Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение
высшего профессионального образования
«Московский государственный машиностроительный университет (МАМИ)»
/Университет машиностроения/
УТВЕРЖДАЮ
Директор
Гуманитарно-экономического института
им. В.С. Черномырдина
___________________Э.О. Цатурян
«_____»__________________ 2014 г.
Программа
преддипломной практики
студентов специальности 080111.65 «Маркетинг»
Форма обучения
очная
очно-заочная
Москва 2014
1 Цели преддипломной практики
Основными целями преддипломной практики являются: закрепление,
расширение и систематизация знаний, полученных при изучении
специальных дисциплин, на базе практической организации; закрепление
практического опыта по избранной специальности.
2 Задачи преддипломной практики
Задачами преддипломной практики являются:
–
обобщение, систематизация, конкретизация практики реализации
функций маркетинга;
–
приобретение опыта аналитической и сбытовой деятельности на
должностях маркетолога различных организаций в целях приобретения
навыков самостоятельной работы по решению стоящих перед ними задач;
–
овладение методами принятия и реализации на основе
полученных теоретических знаний управленческих решений, а также
контроля их исполнения;
–
овладение методами аналитической и самостоятельной научноисследовательской работы по изучению принципов деятельности и
экономического функционирования организаций, действующих на основе
государственной и иных форм собственности;
–
сбор необходимой информации для подготовки и написания
дипломного проекта.
3 Место преддипломной практики в структуре ООП
Преддипломная практика базируется на изучении следующих
дисциплин:
«Маркетинговые
исследования»,
«Маркетинговые
коммуникации», «Маркетинг», «Стратегический маркетинг», «Управление
маркетингом», «Поведение потребителей» приобретение необходимых
умений и навыков самостоятельно решать маркетинговые и аналитические
задачи в условиях реального рынка.
4 Формы проведения преддипломной практики
Основной формой прохождения практики является непосредственное
участие студента в маркетинговой деятельности конкретного предприятия.
Прохождение практики обязательно на базе конкретного предприятия, что
позволит студенту выявить факторы и их динамику, а также их влияние на
функционирование и развитие этого предприятия.
5 Место и время проведения преддипломной практики
Базами преддипломной практики для специальности 080111.65
«Маркетинг» могут выступать:

муниципальные организации;

государственные организации;

коммерческие организации;

некоммерческие организации;
2

аналитические подразделения предприятий различных сфер
деятельности (отделы логистики, маркетинга, рекламы, исследований и
конъюнктуры рынка и др.).
Предпочтение отдается тем организациям, которые имеют
возможности для реализации целей и задач практики в более полном объеме.
Основанием для назначения конкретной организации базой практики
является наличие заключенного договора между Университетом и
организацией на прохождение практики группой студентов или
индивидуальных договоров (Приложение Б) на основании заявления
(Приложение А). Работающим студентам необходимо предоставить в
отдел практики только справку с места работы, оформленную на общем
бланке организации с печатью.
При прохождении практики студенты могут занимать должности,
определенные штатным расписанием предприятия, например: маркетолог
(ассистент маркетолога), менеджер (ассистент менеджера) по продажам,
менеджер (ассистент менеджера) отдела снабжения, руководитель (ассистент
руководителя) отдела маркетинга, руководитель (ассистент руководителя)
рекламного отдела, менеджер (ассистент менеджера) клиентской группы и
др.
Предусматривается прохождение практики:
- для очной формы обучения на 10 семестре;
- для очно-заочной формы обучения на 12 семестре.
6 Компетенции обучающегося, формируемые в результате
прохождения преддипломной практики
В результате прохождения преддипломной практики обучающийся
студент должен:
знать:
- функции, задачи, обязанности менеджеров по маркетингу (маркетологов);
- назначение и функции основных подразделений организаций;
- подходы и методы проведения анализа внешней среды коммерческой
организации, занимаемого ею положения на рынке и в отрасли;
- социальную значимость своей будущей профессии,
- последствия управленческих решений и действий с позиции социальной
ответственности;
- роль и значение информации и информационных технологий в развитии
современного общества и экономических знаний;
- методы мотивации профессиональной деятельности;
- основные механизмы принятия решений органами государственного
регулирования;
- экономические основы поведения организаций, иметь представление о
различных структурах рынков;
- процессы групповой динамики и принципы формирования команды;
уметь:
3
- логически верно, аргументировано и ясно строить устную и письменную
речь;
- быть готовым к кооперации с коллегами, работе в коллективе;
- использовать нормативные правовые документы в своей деятельности;
- работать с информацией в глобальных компьютерных сетях и
корпоративных информационных системах;
- эффективно выполнять свои функции в межкультурной среде;
- оценивать воздействие макроэкономической среды на функционирование
организаций и органов государственного и муниципального управления;
- эффективно организовать групповую работу на основе знания процессов
групповой динамики и принципов формирования команды;
- организовывать и проводить комплексные исследований национальных и
международных товарных рынков с целью получения информации для
принятия управленческих решений;
- совершенствовать
информационное
обеспечение
маркетинговой
деятельности;
владеть:
- методами грамотного оформления отчета по результатам проведенных
работ;
- навыками работы в трудовом коллективе;
- способами анализа социально значимых проблем и процессов;
- основными методами, способами и средствами получения, хранения,
переработки информации;
- навыками работы с компьютером как средством управления
информацией;
- методами разработки стратегии управления маркетингом;
- современными технологиями управления маркетингом;
- методами и программными средствами обработки деловой информации,
способностью взаимодействовать со службами информационных технологий
и эффективно использовать корпоративные информационные системы
7 Структура и содержание преддипломной практики
Общая трудоемкость преддипломной практики составляет 8 недель.
В процессе преддипломной практики создается теоретическая и
экспериментальная база для качественного выполнения дипломного проекта
и его защиты. Во время практики студент собирает информацию для
выполнения функций в области профессиональной деятельности маркетолога
следующего порядка:
Информационно-аналитическая:
- организация
и
проведение
комплексных
исследований
национальных и международных товарных рынков с целью получения
информации для принятия управленческих решений;
- изучение конъюнктуры рынка;
4
- проведение ранжирования рынков по определенным критериям и
выбор наиболее перспективных целевых рынков;
- проведение сегментации рынков и выбор целевых сегментов;
- изучение поведения потребителей и способов воздействия на него;
- выявление
требований
потребителей
к
качественным
характеристикам товаров и услуг, формирование потребительского спроса и
прогнозирование объемов продаж;
- изучение
внутренней
среды
предприятия,
оценка
его
интеллектуального, технологического и производственного потенциалов,
определение слабых и сильных сторон, реальных и потенциальных
возможностей, конкурентоспособности предприятия, состояние жизненного
цикла выпускаемой и реализуемой продукции, ее конкурентоспособность;
- совершенствование информационного обеспечения маркетинговой
деятельности;
- разработка программ по формированию спроса и стимулированию
сбыта, рекомендаций по выбору рынка в соответствии с имеющимися
ресурсами;
- анализ конкурентной среды с учетом изменений налоговой, ценовой
и таможенной политики государства, объема оборота, прибыли от продажи,
конкурентоспособности, скорости реализации, факторов, влияющих на сбыт.
Товарно-производственная:
- подготовка
предложений
по
формированию
товарного
ассортимента;
- поиск и разработка идей по созданию нового товара;
- разработка концепций и рекомендаций по организации
производства новых товаров с использованием принципов и методов
бенчмаркинга;
Сбытовая:
- разработка стратегий сбыта;
- выбор
каналов
распределения,
организация
системы
товародвижения и продаж;
- проведение целенаправленной товарной политики;
- определение ценовой политики;
- создание системы маркетинговых коммуникаций по формированию
спроса и стимулированию сбыта (продаж).
Экономико-управленческая:
- участие в разработке и экономическом обосновании оперативных и
стратегических планов маркетинговой
деятельности предприятия на
национальном и международных рынках;
- участие в проведении финансово-экономического анализа
функционирования предприятия и разработка комплекса маркетинга;
5
- организация службы маркетинга на предприятии как подразделения,
обеспечивающего координацию и оптимизацию деятельности всех его
структур;
- обеспечение управления инвестициями и рисками;
- повышение эффективности общественно-полезной деятельности
предприятия (организации);
- управление и контроль маркетинговой деятельности предприятия
(организации).
Это достигается посредством изучения предметной области,
обобщения информации, содержащейся в специальной литературе по теме
дипломного проекта, результатов ситуационного анализа. По результатам
ситуационного анализа практикант должен сформулировать проблемы,
сдерживающие развитие организации; провести их ранжирование по
важности для обеспечения устойчивого развития; разработать проект
программы (стратегической и текущей) нейтрализующих неблагоприятные
тенденции промышленного развития.
8
Научно-исследовательские
и
научно-производственные
технологии, используемые на преддипломной практике
В процессе организации преддипломной практики руководителями от
выпускающей кафедры и руководителем от предприятия (организации)
должны
применяться
современные
образовательные
и
научнопроизводственные технологии.
1. Мультимедийные технологии, для чего ознакомительные лекции и
инструктаж студентов во время практики проводятся в помещениях,
оборудованных экраном, видеопроектором, персональными компьютерами.
Это позволяет руководителям и специалистам предприятия (организации)
экономить время, затрачиваемое на изложение необходимого материала и
увеличить его объем.
2. Дистанционная форма консультаций во время прохождения
конкретных этапов учебной практики и подготовки отчета.
3. Компьютерные
технологии
и
программные
продукты,
необходимые для сбора и систематизации технико-экономической и
финансовой информации, разработки планов, проведения требуемых
программой практики расчетов и т.д.
9 Учебно-методическое обеспечение самостоятельной работы
студентов на преддипломной практике
Учебно-методическим
обеспечением
самостоятельной
работы
студентов на преддипломной практике являются:
1. нормативные
документы,
регламентирующие
деятельность
предприятия (организации), на котором проходит организационноуправленческую практику студент;
2. методические разработки для студентов, определяющие порядок
прохождения и содержание маркетинговой практики;
6
3. формы бухгалтерской, финансовой, статистической, внутренней
отчетности, разрабатываемые на предприятии (организации) и инструкции по
их заполнению.
10 Формы промежуточной аттестации (по итогам преддипломной
практики)
Аттестация студентов проводится в форме зачета (зачтено/не зачтено).
11
Учебно-методическое
преддипломной практики
и
информационное
обеспечение

Положение по практике Университета и регламентом
оформления студента на практику на странице отдела практики
http://www.mami.ru/index.php?id=1966

Программа и методические рекомендации по прохождению
практики, которые находятся на странице кафедры «Менеджмент»
http://mami.ru/kaf/management/
12
Материально-техническое
практики
обеспечение
преддипломной
Преддипломная практика осуществляется на основе договоров о базах
практики между Университетом машиностроения и организациями. Форма
типового договора утверждается ректором Университета. Согласно
утвержденной форме договора принимающая на маркетинговую практику
студентов организация (учреждение, предприятие) обязана предоставлять
студентам
места
практики
с
соответствующим
направленности
профессиональной
подготовки
уровнем
материально-технического
оснащения.
Используются ресурсы:
- Информационная база «Консультант +». Справочно-правовая
система;
- Оборудование кафедры и компьютерного зала Гуманитарноэкономического института им. В.С. Черномырдина университета.
7
Приложение А
Заведующему кафедрой
«Наименование кафедры»
Ф.И.О. заведующего кафедрой
от студента группы уч. группа
Ф.И.О. студента
ЗАЯВЛЕНИЕ
Прошу направить меня, Фамилия Имя Отчество полностью, для прохождения вид
практики практики в организацию официальное наименование организации1, на
основании заключенного между организацией и Университетом машиностроения
общего/индивидуального2 договора.
(подпись)
(дата)
Список организаций, с которыми заключены общие договоры на проведение практик можно уточнить у
ответственного за практику на кафедре или на сайте отдела практики и трудоустройства http://www.mami.ru/practice
2 Оставить нужный вариант в качестве основания
1
8
Приложение Б
ДОГОВОР №______
о проведении практики (индивидуальный)
г. Москва
«__» ___________ 201_ г.
Федеральное
государственное
бюджетное
образовательное
учреждение
высшего
профессионального образования «Московский государственный машиностроительный университет
(МАМИ)», именуемый в дальнейшем «Университет», в лице начальника Управления корпоративных
связей Щелканова Георгия Александровича, действующего на основании доверенности № 30 от
31.12.2014г., с одной стороны, и НАИМЕНОВАНИЕ ОРГАНИЗАЦИИ, именуемое в дальнейшем
«Предприятие», в лице ДОЛЖНОСТЬ, ФИО, действующего на основании Устава, с другой стороны,
далее совместно именуемые «Стороны», заключили настоящий договор (далее - «Договор») о
нижеследующем:
1. Университет обязуется:
1.1. Направить студента Ф.И.О., обучающегося на номер курса курсе факультета наименование
факультета на Предприятие для прохождения вид практики практики на период с дд.мм.гггг по
дд.мм.гггг.
1.2. Обеспечить студента методическими указаниями и индивидуальным заданием по практике.
1.3. Осуществлять учебно-методическое руководство и контролировать прохождение студентом
практики.
2. Предприятие обязуется:
2.1. Представить студенту материалы, соответствующие программе практики, по специальности
(направлению подготовки) шифр и наименование специальности (направления подготовки).
2.2. Выделить для обеспечения сбора необходимых материалов квалифицированного руководителя от
предприятия.
2.3. Обеспечить прохождение студентом инструктажа по технике безопасности.
3. Сроки действия договора.
3.1. Настоящий договор вступает в силу со дня подписания и действует до окончания срока практики.
3.2. Настоящий Договор заключен в двух экземплярах, имеющих одинаковую юридическую силу, по
одному для каждой из Сторон.
3.3. Все споры по настоящему договору разрешаются в установленном законом порядке.
4. ЮРИДИЧЕСКИЕ АДРЕСА И ПОДПИСИ СТОРОН:
9
Федеральное государственное бюджетное
образовательное учреждение высшего
профессионального образования
«Московский государственный
машиностроительный университет
(МАМИ)»
Адрес: 107023, г. Москва,
ул. Большая Семеновская, д. 38
ИНН/КПП 7719014460/771901001
ОГРН 1027700140192
Банковские реквизиты:
л/сч 40501810600002000079
Отделение 1 Москва
р/сч 20736X43660
БИК 044583001
НАИМЕНОВАНИЕ
ОРГАНИЗАЦИИ
Адрес:
Банковские реквизиты:
ДОЛЖНОСТЬ
_________________________________
Ф.И.О.
Начальник УКС
_____________________________
Г. А. Щелканов
М.П.
М.П.
Приложение В
Образец оформления
Календарный план
прохождения _________________ практики
студентом _____ курса ____________________ формы обучения
________________________________ (ф.и.о.)
№ п/п
1
Наименование работ и индивидуальных
заданий
2
Период выполнения
работ и заданий
3
Руководитель практики от университета _________________________ (ф.и.о.)
_______________________
(подпись)
10
Приложение Г
Образец оформления
Дневник
прохождения _________________ практики
студентом _____ курса ____________________ формы обучения
________________________________ (ф.и.о.)
№ п/п
Дата
1
2
Краткое содержание выполненной
работы
3
Студент _____________________ (ф.и.о.)
11
Место работы
(замещаемая
должность)
4
_____________________
(подпись)
Приложение Д
Образец оформления титульного листа
отчета по практике
МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение
высшего профессионального образования
«Московский государственный машиностроительный университет (МАМИ)»
/Университет машиностроения/
Гуманитарно-экономический институт им. В.С. Черномырдина
Кафедра «Менеджмент»
ОТЧЕТ
о прохождении _________________ практики
студента ________ курса _____________________формы обучения
__________________________________________ (ф.и.о.)
Место прохождения практики _____________________________________________
_________________________________________________________________________
Практика проходила с __________________ по ________________
Дата сдачи отчета ___________________
Руководитель практики _______________________________ (ф.и.о.)
Москва 20__
12
Приложение Ж
Примерный образец отзывахарактеристики по практике
студента
Бланк организации с обязательным
указанием организационной формы
и полного наименования,
адреса и контактных телефонов
Отзыв - характеристика
Студент(ка) 4 курса кафедры «Менеджмент» Гуманитарноэкономического института им. В.С. Черномырдина Университета
машиностроения Сидорова Наталья Савельевна с 1.07.2014 г. по 15.07.2014 г.
прошла преддипломную практику по специальности 080111.65 «Маркетинг»
в ЗАО «Элит Авто».
В период практики она выполняла обязанности специалиста по анализу
ранка и маркетинговой деятельности предприятия.
За время прохождения практики Сидорова Наталья Савельевна показала
высокий уровень теоретической подготовки по экономическим дисциплинам.
Сидорова Н.С. показала себя как грамотный специалист. Руководство ЗАО
«Элит Авто» заинтересовано в продолжении работы с кафедрой
«Менеджмент» и предложило Сидоровой Н.С. работу с учетом её занятости
во внеучебное время.
Программа практики выполнена полностью.
В целом работа практиканта Сидоровой Н.С. заслуживает
положительной оценки.
Генеральный директор
М.П.
В.В.Чистов
13
Программа
составлена
в
соответствии
с
Государственным
образовательным стандартом высшего профессионального образования по
специальности 080111.65 «Маркетинг».
Автор:
К.э.н., доцент
кафедры «Менеджмент»
И.А. Астафьева
Программа обсуждена на заседании кафедры «Менеджмент», протокол № 1
от 28.08.2014.
Зав. кафедрой «Менеджмент»,
к.э.н., доцент
Е.Э. Аленина
14