Разработка комплекса маркетинга товарной политики МГУУ 39с. 1200р. Координаты: электронная почта [email protected] Icq 170552870, телефон 89168119086. www.wiseowl.ru Содержание Введение ....................................................................................................................... 2 1. Сущность комплекс - маркетинга товарной политики предприятияError! Bookmar 1.1. Понятие и элементы комплекс - маркетинга ... Error! Bookmark not defined. 1.2. Товар и товарная политика ............................... Error! Bookmark not defined. 2. Анализ комплекс - маркетинга товарной политики ОАО «ЛУЧ»Error! Bookmark n 2.1. Краткая характеристика предприятия.............. Error! Bookmark not defined. 2.2. Анализ комплекс - маркетинга товарной политики предприятияError! Bookmark 3. Разработка предложений по совершенствованию комплекс - маркетинга товарной политики ОАО «ЛУЧ» ............................. Error! Bookmark not defined. 3.1. Анализ рыночной ситуации .............................. Error! Bookmark not defined. 3.2. Предложения по совершенствованию комплекс - маркетинга товарной политики предприятия .............................................. Error! Bookmark not defined. Заключение .................................................................................................................. 3 Список литературы ..................................................................................................... 4 Приложения ................................................................................................................. 5 Введение Комплекс маркетинга - совокупность управляемых параметров маркетинговой деятельности организации, манипулируя которыми она старается наилучшим образом удовлетворить потребности целевых рынков. Комплекс маркетинга в классическом варианте включает в себя четыре компоненты, названия которых начинаются с латинской буквы P (поэтому комплекс маркетинга еще называют 4P): товар, цена, методы распространения, продвижение товара Товарная политика – определенный набор действий или заранее обдуманных методов и принципов деятельности, благодаря которым обеспечивается преемственность и целенаправленность мер по набора к формированию и управлению ассортиментов товаров. Целями товарной политики являются: - поддержание конкурентоспособности товаров; - целенаправленная адаптация ассортиментного требованиям рынка; - поиск для товаров перспективных сегментов и рыночной ниши; - реализация стратегий товарных знаков, упаковки, сервиса. Цель данной работы – провести анализ комплекс маркетинга товарной политики предприятия и совершенствованию. Задачи курсовой работы: разработать предложения по его - раскрыть сущность комплекс - маркетинга товарной политики; - проанализировать комплекс маркетинга на предприятии; - разработать предложения по совершенствованию комплекса маркетинга на предприятии. Объектом исследования выступает ОАО «ЛУЧ» - швейное предприятие, производящее широкий ассортимент мужской и женской верхней одежды. Предметом исследования является комплекс маркетинга предприятия ОАО «ЛУЧ». Заключение Анализ комплекс - маркетинга товарной политики ОАО «ЛУЧ» позволил сделать следующие рекомендации по совершенствованию. В первую очередь ориентироваться на женщин старше 35 лет, так как в этом сегменте фабрика обладает наиболее сильными позициями. Также приложить усилия для завоевания мужского сегмента. В краткосрочном периоде необходимо сделать акцент на таких факторах, как нахождение оптимального соотношения «цена - качество», а также улучшении качества и стильности продукции. Распределение усилий необходимо сосредоточить в таких сегментах, как: оптовые рынки; специализированные магазины одежды; фирменные магазины. В долгосрочном же периоде необходимо сосредоточить внимание на создании крупной сети собственных торговых точек и работе со специализированными магазинами. Поскольку магазины не отказываются работать с отечественным производителем, необходимо выходить и на этот канал распределения, но с солидной и хорошо разработанной торговой маркой и грамотно выполненной этикеткой. Кроме того, можно поставлять одежду без марки оптовикам, которые будут продавать ее под собственной торговой маркой. Необходимо сосредоточить свое внимание на сегменте плащей и пальто, которые на данный момент представлены на оптовых ярмарках и не обладают выгодным соотношением цены и качества. Позиционировать свои товары необходимо как добротные, качественные и относительно дешевые (единственным инструментом в конкурентной борьбе с российскими производителями на данном этапе является цена - у других торговых марок в ней учитываются и транспортные расходы). Предложенные рекомендации должны способствовать более эффективному управлению предприятием, что проявится не только в увеличении оборота, но и повышении престижа торговой марки «Луч». Список литературы 1. Багиев Г.Л. и др. Маркетинг: Учебник для ВУЗов – М.: Экономика, 2003. – 703 с. 2. Голубков Е.П. Основы маркетинга. – М.: Финпресс, 2003. – 688 с. 3. Голубков Е.П. Маркетинг: стратегии, планы, структуры. - М.: Дело, 1995. – 352с. 4. Завьялов П.С., Демидов В.Е. Формула успеха: маркетинг. - М.: Международные отношения, 2002. – 387 с. 5. Котлер Ф. Основы маркетинга. – М.: Прогресс, 2004. - 648 с. 6. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности / Под ред. В.А. Алексунина. – М.: Маркетинг, 2004. – 516 с. 7. Маркетинг / Под ред. Н.П. Ващекина. – М.: ИД ФБК-ПРЕСС, 2003.- 312 с. 8. Родин В.Г. Основы маркетинга. – М., 2002 . – 328 с. 9. Современный маркетинг / Под. Ред. В.Е. Хруцкого - М., Финансы и статистика, 2003 . – 542 с. 10. Соловьев Б.А. Основы теории и практики маркетинга. – М.: МИНХ им. Г.В. Плеханова, 2002. – 268 с. 11. Управление маркетингом / Под ред. Васильева Г.В. – М.: Экономика, 2002. – 230с. 12. Управление маркетингом / Под ред. Родионова В.А. – М.: ЮНИТИ, 2002. – 408с. Приложения