Маркетинг образовательных услуг с целью повышения

УЧЕБНО-ТЕМАТИЧЕСКИЙ ПЛАН
Маркетинг образовательных услуг с целью повышения
эффективности управления образовательной деятельностью
Цель: формирование теоретических и прaктичecких знaний и нaвыкoв маркетинга
образовательных учреждений высшего и дополнительного образования, подготовка к
осуществлению
организационно-управленческой,
экономической,
аналитикоконсультационной профессиональной деятельности.
Категория слушателей: педагогические работники и руководители организаций
высшего образования, дополнительного профессионального образования и
профессиональных образовательных организаций.
Срок обучения: 72 уч. час.
Форма обучения: с частичным отрывом.
Режим занятий: 4 – 8 часов в день.
№
п/п
1.
1.1
1.2
1.3.
1.4.
Наименование разделов,
дисциплин и тем
Практ.
Лекции, практиПонятие и сущность
маркетинга образовательных ческие занятия,
самостоятельная
услуг
работа слушателей
Образовательная услуга
4
4
8
2
2
2
Субъекты и объекты
маркетинга в образовании
Функции маркетинга ОУ
Особенности российского
рынка образовательных услуг
2
Маркетинговая среда
образовательного
учреждения
2.1.
Структура маркетинговой
среды
Задачи исследования
маркетинговой среды
образовательного учреждения
Маркетинговые
исследования
3.
Трудоемкость раздела (дисциплины)
программы повышения
квалификации (по видам занятий),
час.
Лекции
2.
2.2.
Виды занятий
Лекции, практические занятия,
самостоятельная
работа слушателей
1
1
1
1
4
2
2
2
4
Общ
2
2
Лекции, практические
занятия,
самостоятельная работа
слушателей
Самост.
2
2
2
2
8
4
2
4
2
8
3.1.
Система
информации
3.2.
Методы сбора информации
1
3.3.
Методы анализа информации
Сегментирование рынка
1
2
3
4
2
6
4.
2
2
маркетинговой
Лекции, практические
2
3
занятия,
самостоятельная работа
слушателей
4.1.
Цель и задачи сегментирования
рынка
2
4.2.
Определение целевых
сегментов
1
1
2
4.3.
1
1
2
5.
Позиционирование на рынке
Маркетинговые стратегии
4
4
5.1.
Виды стратегий
2
1
3
5.2.
Разработка
стратегии
и
2
2
4
5.3.
Бренд
организации
образовательной
6.
Коммуникации и
продвижение
образовательных услуг
6.1.
Виды
Лекции, практические
занятия,
самостоятельная работа
слушателей
реализация
2
2
1
Лекции, практические
занятия,
самостоятельная работа
слушателей
2
10
3
4
2
6
2
1
3
Разработка
комплекса
коммуникаций
Лекции, практические
Организация и управление
занятия,
маркетингом в
самостоятельная работа
образовательном учреждении
слушателей
2
1
3
4
2
7.1.
Структура
управления
маркетингом
в
образовательной организации
2
2
7.2.
Этапы
планирования
маркетинга
самостоятельная работа
Подготовка аттестационной
слушателей
работы
2
маркетинговых
коммуникаций
6.2.
7.
8.
Итоговый контроль
Итого по курсу
Защита аттестационной
работы (зачет)
2
8
4
2
4
16
16
24
72
2
28
18
Составили
Доцент, к.эк.наук
Богомолов Е.В.