Прохоров Артём Вячеславович (НИУ ВШЭ, Магистратура по

Прохоров Артём Вячеславович (НИУ ВШЭ, Магистратура по направлению
«Журналистика», 1 курс, «Медиапроизводство в креативных индустриях»).
Аннотация к докладу на тему
«Нишевизация российского телепроизводства: мистические сериалы как направление».
1) Нишевизация как тренд.
В современном мире человек, имеющий доступ к интернету, способен сам выбирать
тематику и специфику потребляемого контента и самостоятельно решать, что и когда
следует посмотреть. Совершенно очевидно, что в случае с телевидением речь идёт о менее
широком выборе: зрителю доступен лишь выбор из перечня каналов, но не из всей
суммарной совокупности контента. Удовлетворять потребности больших частей аудитории
«одним махом» становится всё труднее. В связи с укреплением позиций интернета в
качестве главного конкурента телевидения, происходит нишевизация каналов. Иными
словами, каналам приходится более чётко подстраиваться под потребности зрителя.
Специализация в достаточно узких областях, более точно нацеленных на потребности
определённой, пусть и меньшей, части аудитории, позволяет каналам конкурировать с
интернетом. Именно такую специализацию (как пример – специализацию на мистике и
мистических телесериалах) мы и наблюдаем на телевидении в последнее время.
2) Появление специализированного канала – ТВ-3. Бренд канала.
Примером успешной нишевизации каналов может служить ребрендинг канала ТВ-3 в
2008-ом году, который фактически привёл к превращению его в специализированный.
Фокусировка на таких жанрах, как фантастика, мистика и приключения (концепция
«Настоящий мистический»), позволила каналу более чётко определить свою аудиторию и в
конечном счёте серьёзно увеличить долю. Дальнейшие изменения в концепции канала
(смена слогана и логотипа в 2011-ом году, а также новая концепция «Белая магия»,
представленная в сентябре 2012-го года) позволили без кардинальных изменений немного
скорректировать рамки занятой им ниши, тем самым лишь укрепив позиции (доля канала
продолжала и продолжает расти до сих пор, успешно преодолев рубеж в 3%).
3) Создание телеформатов, соответствующих бренду канала.
а) Иностранные образцы.
Показ иностранных сериалов был и остаётся одним из ключевых факторов успеха
канала ТВ-3. Их качество поднимает общий уровень канала, а сюжеты изучаются и берутся
за образец при оригинальном российском производстве и адаптациях. Например, пилот
сериала «Менталист» («The Mentalist»), транслируемого по ТВ-3, содержит в себе
одновременно 2 горизонтальных и 3 вертикальных линии сюжета, большое количество
приёмов, которые являются каноническими для жанра «мистика», а также высокую
плотность сцен – средняя длина одной сцены примерно 1 минута 10 секунд.
б) Оригинальное российское производство.
Оригинальное российское производство мистических телесериалов пока находится
лишь на начальном этапе, однако уже вышло за рамки телеканала ТВ-3. Рассматриваются
такие примеры, как «Башня» (ТВ-3, 2010 г.), Тёмный мир (СТС, 2012 г.), Посредник (СТС,
2012 г.) и др.
в) Адаптация.
Адаптация мистических сериалов – также относительно новое для российского
телевидения направление. Рассматриваются такие примеры, как «Я отменяю смерть» (ТВ-3,
2012 г., адаптация американского мистического сериала «Вернуть из мёртвых» - «Tru
Calling»), Закрытая школа (СТС, 2011-2012 г., адаптация испанского мистического сериала
«Чёрная лагуна» - «El Internado») и др.
4) Специфика аудитории нишевого канала (на примере ТВ-3).
По словам генерального директора канала ТВ-3 Дарьи Фиалко, коммерческая
аудитория канала - все зрители (мужчины и женщины) «25-59», а ядро аудитории – «35-44» с
уклоном в женщин (из интервью Дарьи Фиалко Корпоративному Телевизионному Агентству
«Телескоп», 10.10.2012). Как подчёркивает Дарья, подобный выбор целевой аудитории
достаточно типичен, на неё пытаются работать многие каналы, однако специфика –
«мистический взгляд на жизнь» - это то, что позволяет телеканалу ТВ-3 занять свою нишу и
вызывать интерес у значительной части аудитории.