Маркетинг КР (МБА)

Негосударственное образовательное учреждение высшего профессионального образования
МОСКОВСКИЙ ФИНАНСОВО-ПРОМЫШЛЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ
«Синергия»
Контрольная работа
Дата
код
201__г.
Дисциплина
Маркетинг
Программа
МВА
(дистанционная форма обучения)
ФИО, ДО-__________________________________________________________
1. В своей книге «Продавая незримое» Гарри Беквит говорит: «Маркетинг – это не отдел.
Это весь ваш бизнес» (стр. 54 Беквит Г. Продавая незримое: Руководство по современному
маркетингу – 2-е изд. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2005.).
Прокомментируйте (объясните) это высказывание. Выскажите свое отношение к выдвинутому автором утверждению.
2. В литературе функции маркетинга подразделяют на стратегические и тактические. Поясните, в чем состоят стратегические и тактические функции маркетинга.
3. Правильно ли утверждение о том, что маркетинг влияет на рост продажи товаров, но не
оказывает непосредственного влияния на прибыль предприятия?
4. Проанализируйте следующие высказывания:
1. Без товара комплекс маркетинга не имеет смысла
2. Число инструментов маркетинга всегда равно четырем
a) 1 и 2 верно
b) 1 верно, 2 неверно
c) 1 неверно, 2 верно
d) 1 и 2 неверно
5. Для оценки привлекательности рынка выдвинут ряд критериев. Какой из них является некорректным?
a) Состояние конкуренции.
b) Отраслевая норма прибыли на изучаемом рынке.
c) Размер рынка.
d) Размер производственных мощностей компании.
6. Молочный комбинат действует на крупном региональном рынке. Назовите возможные
направления стратегии проникновения для этого предприятия (по Ансоффу).
7. По данным известной своими аналитическими исследованиями фармацевтического рынка
компании Intercontinental Marketing Services (IMS), на мировом рынке инсулина совокупная
доля трех производителей – лидеров составляет 98,4 % 1. О каком типе рынка можно говорить в этом случае?
a) Чистая конкуренция
b) Монополия
c) Монополистическая конкуренция
d) Олигополия.
8. Компания «Филипс» использует одно наименование марки для различных бытовых приборов, выпускаемых ею. Эта марочная стратегия называется:
a) Продуктовой марочной стратегии (стратегии индивидуальных марочных названий)
b) «Зонтичная» марочной стратегии
1
Журнал «Профиль» №24/27 июня 2005 г. Статья Е. Костюк «Китайская игла» стр. 46
c) Корпоративной марочной стратегии
d) Стратегии «Снятия сливок»
9. Проанализируйте следующие утверждения:
1. Современной тенденцией является поиск новых видов упаковки, не вредящих окружающей среде.
2. Упаковка может использоваться для привлечения внимания покупателя к новым торговым маркам.
a) 1 и 2 верно
b) 1 верно, 2 неверно
c) 1 неверно, 2 верно
d) 1 и 2 неверно
10. Рассмотрите следующие утверждения о выпуске крупными компаниями-производителями
товаров для продажи под марками торговых сетей.
1. Такие решения принимаются под давлением торговых сетей и невыгодны производителям.
2. Подобные решения позволяют производителям снизить себестоимость производства
собственной марочной продукции.
a) I - неверно II - верно
b) I и II - верно
c) II - неверно, I - верно
d) I и II - неверно
11. Определите прибыль, если известны следующие данные:
Объём продажи товаров -- 10358 штук; Цена единицы товара -- 20 руб.; Постоянные затраты -- 38 000 руб.
Переменные затраты -- 10 руб./ед.; Расходы на рекламу -- 12 947 руб.; Расходы на стимулирование -- 25 849 руб.
a) 27 947 руб.
b) 26 784 руб.
c) 16 493 руб.
d) 19 853 руб.
12. Компания - производитель обычно производит и продает в месяц 450 000 упаковок с
удельной валовой прибылью в $2. Компания намерена совместить специальную программу
продвижения со сбором информации о потребителях. Для этого на 4 000 000 упаковок будут
наклеены купоны, из которых 10% будут давать право на возмещение наличными в размере
$4 после заполнения специальной анкеты на сайте компании, а 90% купонов будут лишь содержать информацию о других продуктах компании. Ожидается, что только 20% потребителей, получивших выигрышные купоны, станут заполнять анкеты и получат призы. Затраты на
печать и наклейку купонов оцениваются в $0,1 на упаковку. Ожидается, что это продвижение
приведет к структурному увеличению продаж на 60 000 единиц продукта в месяц. Сколько
месяцев понадобится для того, чтобы покрыть затраты на продвижение?
a) 6 месяцев
b) 7 месяцев
c) 8 месяцев
d) 5 месяцев