Древние символы в современной рекламе.

Аннотация на дисциплину «Древние символы в современной рекламе»
для направления 42.03.01 «Реклама и связи с общественностью»
Целью дисциплины по выбору «Древние символы в современной
рекламе» является формирование систематических знаний о понятии
символа в контексте культуры, представления о системе символов
первобытной эпохи и древнего мира (Античности, Средневековья) и ее
значения в современной социокультурной ситуации, а также формирование
навыков использования данных знаний в профессиональной деятельности
для студентов по направлению 031600.62 «Реклама и связи с
общественностью».
Данная дисциплина относится к дисциплинам по выбору (вариативной
части Б1.В) и призвана показать место и роль многообразных форм
символических и коммуникативных систем древних эпох в современном
культурном пространстве; дисциплина тесно связана с такими дисциплинами
профессионального цикла федерального компонента, как «Основы теории
коммуникации», «Теория и практика массовой информации», дисциплиной
вузовского компонента «Реклама и СО в сфере спорта», а также с такими
дисциплинами по выбору, как «Запад и Восток как культурные феномены:
сравнительный анализ», «Видеотехнологии в рекламе и связях с
общественностью». Для освоения данной дисциплины необходимы знания,
умения и навыки, которые студенты получают в процессе освоения таких
дисциплин, как «Культурология» и «Религиоведение», «Зарубежная и
отечественная литература». Дисциплина «Культура символов и
коммуникативные аспекты эпохи Средневековья» необходима для
дальнейшего совершенствования компетенций, формируемых в процессе
курсов «Проектирование в рекламе и СО», «Основы интегрированных
коммуникаций (рекламы и связей с общественностью)», «Основы
деятельности спортивной пресс-службы».
В результате освоения дисциплины обучающийся должен:
Знать о сигнификативной функции культуры - ее места среди других
культурных функций; понимать специфику понятий знака, образа и символа,
иметь представление о сферах их существования и применения; иметь
представление о языках искусства и языках современных коммуникаций; о
символике древних эпох, продолжающей существовать в наши дни; об
использовании древних символов в рекламе и PR.
Уметь прочитывать культурные феномены как «тексты», выявлять символы
и знаки, использовать их семиотическое значение для профессиональной
деятельности.
Владеть навыками анализа культурного текста с точки зрения семиотики,
навыками использования знаков и символов мировой культуры для
профессиональных целей.
Сформировать следующие компетенции:
ОК-6 способность работать в коллективе, толерантно воспринимая
социальные, этнические, конфессиональные и культурные различия;
ОПК-1
- способность осуществлять под контролем профессиональные
функции в области рекламы и связей с общественностью в различных
структурах;
ПК-8 - способность организовывать подготовку к выпуску, производство и
распространение рекламной продукции, включая текстовые и графические,
рабочие и презентационные материалы в рамках традиционных и
современных средств рекламы;
ППК-3
- способность реализовывать знания в области рекламы как
сферы профессиональной деятельности;
ППК-5 - способность осуществлять под контролем подготовку к выпуску,
производство и распространение рекламной продукции, включая текстовые и
графические, рабочие и презентационные материалы.
Краткое содержание курса:
Природа символа. Символ и архетип. Символы символов — архетипические
образы. Символ как основа модели мира человечества. Учение Юнга о
символах и архетипах. Семиотическая теория культуры: концепция символа
Ю.М. Лотмана (понятие семиосферы); символическая концепция культуры
Э. Кассирера. Роль знаков и символов в культуре. Основные группы знаков:
иконы, индексы и символы. Типология символов. Символы язычества
(славянские, кельтские, скандинавские и пр.). Руника. Христианские
символы и их истоки. Символика других мировых религий в Средние века.
Социальная символика – геральдика; символика цвета и одежды; символика
пищи. Семиотические аспекты древней и средневековой культуры в
современной действительности. Использование средневековой символики в
рекламе и визуальных коммуникациях. Древний мир и Средневековье в
массовой культуре.