«Вокруг света» - старейший российский научно-популярный
реклама
«Вокруг света» - старейший российский научно-популярный журнал и его традиции на современном этапе Комарова Е.В. Нижегородский государственный университет им. Н.И. Лобачевского Журнальная периодика представляет собой динамично развивающийся сектор печатных средств массовой информации России. Среди журналов, представленных на отечественном медиарынке, заметное место занимают научно-популярные издания. Научно-популярный журнал как самостоятельный тип печатной периодики начинает складываться в России на рубеже 50-60-х гг. XIX в. В этот период снятие императором Александром II запрета на создание новых периодических изданий и обсуждение в прессе актуальных общественных проблем стимулировало развитие отечественной прессы и расширение ее типологического разнообразия. Благодаря либеральным реформам Александра II в социальные процессы активно включились те слои российского населения, которые прежде были фактически исключены из общественной жизни. Бедное население городов и освобожденные крестьяне получили доступ к образованию и нуждались в просто и ясно изложенной информации по различным отраслям знания. Мелкие и средние чиновники, мещане и даже офицеры начали заниматься предпринимательской деятельностью и хотели знать о достижениях современной им науки и техники. Откликаясь на запросы нового массового читателя, в пореформенные годы в России выдвинулась целая плеяда талантливых издателей, выходцев из крестьян и разночинной интеллигенции, которые готовы были предложить этой аудитории печатную периодику, отвечающую ее интересам – дешевый научно-популярный иллюстрированный журнал. Одним из первых российских периодических изданий данного типа стал журнал «Вокруг света». Он был основан в Санкт-Петербурге в 1861 г. российским просветителем, издателем, книгопродавцем и типографом Маврикием Осиповичем Вольфом (1825-1883) и, меняя издателей, почти без перерывов выходил на протяжении полутора веков. Журнал «Вокруг света» издается и сегодня, в 2011 г. он отметил 150-летие. Все эти годы журнал постоянно корректировал свой облик, откликаясь на актуальные тенденции в развитии СМИ и запросы аудитории, и в то же время сохранил неизменными свои уникальные черты, всегда обеспечивавшие ему узнаваемость и высокое доверие аудитории. Благодаря такому подходу журнал «Вокруг света» и в XXI в. не утратил своей популярности. Его тираж сегодня превышает 200 тысяч экземпляров. Журнал четырежды был удостоен звания победителя общероссийского конкурса «Тираж – рекорд года» в номинации «Научнопопулярное издание» (в 2007, 2008, 2009 и 2011 году). В течение последнего десятилетия журнал «Вокруг света» успешно конкурирует с такими известными мировыми журнальными брендами, как «GEO» и «National Geographic». Благодаря современному порталу 1 vokrugsveta.ru, который имеет, наряду с русской, и англоязычную версию, материалы журнала доступны читателям в любой стране мира. Последовательное рассмотрение каждого из периодов в истории журнала «Вокруг света» дает уникальную возможность изучить процесс становления и развития научно-популярного журнала российского типа. Бессменным редактором журнала «Вокруг света», выходившего в издательстве М.О. Вольфа в 1861 – 1868 гг., был Павел Матвеевич Ольхин (1830-1915) – журналист, переводчик, компилятор, автор первой русской системы стенографии. В 1861 г. он редактировал журнал вместе с Алексеем Егоровичем Разиным (1823-1875), но впоследствии А.Е. Разин отказался от участия в издании журнала «Вокруг света» и занялся своими собственными научно-просветительскими проектами. В 1861-1868 гг. тематика журнала «Вокруг света» охватывала сведения из области географии, этнографии и естественных наук. Журнал включал пять постоянных разделов: «Землеведение», «Естествознание», «Биографии», «Промышленность и изобретения», «Смесь». На его страницах «без систематического порядка», как писал П.М. Ольхин, передавались «впечатления и наблюдения путешественников и естествоиспытателей всех стран, веков и народов»1, иногда в полных переводах, а когда этого не позволял объем сочинения, – в сокращении. В 1866 г. П.М. Ольхин на время оставляет место главного редактора журнала «Вокруг света», чтобы исполнить свою давнюю мечту – профессионально заняться «светописью». Его имя вновь появилось на титульном листе научно-популярного журнала М.О. Вольфа только в 1867 г. А в течение 1866 г. издание редактировал философ, журналист и литературный критик Николай Николаевич Страхов (1828-1896). №1 журнала «Вокруг света» за 1866 г. открывался программной статьей нового редактора «К читателям». В ней Н.Н. Страхов пояснял, что предмет журнала составляют география и естественные науки; цель же издания – «дать читателям популярное чтение, которое в известной степени знакомило бы их с этим предметом и заохочивало бы их к более полному и основательному его изучению»2. Редактор также отмечал, что журнал «Вокруг света» адресован массовой аудитории, а потому главной его задачей является ясное, доступное и, по возможности, увлекательное изложение научных сведений. В то же время Н.Н. Страхов настаивал на сохранении верности «научному характеру предмета изложения»3. Тем не менее, для публициста Н.Н. Страхова научно-популярный журнал «Вокруг света», очевидно, не представлял большого интереса: на его страницах не обсуждались острые проблемы российской действительности, более того, по решению Санкт-Петербургского цензурного комитета, в журнале не разрешалась публикация оригинальных произведений Вокруг света. 1861. С. 2. Вокруг света. 1866. С. 1. 3 Вокруг света. 1866. С. 2. 1 2 2 российских авторов. Новый редактор не мог использовать его как площадку для своих выступлений. Н.Н. Страхов пришел в издательство М.О. Вольфа, оставшись без работы после закрытия журналов братьев Достоевских «Время» (1861-1863) и «Эпоха» (1864-1865), и, судя по всему, только ждал лучшей возможности применить свой незаурядный публицистический талант. Подобное отношение главного редактора дорого обошлось журналу «Вокруг света». На протяжении 1866 г. в нем печатались преимущественно многостраничные выдержки из трудов зарубежных ученых, не отличавшиеся ни разнообразием, ни занимательным стилем изложения. В результате журнал потерял значительную часть своей аудитории, и даже возвращение в редакцию П.М. Ольхина в 1867 г. не помогло ему восстановить былую популярность. В 1868 г. М.О. Вольф был вынужден закрыть журнал «Вокруг света». Однако в начале 1860-х гг. этот журнал заработал такое исключительное уважение российских читателей, что, по свидетельству С.Ф. Либовича4, его полные годовые комплекты успешно продавались и после прекращения издания. Подтверждением популярности журнала «Вокруг света» 60-х гг. XIX в. служит и тот факт, что в 1885 г. он был восстановлен под тем же названием в Москве братьями Михаилом и Евгением Вернерами. Обязанности редактора взял на себя Михаил Антонович – отставной лейтенант флота, с детских лет увлекавшийся морской романтикой и приключениями. Он несколько изменил подзаголовок журнала, и издание стало называться «Вокруг света. Журнал путешествий и приключений на суше и на море». Иной стала и периодичность журнала: если издание М.О. Вольфа выходило в формате ежемесячника, то журнал братьев Вернеров стал более оперативным – еженедельным. В то же время новый редактор усилил литературную составляющую в журнале, превратив его из научно-популярного в научно-литературный. В 1880-е гг. в журнале «Вокруг света» публиковались новейшие приключенческие романы, до этого не выходившие на русском языке, в частности, произведения Р. Стивенсона и Л. Буссенара. Однако содержательный и стилистический уровень прочих материалов был невысок. Тем не менее, в первые годы своего выхода в свет журнал М.А. и Е.А. Вернеров пользовался большой популярностью у читателей, о чем свидетельствует письмо А.П. Чехова к издателю Н.А. Лейкину от 20 сентября 1886 г. В нем писатель упоминает, что журнал «Вокруг света» «имеет более 20 тысяч подписчиков». Расширению подписки во многом способствовала ее невысокая стоимость – 3 рубля в год (цена одного номера журнала «Вокруг света» составляла 10 копеек). За эти небольшие деньги аудитория получала журнал, С.Ф. Либович. На книжном посту: Воспоминания. Записки. Документы. М.: Гос. публ. ист. б-ка России, 2005. С. 389. 4 3 оформленный в соответствии с новейшими европейскими стандартами: Вернеры несколько лет обучались издательскому делу во Франции и успешно применяли полученный опыт в журнале «Вокруг света». В 80-е гг. XIX в. на страницах журнала впервые начинают печататься рекламные объявления, они занимали две – три полосы в конце каждого номера. Однако со временем номера журнала «Вокруг света» начинают выходить все менее регулярно, и это вызывает недовольство подписчиков. В июне 1891 г. московский обер-полицмейстер сообщал в Главное управление по делам печати о том, что к нему поступает много жалоб на братьев Вернеров, которые «в последнее время совершенно прекратили свое издание и сами отметились выбывшими в Петербург»5. Убыточный журнал в 1891 г. купил крупнейший в дореволюционной России издатель Иван Дмитриевич Сытин (1851-1934), решивший расширить свое предприятие за счет выпуска периодики. В руках И.Д. Сытина журнал «Вокруг света» пережил свой «золотой век». Его аудитория год от года увеличивалась благодаря умеренной подписной стоимости (4 рубля в год), качественному полиграфическому исполнению, доступному изложению материала и тщательному подбору приложений. Огромная заслуга И.Д. Сытина состояла в том, что в своей издательской деятельности он ориентировался на массового читателя из народа и немало сделал для повышения образовательного и культурного уровня этой аудитории. Новый издатель сохранил в основных чертах концепцию журнала «Вокруг света», разработанную братьями Вернерами, при этом заметно повысив качество публикаций. Первоочередной задачей И.Д. Сытина стало формирование профессиональной журнальной редакции. С 1892 по 1917 гг. в журнале «Вокруг света» сменилось четыре главных редактора: с 1892 по 1901 год этот пост занимал переводчик Е.Н. Киселев, в 1901-1905 гг. редакцией руководила Е.М. Поливанова, в 1906-1907 гг. – Н.В. Тулупов, в 1908-1917 гг. – В.А. Попов. У журнала впервые появились собственные корреспонденты – ученые и путешественники, в том числе ботаник А.Н. Краснов и этнограф, первый исследователь полуострова Ямал К.Д. Носилов. В 1913 г. в редакции начинает сотрудничать в качестве корректора С.А. Есенин. Центральное место в журнале «Вокруг света» на рубеже XIX-ХХ вв. сохранялось за литературной составляющей: на его страницах печатались приключенческие и научно-фантастические рассказы, повести и романы как российских, так и зарубежных авторов. В качестве приложения к журналу подписчики в разные годы получали собрания сочинений В. Скотта, А. Конан Дойла, Ж. Верна, А. Дюма, М. Рида, Р. Киплинга, Э. По, а также русских классиков – В.А. Жуковского, А.С. Пушкина, Н.В. Гоголя. Кроме того, в журнале «Вокруг света» помещались исторические и биографические очерки, сведения о новейших изобретениях, полезная информация по медицине и гигиене, технике, домашнему хозяйству, садоводству и 5 Динерштейн Е.А. Иван Дмитриевич Сытин и его дело. М.: Московские учебники, 2003. С. 65. 4 цветоводству, а также загадки, ребусы, шахматные, шашечные и геометрические задачи. В 1911 г. в этом издании был опубликован один из первых русских кроссвордов. Журнал «Вокруг света» имел несколько постоянных отделов: «Научные экспедиции и географические открытия», «Биографии знаменитых путешественников и исследователей», «Из великой книги природы», «Катастрофы в воздухе и драмы на море», «Люди науки, искусства и литературы», «Исторический калейдоскоп», «Современный спорт», «Новости под рукой», «Полезные сведения». Кроме того, в журнале продолжали публиковаться рекламные объявления. За десятилетие, с 1897 по 1908 год, тираж научно-популярного журнала И.Д. Сытина вырос с 12-и до 42-х тысяч экземпляров. В 1896 г. «Товарищество И.Д. Сытина» получило право помещать рядом со своим названием государственный герб. С этого момента двуглавый орел, своего рода знак качества, постоянно печатался на обложке журнала «Вокруг света». Тем не менее, в конце 1917 г. редакция была вынуждена попрощаться со своими читателями. В №45 от 12 ноября 1917 г. прекращение выпуска журнала объяснялось техническими затруднениями, крайним недостатком бумаги, а также неопределенностью политического и экономического положения в стране, не позволявшего редакции принять на себя твердых обязательств перед подписчиками. С 1918 г. журнал «Вокруг света» не выходил. Он был восстановлен только в 1927 г. К.И. Чуковский в своем дневнике рассказывал, что идея возрождения журнала «Вокруг света» принадлежала ленинградскому издательству «Красная газета», которое в 1926 г. представило проект нового журнала в отдел печати. Идея так понравилась начальнику отдела Владимиру Ивановичу Нарбуту, что он решил сам издавать журнал «Вокруг света» в Москве, в Государственном Акционерном Издательстве Общества «Земля и фабрика». Со следующего 1927 г. журнал начал выходить сначала как двухнедельное, а затем как десятидневное приложение к изданию «Всемирный следопыт». В 1927-1928 гг. ответственным редактором журнала «Вокруг света» был В.И. Нарбут, заведующим редакцией – В.А. Попов, в 1928 г. ответственным редактором был назначен М.Н. Яковлев, а в 1930 г. В.А. Попова на посту заведующего редакцией сменил И.А. Уразов. В 1927-1930 гг. московский журнал «Вокруг света» включал следующие постоянные рубрики: «Звездное небо», «Научные открытия и технические изобретения», «Замечательные морские плавания», «Всемирный калейдоскоп», «Задачи и загадки». Каждый номер завершался объявлениями. В журнале публиковались путевые и научно-популярные очерки, а также заметки. На его страницах впервые увидели свет романы А.Р. Беляева «Человек-амфибия» и «Продавец воздуха». 5 Но, несмотря на высокий тираж (в 1930 г. он достиг 250 тысяч экземпляров), после четырех лет издания московский журнал «Вокруг света» перестал выходить, уступив в конкурентной борьбе своему ленинградскому тезке. В Ленинграде журнал «Вокруг света» начал издаваться в то же время, что и в Москве, в 1927 г. в издательстве «Красная газета». В 1927-1929 гг. редколлегию возглавлял сотрудник этого издательства, журналист Петр Иванович Чагин (Болдовкин), в течение следующего десятилетия в должности ответственного редактора друг друга последовательно сменяли М.А. Сергеев, С.Н. Гисин, А.С. Поневежский, Н.В. Слепнев, И.К. Ковбаса, П.И. Капица, Д.И. Чевычелов, Л.С. Овалов, в 1939-1940 гг. этот пост занимал М.И. Павлов. Ленинградский журнал «Вокруг света» успешно совмещал научнопопулярную и общественно-политическую тематику. На его страницах научно-популярные очерки, зарубежные детективы и фантастика соседствовали с политическими статьями, рассказами о подвигах красноармейцев. В 1927 г. редакция освещала судебный процесс над участниками американского рабочего движения Н. Сакко и Б. Ванцетти, а №20 от 31 октября того же года почти полностью был посвящен десятилетию Октябрьской революции. В 1935-1938 гг. штатным сотрудником ленинградского журнала «Вокруг света» был А.Р. Беляев. Но настоящей удачей для издания стал приход в редакцию физика-популяризатора Я.И. Перельмана. Он составлял для журнала занимательные задачи и загадки, а также вел постоянную рубрику «Мастера научной фантастики». Каждый рассказ в этой рубрике предварялся вступлением Я.И. Перельмана, в котором он представлял автора произведения и анализировал заложенную в тексте научную идею. С 1931 по 1938 год журнал «Вокруг света» выходил в издательстве «Правда». В 1937 г. многие из членов журнальной редколлегии были репрессированы, а сам журнал в 1938 г. перевели в Москву, в издательство «Молодая гвардия», силами которого он выпускался до 1992 г. В годы Великой Отечественной войны погибла почти вся редакция журнала «Вокруг света» конца 1930-х гг. В 1946 г. новый редакционный коллектив возглавил писатель и палеонтолог Иван Антонович Ефремов. Кроме него, в редколлегию вошли И.В. Иноземцев (ответственный редактор), А.П. Казанцев, Н.Н. Михайлов, Н.А. Солнцев и академик В.А. Обручев. Только в 1946 г. на страницах журнала «Вокруг света» свои произведения опубликовали литераторы В.С. Гроссман, К.Г. Паустовский, М.М. Пришвин, Р.И. Фраерман, Н.К. Чуковский. С первых послевоенных лет в журнале существовал постоянный библиографический отдел «В мире книг», материалы для которого готовил писатель и литературовед В.Б. Шкловский. В 1953 г. главным редактором журнала «Вокруг света» стал писательфантаст Виктор Степанович Сапарин (1905-1970). В 1961 г. он создал журнал «Искатель», ставший приложением к журналу «Вокруг света» и первым 6 советским периодическим изданием, предназначенным исключительно для публикации фантастики. На его страницах печатались рассказы С. Лема, Кира Булычева (И.В. Можейко), отрывки из романа А.Н. и Б.Н. Стругацких «Понедельник начинается в субботу». Послевоенный журнал «Вокруг света» впервые заявил о себе как о преемнике научно-популярного издания М.О. Вольфа: на обложке появилась пометка «Журнал основан в 1861 году». Центральное место на его страницах на многие годы заняли репортажи и путевые очерки советских и иностранных авторов. Кроме того, журнал знакомил своих читателей со сценариями приключенческих фильмов. Во второй половине ХХ в. журнал «Вокруг света» сохранил ориентацию на молодежную аудиторию, хотя его с удовольствием читали и представители старшего поколения. К началу 1970-х гг. тираж журнала превысил 2 миллиона экземпляров и до 1990-х гг. не опускался ниже этого показателя. В 1982 г. журнал был награжден орденом Дружбы народов. В 1993 г. «Вокруг света» стал собственностью редакционного коллектива, который основал акционерное общество «Редакция журнала «Вокруг света», в 1996 г. оно было преобразовано в ЗАО «Вокруг света». Главным редактором оставался А.А. Полещук, занявший этот пост в 1984 г. Если до 1990-х гг. журнал «Вокруг света» обладал своего рода монополией на информацию о дальних странах, то в постсоветский период это преимущество изданием было утрачено. С другой стороны, появилась возможность рассказывать о государствах, которые были под запретом для советских журналистов и их читателей. Преимуществом журнала «Вокруг света» было и то, что в советскую эпоху в нем сложился профессиональный коллектив авторов, гарантировавший аудитории высокое качество публикаций. Тем не менее, редакция не избежала финансовых проблем, с которыми столкнулись многие российские издания в последнее десятилетие ХХ в. В 1990-е гг. журнал «Вокруг света» продолжал выходить только благодаря финансовой поддержке наиболее состоятельных своих читателей. К концу 90-х гг. была наконец налажена работа с рекламодателями, журнал печатался в Австрии и вошел в подписные каталоги стран СНГ, но экономический кризис 1998 г. привел редакцию к разорению и вынудил продать права на бренд «Вокруг света». Со второго полугодия 1999 г. журнал выходил под названием «Путешествие вокруг света» и в 2002 г. закрылся, не выдержав конкуренции со стороны других отечественных и зарубежных научнопопулярных изданий. Права на бренд «Вокруг света» в начале 2000-х гг. приобрел генеральный директор группы компаний «Видео Интернешнл» С.А. Васильев. Будучи постоянным читателем и поклонником советского журнала «Вокруг света», он попытался сохранить его концепцию и традиции и в то же время привести журнал в соответствие с актуальными тенденциями медиарынка и ожиданиями новой аудитории. 7 Вышедший в 2001 г. журнал «Вокруг света» по качеству полиграфического исполнения не уступал самым модным «глянцевым» изданиям начала XXI в. В 2001-2003 гг. журнал издавало ЗАО «Орбита Медиа Сервис», с 2003 г. издательские функции перешли к ООО «Издательство «Вокруг света». Первым главным редактором обновленного издания стала журналистка, выпускница МГУ им. М.В. Ломоносова Е.М. Чигарькова, руководившая редакцией до 2005 г. После ее ухода из журнала до 2009 г. обязанности главного редактора исполняла Е.А. Князева. В 2009 г. редакцию возглавил С.Б. Пархоменко, которого чуть более двух лет спустя сменила в этой должности М.А. Гессен (она покинула журнал осенью 2012 г.). С начала 2010-х гг. журнал «Вокруг света» переживает очередной этап реформирования, связанный с поиском новой концепции, которая оптимально сочетала бы полуторавековые традиции этого просветительского издания с передовыми тенденциями в развитии журналистики XXI в. Разрабатываются электронные версии журнала «Вокруг света» для планшетных компьютеров и карманных устройств. Познавательный портал vokrugsveta.ru утвердился на лидирующей позиции в рейтинге научнопопулярных сайтов русскоязычного Интернета. Дизайн и полиграфическое исполнение печатного издания соответствуют современным европейским стандартам. Большое внимание уделяется иллюстрациям и инфографике, причем сегодня, как и во все предшествовавшие годы, в иллюстрировании журнала «Вокруг света» применяются самые прогрессивные достижения в области подготовки и печати изображений. Современный журнал «Вокруг света», как с точки зрения дизайна, так и по тематике, обнаруживает сходство с изданием 1970-80-х гг. – периода, когда «Вокруг света» приобрел наибольшую популярность у аудитории и имел максимальное за всю свою историю количество читателей и подписчиков. С советских времен сохранилось большинство журнальных рубрик, хотя многие из них изменили свои названия. В настоящее время в журнале «Вокруг света» насчитывается около двадцати постоянных рубрик, в числе которых: «Вид с неба», «Диссертация», «Мировая вещь», «Инфографика», «В цифрах», «Детали», «Национальное достояние», «Фотопроект», «Фотоистория», «Арсенал», «Медицина», «Зоосфера», «Дело вкуса», «Параллели». На страницах журнала публикуются интервью с известными современниками – учеными и деятелями культуры, отрывки из художественных и научно-популярных книг и библиография. В рубрике «Архив» помещаются тематические подборки публикаций прежних лет. Журнал «Вокруг света» сохранил ориентацию на образованную молодежную аудиторию, выполняя миссию, которую взял на себя более 150и лет назад – повышать культурный уровень своих читателей, пробуждать в них интерес к науке, познанию окружающего мира, способствовать развитию межкультурных и межнациональных связей. 8
