Интегрированная рабочая учебная программа по дисциплине «Международный маркетинг» Пояснительная записка

Интегрированная рабочая учебная программа по дисциплине
«Международный маркетинг»
Пояснительная записка
Эффективное функционирование фирм, экспортирующих свою
продукцию, связано с решением многих проблем, в число которых входит
международный маркетинг. Организация экспорта продукции имеет
существенные отличия от привычной практики деловых взаимоотношений на
внутреннем рынке. Главным фактором достижения цели на мировых рынках
является международный маркетинг, представляющий собой современную
философию бизнеса, изучающую возможности удовлетворения потребностей
зарубежных рынков, а значит, включающую все аспекты деятельности
фирмы.
Дисциплина
«Международный
маркетинг»
обеспечивает
преемственность в преподавании дисциплин формирующих целостность и
системность в изучении мировой экономики.
Целью обучения является формирование знаний у будущих
специалистов по проблемам определения специфики и общих
управленческих ориентиров в области международного маркетинга,
представляющего собой современную философию бизнеса, изучающую
возможности удовлетворения потребностей зарубежных рынков, а значит,
включающую все аспекты деятельности фирмы.
В процессе изучения курса «Международный маркетинг» необходимо
решить следующие задачи:

формирование знаний о содержании и развитии сферы
международного маркетинга, масштабы его развития;

усвоения теоретических основ международного маркетинга;

представление о мировом рынке и области применения
международного маркетинга;
В ходе изучения дисциплины студенты должны:
знать:

знание понятий основных категорий по международному
маркетингу;

знание и умение использовать законодательную, нормативную и
справочную литературу в области международного маркетинга;

свободное владение методическими разработками по проведению
маркетинговых исследований на международном рынке;
уметь:
уметь использовать систему знаний о международном маркетинге для
решения практических задач, связанных с эффективной деятельностью
организаций;
осуществлять аналитические исследования, необходимые для
повышения эффективной деятельности организаций на международном
рынке;
иметь представление:
об особенностях современного этапа развития международного
маркетинга обусловленного современной концепцией глобализации;

о перспективах развития международного маркетинга.
В процессе изучения курса «Международный маркетинг» необходимо
решить следующие задачи:

формирование знаний о содержании и развитии сферы
международного маркетинга, масштабы его развития;

усвоения теоретических основ международного маркетинга;

Представление о мировом рынке и области применения
международного маркетинга;
Темы разделов 1 и 2 изучаются в рамках дисциплины «Маркетинг».

Содержание
Раздел 1. Методологические основы маркетинга
Тема 1.1. Предмет, цели и задачи дисциплины.
Студент должен:
иметь представление:
 о состоянии и перспективах развития потребительского рынка России,
 о связях маркетинга с другими дисциплинами;
знать:
 основные термины, используемые в маркетинге
 предмет, цели и задачи дисциплины на современном этапе;
Предмет дисциплины, его цели и задачи. Структурно-логическая схема
дисциплины. Значение дисциплины в подготовке специалистов. Состояние и
прогнозы развития потребительского рынка России, в том числе сферы услуг.
Состояние и поддержание конкурентной среды, состояние источников
наполнения рынка товарами. Необходимость систематического анализа
конъюнктуры рынка.
Тема 1.2. Концепция развития рыночных отношений
Студент должен:
иметь представление:
 об истории возникновения и основных этапах развития маркетинга;
знать:
 концепции маркетинга, их характерные признаки.
История возникновения и основные этапы развития маркетинга.
Необходимость возникновения и совершенствования маркетинга в
современных условиях. Основных концепции развития рыночных
отношений, их отличительные особенности. Маркетинг, как одна из
концепций, его сущность. Социально-этический маркетинг.
Тема 1.3. Структура маркетинговой деятельности.
Студент должен:
знать:
 элементы классического комплекса маркетинга
 структуру маркетинговой деятельности
 цели, задачи и функции маркетинга.
Классический комплекс маркетинга. Ключевые элементы: товар, цена,
распространение (сбыт), стимулирование (продвижение товара). Концепция
«5Р».
Структура маркетинговой деятельности. Цели и задачи маркетинга.
Принципы и функции маркетинга, их краткая характеристика.
Тема 1.4. Классификация маркетинга
Студент должен:
знать:
 классификацию маркетинга
 признаки классификации и краткую характеристику отдельных
элементов классификации.
Классификационные признаки. Основные виды маркетинга по сфере
применения, по приоритетности задач. Группы маркетинга, в зависимости от
широты охвата рынка; массовый, сегментированный и множественный.
Отличительные особенности. Целевые группы.
Тема 1. 5. Сегментирование рынка
Студент должен:
иметь представление:
 о способах позиционирования торговых марок
знать:
 основные понятия, назначение и признаки сегментирования
 критерии выбора сегмента рынка
уметь:
 выделить признаки сегментирования в предложенной нише или
целевой группе
 предложить наиболее подходящий способ позиционирования товара в
этих условиях
Назначение сегментирования. Признаки
сегментирования,
потребительского рынка: географические, демографические, социальноэкономические, психографические, поведенческие.
Критерии выбора сегмента рынка: количественные параметры,
доступность сегмента для предприятия, существенность сегмента,
прибыльность, совместимость с рынком основных конкурентов,
эффективность работы на выбранный сегмент рынка, защищенность
выбранного сегмента от конкуренции. Анализ возможностей освоения
сегмента рынка и последовательность маркетинговых мероприятий при его
освоении. Позиционирование товара: понятие, назначение, условия
правильного позиционирования товара на рынке, альтернативные СМИ,
органы государственного, регионального управления и местного
самоуправления.
Самостоятельная работа №1: Особенности
поведения
потребителей, способы позиционирования товаров.
Раздел 2. Практический маркетинг
Тема 2.1. Объекты маркетинговой деятельности
Студент должен:
знать:
 объекты маркетинга, их определение и классификацию
уметь:
 устанавливать основные виды потребностей.
Объекты: нужда, потребность, спрос. Определение понятий, их
общность и различия.
Классификация
потребностей:
физиологические,
социальные,
психические, интеллектуальные и духовные; приоритетность потребностей.
Краткая характеристика отдельных видов и разновидностей потребностей.
Виды спроса, их краткая характеристика. Маркетинговые мероприятия
при разных видах спроса. Типы маркетинга в зависимости от вида спроса:
конверсионный;
стимулирующий,
развивающий,
ремаркетинг,
синхромаркетинг, поддерживающий, противодействующий.
Тема 2.2. Субъекты маркетинговой деятельности
Студент должен:
иметь представление:
 о классификации участников маркетинговой деятельности
 о должностных инструкциях маркетолога
знать:
 классификацию
субъектов,
осуществляющих
маркетинговую
деятельность
 требования к ним
 организационные структуры управления маркетингом - классификацию
потребителей и основы теории их поведения
уметь:
 роли и задачи профессиональных участников маркетинговой
деятельности
Классификация участников деятельности. Требования к специалисту по
маркетингу; нормативные документы, регламентирующие указанные
требования. Организационная структура управления маркетингом:
функциональная, товарно-функциональная, рыночно-функциональная и др.
Взаимосвязь отдела маркетинга с руководством, другими структурными
подразделениями организации. Международные и национальные
организации по маркетингу.
Тема 2.3. Окружающая среда маркетинга
Студент должен:
знать:
 понятие окружающей среды и ее видов
 факторы, формирующие окружающую среду и их краткую характеристику
уметь:
 анализировать окружающую среду предприятия.
Окружающая среда
маркетинга: понятие, виды. Факторы,
формирующие окружающую среду. Микросреда маркетинга: понятие.
Субъекты и контролируемые
факторы, формирующие микросреду
организации.
Макросреда маркетинга: понятие. Субъекты и неконтролируемые факторы,
формирующие макросреду предприятия. Разновидности макросреды:
демографическая, социальная, экономическая, природная, конкурентная,
правовая, научно-техническая, культурная.
Самостоятельная работа №2: Макросреда и конъюнктура рынка.
Тема 2.4. Конкурентная среда
Студент должен:
иметь представление:
 о рыночной конкуренции
 о конкурентоспособности предприятия и его товара (ассортиментной
группы)
 об управлении качеством на предприятии
знать:
 основные понятия, виды конкуренции, их характерные признаки,
 способы создания и поддержания конкурентной среды
 критерии оценки конкурентоспособности
уметь:
 предложить способы повышения конкурентоспособности предприятия и
его товара (ассортиментной группы)
 выявить конкурентные преимущества фирмы и её продукции
Конкуренция: обоснование необходимости в рыночных условиях, виды,
их характерные признаки. Конкурентная среда: характерные черты, условия
возникновения, способы создания и поддержания. Антимонопольное
законодательство.
Конкурентоспособность предприятий, продукции и услуг: критерии
оценки, их конкурентные преимущества, методы обеспечения. Управление
качеством на предприятии.
Практическое занятие №1. Анализ окружающей среды
Самостоятельная работа №3: Государственная поддержка малого
предпринимательства
Тема 2.5. Товарная и инновационная политика фирмы
Студент должен:
иметь представление:
 о товарной и инновационной политике производителя
 об этапах разработке новых товаров
знать:
 классификацию средств маркетинга, их характеристику
 рыночный жизненный цикл товаров (ЖЦТ), его этапы, маркетинговые
мероприятия, характерные для этих этапов;
уметь:
 определять этап ЖЦТ конкретного товара (продукции, услуг),
динамику основных маркетинговых показателей на каждом этапе
 разрабатывать маркетинговые мероприятия, соответствующие этапу
ЖЦТ
Понятие товара: продукт, услуга и работа. Товарная масса и её состав.
Артикул. Ассортимент. Товарная марка (знак). Производственная и торговая
ТМ. Соотношение «качество-цена-конкурентоспособность».
Брендменеджмент.
Товарная и инновационная политика производителя. ЖЦТ товара, его
основные этапы. Особенности маркетинговых решений на каждом этапе.
Разработка новых видов продукции и услуг.
Практическое занятие №2:
Определение «жизненного цикла»
товаров и услуг. Обеспечение качества и конкурентоспособности товара
Практическое занятие №3:
Разработка товарного знака,
соответствующего концепции фирмы и её продукции
Самостоятельная работа №4: Исследование и разработка товара
(услуги)
Тема 2.6. Ценовая политика
Студент должен:
знать:
 основные понятия, цели, задачи, направления ценовой политики
 классификацию цен
стратегии ценообразования
уметь:
 анализировать ценовую политику предприятия
 выбрать наиболее эффективный метод ценообразования для данного
продукта
Цели, задачи и направления формирования цен. Назначение цен в
маркетинге. Классификация цен по месту их установления, степени развития
конкурентной среды. Факторы, влияющие на формирование цен.
Информационное обеспечение политики ценообразования: источники
информации.
Стратегия ценообразования: формулирование целей, определение
последовательности
реализации
целей.
Особенности
стратегии
ценообразования. Виды цен, характерные для разных стратегий.
Практическое занятие №4: Сбор информации о ценах и анализ
ценовой политики предприятия.
Тема 2.7 Сбытовая политика
Студент должен:
иметь представление:
 о системах сбыта и товародвижении;
знать:
 виды и средства сбыта
 виды, уровни, функции каналов товародвижения и дистрибьюции
 критерии выбора, виды и типы торговых посредников
уметь:
 выбрать наиболее подходящий канал товародвижения для данной
продукции
 проводить опросы и анализировать их результаты, применять методы
 ФОСТИСС.
Основные понятия: сбыт товаров, сбытовая политика. Цели, задачи и
основные направления сбытовой политики.
Виды сбыта. Средства сбыта продукции, каналы товародвижения и
распределения. Виды, длина, ширина, функции, уровни, возможности.
Критерии выбора каналов сбыта. Системы сбыта, каналы распределения.
Дистрибьюция.
Маркетинговые посредники. Факторы, влияющие на выбор
посредников. Анализ и оценка эффективности сбытовой политики
предприятия.
Методы формирования спроса и стимулирования сбыта (ФОСТИСС), виды,
назначение.
Методика проведения наблюдений и опросов, виды и разновидности
опросов. Личная продажа, моральное и материальное стимулирование,
понятие, сущность, назначение, возможности, достоинства и недостатки
разных методов, краткая характеристика. Аналитические методы: анализ и
оценка окружающей среды; анализ поведения потребителей.
Практическое занятие №5: Распространение товаров, выбор каналов
сбыта, проведение опросов потребителей по выявлению потребностей.
Тема 2.8. Продвижение товаров. Рекламное дело
Студент должен:
иметь представление:
 об истории возникновения рекламы;
знать:
 цели, задачи, функции, требования к рекламе,
 правовую базу, классификацию, организацию рекламных компаний;
уметь:
 активно применять приёмы рекламы
 составлять рекламные тексты
Реклама: понятие, назначение. Цели, задачи и функции рекламы.
История возникновения и совершенствования рекламы. Требования к
рекламе. Правовые основы рекламной деятельности.
Классификация рекламы по характеру, форме информации,
назначению и носителям рекламной информации. Критерии выбора средств
рекламы. Копирайтинг.
Рекламная кампания фирмы. Структура рекламы. Правила рекламы.
Организация рекламной компании. Эффективность рекламы разных видов.
Методы оценки эффективности рекламы.
Модель потребительского восприятия рекламы.
Практическое занятие №6: Составление рекламных текстов,
соответствующих концепции фирмы и её продукции
Тема 2.9. Маркетинговые исследования рынка
Студент должен:
знать:
 цели, задачи,
объекты,
схему проведения маркетинговых
исследований
 виды маркетинговой информации, принципы сбора и отбора
информации
уметь:
 собирать
маркетинговую
информацию,
проводить
исследования и анализировать полученные результаты для принятия
решений
Маркетинговые исследования: понятие, виды, цели и задачи, объекты.
Организация маркетинговых исследований. Важнейшие направления
маркетинговых исследований: исследования рынка, товаров, цен,
продвижения товаров, доведения их до потребителя.
Маркетинговые исследования товарных рынков: определение емкости,
конъюнктурные
и
прогностические
исследования,
исследования
конкурентной среды, выявление потребностей и средств для их
удовлетворения, исследование каналов товародвижения и сбыта. Значение
маркетинговых исследований для определения специфики отдельных
сегментов рынка.
Маркетинговая информация: назначение, источники (внутренние и
внешние), принципы их отбора. Классификация маркетинговой информации.
Практическое
занятие
№7:
Маркетинговые
исследования
определенного сегмента рынка.
Тема 2.10. Стратегия и планирование маркетинга
Студент должен:
иметь представление:
 о стратегическом анализе и его схемах;
знать:
 стратегию и планирование маркетинга
 виды стратегий, критерии их выбора, контроль за выполнением
Направления и виды стратегий маркетинга, критерии их выбора.
Стратегическое планирование. Понятие, основные этапы процесса
стратегического планирования: определение целей и задач фирмы, создание
стратегических хозяйственных подразделений, установление целей
маркетинга, ситуационный анализ, разработка стратегии маркетинга,
реализация тактики, контроль за выполнением. Краткая характеристика
основных этапов. Маркетинговая часть бизнес-плана.
Стратегический анализ. Схемы стратегического анализа. (Результаты
стратегического планирования).
Практическое занятие №8: Разработка миссии и маркетинговой
концепции предприятия.
Практическое занятие №9: Ознакомление с методами сбора
маркетинговой информации, ее анализ.
Раздел 3. Международный маркетинг
Тема 3.1. Введение в международный маркетинг
Студент должен
Знать:
 функции, цели и задачи международного маркетинга;
 комплекс международного маркетинга;
 типы организационных структур, адаптированные к
международного маркетинга;
системе
Концепции международного маркетинга: концепция расширенного
национального рынка; концепция многонационального рынка; концепция
глобального рынка. Функции, комплекс, цель, задачи и фазы
международного маркетинга. Процесс международного маркетинга. Основы
управления международным маркетингом. Структуры управления: линейная;
функциональная; линейно-функциональная; матричная.
Тема 3.2. Международный маркетинг товаров и услуг
Студент должен
Знать:
 характеристику мирового рынка товаров и услуг;
 основные положения ГАТТ и ГАТС;
 общие правила торговли по ГАТТ и ГАТС;
Характеристика мирового рынка товара и услуг. Регулирование
международной торговлей услугами. Генеральные соглашения: ГАТТ и
ГАТС. Четыре способа продажи товаров и услуг между странами. Общие
правила торговли по ГАТТ и ГАТС.
Тема 3.3. Основное содержание концепции многонационального
рынка
Студент должен
Знать:
 основные положения ЕКМ и МАМ;
 роль маркетингового подразделения предприятия во ВЭД;
Специфика концепции многонационального рынка. Регулярный
зарубежный маркетинг. Европейский комитет маркетинга и Международная
ассоциация маркетинга. Место, назначение и задачи маркетингового
подразделения
во
внешнеэкономической
деятельности.
Виды
организационных структур маркетинговых подразделений, ориентированных
на экспорт. Планирование международного маркетинга.
Тема 3.4. Исследование международных рынков
Студент должен
Знать:
 примы по выявлению стратегических полей маркетинговой
деятельности;
Уметь:
 определять типы необходимой информации и источники её получения;
Основные положения исследования зарубежных рынков. Комплексное
исследование международного маркетинга. Выявление стратегических полей
деятельности.
Горизонтальная
диверсификация,
концентрическая
диверсификация, многоотраслевая диверсификация. Недифференцированный
маркетинг и дифференцированный. Общая информация о методах
исследования. Определение типов информации и источников её получения.
Организация сборов информации.
Тема 3.5. Товарная политика в международном маркетинге
Студент должен
Знать:
 основные направления планирования экспорта продукции;
Уметь:
 определять параметры продукции, по которым можно произвести
оценку конкурентоспособности;
Основные направления планирования экспорта продукции. Жизненный
цикл товара и его особенности на зарубежных рынках. Расширенная
конкурентоспособность экспортной продукции и её обеспечение.
Планирование обобщённой конкурентоспособности товара на экспортном
рынке. Этапы оценки конкурентоспособности продукции.
Тема 3.6. Ценовая политика в международном маркетинге
Студент должен
Знать:
 основные факторы установления цен на мировых рынках;
 приёмы по стимулированию международных продаж;
 основные факторы, определяющие условия планирования цены;
Уметь:
 определять параметры продукции, необходимые для определения
экспортной цены;
Общие положения. Выход на новый рынок. Введение нового товара.
Защита позиции. Последовательный проход по сегментам рынка. Быстрое
возмещение
затрат.
Удовлетворительное
возмещение
затрат.
Стимулирование
комплексных
продаж.
Методы:
затратный,
административный. Факторы, определяющие условия планирования цены:
потребители, правительство, конкуренты. Определение экспортной цены.
Тема 3.7. Международная система распределения
(товародвижения)
Студент должен
Знать:
 основные
требования
к
выбору
канала
распределения
(товародвижения);
 факторы, учитываемые при выборе канала распределения;
 основные способы обеспечения безопасности экспортных операций;
Уметь:
 определять параметры канала распределения продукции;
Основные требования к выбору канала распределения. Международные
каналы распределения. Каналы распределения: прямой, косвенный. Способы
организации системы распределения: прямой, косвенный, комбинированный.
Факторы, учитываемые при выборе канала распределения. Издержки каналов
распределения. Возможность контроля канала распределения. Охват рынка.
Постоянство посредников. Ширина ассортиментной группы. Затраты и
торговые наценки. Длина канала сбыта. Блокировка канала. Объём запасов.
Возможность использования новых маркетинговых идей. Способы
обеспечения безопасности экспортных операций.
Тема 3.8. Международная рекламная деятельность по
продвижению товара
Студент должен
Знать:
 основные требования, предъявляемые к рекламе в различных странах;
 факторы, учитываемые при выборе канала СМИ;
Общие положения. Виды рекламы. Стратегии рекламирования
продукции. Ограничение в международной рекламной деятельности. Выбор
средств массовой информации. Создание имиджа фирмы на зарубежных
рынках. Международная реклама и процесс коммуникации.
Тема 3.9. Финансовые аспекты международного маркетинга
Студент должен
Знать:
 виды международных коммерческих платежей;
 виды внешних рисков, влияющих на маркетинговую деятельность;
Уметь:
 определять параметры канала распределения продукции;
Финансовые проблемы международного маркетинга. Международные
коммерческие платежи: аккредитив, переводной вексель, предоплата,
товарный кредит. Финансовые риски и управление рисками. Коммерческий
риск.
Политический
риск.
Валютные
риски.
Страхование
в
правительственных агентствах. Хеджирование. Валютные опционы. Платёж
в ЭКЮ (евро). Бартерный обмен.
Тема 3.10. Выход российских предприятий на мировые рынки
Студент должен
Знать:
 основные
требования
к
выбору
канала
распределения
(товародвижения);
 факторы, учитываемые при выборе канала распределения;
 основные способы обеспечения безопасности экспортных операций;
Уметь:
 определять параметры канала распределения продукции;
Учёт
внешнеэкономической
специализации
стран.
Роль
макроэкономической политики в области стимулирования экспорта.
Стратегические цели экспортной деятельности предприятия. Экономическое
сотрудничество в форме международной производственной кооперации.
Формы организации зарубежных сбытовых агентств.
1.
2.
ТЕМЫ КОНТРОЛЬНЫХ РАБОТ
Концепции международного маркетинга.
Управление международным маркетингом.
3.
Международная торговля услугами.
4.
Генеральное соглашение по торговле услугами.
5.
Концепция многонационального рынка.
6.
Планирование международного маркетинга при реализации
концепции многонационального рынка.
7.
Международная маркетинговая информация.
8.
Маркетинговые исследования зарубежных рынков.
9.
Товарная политика в международном маркетинге.
10. Управление жизненным циклом товара на внутреннем и внешнем
рынке.
11. Ценовая политика в международном маркетинге.
12. Ценовая стратегия фирмы-экспортёра.
13. Выбор зарубежного торгового посредника.
14. Политика
товародвижения
в
системе
международного
маркетинга.
15. Международная рекламная деятельность.
16. Эффективность рекламы на зарубежных рынках.
17. Финансовые проблемы международного маркетинга.
18. Международные коммерческие платежи.
19. Внешнеэкономическая специализация стран.
20. Экспортная деятельность предприятия.
21. Международный маркетинг услуг.
22. Методологические основы международного маркетинга.
23. Международная система распределения.
24. Ценовая политика фирмы в международном маркетинге.
25. Международная рекламная деятельность по продвижению товара
на рынке сбыта.
ВОПРОСЫ ДЛЯ ЭКЗАМЕНА (ЗАЧЕТА)
1.
Назовите причины возникновения международного маркетинга.
2.
Назовите концепции международного маркетинга.
3.
Чем различаются концепции международного маркетинга.
4.
Назовите элементы комплекса международного маркетинга.
5.
Перечислите задачи и функции международного маркетинга.
6.
Дайте определение услуги.
7.
Изложите классификацию услуг.
8.
Назовите причину увеличения доли услуг в ВВП стран.
9.
Назовите методы государственного регулирования экспортаимпорта услуг.
10. Назовите общее правило торговли услугами, отражёнными в
Генеральном соглашении по торговле услугами.
11. Дайте определение концепции многонационального рынка и
назовите основные составляющие.
12. Охарактеризуйте задачи и функции международного маркетинга
при выборе концепции многонационального рынка.
13. Назовите основные этапы планирования международного
маркетинга и приведите их краткую характеристику при реализации
концепции многонационального рынка.
14. Что определяет результативность стратегии маркетинга на
внешних рынках?
15. В чём заключается задача маркетинговой службы и её
подразделений при реализации концепций многонационального рынка?
16. В чём назначение маркетинговых исследований зарубежных
рынков, его цели и масштабы.
17. Как организовываются маркетинговые исследования зарубежного
рынка?
18. В чём суть стратегии международного маркетинга, определяемой
особенностями товара-интервента?
19. Как тип рынка влияет на выбор маркетинговой стратегии?
20. Назовите методы сбора информации о зарубежных рынках.
21. В
чём
заключается
назначение
товарной
политики
международного маркетинга?
22. Назовите возможные зарубежные товарные стратегии, дайте их
краткую характеристику.
23. В чём состоят различия в управлении жизненным циклом товара
на внутреннем и внешнем рынках?
24. Что
обеспечивает
расширенную
конкурентоспособность
экспортной продукции и почему?
25. Охарактеризуйте основные требования, предъявляемые к
разработке экспортной товарной политики.
26. Определите
назначение
задачи
ценовой
политики
в
международном маркетинге.
27. Каковы методы расчета оптимального уровня экспортной цены?
28. Назовите основные подходы к выбору конкурентных ценовых
стратегий.
29. Изложите основные правила расчета экспортной цены
продукции.
30. Назовите методы корректировки экспортной цены.
31. В чём состоят сущность и назначение политики товародвижения
в системе международного маркетинга?
32. Дайте характеристику прямых и косвенных каналов сбыта.
33. Что представляют собой зарубежные каналы сбыта, и каковы их
функции?
34. В чём суть прямого метода торговли, и каковы его особенности?
35. Расскажите о торговле косвенным методом и её составляющих.
36. Охарактеризуйте общие принципы эффективности рекламы на
зарубежных рынках.
37. Покажите взаимосвязь целей и задач рекламы.
38. Какова роль паблик-рилейшенз в обеспечении успешной
экспортной деятельности предприятия?
39. Что представляет собой паблисити и в чём состоит его
назначение?
40. Выделите основные проблемы, с которыми сталкивается
международная реклама.
41. Дайте определение трансакционного риска.
42. Объясните, почему маркетолог должен быть знаком с вопросами
финансирования международного бизнеса?
43. Чем объяснить возросшую потребность в оборотных средствах
при международном маркетинге?
44. Чем отличается финансирование экспорта от полноценного
международного маркетинга?
45. Какое значение для маркетолога имеют государственные
источники финансирования?
46. Что
составляет
современную
основу
экономических
взаимоотношений между странами?
47. В чём заключаются специфические особенности МРТ на
современном этапе?
48. Что понимается под конкурентными преимуществами отдельных
государств и какова их экономическая природа?
49. Приведите
основные
аргументы
в
пользу
активной
государственной политики в области внешнеэкономической деятельности.
50. Назовите основные причины участия российских производителей
в МРТ.
ОСНОВНАЯ ЛИТЕРАТУРА:
1.
Багиев Г.Л., Тарасевич Б.М., Ани Х. Маркетинг: Учеб. для
студентов вузов/Под общ. ред. Г.Л.Багиева.- М.:Экономика, 2003.
2.
Дэниелс Дж, Радеба Л.Х. Международный бизнес: внешняя среда
и деловые операции.-М.:Дело, 2004.
3.
Лукашевич М.Л. Международный маркетинг: Учеб.-метод.
пособие по дисциплинам внешнеэкон. специальности.-СПб.: СПбИЭИ, 2002.
4.
Об основах государственного регулирования внешне торговой
деятельности. Федеративный закон (Российская газета, 18 декабря 2003г.,
№254).
5.
Минаев Д.В. Маркетинг в схемах и моделях . учебное пособие .
«Феникс» 2004.
ДОПОЛНИТЕЛЬНАЯ ЛИТЕРАТУРА:
1.
Григорян Ю.А. Внешнеторговый контракт: Проблемы выхода на
внешний рынок.-М.:ВИНИТИ, 2002.
2.
Грачев Ю.Н. Внешнеэкономическая деятельность. Учебнопрактическое пособие. Москва, 2001.
3.
Голубков Е.П., Голубкова Е.Н., Секерин В.Д.Маркетинг:выбор
лучшего решения.-М.:Экономика, 2000.
Автор-составитель: к.э.н. доцент Гончаренко С.Н.
Начальник
Учебно-методического управления ______________
Марков В.Ю.
Начальник методического отдела _______________ Морозова Т.В.
(Гончаренко С.Н. Международный маркетинг: Учебно-методические
материалы. - М.: МИБД, 2005. - 6 с.)
Методические
рекомендации
«Международный маркетинг»
по
изучению
дисциплины
1. Методические рекомендации для студентов по изучению
дисциплины «Международный маркетинг»
Целью обучения является формирование знаний у будущих
менеджеров по проблемам определения специфики и общих управленческих
ориентиров в области международного маркетинга, представляющего собой
современную философию бизнеса, изучающую возможности удовлетворения
потребностей зарубежных рынков, а значит, включающую все аспекты
деятельности фирмы.
В процессе изучения курса «Международный маркетинг» необходимо
решить следующие задачи:
формирование знаний о содержании и развитии сферы
международного маркетинга, масштабы его развития;
усвоения теоретических основ международного маркетинга;
представление о мировом рынке и области применения
международного маркетинга;
Требования к уровню освоения содержания дисциплины
В ходе изучения дисциплины студенты должны:
знать:
знание понятий основных категорий по международному
маркетингу;
знание и умение использовать законодательную, нормативную и
справочную литературу в области международного маркетинга;
свободное владение методическими разработками по проведению
маркетинговых исследований на международном рынке;
уметь:
уметь использовать систему знаний о международном маркетинге
для решения практических задач, связанных с эффективной деятельностью
организаций;
осуществлять аналитические исследования, необходимые для
повышения эффективной деятельности организаций на международном
рынке;
иметь представление:
об особенностях современного этапа развития международного
маркетинга обусловленного современной концепцией глобализации;
о перспективах развития международного маркетинга.
Основными формами изучения данной дисциплины являются лекции и
самостоятельная работа студентов.
Каждому студенту необходимо основательно закреплять полученные
знания и вырабатывать навыки самостоятельной научной работы. С этой
целью студентам рекомендуется выполнение контрольной работы.
В качестве методической помощи студентам при подготовке к
экзамену рекомендуется перечень вопросов для итогового контроля.
2. Методические рекомендации для преподавателей по
организации изучения дисциплины «Международный маркетинг»
Преподавание дисциплины осуществляется в соответствии с
Государственным образовательным стандартом среднего профессионального
образования.
Целью
методических
рекомендаций
является
повышение
эффективности теоретических и практических занятий вследствие более
четкой их организации преподавателем, создания целевых установок по
каждой теме, систематизации материала по курсу, взаимосвязи тем курса,
полного материального и методического обеспечения образовательного
процесса.
Средства обеспечения освоения дисциплины
При изучении дисциплины рекомендуется использовать следующие
средства:
− рекомендуемую основную и дополнительную литературу;
− методические указания и пособия;
− контрольные задания для закрепления теоретического материала;
− электронные версии федеральных законов, учебников и
методических указаний для выполнения практических работ и СРС
Методические
рекомендации
по
организации
изучения
дисциплины
Для максимального усвоения дисциплины рекомендуется изложение
лекционного
материала с элементами обсуждения.
Для максимального усвоения дисциплины рекомендуется проведение
письменного опроса (тестирование) студентов по материалам лекций и
практических работ. Подборка вопросов для тестирования осуществляется на
основе изученного теоретического материала. Такой подход позволяет
повысить мотивацию студентов при конспектировании лекционного
материала.
Для освоения навыков поисковой и исследовательской деятельности
студент пишет контрольную работу по выбранной (свободной) теме.