Технологии продвижения книги в формате фестиваля

КНИГА В ФОРМАТЕ ФЕСТИВАЛЯ КНИГИ И ЧТЕНИЯ: ТЕХНОЛОГИИ
ПРОДВИЖЕНИЯ
Штыхван Вера Николаевна
Фестиваль книги и чтения – сложный и разветвленный механизм, праздник,
органично сочетающий в себе информационно-содержательную книжную составляющую и
элементы праздничного театрализованного шоу.
Повышение роли и значения книги в культурной жизни, сохранение и укрепление
традиций чтения, развитие партнерства по продвижению книги и чтения – цель проекта
фестиваля. Главной составляющей частью фестиваля является книжная выставка-ярмарка,
содержательная часть обеспечивается работой творческих площадок библиотек. Целевая
аудитория проекта - люди, приглашенные специально, и посетители, случайно оказавшиеся в
месте проведения.
Если по большей своей части мероприятия в стенах библиотеки носят предсказуемый,
в известной степени инертный характер, то событию за ее пределами в условиях «особой
концентрации событийности» в большей мере присущи элементы стихийности, экспромпта,
сиюминутной корректировки.
Перед посетителями фестиваля предстает принципиально
иной образ библиотечного действа: легкий, «играющий», внутренне динамичный, активно
вовлекающий в происходящее.
Книга в фестивальном контексте выступает объединяющим началом, она – главный
«герой» фестиваля, в центре всех событий праздника, включается в игровое пространство и
позиционируется как медийное явление - культурный продукт «систематического
употребления», социально-значимая ценность. В условиях книжной ярмарки книга
позиционируется и как товар, и как интеллектуальный объект, и как инструмент
социокультурной политики местного сообщества. Библиотеки и книжный рынок региона
выступают «единым фронтом», выполняя общую задачу - продвижения книги к ее
пользователю.
В продвижении книги библиотеки активно используют бренд (образ библиотеки) как
важный инструмент привлечения внимания. Известность той или иной библиотеки и всего
того, что она предлагает в условиях фестиваля идентифицируется у посетителей
с
определенным качеством, высоким профессионализмом, вызывает чувство доверия к
рекомендациям. Книга воспринимается как важная составляющая бренда библиотеки, а
представленная в ней информация преподносится пользователю как нечто новое,
способствующее его развитию, делающее его жизнь качественнее и интереснее («Это то, что
мне нужно!»). Фирменная символика, сопровождающая рекламные и информационно-
библиографические материалы библиотек, наружную рекламу (баннеры, растяжки, плакаты
и пр.), элементы фирменного стиля в одежде сотрудников усиливают эффект.
Принцип комплексности и зрелищности лежит в основе содержания программы
фестиваля.
Успех фестиваля определяет грамотное и четкое распределение «ролей» на
площадке в день мероприятия, уровень и импровизационные способности ведущих
творческих площадок библиотек, умение за относительно короткий срок установить тесную
эмоциональную связь
с посетителями. В процессе таких событий фестиваля, как
комментированные просмотры литературы с привлечением специалистов («Центра
здоровья», практикующего психолога, краеведа, специалиста по генеалогии, художника,
юриста и др.) реализуется принцип интерактивности.
Тематическая заданность программ творческих площадок библиотек направлена на
активизацию адресного воздействия акций на конкретную целевую аудиторию. В результате
образуется единое информационное пространство фестиваля – работа книжной ярмарки,
главной площадки фестиваля и творческих площадок библиотек, появляется возможность
скоординировать время присутствия целевой аудитории на фестивальных событиях.
Совместными усилиями организаторов фестиваля создается особая благоприятная
среда, куда люди приходят просто для того, чтобы погулять, приобрести книжную новинку,
сувенир, посмотреть концерт … В условиях дружественной атмосферы праздника
реализуется базовая потребность человека – потребность в общении, которое происходит в
ненавязчивой форме - у посетителя остается ощущение его собственного выбора.
Разговор о книге – самая важная часть ритуала библиотечного события. В формате
улицы непременным условием «традиционных» усилий библиотек по продвижению книги
становится «легкость» подачи информации, нетривиальный подход к рекомендации книги,
использование инновационных форм стимулирования читательской активности, способных
вызвать яркие эмоциональные переживания и побудить к действию – прочитать, рассказать
об этом друзьям, прийти в библиотеку... Включенность целевой аудитории в событийный
контекст фестиваля повышает лояльность этой группы к акциям библиотек на длительное
время после события.
Наиболее действенные технологии продвижения книги: «книга из рук автора»,
театрализация фрагментов,
приемы персонификации, всевозможные конкурсно-игровые
приемы, презентации издательских новинок.
В условиях «улицы» прогнозируемый успех у приемов косвенной рекомендации
книги, когда значимость и ценность того или иного издания обязательно подтверждается
чужим опытом (знакомых, vip-персон, СМИ). Книжные выставки - «Рекомендуют читатели
библиотек», «Лучшие книги Южного Урала» (по итогам издательского конкурса), «Книжная
полка челябинца» (рейтинг читательских предпочтений по результатам интерактивного
голосования) – также выполняют функцию опосредованной рекомендации. Очень хороший
эффект
дает
представление
каждого
издания
максимальная приближенность к потребителю.
на
фестивале
«лицом»,
обложкой,
Аналогично выстроены и «книжные
развалы» выставки-ярмарки.
Активная
позиция
библиотек
разных
ведомств
в
фестивальном
движении,
слаженность, организованные совместные действия, умение договориться, объединить
усилия дают свои позитивные результаты. Положительный потенциал праздника книги и его
привлекательность для местного сообщества сделали проект фестиваля традиционным и
систематически повторяющимся.
Безусловно лидирующую роль в процессе «фестивализации» вокруг книги заняли
библиотеки области. Успешный опыт библиотек по продвижению книги и чтения как
процесса престижного и общественно значимого нашел отражение в сборнике «Год чтения в
Челябинской области: от идеи к воплощению». 1 Ожидаемый результат этой многоплановой
деятельности библиотек перспективен для будущего развития: улучшения условий для
развития читательской деятельности, укрепления взаимодействия институтов книжного дела
региона, повышения качества фондов библиотек, совершенствования инновационных форм
продвижения книги.
Год чтения в Челябинской области : от идеи до воплощения : [сб. ст.] / М-во культуры Челяб. обл., Челяб. обл.
универс. науч. б-ка ; сост. : Н. П. Расцветаева. – Челябинск : Книга, 2008. – 144 с.