ЗАГОЛОВОК: УКРНЕТ запускает рекламные пакеты

1
УКРНЕТ предложил рекламодателям три новых рекламных пакета с наибольшим охватом
аудитории
УКРНЕТ предложил рекламодателям новые рекламные пакеты - «Новостной»,
«Развлекательный» и «Женский», которые объединили аудитории популярных украинских
интернет-ресурсов по данным тематикам. Как результат - рекламодатели получают
впечатляющий охват непересекаемой аудитории по демократичной цене.
Рекламные (или как их еще называют - «медийные) пакеты приобретают всё большую
популярность среди украинских рекламодателей. Во главе угла – экономия рекламного бюджета
при достаточно большом охвате аудитории и, соответственно, повышение эффективности
рекламной кампании. В пакеты включаются рекламные места, расположенные в группе сайтов,
объединённых общей тематикой. Что важно - оплата взимается исключительно за показы
уникальным пользователям.
Рекламные пакеты отличают два основных преимущества. Первое - их экономичность:
рекламодатель получает аудитории разных сайтов по одной цене. При этом стоимость контакта с
каждым уникальным пользователям существенно ниже, чем при традиционном использовании
медиа. По мнению начальника отдела «Маркет» компании УКРНЕТ Романа Скрыпника,
стоимость рекламы при этом снижается в 2-3 раза.
Второе преимущество – большой охват аудитории. Как бы часто рекламный баннер ни
показывался на одном сайте, суммарное количество пользователей, увидевших его, будет не очень
большим, поскольку посещают сайт, как правило, одни и те же люди. Поэтому намного
эффективнее рекламироваться одновременно на нескольких площадках одной тематики – в таком
случае их аудитории «объединяются».
Пакетное размещение рекламы в UAнете – явление отнюдь не новое, однако широкого
распространения оно не получило. Поскольку пакеты формировались интернет-порталами из
своих же ресурсов, то популярные сайты с большой аудиторией, подходящие по тематике, но не
входящие в эти холдинги, в пакеты не включались. Из-за этого суммарный охват уникальных
непересекающихся пользователей был невелик.
В таблице представлена информация о рекламных пакетах на рынке Интернет-рекламы.
2
Информация о пакете
Автор
пакета
Название пакета
Новостной (728х90)
УКРНЕТ
Развлекательный
(728х90)
Женский
(200х300)
Синергия
(728х90)
Новостной
(728х90 и 300х250)
bigmir)net
Женский
(728х90 и 300х250)
LifeStyle
(728х90 и 300х250)
Спорт
(728х90 и 300х250)
Состав (список сайтов)
20 ресурсов:
www.unian.net
www.obozrevatel.com
www.for-ua.com
www.mycityua.com
www.vlasti.net
www.from-ua.com
www.gazeta.ua
www.ura-inform.com
www.glavred.info
www.agent.ua
www.zadonbass.org
www.zik.com.ua
www.versii.com
www.h.ua
www.novosti.dn.ua
www.minprom.ua
www.zavtra.com
www.ubr.ua
www.sostav.ua
www.4post.com.ua
11 ресурсов:
http://onona.ukr.net
http://kino.ukr.net
http://horo.ukr.net
www.mp3-online.com.ua
http://tv.ukr.net
www.gloss.ua
http://show.oboz.ua
http://play.ukr.net
http://kino.oboz.ua
www.topmusic.com.ua
http://photo.oboz.ua
http://horo.ukr.net
www.terrawoman.com.ua
www.happywoman.com.ua
www.bt-lady.com.ua
www.nastroenie.com.ua
www.kuroed.com
www.bigmir.net
www.meta.ua
www.bigmir.net (разделы
«Новости» и «Финансы»)
www.korrespondent.net
www.ricardo.com.ua
(раздел «Новости»)
www.novynar.com.ua
www.15minut.com.ua
www.bigmir.net (разделы
«Гороскоп» и «Советы и
Жизнь»)
www.pink.com.ua
www.afisha.ua
www.korrespondent.net
(раздел «Шоу-биз»)
www.novynar.com.ua
(раздел «Шоу-биз»)
http://news.bigmir.net
(раздел «Шоу-биз»)
www.bigmir.net (раздел
«Новости/Спорт»)
www.korrespondent.net
(раздел «Спорт»)
Кол-во
непересекаемых
пользователей
Доля
пользователей
из Украины в
пакете
CPM (без
НДС и
НнР)
1,4 млн.
83%
40 грн.
840 тыс.
75%
25 грн.
432 тыс.
67%
35 грн.
8 млн.
78%
14 грн.
1,5 млн.
73%
38 грн.
и
53 грн.
400 тыс.
64%
38 грн.
и
53 грн.
100 тыс.
68%
68 грн.
и
48 грн
800 тыс.
72%
38 грн.
и 53 грн.
Кол-во
показов
14 млн.
15,4 млн.
4,5 млн.
Нет данных
3
Информация о пакете
Автор
пакета
Название пакета
Вся сеть
(728х90)
Новости
(728х90)
i.ua
Бизнес
(728х90)
Отдых и
развлечения
(728х90)
УМХ NEW-МЕДИА
(728х90)
Деловой
(770х90 и 240х350)
Online.ua
Досуг
(770х90 и 240х350)
Авто
(770х90 и 240х350)
Развлекательный
(770х90 и 240х350)
Состав (список сайтов)
www.novynar.com.ua
(раздел «Спорт»)
www.uasport.net
www.i.ua
www.kp.ua
www.h.ua
www.focus.ua
www.timeout.ua
www.dengi.ua
www.100m2.com.ua
www.tv.ua
www.gloss.ua
www.aif.ua
www.i.ua (Новости)
www.kp.ua
www.focus.in.ua
www.h.ua
www.aif.ua
www.segodnya.ua
www.zavtra.com.ua
www.i.ua (Финансы)
www.dengi.ua
www.100m2.com.ua
тематические разделы
сайтов пакета «Новости»
www.i.ua (Гороскоп,
Телепрограмма,
Знакомства,
Фотоальбомы, Видео)
www.timeout.ua
www.tv.ua
www.gloss.ua
www.izum.ua
www.amuse.com.ua
www.kp.ua
www.focus.in.ua
www.h.ua
www.aif.ua
www.dengi.ua
www.100m2.com.ua
www.timeout.ua
www.tv.ua
www.gloss.ua
http://news.online.ua
http://valuta.online.ua
www.strahnadzor.ua
http://pereklad.online.ua
http://multilex.online.ua
http://video.online.ua
http://goroskop.online.ua
http://love.online.ua
http://games.online.ua
http://kino.online.ua
http://cards.online.ua
http://pogoda.online.ua
http://travel.online.ua
http://tv.online.ua
http://auto.online.ua,
http://autosale.online.ua
http://moto.online.ua
http://prikol.online.ua
http://anekdot.online.ua
Кол-во
показов
Кол-во
непересекаемых
пользователей
Доля
пользователей
из Украины в
пакете
CPM (без
НДС и
НнР)
10 грн.
Нет данных
70%
20 грн.
84%
20 грн.
76%
20 грн.
25 грн.
3 млн.
85%
54 грн.
72%
21,6 грн.
и 24 грн.
63 тыс.
89%
48 грн.
и 54 грн.
2,3 млн.
68%
21,6 грн.
И
2,2 млн.
Нет данных
4
Информация о пакете
Автор
пакета
Название пакета
Состав (список сайтов)
http://aforyzm.online.ua
http://model.online.ua
Кол-во
показов
Кол-во
непересекаемых
пользователей
Доля
пользователей
из Украины в
пакете
CPM (без
НДС и
НнР)
24 грн
Так, в рекламные пакеты bigmir)net входят собственные ресурсы холдинга. Например, в пакет
«Новостной» включены новостные разделы портала bigmir)net, а также новостные сайты
www.korrespondent.net, www.nоvynar.com.ua и www.15minut.com.ua. Данные по уникальным
пользователям в пакете отсутствуют. При этом, если сравнить представленные на этих ресурсах
новости, то можно увидеть, что в значительной степени они дублируют друг друга.
Новостной пакет от i.ua объединил аудитории 6-ти информационных ресурсов Украинского
медиа-холдинга и новостийный раздел портала www.i.ua, но ресурсы-лидеры в нём не
представлены – а значит для получения высокого охвата аудитории необходимо зайдествовать
дополнительные площадки. Данные по количеству уникальных непересекаемых пользователей
также отсутствуют.
Та же картина и по предложениям портала Online.ua: предлагаемые им пакеты «Авто» и
«Развлекательный» полностью укомплектованы из собственных ресурсов. И лишь в пакете
«Деловой» помимо четырёх собственных сервисов есть один не принадлежащий компании www.strahnadzor.ua. Поскольку ресурсы Online.ua значительно отстают от лидеров, охват
аудитории пакетов невысок.
Правда, не так давно bigmir)net и МЕТА предложили совместный пакет «Синергия»,
объединивший аудитории этих ресурсов в единый пакет с ценой 14 грн за тысячу показов. Однако
УКРНЕТ пошёл гораздо дальше.
Компания предлагает рекламодателям рекламные пакеты, в каждый из которых включены
популярные сайты по тематикам. Все эти ресурсы принадлежат разным медиагруппам, т.е., охват
аудитории настолько большой, что не имеет аналогов на рынке. Баннерные места расположены в
видимой зоне сайтов (в первом экране) не только на внутренних, но и на главных страницах, что
автоматически увеличивает их эффективность. Кроме того, все баннеры в пакетах имеют
стандартный размер 728х90, признанный международным объединением администрирования
онлайн-рекламы IAB (Internet Advertising Board).
В пакет «Новостной» от УКРНЕТ включены 20 популярных новостных ресурсов UAнета, такие
как obozrevatel.com, unian.net, from-ua.com, for-ua.com. versii.com, glavred.info, ura-inform.com и
другие. Из топ-10 новостных интернет-ресурсов в пакете «Новостной» от УКРНЕТ представлены
6. Общее число показов в пакете составляет 14 млн в неделю. При этом охват - 1,4 млн
уникальных непересекаемых пользователей в неделю. Столько аудитории невозможно получить
ни на одном, даже самом популярном, украинском новостном сайте (к примеру, недельная
аудитория самого популярного новостного сайта www.korrespondent.net составляет 630 тыс.
пользователей). Доля украинских пользователей в пакете - 83%. Стоимость тысячи показов – 40
грн (без НДС и налога на рекламу). Таким образом, стоимость одного уникального контакта
обойдётся рекламодателю примерно в 41 коп. В УКРНЕТе полагают, что данный пакет подойдёт
тем рекламодателям, которые заинтересованы в офисной и деловой аудитории.
«Развлекательный» пакет от УКРНЕТ насчитывает 11 самых популярных сайтов в категории
«Развлечения», среди которых - kino.ukr.net, mp3-online.com.ua, show.oboz.ua, tv.ukr.net,
topmusic.com.ua, gloss.ua, horo.ukr.net, kino.oboz.ua
и другие. Аналогичные по тематике
5
предложения можно найти у bigmir)net в виде пакета LifeStyle (в него входят сайт www.afisha.ua
и тематические разделы новостных сайтов www.korresponent.net www.novynar.com.ua,
news.bigmir.net, контент-наполнение которых сильно пересекается) и I.UA – в виде пакета «Отдых
и развлечения». При этом общее число показов в пакете «Развлекательный» от УКРНЕТ
составляет 15,4 млн в неделю (с охватом 840 тыс. уникальных непересекаемых пользователей в
неделю), в то время как у пакета этого же тематического направления, предлагаемого компанией
bigmir)net, общее число показов составляет 100 тыс. Доля украинских пользователей в пакете от
УКРНЕТ – 75%. Стоимость тысячи показов – 25 грн (без НДС и налога на рекламу), а стоимость
одного уникального контакта при расчётах составит около 45 коп.
В пакет «Женский» от УКРНЕТ включены 6 популярных ресурсов, основная аудитория которых
– прекрасная половина. Среди них - проект horo.ukr.net, terrawoman.com.ua, bt-lady.com.ua,
happywoman.com.ua, nastroenie.com и kuroed.com. Общее число показов в пакете составляет 4,5
млн в неделю. При этом недельный охват – 433 тыс. уникальных непересекаемых пользователей.
Доля украинских пользователей в пакете составляет 67%. Стоимость тысячи показов – 35 грн (без
НДС и налога на рекламу), а стоимость одного уникального контакта будет находиться на уровне
36 коп.
Появление рекламных пакетов «Новостной», «Информационный» и «Женский» однозначно даст
толчок развитию рынка интернет-рекламы в Украине. Большой охват непересекаемых
пользователей, высокая доля украинской аудитории в пакетах и демократичные цены позволят
компаниям проводить эффективные рекламные кампании при значительной экономии рекламных
средств, что особенно актуально в наше время.