовой войне. Поэтому любая фирма в олигополистической отрасли, предполагая провести какие-либо изменения в своей экономической политике, обязательно предварительно попытается рассчитать наиболее вероятную ответную реакцию со стороны конкурентов. Всеобщая зависимость является уникальным явлением, свойством олигополии. Модель олигополии - одна из самых сложных моделей рыночной конкуренции в отношении формирования рыночной цены. Это связано с тем, что сама олигополия может иметь различный характер. Существует так называемая жесткая олигополия, при которой на рынке представлены 3-4 фирмы, и расплывчатая олигополия, при которой 6-7 фирм контролируют 70-80% рынка, а остальная часть продукции производится другими предприятиями. 4.3.3. Монополистическая конкуренция Эта модель рынка существует там, где большое число продавцов противостоит большому числу покупателей. На рынке монополистической конкуренции функционируют десятки фирм, между которыми практически невозможно тайное соглашение. Сферами действия монополистической конкуренции является легкая и пищевая промышленность, сфера услуг и т.п. Основные черты монополистической конкуренции: - существует большое число небольших фирм, каждая из которых контролирует небольшую долю рынка. Фирмы самостоятельно проводят экономическую и ценовую политику; - фирмы производят разнообразную дифференцированную продукцию одного типа (кроссовки, шампуни, косметика, гигиенические средства и т.п.). Основой дифференциации могут быть: качество товара, его внешний вид, упаковка, товарный знак, лучшее обслуживание, система скидок, место расположения магазина и т.д. В результате каждая фирма обладает "маленькой монополией", которая дает ей определенные преимущества; - потребители могут легко найти товары-заменители и переключиться на них; - новые фирмы могут достаточно легко войти в данную отрасль. Однако это не означает, что полностью отсутствуют ограничения для вступления новых фирм. В качестве таковых могут выступать патенты, лицензии, торговые марки и т. д.; - монопольная власть фирм на рынке незначительна. Данный вид рынка наиболее близок к рынку совершенной конкуренции. Несколько десятков конкурентов выпускают один и тот же, но дифференцированный продукт. При монополистической конкуренции большую роль играет торговая марка фирмы, качество продукции. Специфика товара определяется также функциональными особенностями товара, его дизайном, материалами, использующимися в производстве, - искусственными или натуральными и т.д. 4.4. Антимонопольная политика государства Одной из функций государства в рыночной экономике является сохранение конкуренции как экономической основы рыночного механизма. Поэтому практически во всех развитых странах, где монополии имеют достаточно сильные позиции, государство создает антимонопольное законодательство и проводит антимонопольную политику. Монополия имеет определенную власть над ценой, основанной на различных предпосылках: концентрации рынка, тайных и явных соглашений о разделе рынков и уровне цен, создании искусственного дефицита и др. В этих условиях государство в той или иной степени вынуждено контролировать деятельность субъектов хозяйствования для предотвращения монополизации экономики страны. Основными направлениями антимонопольной политики государства являются: - государственный контроль за ценами и ассортиментом продукции, процессами централизации капитала; - запрещение тайных соглашений между фирмами; - проведение, при необходимости, разукрупнения монополий; - охрана и защита конкурентной среды: предупреждение монопольных слияний, либерализация рынков и облегчение доступа иностранным товарам и капиталам, поддержка малого бизнеса, венчурных фирм и т.д. Эти меры образуют своего рода антимонопольную профилактику. При этом государство должно бороться не с любым проявлением монополизма, а только с теми его формами, которые ограничивают конкуренцию в угрожающих для нее масштабах. Государство должно четко определить зоны монополизма, где он экономически оправдан ( МОНОПОЛИИ естественные, основанные на лидерстве в НТП), и создать механизм его регулирования. Впервые антимонопольное законодательство было разработано в США - стране с наибольшим уровнем монополизации экономики в конце XIX в. В Западной Европе антимонопольное регулирование также является важным элементом экономической политики государства. Оно создавалось параллельно во всех странах Западной Европы после второй мировой войны и получило окончательное оформление в 70-е годы. Важнейшей задачей антимонопольного регулирования в России в настоящее время является не только ликвидация сложившейся ранее системы монополизма, но и создание конкурентной рыночной среды. Антимонопольная политика государства в переходной экономике включает два направления: - демонополизацию экономики, содействие конкуренции; - регулирование деятельности предприятий-монополистов. Она осуществляется через прямые (административные) и косвенные (экономические) методы регулирования: Прямые методы антимонопольного регулирования: - запрет соглашений между товаропроизводителями или потребителями с целью ограничения доступа на рынок конкурентов, установления монопольной цены; - постоянный контроль над деятельностью товаропроизводителей, доминирующих в определенном секторе рынка. Как правило, это крупные предприятия, не подлежащие разукрупнению. Государство осуществляет контроль над ценами и качеством продукции таких предприятий; - принудительное разукрупнение всех форм объединений предприятий, занимающих монопольное положение на рынке; - предотвращение новых монопольных образований. Для этого все новые объединения должны получить согласие специально созданных антимонопольных комитетов на регистрацию нового предприятия. Все эти меры вступают в силу только при наличии доминирующего положения у одной или нескольких фирм. Согласно российскому антимонопольному законодательству положение фирм признается доминирующим, только если их доля на рынке соответствующего товара превышает 35%. Косвенные (экономические) методы антимонопольного регулирования: - контроль над ценами предприятий-монополистов, ограничение их роста (установление предельных значений); - установление предельного уровня рентабельности (прибыльности); - всесторонняя поддержка со стороны государства малых и новых фирм (налоговые льготы, субсидии из бюджета, льготное кредитование, государственные заказы и т. п.); - допущение иностранного капитала и помощь инофирмам, совместным предприятиям. Важным объектом государственного регулирования является естественная монополия. Государство должно четко определить рынки естественных монополий и контролировать их деятельность, определяя уровень цен и тарифов, основные параметры объема, ассортимента производимых ими товаров и услуг.
