Программа дисциплины «Креативная экономика

Правительство Российской Федерации
Федеральное государственное автономное образовательное учреждение
высшего профессионального образования
"Национальный исследовательский университет
"Высшая школа экономики"
Факультет философии
Программа дисциплины «Креативная экономика»
для направления 033000.68 «Культурология»
магистерская программа «Прикладная культурология»
Автор программы:
А.А. Евтюгина
Одобрена на заседании кафедры проектов в сфере культуры
«___»____________ 20 г
Зав. кафедрой Анашвилли В.В.
Рекомендована секцией УМС [Введите название секции УМС] «___»____________ 20 г
Председатель [Введите И.О. Фамилия]
Утверждена УС факультета [Введите название факультета] «___»_____________20 г.
Ученый секретарь [Введите И.О. Фамилия] ________________________ [подпись]
Москва, 2012
Аннотация
Креативная экономика представляет относительно новое направление
исследований и, прежде всего, практической деятельности,
которое
ориентировано на артикулированное соединение творческих инноваций и
экономической активности субъектов. В рамках курса рассматривается
теоретический генезис концепции данной экономики, анализируются
основные инструменты описания и измерения креативной экономической
активности,
раскрываются
социально-экономические
и
правовые
инструменты ее стимулирования.
В ряду множества теорий постиндустриального общества стоит
концепция креативной экономики и тесно связанный с ней концепции
креативного класса, креативных индустрий, и она подлежат анализу именно в
этом теоретическом контексте.
Практическая значимость концепции
креативной экономики по факту является намного более действенной, чем
других концепций постиндустриальной экономики. Это нашло выражение в
закреплении понятия креативной экономики (креативных индустрий) как в
программных правительственных документах (Великобритания), так в
стремлении операционализировать эту концепцию в городской политике
развития (в том числе ряда российских городов).
Творческие индустрии приобретают все более важное значение в
экономике, основанной на знаниях. Они не только прогрессивно участвуют в
создании рабочих мест, они также являются двигателем культурной
идентичности национального сообщества.
Курс является практико-ориентированным компонентом учебной
программы
магистерской
подготовки
направления
Прикладная
культурология «Управление проектами в сфере культуры». Он предполагает
изучение
экономических
и
маркетинговых
аспектов
регулирования
деятельности организаций сферы культуры как в государственном и
2
некоммерческом секторе, так и бурно растущем во всем мире секторе
творческого предпринимательства.
Цель курса - познакомить слушателей с основными социокультурными,
экономическими,
правовыми
и
образовательными
предпосылками
креативной экономики, проанализировать институциональные факторы,
способствующие ее развитию.
Большое
внимание
в
курсе
уделяется
резюмирующих успешный опыт
анализу
отдельных
кейсов,
творческого предпринимательства и
управления проектами в сфере культуры.
Задачи курса:
- формирование системного и универсального подхода к менеджменту и
предпринимательству в областях, основой которых является творческая
составляющая
-
изучение современных технологий управления в творческих индустриях;
осмысление возможностей моделирования и управления социокультурными
процессами;
-
объединение культорологических знаний с экономическими практиками в
форме
предпринимательской
деятельности,
муниципальной службы в области культуры.
3
государственной
или
Тематический план
#
Всего
Ауди-
Часы на
часов
торные
самосто
часы
ятельну
Тема
1
Введение в креативную экономику.
Лек-
Семи-
ю
ции
нары
работу
2
4
2
4
Экономика знаний. Сетевая экономика.
Подходы к понятию креативной
экономики и творческих индустрий.
Основные определения : креативный
класс, творческий кластер, творческая
организация.
2
Роль государственной поддержки в
стимулировании развития творческих
индустрий на национальном уровне.
Опыт Великобритании / Германии/
Швейцарии / Голландии. Политический
климат : Роль международных
организаций (ЮНЕСКО, etc.).
3
Роль ТИ в развитии городской среды и
экономической привлекательности
региона. Джентрификация и творческие
индустрии. Развитие арт-кластеров и
арт-зон. Государственные интересы.
Рейтинги экономической
привлекательности городов/ стран.
4
2
2
4
Брэндинг территории. Глобальные и
локальные примеры.
44 Особенности нематериального труда в
2
4
4
постиндустриальном обществе.
Проектный подход в управлении.
Креативный класс. Условия работы
творческих работников. Понятие
прекаритета. Ich-AG.
Индустриализация богемы.
5
Инфраструктура в постиндустриальном
2
8
обществе: интеллектуальнообразовательная, информационная,
цифровая, финансовая. Защита
интеллектуальной собственности.
Инструменты защиты
интеллектуальной собственности.
6
Экономическая природа культурной
2
2
4
организации. Креативность в бизнесе.
Предпринимательский тип сознания.
Design Thinking. Творческие
предприниматели. Виды
организационных структур.
Особенности творческой организации
7
Креативные индустрии. Картирование.
(карта творческих индустрий).
Рекомендованные категории
творческих индустрий на примере
5
2
4
программ Великобритании, Германии,
Испании, Франции.
8
Креативные индустрии. Основные
2
4
принципы и способы измерения
творческих индустрий.
Картирование творческих индустрий
как проект: инструменты анализа и
оценки.
9
Креативные индустрии. Кинобизнес.
2
4
8
2
8
4
2
2
4
Музыка. Мода. Реклама.
Компьютерные игры. Музеи. Галереи.
Архитектура. Дизайн. Театр.
Издательское дело.
10 Маркетинг в культуре. Формирование и
развитие брендов в области творческих
индустрий.
Влияние бренда, сетевой структуры на
имидж организации, примеры наиболее
успешных проектов. Best-case practices
среди музеев/галерей
11 Фанд-рейзинг для культурных
проектов. Типы проектов. Виды
доноров. Основные законы. Best-case
practices.
12 Межкультурный дискурс . Роль
2
межкультурной коммуникации в
6
4
бизнесе и в культуре. Межкультурный
менеджмент. Межкультурный
маркетинг.
13 Культурная дипломатия. Разные
2
4
подходы к понятию культурной
дипломатии. Мировая практика
культурной дипломатии.
Типы «культурных дипломатов».
Всего
108
26
22
60
Система контроля. Для дифференцированного зачета предлагается 2 задания.
1. Коллоквиум по основным темам курса
2. Эссе на одну из предложенных тем.
 Творческие индустрии в России. Кинобизнес
 Творческие индустрии в России. Музыка
 Творческие индустрии в России. Мода
 Творческие индустрии в России. Реклама
 Творческие индустрии в России. Фотография
 Творческие индустрии в России. Театр
 Творческие индустрии в России. Издательское дело.
 Творческие индустрии в России. Реклама.
 Творческие индустрии в России. Архитектура
 Творческие индустрии в России. Дизайн
 Творческие индустрии в России. Музеи
 Творческие индустрии в России. Галереи /ярмарки
7
 Творческие индустрии в России. Компьютерные игры. Мультимедиа.
Программное обеспечение.
1
Введение в креативную экономику. Экономика знаний. Сетевая
экономика. Подходы к понятию креативной экономики и
творческих индустрий. Основные определения : креативный класс,
творческий кластер, творческая организация. Критика концепции
креативной экономики.
1. Хокинс Джон. Креативная экономика. Как превратить идеи в
деньги. – М.: Издательский дом «Классика-XXI», 2011. – 256 с.
2. Лайонел Роббинс. История экономической мысли. Лекции в
Лондонской школе экономики, Изд-во Ин-та Гайдара, 496 стр
3. Ньюбайджин Джон. Креативная экономику. Картирование. М:
«Креативная экономика», 2011.
4. Шумпетер Й. Теория экономического развития/ пер. с нем. М.,
1982. С.169
5. Кастельс М. Становление общества сетевых структур / Новая
постиндустриальная волна на Западе. Антология. Под ред. В. Л.
Иноземцева. М., 1999. 594 c
6. Стрелец И. Экономика сетевых благ // Мировая экономика и
международные отношения, № 10, 2008, C. 77-83
2
Роль государственной поддержки в стимулировании развития
творческих индустрий на национальном уровне. Опыт
Великобритании / Германии/ Швейцарии / Голландии.
Политический климат : Роль международных организаций
(ЮНЕСКО, etc.).
1. Лэндри Чарльз. Креативный город. М.: Классика XXI, 2006
8
2. Investing in creative industries: a guide for local authorities. Report
Produced in partnership with DCMS, IDeA and LG. 2009.
http://www.theworkfoundation.com/Reports/269/Investing-in-CreativeIndustries-A-guide-for-local-authorities
3. Harvey, David .1989. From Managerialism to entrepreneurialism: the
transformation in urban governance in late capitalism, reproduced in,
Spaces of Capital. 2001. Edinburgh: Edinburgh University Press
3
Роль ТИ в развитии городской среды и экономической
привлекательности региона. Джентрификация и творческие
индустрии. Развитие арт-кластеров и арт-зон. Государственные
интересы. Рейтинги экономической привлекательности городов/
стран. Брэндинг территории. Глобальные и локальные примеры.
1. “Country as Brand, Product, and Beyond: A Place Marketing and Brand
Management Perspective,” by Philip Kotler and David Gertner, in the
Journal of Brand Management, April 2002.
2. Florida, Richard. Who's Your City? How the Creative Economy Is
Making Where to Live the Most Important Decision of Your Life.
Basic Books, 2009.
3. Флорида Ричард. Большая перезагрузка. Как кризис изменит наш
образ жизни и рынок труда. – М.: Издательский дом «КлассикаXXI», 2012. -240 с.
4. Лэндри Чарльз. Креативный город. М.: Классика XXI, 2006
5. Evans, Graeme. 2004. Cultural Industry quarters: from pre-industrial to
post-industrial production, in City of Quarters: Urban Villages in the
Contemporary City. Edited by David Bell , and Mark Jayne. Aldershot:
Ashgate
4. “Country Equity and Country Branding: Problems and Prospects,” by
Nicolas Papadopoulous and Louise Heslop, in the Journal of Brand
9
Management, April 2002.
4
Особенности нематериального труда в постиндустриальном
обществе. Проектный подход в управлении. Креативный класс.
Условия работы творческих работников. Понятие прекаритета. IchAG. Индустриализация богемы.
1. Флорида Ричард. Креативный класс: Люди, которые меняют
будущее. М.: Классика XXI, 2007
2. Болтански Л., Кьяпелло Э. Новый дух капитализма. М.: Новое
литературное обозрение, 2011. С.200-201.
3. Чехонадских М. Индустриальные формы жизни: фабрика рабочего
и
фабрика
художника//
Художественный
журнал
81.
http://permm.ru/menu/xzh/arxiv/81/industrialnyie-formyi-zhizni.html
5
Инфраструктура в постиндустриальном обществе:
интеллектуально-образовательная, информационная, цифровая,
финансовая. Защита интеллектуальной собственности.
Инструменты защиты интеллектуальной собственности.
1. Елена Мельвиль. Правовые и экономические модели
деятельности в сфере культуры и творческого
предпринимательства. М: «Дело» АНХ, 2010. 192 с.
2. Хокинс Джон. Креативная экономика. Как превратить идеи в
деньги. – М.: Издательский дом «Классика-XXI», 2011. – 256 с.
3. Ньюбайджин Джон. Введение в креативную экономику. М:
«Креативная экономика», 2011.
7. Gowers Review of Intellectual Property, HM Treasury, London, 2006
6
Экономическая природа культурной организации. Креативность в
бизнесе. Предпринимательский тип сознания. Design Thinking.
10
Творческие предприниматели. Виды организационных структур.
Особенности творческой организации.
1. Долгин А.Б. Экономика символического обмена Москва: ИнфраМ, 2006, 632 с.
2. Хокинс Джон. Креативная экономика. Как превратить идеи в
деньги. – М.: Издательский дом «Классика-XXI», 2011. – 256 с.
3. Креативное мышление в бизнесе. Сборник статей журнала Harvard
Business Review, Пер. с англ. — М.: Альпина Бизнес Букс, 2006.
232 с.
4. Андреева Е.Л. Организационные структуры фирмы в условиях
глобализации. Учеб. пособие. – Екатеринбург: Издат-во Урал. Гос.
Эконом. Ун-та, 2003 – 242 с.
5. Орлова Т. С. Креативность экономического сознания личности :
автореф. дис. на соиск. степ. д-ра филос. наук : спец. 09.00.01 —
онтология и теория познания / Т. С. Орлова ; Тюмен. гос. ун-т. —
Тюмень, 2006. 35 с.
7
Креативные индустрии. Картирование. (карта творческих
индустрий). Рекомендованные категории творческих индустрий на
примере программ Великобритании, Германии, Австрии, Испании.
1. Ньюбайджин Джон. Креативная экономику. Картирование. М:
«Креативная экономика», 2011.
2. Staying Ahead: The economic performance of the UK's creative
industries, by R Andari, H Bakhshi, W Hutton, A O'Keefe and P
Schneider,
The
Work
Foundation,
London,
2007.
http://www.britishcouncil.org/ru/russia-projects-cultural-creativeeconomy-useful-resources-stayingahead.pdf
3. Unitersuchung
des оеkonomischen potenzials der «CREATIVE
INDUSTRIES» in Wien, by Veronika Ratzenboeck, Katharina Demel,
11
Robert Harauer, Guenther Landsteiner, Rahel Falk, Hannes Leo,
Gerhard Schwarz. 2004
4. Arbeit und beschaeftigung unden Hamburger creative industries, by Dr.
Annette Henninger, Dr. Nicole Mayer-Ahuja. FORBA. 2005.
8
Креативные индустрии. Основные принципы и способы измерения
творческих индустрий. Картирование творческих индустрий как
проект: инструменты анализа и оценки.
1. Mapping the Creative Industries: A Toolkit. by BOP Consulting/ Edited
by Pablo Rosselló and Shelagh Wright.Issued: British Council 2010
Creative Economy Unit
2. Beyond the creative industries: Mapping the creative economy in the
UK, by Peter Higgs, Stuart Cunningham and Hasan Bakshi, NESTA,
London 2009.
3. Елена Зеленцова, Елена Мельвиль. Исследование «Творческие
индустрии. Российский профиль» / Агентство «Творческие
индустрии». Москва, 2011-2012
9
Креативные индустрии в России. Кинобизнес. Музыка. Мода.
Реклама. Компьютерные игры. Музеи. Галереи. Архитектура.
Дизайн. Театр. Издательское дело.
1. Зеленцова Е., Гладких Н. Творческие
индустрии: теории и
практики. М.: "Классика-XXI", 2010
2. Зеленцова Е. В., Мельвиль Е. Х. Развитие творческих индустрий в
России: проблемы и перспективы. Культурологический журнал
2011/4(6) http://www.cr-journal.ru/rus/journals/92.html&j_id=8
3. Bilton, Chris (2006) Management and Creativity: From Creative
Industries to Creative Management, Wiley-Blackwell, 216 p.
4. Уэтлауфер С. Как помочь CoolBurst стать креативной
организацией? Креативное мышление в бизнесе. Сборник статей
12
журнала Harvard Business Review, Издат-во Альпина Бизнес Букс,
2006. С 121-147.
5. Вольф И. Сколько стоит галерея / 18.04.2012 artguide.ru
6. Музейная коммуникация: модели, технологии, практики. –
Москва, 2010. – 199 с.
7. Долгин А.Б. Экономика символического обмена Москва: ИнфраМ, 2006, 632 с.
10
Маркетинг в культуре. Формирование и развитие брендов в области
творческих индустрий. Влияние бренда, сетевой структуры на
имидж организации, примеры наиболее успешных проектов. Bestcase practices среди музеев/галерей
1. О’Шоннеси Дж. Конкурентный маркетинг: стратегический подход.
СПб., Питер, 2001
2. Джон
Сибрук.
Nobrow.
Культура
маркетинга.
Маркетинг
культуры. М: Ад Маргинем Пресс, 2012. 240 с.
3. Музейная коммуникация: модели, технологии, практики. –
Москва, 2010. – 199 с.
4. Аналитический отчет о проведении исследования «Анализ качества
услуг, предоставляемых населению учреждениями культуры и
искусства на территории Великого Новгорода» / подготовлен ГОУ
ДПО «Новгородский областной Центр подготовки кадров в сфере
культуры». 2010. 38 с.
5. Вальц
Германии
М. Современные музеи Федеративной Республики
–
между
развитием
музеологии,
сокращением
государственных дотаций и усилением маркетинговых тенденций.
//
[Электронный
ресурс].
URL:museum.trecom.tomsk.ru/win/Waltz.doc
6. Музей и новые технологии. / сост. Никишин Н.А. М.: Прогресс13
Традиция, 1999. 216 с.
7. Непп Д. Политика бренда. СПб.: ИД «Весь», 2003
8. Музей будущего: информационные технологии и культурное
наследие / Профессиональный информационный ресурс / Сост.
А.В.
Лебедев.
[Электронный
ресурс]. URL:
http://www.future.museum.ru(дата обращения 31.05.2012)
9. Пихорнер Ф. Государственный Эрмитаж и Художественноисторический
музей:
сотрудничество
двух
крупнейших
художественных учреждений. // Museum №217. Юнипринт, 2003.
С. 56 – 61.
11
Фанд-рейзинг для культурных проектов. Типы проектов. Виды
доноров. Основные законы. Best-case practices.
1. Абанкина Т. В. Многоканальное финансирование организаций
культуры:
Материалы
проблемы
и
Российского
перспективы
в
экономического
условиях
кризиса.
конгресса,
2009.//
[Электронный
ресурс]. URL: http://www.econorus.org/cprogram.phtml?vid=tconf&si
d=15&ssid=329&rid=513
2. Даушев Д. Как продать моральное удовлетворение?
3. Thelwall, Sarah (2009) “Cultural Entrepreneurship”, Arts Professional
Issue 185 (12 January 2009) p.7
12
Межкультурный дискурс. Роль межкультурной коммуникации в
бизнесе и в культуре. Межкультурный менеджмент.
Межкультурный маркетинг.
1.
Gilbert Clotaire Rapaille. 7 Secrets of Marketing in a Multi-Cultural
World. Executive Excellence Publishing, 2001. 303 p.
Adler, N. (1991): International Dimensions of Organizational Behavoir.
Boston: PWS-Kent Publishing Company. Company
14
2.
Alden, D./Hoyer, W.D./Lee, C. (1993): Identifying global and
culturespecific dimesions of humor in adversiting: a multinational
analysis. In: Journal of Marketing, Nr. 1, 64-75.
13
Культурная дипломатия. Разные подходы к понятию культурной
дипломатии. Мировая практика культурной дипломатии.
Типы «культурных дипломатов».
1. Астахов Е.М. Мировая практика культурной дипломатии / Диалог
культур и партнерство цивилизаций. VIII Международные
Лихачевские научные чтения. 22-23 мая 2008 г. – СПб.: Изд-во
СПБГУП, 2008.
2. Adorno T.W., „Kultur und Verwaltung“ in: Gesammelte Schriften, Bd.
8, Frankfurt 1972.
3. Вебер М., Хозяйство и общество (Пер. с нем. под научн. ред. Л. Г.
Ионина), М.: Изд-во ГУ ВШЭ, 2010.
4. Shneider Synthia P.Diplomacy that works - Best Practices in Cultural
Diplomacy 2003
5. Joseph S.Nye, Jr. The future of power
15