Итоги социологического исследования «Информационные

Итоги социологического исследования
«Информационные потребности молодежи»2011
В феврале-марте 2011 года ГУ ЯО «ЯОМИЦ» с социальными учреждениями молодежи муниципальных районов провело социологический
опрос по проблеме информационной работы с молодежью в рамках государственной молодежной политики. Предыдущий аналогичный опрос был
проведен в 2009 году. Исследование ставило задачу определить значимость для молодых жителей области различных источников информации,
наиболее эффективные способы информационной поддержки программ и
мероприятий молодежной политики.
Объем выборки составил 560 молодых людей по пропорциональной
квоте из 20 муниципальных районов и городских образований Ярославской области (Большесельский, Борисоглебский, Брейтовский, ГавриловЯмский, Даниловский, Любимский, Мышкинский, Некоузский, Некрасовский, Пошехонский, Переславский, Первомайский, Ростовский, Рыбинский, Тутаевский, Угличский, Ярославский районы, а так же города
Переславль, Рыбинск и Ярославль).
Респонденты в возрасте от 14 до 19 лет составили 30% от всех анкетируемых; от 20 до 24 лет — 38%; от 25 до 30 лет — 32%. Доля девушек
составила 51%, юношей — 49%. Из всех опрошенных учатся в школе
20%; учатся в ссузе — 10%; учатся в вузе — 20%; работают — 47%; не
работают и не учатся — 3%.
Данный опрос, как и прошлый, выявил, что для молодых людей
региона самым значимым информационным источником остается телевидение — 45% респондентов назвали его основным источником информации в повседневной жизни, однако по сравнению с прошлым исследованием, его значимость заметно снизилась (в 2009 году — 59%). Вторым по
значимости и сравнимым с телевидением информационным источником
для молодежи стал интернет: он является основным источником для 40%
опрошенных. На третьем месте — такой источник информации, как окружение молодых людей (знакомые, друзья, сверстники) — это основной
источник для 8% опрошенных. Остальные источники информации имеют
весьма незначительное влияние на молодежную аудиторию: печатные
СМИ важны, как источник информации, для 4% опрошенных молодых
людей, а информационное радио — только для 2% респондентов.
Как и в прошлом исследовании, иерархия значимости информационных источников в молодежной среде осталась прежней, однако
влияние на молодых людей телевидения за два года снизилось, а
интернета — выросло и оба эти информационные института практически
сравнялись по значимости.
Основным источником инфор
повседневной жизни для вас явл
Печатные
СМИ
(журналы, газ
еты); 4%
Радио; 2%
Знакомые; 8%
Анализ ответов показывает, что для школьников и студентов вузов
главным источником информации в повседневной жизни стал интернет, а
телевидение по значимости
заняло второе
Интернет;
40%место. Напротив, для учащихся
ссузов и работающей молодежи телевидение выступает более значимым
информационным источником, чем интернет. Однако и для этих групп
информация из интернета стала сопоставимой по значимости с телевизионной. На третьем по значимости месте у учащихся школ, ссузов, работающей молодежи — такой источник информации, как знакомые, сверстники. Исключение составляют студенты вузов — для них на третьем
месте таким источником является радио. В целом печатные СМИ и радио
для всех групп молодежи не выступают значимыми информационными
источниками, сопоставимыми с телевидением и интернетом.
Как и прошлый опрос, данное исследование свидетельствует, что телевидение для молодых людей выступает скорее как источник развлечения (61% респондентов предпочитают передачи развлекательного характера, 23% — спортивные), чем информации (новостные программы предпочитают 30%, аналитические — 12%, познавательные — 27% опрошенных). Восприятие телевидения прежде всего как источника развлечений
характерно для всех групп молодежи. Новостные телевизионные программы в большей степени предпочитает смотреть работающая молодежь
(39% опрошенных этой категории), в меньшей степени — школьники —
(26% респондентов этой категории).
Опрос выявил рейтинг наиболее популярных в молодежной среде телеканалов. По предпочтениям молодых жителей области все телеканалы
можно условно разделить на 3 группы.
К 1-й группе относятся наиболее популярные: здесь на 1-м месте
молодежный развлекательный канал «ТНТ» — 41% опрошенных считают
его любимым; на 2-м месте так же молодежный развлекательный канал
«СТС» — 35%; на 3-м месте «Первый канал» — 32% респондентов.
К 2-й условной группе относятся каналы средней популярности:
здесь на 1-м месте (4-м в общем рейтинге) канал «НТВ» — 21%; канал
«Россия» — 20% и музыкальные каналы «Муз-ТВ» — 16% и «MTV
Россия» 12% опрошенных.
К 3-й группе можно отнести телеканалы с меньшей долей популярности: канал «Спорт» — 7%; канал «Культура» — 4% и канал «Рен ТВ»
— 3% молодых респондентов.
Популярность телевизионных каналов
в молодежной аудитории (любимые каналы)
Рейтинг печатных СМИ крайне незначителен, ни одно из изданий не
имеет массовой читательской аудитории в молодежной среде. Больший
рейтинг, как и в прошлом исследовании, среди названных получил журнал «Cosmopolitan» — назвали это издание любимым 5% опрошенной молодежной аудитории, с ним сравнялся по популярности журнал «Лиза» —
так же 5%. Остальные издания имеют меньшую молодежную аудиторию;
среди значимых (в порядке убывания): еженедельник «Теле7» — 3%;
«Родной город» — 3%; «Караван Рос» — 2%; «Российская газета» — 2%.
Рейтинг радиокомпаний в молодежной среде выше рейтинга печатных СМИ и сравним по популярности с некоторыми телеканалами.
Радиостанции можно также условно разделить на 3 группы. В 1-ю группу
вошли станции с самой значимой долей популярности («Европа Плюс» —
26% (в прошлом исследовании эта радиостанция так же была самой
популярной у молодежи); на втором месте, как и в прошлом опросе,
«Русское Радио» — 21%; «Love радио» — 19%; «Дорожное радио» —
12%. Во 2-ю группу вошли станции со средней долей популярности —
(«Хит FM» — 6%; «Авторадио» — 5%; «Серебряный дождь» —
5%;«Радио Шансон» — 4%; «Эхо Москвы» — 4%). В 3-ю группу вошли
радиостанции с невысокой долей популярности — по 2% опрошенных
(«Юмор ФМ»; «Маяк»; «Наше Радио»; «Радио Юность»; «Радио 7»).
Популярность радиостанций
в молодежной аудитории (любимое радио)
Исследование показало, что пользование современными интернеттехнологиями имеет самое широкое распространение в молодежной среде
Ярославской области. Имеют свою интернет-страничку (аккаунт) на сервисе «Vkontakte.ru» — 78%; 38% — на «Odnoklassniki.ru»; 18% — на
«Facebook. сom»; 6% — на «Twitter. сom»; 5% — на «Livejurnal.com»; 2%
— на «Liveinternet.ru». Интернет-сервис «Vkontakte.ru» популярен у всех
групп молодежи, особенно у студентов вузов (89% от всех респондентов
этой группы) и учащихся ссузов (81% опрошенных из этой категории);
сайтом «Odnoklassniki.ru» чаще пользуются учащиеся ссузов (55%
респондентов этой группы) и работающая молодежь (43% респондентов
этой категории), в меньшей степени — школьники (22%); сайт «Facebook.
сom» более востребован студентами вузов (24% респондентов этой
категории) и менее — учащимися ссузов (10%).
2/3 молодых людей (66%) общаются с использованием программ
текстовых сообщений (ICQ и подобные программы). Этот способ общения нашел популярность во всех молодежных группах, особенно у
учащихся ссузов, школьников, студентов вузов, в меньшей степени — у
работающей молодежи.
Пользуетесь ли вы ICQ (или под
программами)?
Ник
сталк
6
На предложение назвать любимые интернет-сайты, большую долю
ответов, как и в прошлом
исследовании, получил сайт «vkontakte.ru» (35%
Да; 66%
респондентов назвали его любимым); далее с понижением доли популярности идут сайты: «odnoklassniki.ru» — 11%; «yandex» — 8%; «mail.ru» —
6%; «google.ru» — 3%; «Википедия» — 3%.
Популярность интернет-сайтов в молодежной
аудитории
(любимые сайты)
Исследование выявило увеличение информационного охвата молодежной аудитории субъектами государственной молодежной политики:
если в 2009 году 71% респондентов указали, что получали информацию о
мероприятиях и программах для молодежи, то в 2011 году — 79%. Из опрошенных 21% (в 2009 году — 29%) указали, что не сталкивались с
подобной информацией, из них 12% проявили заинтересованность в ней, а
9% ответили, что им данная информация не интересна.
Из всех респондентов 45% в целом положительно оценивают организацию системы информирования молодежи о программах и мероприятиях
для нее; десятая часть опрошенных (10%) — оценивает эту систему
скорее негативно (в 2009 году — аналогичный показатель), 32%
респондентов (в 2009 году — 26%) — считают получаемую информацию
недостаточной.
Среди причин, снижающих доступность информации о проводимых
для молодежи программах и мероприятиях, на первое место опрошенные
поставили недостаточное количество молодежных передач на региональных телеканалах (49% респондентов); на втором — отсутствие
свободного доступа к интернету (21%); на третьем — высокую стоимость
печатных молодежных изданий (10%).
Счем связаны проблемы досту
информации о различных прогр
мероприятиях для молодё
Недостаточное
количество
молодежных
Опрос выявил, какие способы получения информации о программах
и мероприятиях
для молодежи,
по мнению молодых респондентов, были
передач
на
бы для них более удобны.
Для региональных
телевизионного вещания более удобной формой молодежная
аудитория назвала рекламные ролики — 35%; информация в новостях
телеканалах;
удобна для
27% респондентов; информация в специальных передачах —
для 23%.
49%
В печатных СМИ для молодых людей более удобны анонсы мероприятий в читаемых журналах и газетах (32%), в меньшей степени анонсы
в специализированных для молодежной аудитории СМИ (22%); для 15%
— анонсы в глянцевых изданиях.
На радио, по мнению молодых людей, более удобны рекламные ролики (30%), а так же информация в новостных выпусках (24%); в меньшей
степени — специальные передачи (20%).
При использовании интернета, информация о молодежных мероприятиях была бы удобнее через приглашение в социальных сетях (на
сайте «vkontakte.ru») — 54% респондентов; через использование
специализированных молодежных сайтов (на молодежном портале
Ярославской области) — для 27% опрошенных; рассылка приглашений по
ICQ была бы удобной для 22% респондентов.
В использовании внешних рекламных носителей у молодежной аудитории нет выделенных предпочтений: для 30% опрошенных удобна наружная реклама; для 28% — информационные листовки и буклеты; для
27% — информация на стендах.
Выводы
Исследование показало, что информационная работа с молодежью в
рамках государственной молодежной политики остается актуальной. По
сравнению с данными исследования 2009 года, показатели 2011 года говорят об увеличении со стороны субъектов молодежной политики информационного охвата молодежной аудитории.
В тоже время отмечен и рост информационных запросов со стороны
молодых людей: увеличилось количество респондентов, отметивших, что
они не всегда могут получить в нужном объеме информацию о проводимых молодежных мероприятиях.
Восемь из десяти молодых людей с той или иной периодичностью
получали информацию о проводимых в области мероприятиях и
программах для молодежи. Пятая часть опрошенных не сталкивалась с
данной информацией, из них только половина проявила потенциальный
интерес к информации для молодежи.
В целом систему информирования молодежи положительно оценивают 45% опрошенных, а десятая часть респондентов считает, что информация подается скучно, треть опрошенных считают получаемую информацию недостаточной.
Таким образом, повышение эффективности информационной поддержки программ и мероприятий молодежной политики связано как с
дальнейшим расширением информационной работы, так и с
оперативностью и адресностью для всех целевых аудиторий распространяемых информационных материалов.
Для информационной работы важно учитывать выявленную опросом
популярность у молодых жителей области различных источников информации. Наиболее значимыми информационными источниками являются
телевидение и интернет; третье по значимости место для молодых людей
занимает их окружение, знакомые; печатные СМИ и информационное
радиовещание имеют значительно меньшее влияние на молодежную
аудиторию.
Сравнительный анализ данных показывает, что влияние на молодых
людей телевидения за два года снизилось, а интернета — выросло и оба
эти информационные института практически сравнялись по значимости.
Если для учащихся ссузов и работающей молодежи телевидение
выступает основным информационным источником, то для школьников и
студентов вузов главным источником информации в повседневной жизни
стал интернет. Несмотря на сохраняющуюся популярность телевидения,
для двух третей молодых респондентов оно выступает, прежде всего, не
как источник информации, а как источник развлечений.
Учитывая рост популярности интернета, следует отметить, что он
имеет большие перспективы для информирования молодежи. Пользование современными интернет-технологиями имеет самое широкое
распространение в молодежной среде. Большинство опрошенных имеют
свою интернет-страничку (аккаунт) в социальных сетях; две трети
молодых людей активно общаются с использованием программ текстовых
сообщений.
Роль окружения молодых людей, как источника информации, в
большей степени важна для учащихся ссузов и школьников. Поэтому для
этих целевых аудиторий приобретает значимость информационная работа
через молодежный актив, сверстников — волонтеров различных
молодежных программ.
Вместе с печатными СМИ, радиовещание также остается традиционным способом распространения
информации для молодежи.
Исследование показало, что при меньшей значимости у молодежи среди
всех источников информации, некоторые радиостанции имеют
достаточно широкую молодежную аудиторию.
Учет полученных данных позволит активизировать систему информационного обеспечения молодежной политики, расширить участие
молодых людей в программах и мероприятиях для молодежи региона.