Требования к коммерческому предложению

ТРЕБОВАНИЯ
К КОММЕРЧЕСКОМУ ПРЕДЛОЖЕНИЮ
на выполнение работ по теме:
Разработка творческой (креативной) концепции
для рекламной кампании ФГУП «Почта России»,
включая разработку сценарных идей видеороликов, аудио-роликов, а
также идеи дизайн-макетов для размещения в печатных СМИ,
полиграфической продукции (плакат А3), наружной рекламе и
интернет-баннеров на примере одной из услуг.
Москва, 2011
Требования к коммерческому предложению на выполнение работ по теме:
«Разработка творческой (креативной) концепции для рекламной кампании услуг
ФГУП «Почта России», включая разработку сценарных идей видеороликов, аудиороликов, а также идеи дизайн-макетов для размещения в печатных СМИ,
полиграфической продукции, наружной рекламе и интернет-баннеров на примере
одной из услуг.
2. Общие сведения
-3-
2.1. Назначение документа
2.2. Заказчик
-3-3-
2.3. Цели и охват Проекта
-3-
3. Основные задачи Проекта
-4-
5. Требования к результатам работ
-4-
6. Прочие условия
-4-
-2-
Требования к коммерческому предложению на выполнение работ по теме:
«Разработка творческой (креативной) концепции для рекламной кампании услуг
ФГУП «Почта России», включая разработку сценарных идей видеороликов, аудиороликов, а также идеи дизайн-макетов для размещения в печатных СМИ,
полиграфической продукции, наружной рекламе и интернет-баннеров на примере
одной из услуг.
1. Общие сведения
2.1. Назначение документа
Данный документ содержит требования, предъявляемые к коммерческим
предложениям по выбору подрядчиков на выполнение работ по теме
«Разработка творческой (креативной) концепции для рекламной кампании
ФГУП «Почта России», включая разработку сценарных идей видеороликов,
аудио-роликов, а также идеи дизайн-макетов для размещения в печатных
СМИ, полиграфической продукции, наружной рекламе и интернет-баннеров
по одной из услуг (далее «Проект»).
Разделы Коммерческого предложения в предметной своей части должны
раскрывать положения настоящего документа за счет предоставления
развернутого описания предлагаемых решений и комментариев, каким
образом обеспечиваются требования, изложенные в данном документе.
2.2. Заказчик
Федеральное государственное унитарное предприятие «Почта России»
(далее – ФГУП «Почта России»).
2.3. Цели и охват Проекта
ФГУП «Почта России» проводит активную работу по развитию и
повышению эффективности функционирования национального оператора
почтовой связи. Модернизация способов оказания услуг и внедрение новых
технологий позволяет расширять спектр услуг, предоставляемых ФГУП
«Почта России», делая важные и необходимые сервисы доступными
практически для всех жителей РФ.
На сегодняшний день ФГУП «Почта России» оказывает свыше 150 услуг
физическим и юридическим лицам. В их числе услуги почтовой связи,
финансовые услуги, услуги по оформлению подписки на периодические
издания, выплата и доставка пенсий и пособий, доступ в Интернет,
поздравление от Деда Мороза и многое другое.
Основная цель проекта – информирование потребителей (как
физических, так и юридических лиц) об услугах Почты России, описание
преимуществ услуг и привлечение к пользованию этими услугами, на примере
одной из услуг.
В 2012 году планируется проведение рекламной кампании, включающей
размещение на федеральном телевидении, федеральных и региональных
радиостанциях, размещение РИМ в наружной рекламе, в ОПС (40 000
отделений), на Интернет-ресурсах. Реализация рекламной кампании будет
осуществляться на основе выбранной творческой (креативной) концепции,
разрабатываемой в рамках данного Проекта.
-3-
Требования к коммерческому предложению на выполнение работ по теме:
«Разработка творческой (креативной) концепции для рекламной кампании услуг
ФГУП «Почта России», включая разработку сценарных идей видеороликов, аудиороликов, а также идеи дизайн-макетов для размещения в печатных СМИ,
полиграфической продукции, наружной рекламе и интернет-баннеров на примере
одной из услуг.
3. Основные задачи Проекта
Основной задачей Проекта являются разработка творческой
(креативной) концепции на примере одной из услуг, включающей:
– идею видеоролика (раскадровка, 30 сек.);
– идею аудио-ролика (сценарий);
– дизайнерские решения для размещения в печатных СМИ,
полиграфической продукции (плакат А3) и наружной рекламе;
– идеи интернет-баннера (макет, раскадровка);
Всего должно быть предложено не менее 3-х идей по каждому пункту.
5. Требования к результатам работ
5.1. Результатами проведения мероприятий по Проекту должны стать
документы, оформленные в виде презентаций, включая идеи видеороликов в
раскадровке, идеи аудиороликов – в текстовом сценарии, дизайнерские
решения для размещения в печатных СМИ, полиграфической продукции
(плакат А3) и наружной рекламе – в макетах.
5.2. Временные рамки предъявления коммерческих предложений для
участия во внутреннем отборе– 11.01.12 – 20.01.12.
5.3. При выполнении работ по Проекту Исполнитель должен
руководствоваться законодательством Российской Федерации и техническим
заданием, предоставляемым ФГУП «Почта России».
6. Прочие условия
В случае объявления о размещении заказа на разработку творческой
(креативной) концепции, будут рассматриваться все предложения и
учитываться следующие сведения об организации:
6.1. Стаж работы на рекламном рынке и, в частности, в области
разработки творческих (креативных) концепций не менее 5 лет.
6.2. Опыт ведения проектов по разработке творческой (креативной)
концепции рекламных кампаний федерального уровня, а именно:
6.2.1. разработка концепций, включающая сценарные идеи рекламного
видеоролика, сценарные идеи аудио-ролика, дизайнерские решения для
создания макетов наружной рекламы, баннеров в Интернете, POS-материалов,
полиграфической продукции, РИМ.
6.3. Наличие перечня клиентов, для которых успешно реализованы
проекты, соответствующие п.6.2.
6.4. Наличие
удовлетворительного
финансового
состояния:
потенциальный участник не должен находиться в процессе ликвидации, не
должен быть признан несостоятельным (банкротом).
-4-
Требования к коммерческому предложению на выполнение работ по теме:
«Разработка творческой (креативной) концепции для рекламной кампании услуг
ФГУП «Почта России», включая разработку сценарных идей видеороликов, аудиороликов, а также идеи дизайн-макетов для размещения в печатных СМИ,
полиграфической продукции, наружной рекламе и интернет-баннеров на примере
одной из услуг.
6.5. Наличие экономической, технической и организационной
возможности выполнить весь комплекс работ и услуг по Проекту.
6.6. Наличие московского офиса с квалифицированным персоналом,
владеющим знаниями по всем вопросам, связанным с исполнением Проекта.
6.7. Представление сведений, позволяющих оценить надежность и
возможности организации в области реализации Проекта:
6.7.1.
предоставить
портфолио
реализованных
проектов,
соответствующих п. 6.2.;
6.7.2. указать контактное лицо со стороны клиента для подтверждения
информации в п. 6.7.1. или рекомендательные (благодарственные) письма в
адрес организации от имени клиента;
6.7.3. при наличии, предоставить дипломы награждения или участия в
профессиональных конкурсах и фестивалях.
-5-