Использование ресурсов сферы культуры как инструмента развития всех форм туризма в регионе (в соответствии с решением Координационного совета по культуре при министерстве культуры России от 28 сентября 2012 года) На основе имиджа государства, как в глазах его собственных граждан, так и мирового сообщества, складывается репутация государства, т.е. совокупность распространенных представлений о нем, оценка его внутреннего и внешнего потенциала. Современное российское общество специалисты относят к так называемым трансформирующимся социальным системам, а наиболее узнаваемым и позитивным «брендом» России традиционно является российская культура. В недалеком еще прошлом российская традиционная культура регулировала весь жизненный уклад, аккумулировала в себе веками накопленный социальный опыт, составляла нормативную основу всех сфер жизни. На сегодняшний день мы вынуждены констатировать замещение традиционных национальных ценностей эрзацами иных культур, активную пропаганду иных стереотипов восприятия и моделей поведения. Идет разрушение российской ментальности, размывание или фальсификация духовно-нравственного и героико-патриотического воспитания. И основной целью, главной мишенью этого разрушительного наступления глобализации и культурной ассимиляции естественно стала духовная составляющая жизни российских народов – великая и многонациональная российская и, в первую очередь, русская культура. Утрата культурной традиции влечет за собой разложение принятых нравственных устоев и норм поведения, ослабление чувства национального достоинства и долга по отношению к своей земле и, по сути, является одной из главных причин миграции сельского населения в города и опустошения деревни. Поэтому на всех уровнях власти сформулирована как первоочередная задача сохранения и развития традиционной культуры как универсального ресурса обеспечения защиты и продвижения национальных интересов. Общепризнано, что роль культуры в общественной жизни неизмеримо возрастает в эпоху глобализации, ибо только культура способна стать средством сохранения уникальности и самобытности, возрождения этнического и национального самосознания. Все отчетливее осознается задача как сохранения культурной традиции, так и ее дополнения современными технологиями, элементами целенаправленного применения в различных сферах социокультурного и экономического развития. Когда говорят об инновационной экономике, чаще всего имеется в виду модернизация технологий в экономике и бизнесе. Если при этом и упоминают о культуре, то в контрастной роли хранительницы наследия, существующей в особом пространстве и не подлежащей модернизации. Между тем в мире все активнее развивается новая концепция социального и экономического развития, выдвигающая культурные ресурсы и творчество на первый план современной, постиндустриальной экономики. Этот инновационный сектор называется творческими или креативными индустриями. Развитие творческих индустрий выступает одним из весомых факторов социально-экономического развития территорий, городов, стран и регионов мира. А воспитание креативно мыслящей личности самовыражения, в возможно которых лишь культура в условиях может и творческого должна сыграть определяющую роль. Что же сегодня в ресурсах культуры может и должно быть поддержано, восстановлено и органично включено в социокультурную ситуацию? Как избежать эклектики и откровенного кича? Что составляет удел прошлого и должно стать предметом музеефикации? Золотая середина может быть обозначена только совместными усилиями профессионалов – ученых, специалистов сферы культуры и представителей туристического бизнеса. Сегодня, в соответствии с заявленной темой, мы остановимся на одном из аспектов инновационного сектора, который способен аккумулировать в себе распространение традиционной культуры и ее грамотную популяризацию через средства массовой информации и развитую структуру туристического бизнеса, в свою очередь, являясь мощнейшим стимулом или катализатором для его развития. В России сформирована система, устойчиво пережившая все политические потрясения за счет профессионализма кадров и неизбывной тяги людей к творчеству в любые времена. Эта система - назовем её привычным термином «самодеятельное народное творчество» - является сегодня для органов управления культурой рычагом в реализации основ государственной культурной политики, имеет многолетний опыт, традиции, специалистов-профессионалов, владеет необходимой информацией, обладает желанием к поиску и внедрению новых форм работы в сотрудничестве с заинтересованными учреждениями и организациями. Попробуем рассмотреть ресурсы этой системы применительно к разным вариантам развития туристической отрасли в нашем регионе. 1. Из всех многочисленных видов туризма в настоящий момент наиболее активно развиваются экологический, спортивный, экстремальный, горнолыжный, деловой, лечебно-оздоровительный туризмы, одним из перспективных направлений считается этнографический туризм (этнотуризм). В современном мире этнографический туризм приобретает все большую и большую популярность. Под этнографическим туризмом понимается вид познавательного туризма, основной целью которого является посещение этнографического объекта для познания культуры, архитектуры, быта и традиций народа, этноса, проживающего сейчас и проживающего когдалибо на данной территории. Этнографический туризм основан на интересе туристов к подлинной жизни народов, к ознакомлению с народными традициями, обрядами, творчеством и культурой. В современном унифицированном мире человек стремится к самоидентификации, ищет и изучает свои этнические корни для того, чтобы почувствовать себя особенным, обладающим глубинной историей и собственными культурными традициями. А познание других культур и этнических особенностей позволяет ему составить целостную картину многогранного мира народов и народностей, уникальных в своей индивидуальности. Этнический туризм содействует более тесным связям, обменом представителей этих народов, включению их культуры в мировое культурное наследие. Россия располагает огромным потенциалом как для развития всех видов туризма, в том числе и этнографического туризма. У нее есть все необходимое - огромная территория, богатое историческое и культурное наследие. В богатой истории России в разные времена оставили свои следы викинги, древние славяне, монголо-татары, половцы, скифы, шведы, тевтонцы, греки, генуэзцы и другие народы. Наши предки наследовали от них внешность, веру, разные культуры, языки и традиции. Это стимулирует развитие этнографического туризма - делает современных россиян и граждан других государств интересными друг другу. На сегодняшний день почти в каждом регионе России получают развитие проекты в области этнографического туризма. Так на территории Краснодарского края, благодаря развитию этнотуризма, у всех желающих появилась возможность ближе познакомиться как со своей национальной культурой, так и погрузиться в традиции других народов Кубани. В анапском селе Гай Кодзоре открыт культурный армянский центр «Арин-Берд», где все приезжие смогут познакомиться с историей и культурой одной из самых больших диаспор на Кубани. Само поселение представляется в виде крепости с кованными воротами, которые охраняют древние войны. В центре весь интерьер выполнен в армянском стиле, на стенах огромные росписи, каждая из которых отражает важный момент в истории Армении. Клиентам предлагается посмотреть национальный танец со свечами. После пищи духовной туристов знакомят с национальными армянскими блюдами. На территории Анапского района существует еще один удивительный парк «Добродея». В состав данного парка входит этнографическая экспозиция «Казачье подворье» представленное в виде казачьего музея, где всем желающим рассказывают об истории казачества на Кубани, там же работает фольклорный ансамбль. Вниманию туристов предстают казачья хата, казачья печь и птичник. В местном трактире можно оценить кубанскую кухню. В Крымском районе Краснодарского края открыт этнический культурно-развлекательный центр «Кавказские легенды», в котором гостей знакомят с черкесскими обычаями и фольклором, угощают блюдами национальной кухни. театрализованной Зрители постановке также могут черкесской принять свадьбы и участие в зажигательных национальных танцах вместе с артистами. Каждому желающему достопримечательностей, вместе знакомством с с осмотром национальными местных традициями предлагается занятия ремеслами, пешими или конными прогулками, оздоровительными мероприятиями, рыбалкой, общение с домашним скотом. Вы также может принять участие в традиционных праздниках и обрядах, попробовать блюда национальной кухни и приобрести в качестве сувениров предметы традиционного быта. Аналогичные проекты развиваются в Пермском крае призванные познакомить жителей и гостей региона с живой самобытной культурой коренных народов Прикамья, сделать этнокультурное своеобразие края объектом туризма. В Нижегородской области предлагают уникальное путешествие по загадочным и малоизученным заволжским местам силы, осознанное исследование взаимосвязи внутреннего пространства и окружающего мира через красоту природы, познание национальной культуры и быта, освоение ремесел. На Чукотке стоит только попасть в дом к оленеводу, охотнику как моментально вливаешься в традиционный уклад. И за долгими утренними и вечерними «чаепитиями» пропитываешься их стилем жизни, переживаешь их захватывающие тундровые или морские истории, и просто становишься частью Чукотки на некоторое время. Наличие такого количества крупных проектов говорит о том, что в настоящий момент интерес к традиционной культуре народов, их языкам, обычаям, обрядам, истории постоянно растет. И на сегодняшний день строительство объектов этнического стиля является перспективным направлением развития туризма в России. Что есть в нашей области привлекательного для развития этнотуризма? Прежде всего места исторической славы, связанные с освоением Сибири, с развитием и становлением российской государственности: Умревинский острог в Мошковском районе, Чаусский в Колывани, Бердский казачий острог, медеплавильный завод и монетный двор в Сузуне, место окончательного разгрома хана Кучума в Ордынском районе… Каждое из названых мест способно при грамотной организации и взаимодействии учреждений культуры, общественных организаций, заинтересованных бизнес-структур стать центром притяжении интересов туристов как из России, так и из любого Зарубежья. И таких мест, притягательных и потенциально перспективных для развития туризма, на карте нашей области много: только в результате недавнего собеседования мы выяснили, что в Татарском районе есть место, где располагалась ставка адмирала Колчака, вспомнили о геотермальных источниках в Усть-Таркском районе и серебряном озере в Кыштовском, о святом источнике в Искитиме и соленых озерах в Чанах, Купино, Багане, о музее под открытым небом в Петропавловке Краснозерского района и о многом другом. Может быть просто следует задуматься и иными глазами посмотреть на свой район? И, что для нас архиважно, привнести в каждое из этих мест грамотную культурную составляющую: праздники, фестивали, ярмарки, концертные программы. Культура не подменяет и не заслоняет собой туризм, она первоначально служит средством рекламы, привлечения внимания, разогрева интереса к вложению инвестиции, а впоследствии становится частью единого культурно - информационного и развлекательного комплекса туристических услуг. Как быть, если все-таки не находится мест или событий, привлекательных для развития туризма? Выход прост: используем то, что есть, что обусловлено нашим бытом, географией и культурной традицией. Этнотуризм – как правило, это туризм для сельской (даже деревенской) местности. Сюда входят следующие составляющие: знакомство с народными обычаями, ремеслами, земледелием и т.д. Главные клиенты на подобного рода услуги – это жители крупных городов. Горожане, которые никогда не видели живую лошадь, корову или кроликов, с большой радостью посещают деревни и познают быт местных жителей. В деревне они могут научиться сажать картошку собственными руками, увидеть, откуда берется кукуруза, погладить настоящую козу или барана, посмотреть на маленьких поросят и подоить корову, затопить печь и хорошенько попариться в настоящей русской бане. Для горожан – это настоящая экзотика. А для жителей деревень и сел – это очень перспективное и выгодное направление для строительства собственного бизнеса. Нужно хорошо понимать, что название данного вида бизнеса происходит от слова «Этнос», которое означает какую-то группу людей (народность, социальную общность и т.п.), объединенную территориальными и культурными факторами. Говоря простыми словами — группу людей, которая отличается от других собственными обычаями, традициями, особенностями повседневной жизни (бытом). Что можно предложить потенциальным клиентам в деревне? На самом деле, развлечений очень много. И, конечно же, все не сводится к обычному огородничеству. Этнотуризм охватывает намного больше. Особенно интересно туристам почувствовать себя в шкуре настоящих старорусских жителей. Для этого, деревенские предприниматели (уже реализовавшие данную идею бизнеса) предлагают гостям следующие мероприятия: Переодевание в традиционные старинные русские костюмы, чтобы полностью войти в образ и слиться с местностью. Охота или рыбалка в местных лесах, полях и реках. Заготовка дров на зиму — туриста обучают пользоваться топором и колоть дрова. Катание на лошадях. Для пущего эффекта понадобится пара скакунов и повозка. Зимой можно использовать сани. Выгон коров, овец, лошадей на пастбище. Кроме того, коров можно еще подоить. Для горожан это очень необычное занятие. Купание в чистейшей речке или озере, на лоне природы, в десятках (а то и сотнях) километров от цивилизации. Романтика! Сбор ягод и фруктов, копание картошки, качание меда на пасеке и т.д. Как видите, в деревне огромное число занятий. Все зависит от конкретной местности, наличия у жителя того или иного «инвентаря» и времени года. Ведь зимой и летом развлечения будут совершенно разными. В том и прелесть такого бизнеса — показать клиенту настоящую жизнь в деревне, традиции и обычаи. И никакого пафоса. Как рекламировать этнотуризм? Самым простым способом является сотрудничество с туристическими агентствами. Если вы сможете предложить действительно хорошие условия партнерства, то они про вас и на сайте своем напишут, и в буклетах напомнят и при личной встрече с клиентом не забудут. 2. Ещё одно перспективное направление – событийный туризм, постановка масштабных спектаклей в рамках исторической реконструкции. Разделяют два значения исторической реконструкции: 1.Историческая реконструкция как воссоздание культуры и духовной жизни наших предков, их быта и обычаев, отнесенная к тому или иному историческому периоду. 2.Историческая реконструкции как движение, с помощью которого воссоздаются те или иные исторические события для научного и более глубокого изучения исследуемого вопросов, использующее элементы ролевой игры. По большому же счету историческая реконструкция — это хобби. Однако хобби весьма интересное и достойное. Родители знают, что их дети изучают историю, тренируются, учатся полезным жизненным навыкам выживания в суровых природных условиях без некоторых вещей. Они воспитывают в себе выдержку, волю, характер. Девочки приобретают навыки шитья, умеют готовить. Клубы исторической реконструкции и их участники пользуются большой популярностью и уважением даже у властей. Их часто подключают при проведении крупных городских мероприятий, исторически важных событиях, а киноиндустрия приглашает участников движения исторической реконструкции для съемок в исторических кинокартинах и фэнтази-фильмах. Из опыта реализации проектов исторической реконструкции в Новосибирской области: с 22 по 24 июня прошел региональный фестиваль исторических реконструкций «Сибирский огонь». Гости фестиваля через интерактивные игры, посещение военных лагерей, участие в турнирах смогли соприкоснуться с историей примерить на себя доспехи, воинские снаряжения, узнать много нового и интересного.. Гостями фестиваля были ни только колыванцы, но и жители г. Новосибирска и близлежащих городов. По подсчетам журналистов более 6500 человек. Оригинальность замысла заключалась в том, что фестивали такого уровня – это новое направление в представлении услуг культуры, это новая для нас, сибиряков, форма событийного туризма. Подробнее сегодня об этом фестивале и его резонансной оценке на уровне России расскажет начальник отдела культуры Колыванского района Н.С. Дружинина. 3. И, наконец, третье направление, перспективное для органичного объединения культуры и туризма - фестивали и праздники, включающие народные традиции в современное социокультурное пространство и туристические программы в сфере любительского творчества – праздники традиционной культуры, фестивали авторской песни, фестивали национальных культур, ремесел, мультимедийные проекты, объединяющие различные жанры традиционной и современной культуры, муниципальные инициативы праздников сала, льна, молока, винограда и т.д. Что мы имеем на этом направлении? Большое количество мероприятий, прежде всего по линии областного Дома народного творчества, фольклорных и национальных центров, инициативных граждан и объединений, многотысячную армию участников клубных формирований, одетых (не без помощи областной ДЦП) в сценические костюмы и «вооруженных» музыкальными инструментами, оснащенных современным техническим оборудованием, и … все чаще и чаще малоэффективных в борьбе за зрителя с враждебным телевидением, ежедневными хозяйственными заботами или дурными привычками, возведенными в ранг чуть ли не российской ментальности. Пустые или полупустые залы ДК – первый и главный признак нашего возможного поражения в борьбе за массовую народную культуру, а проигрывать мы не имеем права. И здесь, как ни странно, выход нам подсказывает именно сфера туризма, где нет деления на «зрителей» и «участников». Только разрушением границ, преобразованием всех присутствующих в участников мероприятия, активными интерактивным методами, простите за каламбурчик, вовлечения в действие и событие вчерашних «наблюдателей» можно качественно изменить предлагаемую нами услугу по проведению массового мероприятия в сфере культуры и сделать её вновь привлекательной для самых широких слоев населения, а наши праздники и фестивали – местом паломничества туристов. Я боюсь злоупотреблять Вашим вниманием, поэтому завершаю свой доклад короткими и конкретными решениями состоявшегося 28 сентября 2012 года Координационного совета по культуре при министерстве культуры России: 2.1. Продолжить на базе центров (домов) народного творчества субъектов РФ разработку и реализацию интерактивных программ на основе традиционных праздников и обрядов, искусств и ремесел для интеграции в сферу туризма, в том числе на базе этнографических музеев-заповедников, музеев народного быта. 2.2. Создать на базе центров (домов) народного творчества информационно-туристические центры, используя сложившийся информационный ресурс в сфере традиционной культуры. 2.3. Продолжить практику создания национальных подворий, центров ремесел и других организационных структур по популяризации традиционной культуры. 2.4. Организациям и учреждениям сферы туризма включить в туристические программы знакомство с уникальными явлениями традиционной культуры. 2.6. Разработать комплекс мер по развитию внутреннего культурно-познавательного туризма для детей и молодежи. 3.1.Включить в стратегию развития муниципальных образований направления по формированию и продвижению туристского потенциала поселений. Итак, стратегия определена, цели обозначены, дело за малым – реализовать всё, что намечено, эффективно, качественно и в срок. Дерзайте, всё в Ваших руках! И будущее народной культуры тоже.