Дата проведения: 18 ноября 2014 года Место проведения: Конференц-зал, пр. Кольский, д. 1 Программа семинара Консалтинговой компании «Конкретика» «Маркетинг территорий в российской практике» Время Название блока 10.00 – 10.10 Вступительное слово министра экономического развития Мурманской области Е.М.Тихоновой Представление и знакомство с группой, регламент работы на семинаре. Основные термины и понятия. 10.10 – 10.20 10.20 – 11.45 ЧАСТЬ 1. Маркетинг территорий и создание территориальных брендов. Кейсы: как продвигать территорию с брендом и без бренда. 11.45 – 12.00 12.00 – 13.30 Что включает в себя маркетинг территорий применительно к текущим задачам муниципального образования и региона. Основные целевые группы и группы интересов в маркетинге и брендинге территорий. Нужен ли бренд, «фишка», чтобы громко заявить о себе. Опыт российских городов и регионов. Общий алгоритм разработки маркетинговой стратегии муниципалитета. Продукт территории: как провести анализ имеющихся возможностей и выбрать приоритетные ниши для развития и продвижения. Кофе-брейк Подходы к повышению привлекательности территориального продукта. Механизм и инструменты продвижения территориального продукта. О реальной и мнимой пользе логотипов. Подходы к разработке визуальной символики. Отражение визуальной символике в городской (сельской) среде. Оценка эффективности маркетинга территорий. 13.30 – 14.15 Обед 14.15 – 15.45 ЧАСТЬ 2. Инвестиционная привлекательность территории. Поиск партнеров для совместного развития туристических, социальных, культурных и иных проектов. В чем интересы бизнеса и власти пересекаются. Внутренние инвесторы: кто они и чем они могут помочь. Имидж первого лица как часть инвестиционного имиджа территории. Что не учитывают власти, когда работают над привлечением инвестиций. Регламенты и процедуры. Когда инвесторы приходят и помогают. Преимущества для инвесторов. Позиционирование территории для инвесторов. Возможный порядок работы по привлечению инвесторов (упрощенная форма). 17 способов демонстрации инвестиционной привлекательности. 15.45 – 16.00 Кофе-брейк 16.00 – 17.40 ЧАСТЬ 3. Процедуры и возможности взаимодействия властей с жителями, бизнесом, СМИ. Процедуры и особенности взаимодействия исполнительной власти с местными жителями в работе по созданию бренда и продвижению территории. Процедуры и возможности для взаимодействия депутатского корпуса с жителями, бизнесом и организациями, заинтересованными в продвижении территории. Процедуры и возможности взаимодействия властей со СМИ. Механизмы информирования. 17.40 – 18.00 Ответы на вопросы. Завершение семинара. Ведущие семинара: Блашенкова Вера Сергеевна, директор по развитию Консалтинговой компании «Конкретика», автор книги «Бренд территории: создание и продвижение. Как это делается в России» (М.: 2011). Макатрова Надежда Сергеевна, генеральный директор Консалтинговой компании «Конкретика», автор книги «Как привлечь туристов и стать туристическим брендом в России» (М.: 2011), «Как развивать туризм в России. Диалоги с практиками» (2014).