Маркетинг ЗР-106

СПЕЦИАЛЬНОСТЬ «МАРКЕТИНГ»
ВОПРОСЫ ДЛЯ ГОСУДАРСТВЕННОГО
МЕЖДИСЦИПЛИНАРНОГО ЭКЗАМЕНА
I.
Экономическая теория
1. Ограниченность экономических ресурсов и проблема выбора в
экономике. Эффективность. Кривая производственных возможностей.
Закон возрастающих альтернативных издержек.
2. Собственность как экономическая категория. Формы собственности.
3. Основные модели рынка: совершенная конкуренция и несовершенная
конкуренция (монополистическая конкуренция, олигополия; чистая
монополия). Виды монополий, антимонопольное законодательство.
4. Модель спроса и модель предложения. Ценовые и неценовые факторы
спроса и предложения. Образование равновесной рыночной цены.
5. Эластичность спроса и предложения: ценовая эластичность спроса;
факторы эластичности; эластичность спроса по доходу; перекрестная
эластичность спроса; факторы эластичности предложения.
6. Теория потребительского выбора (кардиналистский и ординалистский
подходы).
7. Производственная функция в долгосрочном и краткосрочном периоде.
Условие равновесия производителя.
8. Издержки производства, их виды и взаимосвязь с объемом выпуска
продукции.
9. Оптимизация объема производства и максимизация прибыли фирмы в
условиях совершенной конкуренции. Точка нулевой прибыли и точка
прекращения производства на кривой предложения фирмы в условиях
совершенной конкуренции.
10. Максимизация прибыли фирмы в условиях несовершенной конкуренции.
11. Образование рыночных цен на факторы производства и распределение
доходов в рыночной экономике.
12. Результаты национального производства: ВВП, ЧНП и др. показатели.
Два метода измерения общественного продукта: «поток товаров» и
«поток доходов». Элементы системы национальных счетов (СНС).
13. Макроэкономическое равновесие. Совокупный спрос и совокупное
предложение.
14. Потребление, сбережения, инвестиции как факторы национального
производства.
15. Теории мультипликатора и акселератора.
16. Система государственных финансов. Государственный бюджет.
17. Фискальная политика. Механизм действия фискальной политики:
встроенные стабилизаторы и дискреционная фискальная политика.
18. Кредитная система. Спрос и
предложение на денежном рынке.
Равновесный процент. Понятие и виды кредита.
19. Двухуровневая банковская система. Центральный банк и его функции.
Коммерческие банки, их операции и виды деятельности.
20. Процесс создания банками денег. Банковский мультипликатор.
21. Кредитная система. Спрос и предложение на денежном рынке.
Равновесный процент. Понятие и виды кредита.
22. Кредитно-денежная политика государства. Инструменты денежнокредитной политики.
23. Сущность инфляции. Причины и механизм инфляции в рыночной
экономике. Измерение инфляции. Кривая Филлипса. Социальные и
экономические последствия инфляции. Антиинфляционная политика.
24. Рынок труда и проблемы безработицы. Основные виды и причины
безработицы.
25. Циклический характер экономического развития. Антициклическая
политика. Государственное регулирование экономического роста.
II.
Основы маркетинга
1. Сущность и содержание современного маркетинга. Основные принципы
маркетинга. Функции и подфункции маркетинга. Особенности
применения маркетинга в условиях развивающейся экономики.
2. Эволюция развития маркетинга и концепции маркетинга.
3. Концепция системы маркетинговой информации.
4. Цели, задачи, содержание маркетинговых исследований.
5. Виды маркетинговых исследований и способы их проведения. Методы
сбора первичной информации.
6. Внешняя микро и макро среда маркетинга.
7. Внутренняя среда маркетинга.
8. Модель поведение потребителя.
9. Сегментация рынков. Цели и базы сегментирования. Позиционирование
товара. Стратегии позиционирования.
10. Комплекс маркетинга. Ключевые элементы маркетинга.
11. Стратегии маркетинга.
12. Экономическая сущность товара. Маркетинговое понимание товара.
Основные виды классификации товара. Товарная политика и ее основные
элементы.
13. Экономическая сущность товара. Маркетинговое понимание товара.
Товарный ассортимент и товарная номенклатура. Основные этапы
жизненного цикла товара.
14. Разработка нового товара.
15. Цена и ценовая политика. Основные функции цены. Классификация цен и
основные факторы ценообразования.
16. Основные этапы и методы ценообразования. Рыночные стратегии
ценообразования. Инициирование изменения цен и реакция на ценовые
изменения.
17. Понятие и сущность маркетинговых коммуникаций. Основные
составляющие политики продвижения. Этапы разработки эффективной
политики продвижения
18. Сбыт как элемент комплекса маркетинга. Формы прямого сбыта.
Управления прямым сбытом. Маркетинговые решения в оптовой
торговле. Управление каналами распределения. Товародвижение и
маркетинговая логистика
19. Место и роль маркетинговой программы в планировании. Стратегическая
маркетинговая программа и годовой план маркетинга. План маркетинга и
его основные разделы.
20. Сущность процесса управления маркетингом и его задачи. Основные
концепции маркетингового управления. Классификация маркетинга с
точки зрения состояния спроса.
21. Маркетинг и общество.
22. Конкуренция как фактор маркетинговой среды. Основные направления
конкурентной деятельности фирмы. Модели конкурентного анализа.
Конкурентоспособность товара, ее параметры, оценка. Способы
повышения конкурентоспособности предприятий
23. Реклама. Возможные цели и задачи рекламы. Виды рекламы. Оценка
эффективности рекламных мероприятий. Социально-психологические
аспекты рекламы.
24. Основные принципы маркетинга в сфере услуг. Природа услуг и их
классификация. Классификация услуг. Понятие маркетинга услуг.
Особенности политики продвижения в маркетинге услуг.
25. Понятие маркетинга организаций. Понятие некоммерческого сектора.
Маркетинг в некоммерческом секторе.
III.
Менеджмент
1. Планирование
как
функция
менеджмента.
Долгосрочный
и
стратегический подходы к планированию. Виды планов организации.
Этапы стратегического управления.
2. Организационная
структура
управления.
Проектирование
организационной структуры. Виды организационных структур
управления. Их особенности на современном этапе.
3. Мотивация людей на рабочем месте Содержательные и процессуальные
теории мотивации.
4. Управленческий контроль, его виды. Этапы процесса контроля.
Принципы контроля в организациях.
5. Лидерство и основные подходы к его изучению. Теории лидерства.
IV. Управление маркетингом
1. Оценка маркетинговой среды предприятия.
2. Корпоративные и маркетинговые стратегии предприятия.
3. Принципы современного управления маркетинговой деятельностью
предприятия.
4. Планирование маркетинговой деятельности компании.
5. Система финансирования маркетинговой деятельности предприятия.
V.
Маркетинговые исследования
1. Этапы
маркетингового
исследования.
Ошибки
маркетинговых
исследований
2. Качественные методы сбора данных.
3. Количественные методы сбора данных.
4. Определение объема и процедуры выборки, организация сбора данных
при проведении маркетингового исследования.
5. Содержание отчета о проведении исследования.
VI.
Маркетинг в отраслях и сферах деятельности
Концепция и особенности маркетинга в промышленности.
Особенности маркетинга в сельском хозяйстве (агромаркетинг).
Концепция и особенности маркетинга в сфере обращения.
Особенности маркетинга финансовых услуг (маркетинг в страховом и
банковском бизнесе).
5. Особенности маркетинга туристских услуг (маркетинг в сфере туризма и
гостиничного хозяйства).
1.
2.
3.
4.
VII. Маркетинговые коммуникации
1.
2.
3.
4.
5.
Рынок рекламы и его участники.
Каналы рекламной коммуникации.
Связи с общественностью.
Прямой маркетинг.
Стимулирование сбыта.