Цены и корпоративный маркетинг

Вопросы по специальным дисциплинам профессионального цикла
программы
«ЦЕНЫ И КОРПОРАТИВНЫЙ МАРКЕТИНГ»
ГАК 2013
Процесс и дизайн маркетингового исследования
Виды и источники информации в маркетинговых исследованиях
Компоненты маркетинговой информационной системы
Сущность и принципы бенчмаркинга
Виды и процесс бенчмаркинга
Отраслевой подход к обеспечению конкурентных преимуществ (М.
Портер)
7. Ресурсный подход к обеспечению конкурентных преимуществ
8. Маркетинговые стратегии формирования первичного и избирательного
спроса
9. Формирование маркетинговой стратегии с учетом матрицы
конкурентных преимуществ
10.Понятие конкуренции и классификации конкурентных стратегий
11.Классификация рынков (по Штакельбергу, Ф. Шереру и Д. Россу) и
виды конкуренции
12.Методы диагностики конкурентной среды рынка
13.Понятие ключевых факторов успеха фирмы и их характеристика
14.Концепция сбалансированной системы показателей как инструмента
оценки результативности маркетинга
15.Ключевые показатели эффективности фирмы и правила их
декомпозиции
16.Понятие и виды стоимости. Значение оценки стоимости брендов.
17.Абсолютная стоимость брендов. Методы оценки.
18.Относительная стоимость брендов. Методы оценки.
19.Стоимостной подход к управлению брендами. Стратегия роста
стоимости брендов.
20.Стоимость и капитал бренда. Нестоимостные концепции оценки
эффективности брендов
21.Корпорация как система потребления ресурсов (процессный подход).
22.Проблемы эффективного ресурсоснабжения и ресурсообеспечения в
маркетинговой деятельности
23.Маркетинг как ресурс. Показатели рационального использования
ресурсов.
24.Экономическая оценка уровня обеспеченности ресурсами. Показатели
рационального использования ресурсов.
25.Система
управления
ресурсосбережением.
Стратегии
ресурсосбережения.
1.
2.
3.
4.
5.
6.
26. Маркетинг как система и как процесс, особенности принятия
маркетинговых решений
27. Понятие, особенности и ошибки экономических измерений
маркетинговой деятельности
28. Процедура экономического измерения
29. Критерии и методы оценки эффективности маркетинговой
деятельности с помощью таргет-индикаторов
30. Классификации затрат на маркетинговую деятельность
31.Три подхода к определению понятия «цена». Ценовая политика:
понятие, область решений ценовой политики фирмы.
32. Тактико-оперативные ценовые акции и стратегические концепции
ценовой политики фирмы.
33. Особенности ценовой политики фирмы в зависимости от типа рынка.
34. Значение затрат и их структуры для ценовой политики фирмы. В
каком случае возможно определение цены на продукт без учета
постоянных затрат?
35. Эластичность спроса по цене: понятие, виды, измерение, методы
исследования. Факторы, определяющие эластичный и неэластичный
спрос. Характер изменения эластичности спроса по инновационным и
новым продуктам.
36. Методы ценообразования на блага: виды, их основы, отличия друг от
друга, положительные и отрицательные черты.
37. Ценовые войны: причины, вред. При каких условиях риск
возникновения ценовой войны в отрасли больше?
38. Управление ценами на уровне сделки: задача, содержание, причины
неудовлетворительного управления ценами, рекомендации по
улучшению управления ценами на уровне сделки.
39. Политика ценовых линий: понятие, ценовая структура, методы
ценообразования в рамках политики ценовых линий.
40. Ценовой имидж фирмы: понятие, условия формирования, изменение,
стратегии, управление ценовым имиджем.
41. Цена как индикатор качества продукта: причины, по которым
ценозависимая оценка качества возможна прежде всего и оказывающие
влияние на вступление нового продукта на рынок.
42. Восприятие цен потребителями: понятие, теория адаптационного
уровня как база теории закрепленных цен.
43. Ценовой
интерес
потребителей:
понятие,
характеристики,
конструкция, использование ценовых интересов в ценовой политике
фирмы.
44. Факторы, влияющие на ценовой интерес потребителей. Управление
ценовым интересом потребителей.
45. Ценовые знания потребителей: понятие, содержание, структура,
параметры измерения, значение для ценовой политики предприятия.
46. Ценовые риски производителей и покупателей: понятие, виды,
причины возникновения.
47.47. Горизонтальная и вертикальная конкуренция на ступенях рынка:
понятие, цели, распределение потенциальной прибыли при
формировании цены. Что лежит в основе этого распределения?
48. Торговая наценка: суть, составные элементы, механизм определения.
Эластичность спроса по торговой наценке, ее изменение в течение
жизненного цикла продукта. В каком взаимоотношении находятся
ценовая эластичность и эластичность по торговой наценке.
49. Упрощение восприятия цен: ценовые пороги, округление цен,
«фигура» цены, ценовая оптика.
50. Понятие и цели применения трансфертных цен. Факторы, влияющие
на уровень трансфертных цен.
51. Методы определения трансфертных цен для целей налогообложения.
52. Методы государственного регулирования цен.
53. Долгосрочное изменение цен: причины, периодичность, параметры,
при каких условиях оно эффективно, цели и конфликты между ними.
54. Краткосрочное изменение цен: формы, цели и конфликты между ними.
Потенциальная выгода и ущерб от краткосрочных ценовых акций.
55. При каких условиях прибыль увеличится (уменьшится) в результате
снижения и повышения цен.
56. Система тарифов (цен) и методы ценообразования на электрическую и
тепловую энергию.
57. Инфляция: понятие, причины. Договор со скользящей ценой: условия
применения, структура скользящей цены; все ли элементы цены
подлежат корректировке.
58. Ситуации, при которых возникает вопрос об определении цены? В
каких отношениях могут находиться производитель и торговля при
решении вопроса о цене.
59. Цены во внешней торговле: понятия, виды, особенности и принципы
формирования мировых, внешнеторговых и контрактных цен.
60. Содержание конъюнктурно-ценовой работы при осуществлении
внешнеторговых сделок.