Требования к баннерам

Требования к баннерам
Вес баннера не должен превышать 60Кб.
Баннеры принимаются в форматах GIF, JPG, PNG и SWF (для Flash-баннеров).
1.
2.
3.
Фон баннера не должен быть прозрачным, содержимое баннера должно занимать всю отведенную
площадь и иметь четкую границу (рамку).
4.
Для региональных кампаний необходимо оставлять сверху баннера 21 пиксель свободного
пространства для региональной «плашки». Пример.
Мы НЕ размещаем баннеры:
5.
• с элементами интерфейса
• раздражающие глаза
• напоминающие рекламу порносайтов.
Внешние коды к размещению не принимаются.
6.
Возможен независимый аудит показов и переходов с использованием следующих систем: AdHands,
AdFox, AdRiver, CountBy, DoubleClick, Gemius, MediaMind, TNS, Weborama. Учет событий внутри Flash-
7.
баннеров (таких как проигрывание видео или наведение курсора на баннер) возможен с использованием
только Adriver, MediaMind, Weborama.
Требования к Flash-баннерам
1.
Баннеры должны сопровождаться картинкой (GIF, JPG, PNG) такого же размера для случая когда у
пользователя не установлен Flash.
2.
Flash-баннер должен быть изготовлен c использованием Flash версии с 8 по 10 включительно
3.
(ActionScript 2.0 / ActionScript 3.0).
Для учета переходов с flash-баннера в качестве ссылки необходимо использовать в баннере объект
button со следующими параметрами:
4.
ActionScript 2.0:
5.
on(release) {
6.
getURL(_root.link1, "_blank");
7.
}
8.
ActionScript 3.0:
9.
btn.addEventListener(MouseEvent.CLICK, clickHandler);
10.
function clickHandler(e:MouseEvent):void{
11.
12.
navigateToURL(new URLRequest(root.loaderInfo.parameters.link1), "_blank")
}
13.
14.
15.
16.
Открытие ссылки должно происходить в новом окне.
Материалы в формате flash не должны содержать кода, выполняющего функции, отличные от
управления анимацией.
В частности запрещается взаимодействие баннера со страницей, с внешними сайтами, камерой,
микрофоном, буфером обмена, работа с локальным хранилищем.
Запрещается применение техник затрудняющих анализ содержимого баннера.
Управления анимацией не должно существенно нагружать процессор пользовательского
компьютера.
В качестве эталонного процессора используется Celeron 1.5 ГГц, баннер не должен использовать более
35% процессора в среднем и 60% в пике.
Рекомендации по изготовлению флэш-баннеров для выполнения этих требований.
Эталонный баннер для сравнения загрузки процессора прямо на вашем компьютере. Загрузка процессора
вашим баннером не должна превышать загрузку процессора эталонным баннером. Проверить баннер на
соответствие техническим траеованиям
Требования к HTML5-баннерам
1.
.zip архив должен содержать .html файл и все используемые ресурсы
2.
3.
Разрешено использование ресурсов следующих типов .png, .jpg, .jpeg, .gif, .css, .js, .svg
Максимальный размер .zip архива: 150 Kb
4.
Имена файлов должны быть латиницей
5.
6.
Текстовые файлы должны иметь кодировку utf-8
Обязательно наличие кликабельной области с макросом %link1% в качестве целевого URL
7.
8.
Ссылки должны открываться в новом окне
Обязательно наличие тега <meta name="ad.size"> с указанием размера креатива
9.
Должен корректно работать в браузерах: IE 10+, Firefox 14+, Safari 5+, Chrome 18+
10.
Для неподдерживаемых браузеров необходимо обеспечить показ упрощенной версии баннера или
gif-заглушки
11.
Запрещается обращение к внешним ресурсам
Пример кода ссылки для баннера с одной ссылкой:
<a href="%link1%" target="_blank">link1</a>
Пример кода ссылки для баннера с несколькими ссылками (максимум 5):
<a href="%link1%" target="_blank">link1</a>
<a href="%link2%" target="_blank">link2</a>
<a href="%link3%" target="_blank">link3</a>
<a href="%link4%" target="_blank">link4</a>
<a href="%link5%" target="_blank">link5</a>
Пример meta-тега (для баннера 240х400):
<meta name="ad.size" content="width=240,height=400">
Пример HTML5 баннера
Общие рекомендации по изготовлению баннеров
Требования к видео-баннерам:
Внутрь Flash-баннера может быть встроен видеоплеер, к такому баннеру предъявляются общие
1.
требования к баннерам и Flash-баннерам.
Требования к видео-файлу:
2.

Хронометраж - не более 30 секунд;

Максимальный объем - 2мб.

Разрешение видеоролика - 640x360 или видео может занимать любую площадь баннера
(например, 240х400 или 300х300)
Требования к потоку:
3.

Видео битрейт: 400-450 кбит/сек. Частота кадров: не более 25 кадров/сек.

Аудио битрейт: 80-100 кбит/сек. Уровень громкости не более 30дБ

Общий битрейт: 480-550 кбит/сек
Формат видеороликов:
4.

MP4 (MPEG-4): кодеки видео H.264, кодек аудио - AAC.
Видео не должно вводить пользователя в заблуждение, то есть в нем не может содержаться кнопок,
дублирующих сервисы и прочих элементов.
5.
Баннеры должны сопровождаться картинкой (GIF, JPG, PNG), соответствующей размеру рекламного
6.
места, для случая, когда у пользователя не установлен Flash.
Пользователь должен иметь возможность в любой момент остановить/возобновить показ видео.
7.
В случае использования звука при просмотре видео, пользователю должна быть предоставлена
8.
возможность выключить звук. (на баннере должна быть кнопка «выключить звук» или ее аналог на
протяжении всего действия ролика)
9.
Из соображений безопасности и надежности подгружаемое видео будет размещено на серверах
Mail.Ru
10.
Ссылка на видеофайл будет передана в flash-баннер в параметре video1, примеры кода:
ActionScript 2.0:
var nc:NetConnection = new
NetConnection();
nc.connect(null);
var nStream:NetStream = new
NetStream(nc);
videoObj.attachVideo(nStream);
videoObj - имя экземпляра на сцене (объект video)
nStream.play(_root.video1);
_root.video1 - ставится ВМЕСТО ссылки на видеофайл (MP4)
ActionScript 3.0:
var nc:NetConnection = new NetConnection();
nc.connect(null);
var nStream:NetStream = new NetStream(nc);
videoObj.attachVideo(nStream); // videoObj - имя экземпляра на
сцене (объект video)
nStream.play(root.loaderInfo.parameters.video1); //
root.loaderInfo.parameters.video1 - ставится ВМЕСТО ссылки на видеофайл (MP4)
Cкачать пример исходника видеобаннера с эталонным кодом.
Требования к видео-баннерам с автостартом
Видео в видео-баннерах проигрывается собственным плеером AdmanClipPleer, со встроенными элементами
управления (кнопки Play/Pause, включения/выключения звука). В плеере есть собственная библиотека
статистики AdmanClip, позволяющая собирать статистику по видео, в соответствии со стандартом VAST:

Включение/выключение звука

Нажатия на кнопку Пауза/Воспроизведение

Просмотры видео: 25,50,75,100% досмотров
На каждое событие может быть поставлен пиксел-аудит сторонней системы.
Возможности видео-баннеров:

по умолчанию видео в баннерах запускается автостартом

видео-баннер может быть без звука (кнопка включения/выключения звука не показывается)

видео в баннере может быть зациклено (для зацикленного видео считается общее число просмотров
видео до конца)

видео может занимать любую площадь баннера, смещено по вертикали или горизонтали (при
размещении такого типа баннера следует указывать точные размеры видео и величины смещения в
пикселах)
Требования к видео-файлу:
1.
Хронометраж - не более 30 секунд;
2.
Максимальный объем - 2мб.
3.
Разрешение видеоролика - 640x360 или видео может занимать любую площадь баннера (например,
240х400 или 300х300).
Требования к потоку:
4.

Видео битрейт: 400-450 кбит/сек. Частота кадров: не более 25 кадров/сек.

Аудио битрейт: 80-100 кбит/сек. Уровень громкости не более 30дБ

Общий битрейт: 480-550 кбит/сек
Формат видеороликов:
5.

6.
MP4 (MPEG-4): кодеки видео H.264, кодек аудио - AAC.
Видео не должно вводить пользователя в заблуждение, то есть в нем не может содержаться кнопок,
дублирующих сервисы и прочих элементов.
7.
Баннеры должны сопровождаться картинкой (GIF, JPG, PNG), соответствующей размеру рекламного
места, для случая, когда у пользователя не установлен Flash.
Примеры видео-баннеров:





видео-баннер
видео-баннер с графической подложкой
видео-баннер с графическим элементом поверх видео
видео-баннер с flash оформлением
видео-баннер, в котором используются сторонние элементы управления
Требования к интерактивным Flash-баннерам
1.
Вес баннера не должен превышать 60Кб
2.
Дополнительные ресурсы принимается в формате SWF
3.
Вес всех возможных подгружаемых ресурсов не более 250Кб
4.
Ресурсы могут подгружаться только по инициативе пользователя (на баннере должна быть
интуитивно понятная кнопка включения просмотра дополнительной анимации «узнать больше», или ее
аналог)
5.
В случае использования звука при просмотре дополнительной анимации, пользователю должна быть
предоставлена возможность выключить звук. (на баннере должна быть кнопка «выключить звук» или ее
аналог на протяжении всего действия ролика)
6.
7.
Из соображений безопасности и надежности все ресурсы будут размещены на серверах Mail.Ru
Ссылки на дополнительные ресурсы будут переданы в flash-баннер в параметрах video1,video2, ..
videoN (максимум 5 штук), пример кода подгрузки дополнительного флеш-ролика:
loadMovie(_root.video1, "");
8.
Для учета статистики взаимодействия с интерактивными элементами, во флэше на каждое событие,
которое следует измерить, нужно вызывать пиксел. Ссылки на пикселы будут переданы во flash-баннер в
параметрах event1,event2, .. event5.
Cкачать пример исходника интерактивного баннера с эталонным кодом.
Требования к фуллскрину
Фуллскрин представляет собой открывающийся на полный экран flash-баннер. Размещается поверх
содержимого страницы, возможность прокрутки для которой блокируется. К такому баннеру
предъявляются общие требования к Flash-баннерам , технически реализуемым swf-файлом адаптивного
размера (100% ширины и высоты окна браузера) и весом до 200Кб. Баннер будет закрываться автоматически
через 7 секунд показа, в течение которых в правом верхнем углу будут отображены унифицированные для
всех размещений кнопка, закрывающая рекламный формат, и таймер обратного отсчета времени
отображения баннера. Эти элементы встраиваются в баннер автоматически.
1.
Рекомендуется использовать в баннере анимацию до 7 секунд, использовать интерактив не
рекомендуется. Дополнительного кода для обработки событий в баннере не требуется.
2.
Частота показа - не более одного раза на пользователя в неделю.Все настройки по показам и
уникальным пользователям устанавливаются в баннерной системе.
Рекомендованное время предоставления материалов для размещения фуллскрин-баннера
3.
составляет не менее 10 рабочих дней до момента старта. В противном случае, площадка оставляет за
собой право задержать старт кампании без предоставления компенсаций на срок, необходимый службе
технической поддержки для тестирования и запуска материалов.
Требования к текстовой ссылке
Текст - не более 100 символов, с пробелами
1.
Нельзя писать целые слова заглавными буквами (исключения составляют аббревиатуры и названия
брендов).
2.
Требования к Текстово-графическому блоку
1.
Картинку: 180 х 110 пикселей.
Фотография автомобиля на белом фоне (крайне рекомендуется использовать базу каталожных
фотографий Cars Mail.ru).
2.
Заголовок: не более 50 символов.
3.
Основной текст: не более 100 символов.
4.
В тексте и заголовке должен быть передан основной смысл рекламного или товарного предложения.
5.
Запрещается указывать в тексте контактные данные и адреса сайтов. В ТГБ запрещено указание
телефонов (и прочих видов связи с рекламодателем), т.к. эффективность формата оценивается
администрацией портала по количеству переходов, а не обращений к рекламодателю.
В случае, размещения контактных данных – претензии к кликабельности рекламного формата
рассматриваться не будут.
6.
Запрещается написание текста заглавными буквами (например ВОТ ТАК). Не рекомендуется
использование восклицательных знаков в рекламных обращениях. Использование более чем одного
восклицательного знака в рамках одного рекламного размещения запрещено. Согласно общепризнанным в
сети стандартам,
7.
точки в конце заголовков и прочих текстовых сообщений не ставятся.
Все слова и словосочетания, которые могут быть сокращены без весомой потери смысла –
сокращаются принудительно. Пример: «специальное предложение» -> «спецпредложение».
8.
Запрещено размещение в текстовой части ТГБ слов и словосочетаний типа «читать далее», «узнать
подробности>>>», «далее>» и т.п.
9.
10.
Формат рекомендован для рекламирования конкретного транспортного средства. Пример
Запрещена любая анимация в небаннерных форматах (текстового-графические блоки, финансовые
кнопки, html-блоки и т.д.)
11.
К размещению не допускаются рекламные материалы, содержащие грамматические и
орфографические ошибки.
12.
Рекламные материалы не должны содержать артефактов, размытых изображений и других
дизайнерских ошибок. Графические материалы низкого качества обработки
и с высокой степенью сжатия к размещению не принимаются (администрация портала оставляет за собой
право субъективной оценки рекламных материалов).
Требования к Flash-баннерам "перетяжкам"
1.
Минимальный размер баннера по горизонтали 510 px.
2.
Flash-баннер должен растягиваться до 980-ти px по горизонтали без ущерба изображению.
3.
Заглушка предоставляется размером 510х90
4.
Остальные требования совпадают с требованиями к обычным баннерам.
Требования к витринам
1.
Размер картинки: 200 х 120.
2.
Заголовок: не более 26 символов (включая пробелы).
3.
Основной текст: не более 40 символов (включая пробелы).
4.
Требования к фото:

Администрация проекта располагает полной базой качественных фотографий всех
актуальных моделей автомобилей. Все фотографии прошли тщательную обработку. Автомобили
имеют одинаковый ракурс и размер. Мы настоятельно рекомендуем при размещении материалов
клиента использовать нашу собственную базу фотографий. Для того, чтобы воспользоваться
данной услугой - необходимо сообщить нам название модели и поколения автомобиля, для
которого требуется подобрать фотографию

Администрация проекта допускает возможность размещения графических материалов
клиента, однако каждый такой случай должен быть отдельно согласован с Площадкой

На фотографии должен быть размещен один объект (желательно - автомобиль) на
белом/прозрачном фоне. Объект должен занимать примерно 70-80% площади картинки и быть
расположен по центру картинки

В ТГБ запрещена любая анимация

Рекламные материалы не должны содержать артефактов, размытых изображений и других
дизайнерских ошибок. Графические материалы низкого качества обработки и с высокой степенью
сжатия к размещению не принимаются (администрация портала оставляет за собой право
субъективной оценки рекламных материалов)

Администрация портала оставляет за собой право не принимать к размещению рекламные
материалы, исполнение которых не соответствует внутренней политике компании
Требования к тексту и заголовку:
5.

Содержание рекламных блоков не должно противоречить Федеральному закону «О
рекламе» № 38-ФЗ от 13.03.2006 г. Ненадлежащая реклама, а именно: заведомо ложная,
неэтичная, недостоверная, недобросовестная и скрытая – недопустима.

К размещению не допускаются рекламные материалы, содержащие грамматические и
орфографические ошибки

В ТГБ запрещено указание телефонов (и прочих видов связи с рекламодателем), т.к.
эффективность формата оценивается администрацией портала по количеству переходов, а не
обращений к рекламодателю. В случае, размещения контактных данных – претензии к
эффективности рекламного формата рассматриваться не будут.

Запрещается использование прописных букв (исключение – заглавная буква в начале
предложения и в начале имени собственного).

Не рекомендуется использование восклицательных знаков в рекламных обращениях.
Использование более чем одного восклицательного знака в рамках одного рекламного размещения
запрещено. Согласно общепризнанным в сети стандартам, точки в конце заголовков и прочих
текстовых сообщений не ставятся

Все слова и словосочетания, которые могут быть сокращены без весомой потери смысла –
сокращаются принудительно. Пример: «специальное предложение» -> «спецпредложение»

Запрещено размещение в текстовой части ТГБ слов и словосочетаний типа «читать далее»,
«узнать подробности», «далее» и т.п.