Из истории домов моды Дарья Разумихина: из науки в искусство

Из истории домов моды
Дарья Разумихина: из науки в искусство
О.Ф.Потемкина
Случается, что человек, достигнув вершины в своей профессии,
вынужден начать все сначала и взбираться
на новую вершину
профессионального
мастерства.
Выпускница
филологического
факультета МГУ имени, М.В Ломоносова, кандидат филологических
наук,
журналист,
работающая в французской телекомпании,
становится известным российским дизайнером. Речь идет об
очаровательной женщине и известном дизайнере Дарье Разумихиной,
создателе известной торговой марки Razu Mikhina, существующей уже
более 10 лет. Ее коллекции продаются в дорогих магазинах Англии,
Японии, Италии, Канаде и США. Оказавшись в Лондоне, она училась
дизайну в колледже Сент-Мартинс. Вернувшись в Москву, она с
коммерческим успехом устраивает показ своей первой коллекции. С
ярким стилем а-ля рюсс Дарья прочно вписалась в мировую систему
дизайнерской одежды. Работает с тканями только российского
производства.
Дарья Разумихина любила рисовать, но ее влекла филология, и она
поступает на престижный филологический факультет МГУ имени
М.В.Ломоносова. И это было не просто, поскольку конкурс на этот
факультет был огромный. «Сначала я точно знала, что хочу изучать
филологию, и меня ничто другое не интересовало»,- говорит Дарья.
Закончив университет, Дарья Разумихина поступает в аспирантуру и
успешно защищает кандидатскую диссертацию. Для советского времени для
женщины, можно сказать, карьера сделана. Дальше работа журналистом на
французском и испанском телевидении, в московском корпункте
французской газеты Liberation.
Переводила, организовывала, а когда произошел развал Союза, и
появились "горячие точки", Дарье пришлось мотаться по стране. Дарья
вышла замуж за корреспондента британской газеты Daily Telegraph, но когда
у обоих закончились контракты, супружеская пара уехала в Лондон.
1
"Я
вперв
ые в
жизн
и
оказа
лась
без
работ
ы, и у
меня
возни
кла
мысл
ь
науч
иться
тому, чего я всегда хотела. Тогда я спросила, где тут самое лучшее
заведение, где учат дизайну. Мне сказали, что это колледж Сент-Мартинс".
Там Дарья и провела четыре года учебы. Были мысли вернуться в СМИ, то
после дефолта в августе 1998, вопрос решился сам собой, потому что все
остались без работы. Пути назад уже не было. …«В 30 лет поняла, что могу
начать все заново, решила стать модельером. И стала». Итак, в 1995 году
Дарья поступила в престижное лондонское учебное заведение, в котором
учились многие известные современные дизайнеры: Гальяно, Мак-Куин,
Стелла Маккартни, Гарет Пью и др.
«…Шить мне никогда не нравилось, а вот придумывать наряды,
рисовать эскизы, комбинировать ткани - это я делала легко и с
удовольствием. Но именно в Лондоне, наконец, убедилась в своих
способностях и возможностях. Он так стимулирует творческую энергию!
Сегодня Дарья известна не только в России, но и далеко за её пределами.
Благодаря ей, российская мода стала объектом огромного интереса со
стороны зарубежных стран.
Обучение в престижном колледже
В Сент Мартинс жесткий отбор - туда берут только ОЧЕНЬ
одаренных людей. «Я никогда не видела такого количества талантливых
людей на квадратный метр, как там. Начинают студенты всех
специальностей одинаково. В начале первого курса получают по три метра
белого хлопка и тему задания: создать настроенческий коллаж, альбом
набросков на выбранную тему, минимум 100 эскизов костюмов, 6
2
законченных иллюстраций, и один костюм целиком. Этот выбранный костюм
надо доделать до конца – создать технический рисунок, выкройку, раскроить
и сшить, стилизовать (подобрать аксессуары) и представить на модели.
«Оценивается работа по 100-бальной системе. Я, например, получила
85 баллов. Это был один из лучших результатов на курсе. За эти полгода
студенты учатся кроить, шить и рисовать. Остальные проекты первого курса
– один трикотажный, когда все осваивают вязальные машины, другой –
связан с принтами. После первого курса можно сменить специальность.
Второй курс – проект по специальности, в моем случае – это был
набивной рисунок. Студенты изучают разные способы нанесения рисунка на
ткань, такие как термопечать, шелкография, крашение индиго и прочее.
После второго курса – год практики, последний год – дипломный. Студенты
создают коллекции из 6-8 костюмов, устраивается дефиле и выставка работ.
Туда приходят потенциальные работодатели». Вот такая профессиональная
подготовка!
Начало творчества
В сентябре 1998-го журнал мод Vogue опубликовал статью про трех
русских студентов Сент-Мартинса - и про Дарью в том числе. Начались
звонки, расспросы про колледж. "А одна девушка позвонила и сказала: если
будешь делать коллекцию, то имей в виду - у меня есть швеи". С ними Дарья
и сделала коллекцию из 60 предметов, которую в 1999 г. показала на
публике. Был такой "Аукционный дом" - сейчас его нет в природе. Главный
3
аукционер был знакомым отца моей подружки. И он мне выделил помещение
- за ящик шампанского. Я сама разослала пресс-релиз по всем журналам - что
я, пресс-релиз не напишу? Затраты на первую коллекцию были
минимальными.
На показ пришло неожиданно много народу, да и пресса отозвалась о
нем одобрительно. А коллекция себя окупила - Дарьины "кружева-тесемки"
быстро разошлись. Именно это и было самое главное, а вовсе не успех у
прессы: "Зачем делать одежду, если она не продается? Мне даже свадебные
платья создавать тяжело - платье-то на один раз, я не вижу в такой работе
смысла". Так показ уже первой коллекции имел коммерческий успех.
Бизнес по всем правилам
Делать бизнес было решено по всем правилам и всерьез. "Я купила в
Англии учебник «Как стать дизайнером», - говорит Дарья (книжка и сейчас
у нее под рукой). Здесь все-все-все: чего делать не надо, как избежать
ошибок. Очень хорошо, я так и буду. Трудновато тем, кто применяет
английские методики на нашей земле. Сейчас на Западе моден фольклор. На
этой волне Даша и стала известной. А наш покупатель так обкормлен
фольклором, что мало кто согласится одеваться в стиле рюсс.
4
"Я самого начала намеревалась продавать свою одежду на Западе и
знала, что бессмысленно торговать за границей вещами, сделанными из
тканей, которые у них уже есть. Значит, я не буду торговать вещами из
индийских и итальянских тканей. Уже тогда моя коллекция состояла из юбок
из тесемок, юбок из кружева и из русского льна. В сентябре 1999-го она
выставила новую коллекцию на выставке дизайнеров в Лондоне, и в первый
же день выставки получила заказ от японского бутика «Эпока». Заказ был
небольшой, но его вполне хватило на то, чтобы выставка окупилась".
Западные дизайнеры ориентированы на массовое производство. А
вещи, разработанные российскими дизайнерами, - почти штучный товар: они
не производятся даже в минимальном количестве, их закупочная цена
высока, и поэтому в магазине они стоят довольно дорого. Клиенты же,
естественно, недоумевают, почему это Вася Пупкин продается за те же
деньги, что и, к примеру, Готье. Большое значение имеет раскрученность
имени: у нас до сих пор считают, что западное - это хорошо". И Дарья умеет
это делать.
Из российских тканей
Работая над своими коллекциями Дарья Разумихина возрождает
«Красную розу». Как все началось? "Я сделала коллекцию из крепдешинов
«Красной розы», и меня пригласили участвовать в выставке, посвященной
истории шелка. Спонсором выставки была та же «Красная роза», на показе
присутствовали представители комбината, и они мне предложили
5
сотрудничество. Дарья участвует во всей деятельности предприятия - от
закупки тканей до определения цен.
"Красная роза" пережила процедуру банкротства, и хотя дело
закончилось мировым соглашением, комбинату пришлось закрыть
нерентабельные производства, продать часть имущества и уволить 15%
работников. На вопрос о том, почему тканей фабрики нет в московских
магазинах, руководители "Красной розы" отвечают, что "в большей степени
это является следствием недостатков товарной политики московских
магазинов".
На фабрике «Красная Роза» в Москве, где производят набивные шелка,
Дарья Разумихина работала главным художником. Изделия Дарьи
Разумихиной изысканны и элегантны, красивы и оригинальны. Тесьма,
ленты, кружево создают необычные причудливые узоры. Но для каждого
изделия нужно подобрать тесьму, кружева. Они не должны быть
однообразными и их количества должно хватать на изделие. Кусочками и
остатками не обойтись. И "кружева-тесемки" появились в новом фирменном
магазине шелкового комбината "Красная роза".
И тут Дарья седлает своего любимого конька и сообщает, что вообщето надо делать ткани на экспорт, поскольку в России серьезного рынка нет.
Пока что "Красная роза" помимо России поставляет свой товар только в
Белоруссию, так что перспективы перед Дарьей поистине безграничные.
После того, как фабрика была уничтожена, а оборудование сдано в
утиль, коллектив «Красной Розы» решил сохранить традиции. Сегодня они
по-прежнему выпускают шёлковые ткани с рисунками русских художников –
6
но производятся эти шелка уже в Китае. В принципе, любой из наших
дизайнеров может заказать им шёлк с оригинальным принтом – это будет
дороговато, конечно, но многие приобретают ткани и гораздо дороже, и
совсем не уникальные».
Разумихина – чуть ли не единственный российский дизайнер,
работающий с тканями отечественного производства. «И мне всегда было
любопытно: почему прочие наши дизайнеры ведут себя так, будто этих
тканей вовсе не существует? Только не будем говорить о качестве: я видела
немало коллекций одежды, сделанной в России из импортных материалов – и
далеко не все эти коллекции вызывают восхищение. Я никак не могу понять:
зачем использовать стоковую итальянскую синтетику, если на наших
фабриках можно купить вполне приличную шерсть и приятный хлопок?...
…Довольно качественную шерсть выпускают «Купавна» и фабрика им.
Петра Алексеев а, – рассказывает Разумихина, – хороший хлопок производит
Трёхгорка, а ситец, который мы используем в качестве подкладки –
подмосковная фабрика в Щёлково. Нашу «фирменную» тесьму тоже делают
в Подмосковье. Кружева покупаем в Латвии, хлопчатобумажный трикотаж –
в Турции, но тут ничего удивительного, потому что Турция в мировом
разделении труда – крупнейший производитель трикотажа. А вот самый
лучший лён – по-прежнему в России.
…«Большинство дизайнеров, которым я задаю вопрос о тканях
отечественного производства, удивлённо округляют глаза. Иногда –
снисходительно улыбаются. И мне почему-то кажется, что многие из них
7
даже не пытались поискать материалы у себя на родине. Когда мне говорят:
«Всё, что делают российские дизайнеры, отстой!», я сразу же задаю вопрос:
«А кого вы знаете из русских дизайнеров? Чьи вещи вы держали в руках?
Чьи мерили?» и в ответ получаю невразумительное «Э-ээ…», которое многое
объясняет.
…Я тут совершенно случайно обнаружила ещё один шерстяной
комбинат - Павло-посадский камвольщик. Выпускает шерстяные и
полушерстяные ткани хорошего качества и продаёт их за какие-то гроши –
по девяносто рублей метр».
Я уже промолчу о том, что государство никак не финансирует нашу
текстильную промышленность – и наши дизайнеры могли бы хоть как-то,
хоть чуть-чуть, поддержать рублём наши производства, а заодно – дать им
некий творческий стимул. Ведь если предприятие долгие годы выпускает
лишь смесовку для спецодежды, куда ему развиваться? А придут наши
дизайнеры заказывать материалы – глядишь, фабрики начнут привлекать
хороших художников, технологов. К слову, я помню, когда разработку
специалистов из Иванова приобрела марка
Нина Риччи – помните
серебристое платье, в котором Сара Джессика Паркер красовалась на
премьере «Секса и города»? Эту металлизированную ткань, наделённую
свойствами, которыми раньше не обладали ткани с метанитью, придумали
ивановцы.
Стиль Дарьи Разумихиной
Одежду, созданную Дарьей Разумихиной,
очень легко узнать.
Сочетание классики с примесью эклектики, а также смешение русских и
восточных стилей, экзотики и футуризма с романтикой делают эту одежду
неповторимой и легко узнаваемой во всём мире. По словам самого
дизайнера, её стиль называется «этнофутуризм». Дарья создаёт свои
коллекции из уже ставших традиционными материалов. Это и русские
кружева, настроченная ткань, которая с каждым разом преобразуется во всё
новые комбинации. Дизайнер использует только натуральные ткани,
аппликации с фольклорными мотивами, оригинальные аксессуары и только
нестандартные решения.
В Европе фольклорный стиль в моде. В витринах престижных
магазинов можно увидеть роскошные лоскутные одеяла, одежду в стиле
фольк. Стиль марки позитивен, ярок, жизнерадостен. И коллекции Дарьи
Разумихиной не остаются без внимания. Это поистине праздничные,
позитивные, утончённые и несколько театральные вещи.
«Это для нас рюшки и тесемки — русский стиль, а так для каждого
народа он свой. Все фольклорные вещи мира одинаковы. Я использую
российские тесемки и ткани, но идея остается. Все фольклорные костюмы
имеют вышивку, аппликации из тесемок и ленточек. Моя заслуга в том, что я
это сделала модным...»
8
«Меня бы
...обидело, если
бы говорили, что Разумихина сделала коллекцию в стиле Гуччи. …Я работаю
в своем стиле, поэтому неудивительно, что повторяю свои идеи. Это лицо
марки. У каждого дизайнера есть свое лицо, и его надо держать. Вообще в
мире не так много брендов, которые придерживаются одного стиля. И я в их
числе».
Разумихина, художник-орнаменталист. Хобби Дарьи Разумихиной
дают представление об интересах дизайнера и о том, что ее вдохновляет:
шали и статуэтки, бусины и индийские сари, коллекционная винтажная
одежда и восточные тюбетейки, куклы в национальных костюмах и
путешествия по странам мира.
Во всей одежде от Razu Mikhina свойственен неповторимый шарм.
Разнообразным пальто, ярким свитерам, юбкам с запахом, топам и платьям
на тоненьких бретельках присущ языческий мотив,
замысловато
сплавляющийся с модными актуальными тенденциями. Изделия Дарьи
характеризуют высокое качество, стиль, верность традициям, и ее
эксперименты делают возможные создание настоящих шедевров. Такие
шедевры можно обозревать не только на сцене или подиуме, а также на
людях, идущих по тротуару.
Индивидуальность и хороший вкус характерен для женщин, которые
стремятся носить эту марку. Это женщины с нестандартным мышлением и
избирательны в одежде.
9
Традиционная приверженность Разумихиной к любимому предмету юбке, выливается в их богатое разнообразие: юбка-цветок, юбка-колокол,
юбка - полусолнце, юбка-карандаш. Собранные из тесьмы и мини-воланов,
декорированные льном, кружевами, отороченные жаккардовыми лентами, с
аппликациями по низу и вертикальными узорами, длиной чуть ниже колена и
«в пол». Юбки комбинируются с кокетливыми топами на тонких лямках и
майками-безрукавками с капюшоном.
Искусство Дарьи Разумихиной, черпающей вдохновение в истоках
народного творчества, всегда вне времени, но может быть на острие моды. ...
Названия коллекций Разумихиной напоминают названия глав из книг по
истории искусства: Икат, Килим, Талашкино, Рисунки Билибина,
Кандинский, Русские сезоны, Liberty…
Границы расширяются
В сентябре 1999-го Дарья Разумихина представила свою новую
коллекцию на выставке дизайнеров в Лондоне, где она стала первым
дизайнером из России. И она не просчиталась. Знания, полученные в
колледже очень пригодились. Коллекция имела заслуженный успех. В
первый же день выставки Дарья получила заказ от японского бутика 'Эпока».
И хотя заказ был небольшой, но его вполне хватило на то, чтобы выставка
окупилась".
На следующий сезон Дарья привезла новую коллекцию на салон прета-порте в Париже. И снова успех. Заказов было уже несколько, но самое
главное - это знакомство с агентами, с которыми Дарья Разумихина
сотрудничает сих пор. Ее одежду продают в шоу-руме в Милане. Так Дарья
вписалась в мировую систему торговли дизайнерской одеждой, потому что
шоу-рум - это байеры со всей планеты. А потом был Милан - и снова успех.
"С тех пор, к моему ужасу, объем заказа всякий раз утраивался. Если так
будет и на сей раз, то нынешний заказ я просто не смогу выполнить - не
хватит ни денег, ни людей". Создавать альянс с какой-нибудь денежной
организацией Разумихина не хочет: "Сотрудничество, которое мне
предлагали бизнесмены, сводилось к тому, что меня купят и предложат
зарплату. А я хочу самостоятельности".
Из-за событий 11 сентября 2001 года американские байеры не поехали
в Милан, и европейские модельеры сами повезли свои коллекции в НьюЙорк. "У меня такой возможности нет, поэтому американские покупатели
отпали сами собой. Заказ остался на прошлогоднем уровне, и мы впервые
вышли на прибыль. Иначе я просто не выдержала бы - денег бы не хватило".
Помимо работы над одеждой Дарья известна в мире дизайна рядом
реализованных оригинальных проектов. В частности, она создала дизайн
банки Кока-кола лайт, является автором эскизов заставок для поисковой
системы GOOGLE, разрабатывала дизайн для многих торговых марок.
10
Дарья Разумихина - первый из российских дизайнеров, принявших
участие в Неделе лондонской моды 1999 года. Регулярно участвует в
Неделях моды в Москве в Гостином дворе, регулярно выставляла коллекции
на Неделе высокой моды в Москве. Показы бренда были успешными и в
салоне Прет-а-порте.
Голландский бренд пригласил Дарью Разумихину на должность
дизайнера, а затем она работала дизайнером французского бренда. В списке
фирм, с которыми сотрудничала Дарья, японская и российская фирмы. Кроме
того, она разрабатывала костюмы для Театра русской песни Надежды
Бабкиной и для фильма «Кислород» Ивана Вырываева, для участниц
конкурса красоты «Мисс Россия 2006». Она участвовала в швейцарском
фестивале моды, в этно-фестивале в Норвегии. С 2008 года она участник
интернет-проекта «Сноб».
Оде
жда марки
Razu
Mikhina
продается
в
крупнейш
их
универмаг
ах
планеты.
Встретить
одежду
Дарьи
Разумихи
ной
можно в
магазинах
Лондона и
Гонконга,
Милана,
Парижа,
Токио и
Мюнхена.
За
океаном
тоже
знают
бренд
Razu
Mikhina:
11
он продается и в США, и в Канаде. А это уже обширная география.
Раньше Дарья обходилась швеями-надомницами, но когда заказы стали
объемными, стала раздавать часть работы в разные ателье.
Известный дизайнер Разумихина – великий труженик. Она и главный
бухгалтер, и бизнес-стратег своей фирмы. Дарья является постоянным
участником выставок проекта «БЛОШИНЫЙ РЫНОК» и журнала
SEASONS, кроме того, преподает в московской школе дизайна «ДЕТАЛИ» и
читает лекции в Высшей Британской школе дизайна.
Ее костюмы хранятся в Парижском Музее моды и костюма Гальера и
были выставлены на международной выставке в Утрехте, Голландии (2006).
Разумихина провела показ своей коллекции в рамках Российского
экономического форума в Лондоне, Великобритании (2007), а также
участвовала в неделях моды в ряде российских городов: Петербурге,
Екатеринбурге, Новосибирске, Калининграде.
Быть модельером интересно
Слово «дизайн» переводится на русский язык как «идея», «проект».
Труд дизайнера требует вдохновения, новых впечатлений. Дарья обожает
путешествовать. Она объездила уже полмира в поисках вдохновения и новых
решений для своих идей. Как результат, Разумихина собрала невероятную
коллекцию этнических костюмов, прикладного искусства и украшений.
В каждой стране красивые вещи для людей, любящих путешествия.
Экзотические страны, фольклор, этнические мотивы и изделия декоративноприкладного искусства не оставляют равнодушным творческого человека.
Дарья всегда в поисках гармонии и вдохновения, в результате ей удалось
собрать интереснейшую коллекцию этнических костюмов, украшений и
прикладного искусства. Различные фольклорные мотивы – источник
вдохновения и неиссякаемого творческого потенциала дизайнера...
Хобби Дарьи Разумихиной дают представление об интересах дизайнера
и о том, что ее вдохновляет: шали и статуэтки, бусины и индийские сари,
коллекционная винтажная одежда и восточные тюбетейки, куклы в
национальных костюмах и путешествия по странам мира.
В Москве Дарья выкупила бывшую коммуналку и понемногу начала
превращать ее в собственный музей. «Это старинный доходный дом, в
котором раньше жили семь семей, — рассказывает Дарья. — Для того чтобы
коммуналка стала моей, мне нужно было купить всем жильцам по квартире и
уже после этого думать о ремонте и собственно переезде». Длинный коридор
обставлен стеллажами с книгами и рейлом, на котором висят знаменитые
пальто и юбки из тесьмы, сделанные ею в разные времена. Вещи,
привезенные из Бирмы, Непала, Таиланда, Индонезии и стран Латинской
Америки, отлично уживаются под одной крышей. Ими заставлены
специальные шкафы, столики и широкие подоконники.
12
«Это абсолютно моя квартира, в которой мне приятно жить. Здесь
все сделано для удобства моей семьи. Периодически я начинаю избавляться
от каких-то вещей. Да и вообще в последние годы у меня появляется только
то, что мне очень нравится», — говорит Дарья. Сари вместо обычных штор и
занавесок, старинные русские прялки и сундуки, голландские коньки,
коллекции тканей, тюбетеек, торговых бус и «истуканов» — хозяйка отлично
разбирается во всем, что коллекционирует.
"Квартира дизайнера Дарьи Разумихиной хотя и похожа на
этнографический музей, но живут там вполне по-современному. Дети Дарьи,
Тая и Степа, настолько привыкли к такому интерьеру, что даже не
представляют, что где-то бывает по-другому. Они принимали самое активное
участие в оформлении своих комнат: заказывали рисунки своих любимых
персонажей на стены и выбирали мебель.
Дарья в счастливом браке с известным актером кино и театров
«Табакерка» и МХАТ Андрем Смоляковым Их история подтверждает фразу
из известной песни: «Любовь нечаянно нагрянет, когда ее совсем не ждешь».
Именно так все и случилось у актера и дизайнера.
Продвижение марки «Razu Mikhina»
С 2007 года Дарья Разумихина сосредоточилась на продвижении марки
в России. Сейчас модельер обладает московским шоу-румом «Модный дом
Razu Mikhina».
«Сначала я писала и имя, и фамилию, как положено, потом имя и
сокращенную фамилию, но в итоге на Западе никто не мог этого прочитать и
запомнить. И я придумала упрощенный вариант».
В 2010 году Дарья Разумихина открывает свой первый магазин в
Центре Современного Искусства ВИНЗАВОД, а также интернет-магазин на
своем сайте. Чтобы твоя фирма стала брендом, нужно выпускать продукцию
особого качества. Одежда должна быть яркой, интересной, самобытной и
узнаваемой. И одежда Дарьи Разумихиной отвечает всем этим требованиям.
У меня нет подчиненных. У меня есть небольшая команда, в которой
мы на равных. У нас разделение труда – я придумываю одежду, Людмила
закупает материалы, общается с портнихами и клиентами. Кроме того, я
занимаюсь прессой, бухгалтерией, и секретарскими делами.
Я смело могу себя назвать успешным человеком. Успех для меня –
свобода и независимость, другими словами, возможность жить и творить так,
как я считаю нужным. Многие высказывания Дарьи могут быть ориентирами
для многих: «Самое главное для меня в жизни – это свобода! Из всех людей,
особенно меня вдохновляют великие художники, дизайнеры, ремесленники и
мастера. Вдохновение я черпаю абсолютно отовсюду. В жизни хочу
получить возможность жить так и дальше, радуясь этой самой жизни.
Единственное, что я жду от жизни – это возможность прожить ее. Проблемы
13
решаются поэтапно, путем наименьшего сопротивления и по мере
поступления».
О.Ф.Потемкина
14