«СМЕШАРИКИ» - единственный российский комплексный

ПРЕСС-РЕЛИЗ
ЮБИЛЕЙ ДЛЯ ВСЕХ ДРУЗЕЙ
1 июня 2008 года российский
семейный проект «Смешарики» отмечает свое пятилетие.
Проект «Смешарики» – единственный российский комплексный семейный проект на основе
анимационного сериала, объединяющий широкий ассортимент продукции для детей дошкольного и
младшего школьного возраста. 5 лет назад проект «Смешарики» был создан в рамках Федеральной
Целевой программы по Толерантности и общественной социально-культурной программы «Мир без
насилия». С 2008 года проект Смешарики стал также официальным партнером UNISEF –
международной организации при ООН по защите прав детей.
Производство сериала осуществляется при поддержке Министерства Культуры Российской
Федерации на студии компьютерной анимации «Петербург», созданной в марте 2003 года. К 2008 году
снято 115 эпизодов сериала «Смешарики» и 32 эпизода сериала «Азбука безопасности» (по заказу
МЧС России) – всего более 14 часов анимации.
В соответствии с основной идеей сериала, Смешарики – добрые положительные детские
мультгерои, которые несут радость, праздник, яркие незабываемые впечатления в жизнь ребёнка. Это
новые российские герои, которые обучают и воспитывают ребенка в духе толерантности, добра и
дружбы.
«Наша задача – с помощью своих персонажей познакомить детей с самыми разными областями
знания не через назидания и нравоучения, а через совместное познание, в котором они участвуют
вместе с героями, задающими те же вопросы, что обычно интересны детям. Оригинальная концепция и
идеология анимационного сериала «Смешарики» – «Мир без насилия» – выражена не через борьбу
добра со злом, а через мирное, но не беспроблемное существование персонажей», – комментирует
Илья Попов.
Целевая аудитория брэнда «Смешарики» – семьи с детьми в возрасте 3-9 лет, имеющие
средний и выше среднего доход, проживающие в городах России с численностью населения свыше 100
тыс. человек. Ядро целевой аудитории – около 2,5 млн. детей (приблизительно 11% от общего числа) и
около 3,5 млн. родителей (работоспособное население, имеющее стабильный доход).
Брэнд «Смешарики» ориентирован на социально активные, современные семьи, в которых
молодые образованные родители 23 – 40 лет заботятся о познавательном досуге своих детей, ценят
возможность провести свободное время вместе с семьей.
У целевой аудитории сформировалось лояльное отношение к брэнду «Смешарики». В
настоящее время продукция «Смешарики» занимает лидирующие позиции среди российских
анимационных брэндов. Согласно проведенным опросам потребителей, через три года после выхода
первого мультика «Скамейка», в 2006 году, «Смешарики» заняли 32-е место по узнаваемости
персонажей, а к концу 2007 года – уже 7-е место (по данным исследовательской компании «Комкон»),
обогнав Крокодила Гену, Чебурашку и Микки-Мауса. Узнаваемость персонажей и торговой марки
«Смешарики» у целевой аудитории достигла 100% узнаваемости во всех ключевых регионах РФ.
(АМК «Игропром»).
В 2007 году показ мультсериала «Смешарики» проходил на телеканалах с федеральным
покрытием: «СТС», «Домашний» и «Культура». В июне 2007 года к ним присоединился
специализированный телеканал для детей «Теленяня», на котором показ сериала «Смешарики»
осуществляется ежедневно по 4 блока. Также на «Теленяне» запущена музыкальная программа
«Смешные праздники», ориентированная на детей до 5 лет (снято 40 эпизодов, аудитория 1 млн.
зрителей). В марте 2007 года на телеканале «Домашний» стартовала новая ежедневная развивающая
телепрограмма для детей от 6 до 12 лет «Домашние сказки со Смешариками» (снято 200 эпизодов,
аудитория 2 млн. зрителей), в которой показывается мультсериал, а в качестве ведущих выступают
куклы-Смешарики. Общая телеаудитория сериала «Смешарики» в 2007 году достигла 5,5 млн.
зрителей ежедневно, в 2 раза больше по сравнению с данными за 2006 год (по данным Gallup Media).
Ежедневно 2 раза в день на телеканале «Домашний» выходит 30-мин. программа с героями сериала
«Домашние сказки». Еженедельно по субботам на радио Эхо Москвы выходит двадцатиминутная
радиопередача (аудитория свыше 500 тыс. человек).
Рынок детских товаров в России – один из самых насыщенных и динамично развивающихся
сегментов розничной торговли, и эксперты прогнозируют рост рынка на 20-25% ежегодно еще несколько
лет. По официальной статистике, в России проживает около 28,5 млн. детей до 16 лет, а это около
20% населения. Продолжают появляться специализированные магазины детских товаров.
У среднего класса растет спрос на качественные образовательные услуги и на качественные
услуги по содержанию детей в дошкольных учреждениях.
У проекта «Смешарики» есть популярный сайт (www.smeshariki.ru), который посетили 8,4
млн. человек. В конце 2007 года сайт «Смешариков» вошел в «белый список» детских сайтов,
составляемый порталом «ТЫРНЕТ – Детский Интернет», т.е. сайтов адаптированных и полезных для
детей. 1 июля 2008 года портал «Смешарики» начнет работать в полностью обновленной версии и
обещает стать лидером среди интернет-ресурсов для всей семьи.
Издательский дом проекта «Смешарики» выпускает одноименный детский журнал, тираж
которого в 2008 году достиг 150 тысяч экземпляров, география распространения охватывает все
регионы России. Издательство «Смешарики» ведет ежемесячные странички для детского досуга
более чем в 10-ти партнерских СМИ, включая журналы для родителей, бортовые журналы
авиакомпаний, федеральные газеты, родительские порталы (общая аудитория читателей – более 3
млн. чел.).
По словам Ильи Попова, генерального продюсера проекта «Смешарики», сегодня под брендом
«Смешарики» компания выпускает практически все, что необходимо детям: от игрушек и книжек
до велосипедов и мячей. Для компании важно, чтобы эти товары несли пользу для ребенка. Даже
компьютерные игры у «Смешариков» обучающие – за пять лет существования проекта выпущено 12
детских образовательных компьютерных игр с героями сериала общим тиражом более 1 млн.
экземпляров и 350 видов развивающих игр и пазлов общим тиражом более 15 млн. экземпляров.
В юбилейном году проект принимал участие в крупнейших российских и международных
профильных выставках «Игрушка-2008», «Игры и игрушки-2008», «Планета детства-2008», Выставкаярмарка игрушек «Spielwarenmesse-2008» (Нюрнберг, Германия), был представлен на международном
рынке телепрограмм и фильмов MIPTV-2008 (Канны, Франция).
Проект «Смешарики» регулярно организовывает крупные детские мероприятия – в целях
непосредственного продвижения бренда и персонажей среди целевой аудитории, закрепления
позитивной эмоциональной привязанности к бренду у детей и лояльности у их родителей. Цель
проведения подобных семейных праздников – сплотить детей и родителей, предоставить им
возможность вместе отдохнуть, принять участие в викторинах и конкурсах, выиграть призы под брендом
«Смешарики» и зарядиться отличным настроением. На свои мероприятия «Смешарики» бесплатно
приглашают воспитанников детских домов Москвы и Санкт-Петербурга, передают им игрушки,
мультфильмы и книги.
К маю 2008 года проектом «Смешарики» было проведено 120 мероприятий для семейной и
детской аудитории с общим охватом 3,5 млн. человек.
В ближайшее время в Москве, Санкт-Петербурге и регионах России пройдет множество
мероприятий в рамках празднования пятилетия проекта «Смешарики». 24 мая на Невском проспекте
пройдет Карнавал-парад «Смешариков» в честь праздновании Дня города, 25 мая – праздник со
Смешариками в Ленинградском Зоопарке, 28 мая – благотворительный концерт «Взрослые и
дети» в КЦКЗ «Россия» (Москва), 31 мая – семейный праздник «Остров детства – Смешарики» в
Петропавловской крепости. А с июня по сентябрь пройдет Шоу-турне «Смешариков» по городаммиллионникам России.
В ближайших планах компании: в 2008 году открытие в Петербурге Центра раннего развития
под брендом «Смешарики», конкурс и церемония награждения «Национальная детская премия»,
запуск федеральной программы лояльности «Клуб друзей «Смешарики», расширение линейки
продукции для детей (товары для дома, спорта и отдыха; канцелярия; напитки и продукты питания;
витамины). В 2015 году компания планирует открыть семейный мегацентр и парк аттракционов
«Страна Смешариков».
За 5 лет своего существования анимационный сериал «Смешарики» стал заметным явлением в
жизни российских детей, национальным мультибрендом России. На российском рынке сегодня нет
детских проектов, сопоставимых по масштабам и популярности сериала и конкурентоспособным
одновременно в нескольких товарных группах. В апреле 2007 года «Смешарики» были удостоены
серебряной награды на конкурсе «Бренд года-2007» в категории «Товары для детей».
Смешарики – это новые российские детские герои, которые несут идеи миролюбия и
толерантности подрастающему поколению. В силу своей уникальности и позитивного отношения к
проекту и детей, и взрослых, проект «Смешарики» обещает стать одним из узнаваемых символов
России.
За дополнительной информацией обращайтесь по телефону: (812) 635-68-11/12/13
e-mail: [email protected], контактное лицо – Светлана Реммер