МИНОБРНАУКИ РОССИИ Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования «Майкопский государственный технологический университет» Факультет Кафедра финансово-экономический маркетинга и логистики УТВЕРЖДАЮ Декан факультета управления ______________В. И. Зарубин «_____»__________ 20____г. РАБОЧАЯ ПРОГРАММА по дисциплине В.В.3.3. Реклама в СМИ по направлению подготовки бакалавров 080200.62 Менеджмент по профилю подготовки Маркетинг____________________________________ квалификация (степень) выпускника Бакалавр Майкоп Рабочая программа составлена на основе ФГОС ВПО и учебного плана МГТУ по направлению (специальности) 080200.62 Менеджмент Составитель рабочей программы: Доцент, к.э.н. (должность, ученое звание, степень) (подпись) Сабанокова С.Х. (Ф.И.О.) Рабочая программа утверждена на заседании кафедры Маркетинга и логистики________________________________________________________ (наименование кафедры) Заведующий кафедрой «___»________20___г. (подпись) Одобрено учебно-методической комиссией факультета (где осуществляется обучение) Председатель учебно-методического совета направления (специальности) (где осуществляется обучение) Кумпилова А. Р. (Ф.И.О.) «___»_________20__г. (подпись) Задорожная Л. И. (Ф.И.О.) (подпись) Зарубин В. И. (Ф.И.О.) (подпись) Гук Г.А. (Ф.И.О.) (подпись) Задорожная Л. И. (Ф.И.О.) Декан факультета (где осуществляется обучение) «___»_________20___г. СОГЛАСОВАНО: Начальник УМУ «___»_________20___г. Зав. выпускающей кафедрой по направлению (специальности) 2 1. Цели и задачи освоения дисциплины Основной целью дисциплины «Реклама в СМИ» является: -дать студентам, специализирующимся в области маркетинга и рекламы, системное представление об основных способах и инструментах, применяемых при продвижении средств массовой информации Учебные задачи дисциплины, направленные на то, чтобы студент смог: -Проявить и охарактеризовать средства и способы, при помощи которых продукт СМИ продвигается на рынок масс-медиа; -Исследовать и систематизировать факторы, которые необходимо учитывать при разработке программы продвижения; -Изучить особенности того, как можно наиболее полно учесть все психофизические факторы, способные довести потребителя до покупки продвигаемого товара; -Понять специфику и уметь моделировать комплекс продвижения для основных участников процесса. 2. Место дисциплины в структуре ООП бакалавриата Дисциплина относится к профессиональному циклу Б.3 (базовая часть), профессионально-коммуникативному модулю. Входными знаниями, необходимыми для её изучения являются понимание обучающимися функций СМИ в обществе и содержание предпринимательской деятельности как многоаспектной (предшествующие дисциплины «Введение в специальность», «Основы маркетинга», «Основы предпринимательской деятельности»). Чрезвычайно важными являютсятакже знания, касающиеся сущности, этапов и способов организации коммуникативныхпроцессов в обществе (предшествующие дисциплины «Психология и педагогика», «Социология»). 3. Компетенции обучающегося, формируемые в результате освоения дисциплины В результате освоения дисциплины должны быть сформированы следующие компетенции: ОК – 5 - Владение культурой мышления, способность к восприятию, обобщению и анализу информации, постановке цели и выбору путей её достижения ОК – 6 - Умение логически верно, аргументированно и ясно строить устную и письменную речь. ОК – 18 - Понимание роли и значения информации и информационных технологий в развитии современного общества и экономических знаний ПК – 5 - Способность эффективно организовать групповую работу на основе знания процессов групповой динамики и принципов формирования команды ПК – 53- Умение разрабатывать и анализировать стратегии сбыта, организовывать систему товародвижения; ПК – 54 - Способность разрабатывать и реализовывать маркетинговые мероприятия, обеспечивающие продвижение товара к потребителю и включающие в себя работу по формированию товара и установлению цены на него. Знать: Основные элементы комплекса продвижения; Особенности восприятия рекламного продукта потребителями и их учет при продвижении продукта СМИ; 3 Различные методы и инструменты продвижения СМИ и особенности их применения; Основные этапы планирования и продвижения традиционных и электронных СМИ. Уметь: Сформулировать цель конструирования рекламы в соответствии с маркетинговыми целями организации; Поставить задачу по разработке программы продвижения перед сотрудниками отдела маркетинга и/или рекламы; Планировать этапы кампании продвижения; Критически оценивать результаты кампании продвижения. Владеть: Системным представлением об организационной и экономической составляющей процесса продвижения СМИ; Пониманием инновационных возможностей в области продвижения для перехода на новый качественный уровень взаимодействия с потребителями; Пониманием основных требований, предъявляемых современным медиа бизнесом к издателю или маркетологу, ответственному за продвижение. 4. Объем дисциплины и виды учебной работы Общая трудоемкость дисциплины составляет3 зачетных единицы (108 ч.). 4.1. Объем дисциплины и виды учебной работы для ОФО Вид учебной работы Аудиторные занятия (всего) В том числе: Лекции (Л) Практические занятия (ПЗ) Семинары (С) Лабораторные работы (ЛР) Самостоятельная работа студентов (СРС) (всего) В том числе: Курсовой проект (работа) Расчетно-графические работы Реферат Другие виды СРС (если предусматриваются, приводится перечень видов СРС) 1. Составление плана-конспекта 2. Проведение мониторинга, подбор и анализ статистических данных Форма промежуточной аттестации: зачет Общая трудоемкость Семестры Всего часов/з.е. 6 42/1,17 42/1,17 28/0,78 14/0,39 66/1,83 28/0,78 14/0,39 66/1,83 36/1,0 30/0,83 18/0,5 12/0,33 20/0,56 22/0,61 108/3 108/3 4 4.2. Объем дисциплины и виды учебной работы для ЗФО Вид учебной работы Аудиторные занятия (всего) В том числе: Лекции (Л) Практические занятия (ПЗ) Семинары (С) Лабораторные работы (ЛР) Самостоятельная работа студентов (СРС) (всего) В том числе: Курсовой проект (работа) Расчетно-графические работы Реферат Другие виды СРС (если предусматриваются, приводится перечень видов СРС) 1. Составление плана-конспекта 2. Проведение мониторинга, подбор и анализ статистических данных Форма промежуточной аттестации: зачет Общая трудоемкость Семестры Всего часов/з.е. 9 10/0,27 10/0,27 4/0,11 6/0,16 98/2,72 4/0,11 6/0,16 98/2,72 36/1 36/1 32/0,89 30/0,83 30/0,83 30/0,83 108/3 108/3 5. Структура и содержание дисциплины 5.1. Структура дисциплины для студентов ОФО Виды учебной работы, Формы текущего включая самостоятельную контроля Неделя и трудоемкость (в часах) успеваемости № (по неделям семестра) Раздел дисциплины сеп/п местра Форма промежуточЛ С/ПЗ ЛР СРС ной аттестации (по семестрам) 1. Понятие рекламы и ее место в системе маркеОбсуждение 2 2 4 тинговых коммуника- 1-2 докладов ций. 2. 3. 4. 5. Коммуникационный характер рекламной 3-4 деятельности. Классификация видов рекламы и рекламная коммуникационная си- 5- 7 стема. Средства (каналы) распространения и раз- 8-9 мещения рекламы. Реклама в коммуника- 10-11 2 2 2 4 Групповая работа над темой 4 Тестирование 2 2 4 Групповая работа над темой 2 2 4 Тестирование 5 ционном процессе. 6. 7. 8. 9. Средства (каналы) распространения и раз- 11-14 мещения рекламы. Специфика медиапла12 нирования Правовое регулирование рекламной дея- 14 тельности Классификация исследований рекламного 15 продукта 10. Рекламная кампания 15 11. Понятия эффекта и эффективности рекла- 16 мы 12. Современные реклам17-18 ные стратегии 13. Промежуточная стация 2 2 2 2 2 2 2 2 2 6 4 Обсуждение докладов 4 Тестирование 4 Блиц-опрос 4 Тестирование 10 Тестирование 10 Блиц-опрос 10 Блиц-опрос атте- Зачет в устной форме ИТОГО: 28 14 66 5.1. Структура дисциплины для студентов ЗФО Виды учебной работы, включая самостоятельную № Неделя Раздел дисциплины п/п семестра и трудоемкость (в часах) Л С/ПЗ ЛР СРС 1. Понятие рекламы и ее место в системе маркетинговых коммуникаций. 1-2 2 20 2. 3. 4. Коммуникационный характер рекламной 3-7 деятельности. 2 20 Классификация видов рекламы и рекламная коммуникационная система. 7- 12 2 20 Средства (каналы) распространения и размещения рекламы. 12-16 2 20 5. Реклама в коммуникационном процессе. 6. Промежуточная аттестация 16-18 2 18 Зачет ИТОГО: 4 6 98 6 5.3.Содержание разделов дисциплины «Реклама в СМИ», образовательные технологии Трудоемкость (часы / зач. Наименование темы дисциплины ед.) ОФО ЗФО Тема Понятие рекламы и 2/0,06 1. ее место в системе маркетинговых коммуникаций. № п/п Тема Коммуникацион- 2/0,06 2. ный характер рекламной деятельности. Тема Классификация 2/0,06 3. видов рекламы и рекламная комму- 2/0,06 Содержание ФормируеРезультаты освоения мые компе(знать, уметь, владеть) тенции Понятие и сущность рекламы. Объ- ОК-5 ект, предмет и функции рекламы. ПК-5 Место рекламы в системе маркетинговых коммуникаций. Концепция интегрированных маркетинговых коммуникаций в рекламе. Основные задачи рекламнойкомму- ОК-6 никации: аттрактивная; доверитель- ПК-53 но-имиджевая; аргументационногарантийная. Хар-ка процесса рекламной деятельности: схема процесса, субъекты рекламной коммуникации (рекламодатель, рекламопроизводитель, рекламораспространитель,потребитель рекламной информации). Структура рекламного рынка Классификация рекламы: по гео- ОК-18 граф.признаку, по хар-ру объекта ре- ПК-54 кламы, по периоду жизненного цикла Знать: основные понятия рекламы, основные предметные сферы рекламы, их характеристики и специфические особенности Уметь: организовать свою самостоятельную работу по изучению основной и дополнительной литературы. Владеть: навыками сбора и анализа экономической и социальной информации. Знать: основные понятия рекламы, основные предметные сферы рекламы, их характеристики и специфические особенности Уметь: организовать свою самостоятельную работу по изучению основной и дополнительной литературы. Владеть: навыками сбора и анализа экономической и социальной информации. Знать: основные понятия рекламы, основные предметные сферы рекламы, их характери- Образовательные технологии Слайд-лекции, Лекции-беседы, интерактивные методы обучения (мозговой штурм) Лекциявизуализация, кейс-метод 7 никационная стема. си- Тема Средства (каналы) 2/0,06 4. распространения и размещения рекламы. Тема Реклама в комму- 2/0,06 2/0,06 товара, по каналу распространения информации, по хар-ру воздействия на потребителя, по секторам экономики, розничная реклама. Классификация видов рекламы и рекламная коммуникационная система. Критерии классификации рекламы: по типу рекламодателя, по хар-ру целей, по типу целевой аудитории, по критериям сконцентрированности, по размеру территории, охватываемой рекламной деятельностью, по предмету рекламной ком-ции, по стратегической цели, по жизненному циклу товара, по способу воздействия, по харру воздействия, по используемым средствам передачи рекламного сообщения. Рекламная коммуникац. система. стики и специфические особенности Уметь: организовать свою самостоятельную работу по изучению основной и дополнительной литературы. Владеть: навыками сбора и анализа экономической и социальной информации. Виды коммуникац. моделей в рекла- ОК-5 ме. Формы присутствия рекламы в ПК-5 средствах массовой коммуникации. (чистая реклама, реклама внутри материала, камуфляж рекламы под журналистские материалы, скрытая реклама). Проблема контекста в создании рекламы. Знать: основные понятия ре- Проблемные кламы, основные предметные лекции, сферы рекламы, их характеристики и специфические особенности Уметь: организовать свою самостоятельную работу по изучению основной и дополнительной литературы. Владеть: навыками сбора и анализа экономической и социальной информации. Знать: основные понятия ре- Слайд-лекции, Печатные средства массовой инфор- ОК-6 8 никационном процессе. мации (газеты, журналы). Преиму- ПК-53 щества и недостатки рекламы в газетах и журналах. Тема Средства (каналы) 2/0,06 6. распространения и размещения рекламы. Реклама на телевидении. Особенно- ОК-18 сти и типы телевизионной рекламы, ПК-54 ее преимущества и недостатки. Тема Специфика медиа- 2/0,06 7. планирования Понятие медиапланирования. Ме- ОК-5 диаканалы. Медианоситель (рекла- ПК-5 моноситель). Концепция апертуры. Каналы распространения рекламной информации. Отбор медиа-средств. 5. кламы, основные предметные сферы рекламы, их характеристики и специфические особенности Уметь: организовать свою самостоятельную работу по изучению основной и дополнительной литературы. Владеть: навыками сбора и анализа экономической и социальной информации. Знать: основные понятия рекламы, основные предметные сферы рекламы, их характеристики и специфические особенности Уметь: организовать свою самостоятельную работу по изучению основной и дополнительной литературы. Владеть: навыками сбора и анализа экономической и социальной информации. Знать: основные понятия рекламы, основные предметные сферы рекламы, их характеристики и специфические особенности Уметь: организовать свою самостоятельную работу по изучению основной и дополнительной литературы. Владеть: навыками сбора и Слайд-лекции, имитационное моделирование Проблемная лекция, 9 анализа экономической и социальной информации. Тема Правовое регули8. рование рекламной деятельности Стратегии рационального типа (ро- ОК-6 ПК-53 довая, преимущества, УТП, Тема Классификация 2/0,06 9. исследований рекламного продукта позиционирования), стратегии про- ОК-18 екционного типа (имидж марки, ре- ПК-54 зонанс, Знать: основные понятия рекламы, основные предметные сферы рекламы, их характеристики и специфические особенности Уметь: организовать свою самостоятельную работу по изучению основной и дополнительной литературы. Владеть: навыками сбора и анализа экономической и социальной информации. Знать: основные понятия рекламы, основные предметные сферы рекламы, их характеристики и специфические особенности Уметь: организовать свою самостоятельную работу по изучению основной и дополнительной литературы. Владеть: навыками сбора и анализа экономической и со- Лекциявизуализация, кейс-метод Слайд-лекции, имитационное моделирование 10 Те- Рекламная ма10 ния кампа- 2/0,06 аффективная). ОК-5 ПК-5 Тема Понятия эффекта и 2/0,06 11 эффективности рекламы Формула стратегии. Выбор страте- ОК-6 гии. Преимущества и недостатки ПК-53 стратегий рационального и проекционного типа. Тема Современные ре- 6/0,17 12 кламные стратегии Изучение степени узнаваемости ре- ОК-18 кламы. Исследование способности ПК-54 вспомнить рекламу. Исследование уровня побудительности. Изучение влияния рекламы на покупательское поведение. Воздействие частоты появления рекламного сообщения на циальной информации. Знать: основные понятия рекламы, основные предметные сферы рекламы, их характеристики и специфические особенности Уметь: организовать свою самостоятельную работу по изучению основной и дополнительной литературы. Владеть: навыками сбора и анализа экономической и социальной информации. Знать: основные понятия рекламы, основные предметные сферы рекламы, их характеристики и специфические особенности Уметь: организовать свою самостоятельную работу по изучению основной и дополнительной литературы. Владеть: навыками сбора и анализа экономической и социальной информации. Знать: основные понятия рекламы, основные предметные сферы рекламы, их характеристики и специфические особенности Уметь: организовать свою самостоятельную работу по изучению основной и допол- Слайд-лекции, имитационное моделирование Лекциявизуализация, кейс-метод Лекциявизуализация, кейс-метод 11 уровень ее Итого нительной литературы. Владеть: навыками сбора и анализа экономической и социальной информации. 28/0,78 4/0,11 12 5.4. Практические и семинарские занятия, их наименование, содержание и объем в часах (ОФО, ЗФО) № № раздела п/п дисциплины Наименование практических и семинарских занятий Объем в часах / трудоемкость в з.е. 1. Тема 1. Понятие рекламы и ее место в системе маркетинговых коммуникаций. 2. Тема 2. Коммуникаци- Основные задачи рекламнойкоммуника- 2/0,06 онный характер ре- ции: аттрактивная; доверительноаргументационнокламной деятельности. имиджевая; гарантийная. Хар-ка процесса рекламной деятельности: схема процесса, субъекты рекламной коммуникации (рекламодатель, рекламопроизводитель, рекламораспространитель,потребитель рекламной информации). Структура рекламного рынка Тема 3. Классификация Классификация рекламы: по гео- 2/0,06 видов рекламы и ре- граф.признаку, по хар-ру объекта реклакламная коммуникаци- мы, по периоду жизненного цикла товара, по каналу распространения инфоронная система. мации, по хар-ру воздействия на потребителя, по секторам экономики, розничная реклама. Классификация видов рекламы и рекламная коммуникационная система. Критерии классификации рекламы: по типу рекламодателя, по харру целей, по типу целевой аудитории, по критериям сконцентрированности, по размеру территории, охватываемой рекламной деятельностью, по предмету рекламной ком-ции, по стратегической цели, по жизненному циклу товара, по способу воздействия, по хар-ру воздействия, по используемым средствам передачи рекламного сообщения. Рекламная коммуникац. система. Тема 4. Реклама в ком- Виды коммуникац. моделей в рекла- 20,06 муникационном про- ме. Формы присутствия рекламы в средствах массовой коммуникации. (чистая цессе. реклама, реклама внутри материала, камуфляж рекламы под журналистские материалы, скрытая реклама). Проблема контекста в создании рекламы. 3. 4. Понятие и сущность рекламы. Объект, 2/0,06 предмет и функции рекламы. Место рекламы в системе маркетинговых коммуникаций. Концепция интегрированных маркетинговых коммуникаций в рекламе. 2/0,06 2/0,06 20,06 13 5. 6. Тема 5. Средства (ка- Печатные средства массовой информа- 2/0,06 налы) распространения ции (газеты, журналы). Преимущества и и размещения рекламы. недостатки рекламы в газетах и журналах. Тема 6. Средства (ка- Реклама на телевидении. Особенности и 2/0,06 налы) распространения типы телевизионной рекламы, ее преи размещения рекламы. имущества и недостатки. 7. Тема 7. Специфика ме- Понятие медиапланирования. Медиака- 2/0,06 налы. Медианоситель (рекламоносидиапланирования тель). Концепция апертуры. Каналы распространения рекламной информации. Отбор медиа-средств. 8. Тема 8. Современные Стратегии рационального типа (родовая, 2/0,06 рекламные стратегии преимущества, УТП, позиционирования), стратегии проекционного типа (имидж марки, резонанс, аффективная). Формула стратегии. Выбор стратегии. Преимущества и недостатки стратегий рационального и проекционного типа. 9. Тема 9. Классификация Изучение степени узнаваемости рекла- 2/0,06 исследований реклам- мы. Исследование способности вспомнить рекламу. Исследование уровня поного продукта. будительности. Изучение влияния рекламы на покупательское поведение. Воздействие частоты появления рекламного сообщения на уровень ее запоминаемости. Испытание рекламы, планируемой к выпуску и др. 10. Тема10. кампания. Рекламная Рекламные кампании и их классифика- 2/0,06 ции. Планирование рекламных мероприятий. Цели рекламных кампаний. 11. Тема 11. Понятия эф- Понятие эффекта и эффективности в ре- 2/0,06 фекта и эффективности кламе. рекламы. Коммуникативная и экономическая эффективность. Принципы анализа эффективности рекламного продукта. 14 12. Тема 12. Правовое ре- Требования к рекламе: благопристой- 2/0,06 гулирование реклам- ность, честность, достоверность, защита ной деятельности. неприкосновенности, соблюдение безопасности, недопустимость дискредитации конкурентов. Нормативно-правовые документы, регулирующие рекламную деятельность в РФ. Муниципальное регулирование рекламной деятельности. Итого 14/0,39 6/0,17 5.5 Лабораторные занятия, их наименование и объем в часах № п/п - № раздела дисциплины - Наименование лабораторных работ - Объем в часах / трудоемкость в з.е. - 5.6. Примерная тематика курсовых проектов (работ) Курсовой проект (работа) учебным планом не предусмотрены. 5.7. Самостоятельная работа студентов 5.7.1. Содержание и объем самостоятельной работы студентов для ОФО Перечень домашних Разделы и темы рабочей № заданий и других во- Сроки выпрограммы самостоятельного п/п просов для самостоя- полнения изучения тельного изучения 1. Тема 1. Понятие рекламы и ее Написание реферата 2 неделя место в системе маркетинговых коммуникаций. Объем в часах / трудоемкость в з.е. 4/0,11 2. Тема 2. Коммуникационный ха- Составление рактер рекламной деятельности. конспекта плана- 3 неделя 4/0,11 3. Тема 3. Классификация видов Составление рекламы и рекламная коммуни- конспекта кационная система. плана- 4 неделя 4/0,11 15 Тема 4. Реклама в коммуника- Проведение мониторин- 5 неделя га развития отраслей ционном процессе. экономики. Тема 5. Средства (каналы) рас- Подбор и анализ важ- 5 неделя пространения и размещения нейших компонент экономического потенциала рекламы. страны 4/0,11 6. Тема 6. Средства (каналы) рас- Составление пространения и размещения конспекта рекламы. плана- 7-8 неделя 4/0,11 7. Тема 7. Специфика медиапла- Составление конспекта нирования плана- 9 неделя 4/0,16 8. Тема 8. Современные реклам- Написание реферата ные стратегии 4. 5. Тема 9. Классификация иссле- Подбор и анализ показадований рекламного продукта. телей, характеризующих деятельность субъектов на микро- и макроуровнях. 10. Тема10. Рекламная кампания. Фирменный стиль и его элементы. Товарный знак, логотип фирмы и средства его использования, фирменные цвета, шрифты, форматы рекламных обращений. Формообразующие компоненты рекламы. 11. Тема 11. Понятия эффекта и Функции рекламного агентства. Типы рекламэффективности рекламы. ных агентств. Производственнотворческая специализация работников рекламного агентства. Рекламный менеджмент. 12. Тема 12. Правовое регулирова- Специфика, принципы организации, функционие рекламной деятельности. нальные программы. Взаимосвязь рекламной службы с другими службами издания. Итого 9. 11 неделя 4/0,11 4/0,11 12-14 неде- 4/0,11 ля 15 неделя 10/0,27 16 неделя 10/0,27 17 неделя 10/0,27 66/1,83 16 5.7.2. Содержание и объем самостоятельной работы студентов для PФО Перечень домашних Разделы и темы рабочей № заданий и других во- Сроки выпрограммы самостоятельного п/п просов для самостоя- полнения изучения тельного изучения 1. Тема 1. Понятие рекламы и ее Написание реферата 2 неделя место в системе маркетинговых коммуникаций. Объем в часах / трудоемкость в з.е. 20/0,55 2. Тема 2. Коммуникационный ха- Составление рактер рекламной деятельности. конспекта плана- 3 неделя 20/0,55 3. Тема 3. Классификация видов Составление рекламы и рекламная коммуни- конспекта кационная система. плана- 4 неделя 20/0,55 4. Тема 4. Реклама в коммуника- Проведение мониторин- 5 неделя га развития отраслей ционном процессе. экономики. Тема 5. Средства (каналы) рас- Подбор и анализ важ- 5 неделя пространения и размещения нейших компонент экономического потенциала рекламы. страны 20/0,55 Итого 98/2,7 5. 18/0,5 6. Оценочные средства для текущего контроля успеваемости, промежуточной аттестации по итогам освоения 6.1. Контрольные вопросы и задания для проведения текущего контроля для студентов ОФО 1.Особенности современного рынка рекламы. 2. Современное состояние рекламного рынка в России. 3. Роль и особенности функционирования рекламы в системе маркетинга. 4. Реклама как комплекс маркетинговых коммуникаций. 5. Современные виды, средства, формы и методы рекламной деятельности. 6. «Директ-маркетинг» и его значение в современной рекламной деятельности. 7. «Паблик рилейшнз» как создание фона продвижению товара на рынок. 8. Современные формы и методы стимулирования продаж. 9. Связь рекламной деятельности с циклом жизни товара (на примере рынка конкретного товара). 10.Рынок рекламы товаров промышленного назначения. 11.Влияние радикальных изменений рыночной среды на рекламную деятельность компаний. 12.Стратегия выбора средств распространения рекламной информации с учетом их рекламоспособности. 17 13.Теория имиджа и ее роль в разработке современной рекламной продукции. 14.Использование уникального торгового предложения (УТП) в создании рекламной продукции. 15.Стратегии позиционирования торговых марок и его роль в рекламе. 16.Особенности восприятия рекламной информации целевыми аудиториями. 17.Роль знаков, символов и мифов в рекламе. 18.Товарные знаки, их функции и классификация. 19.Создание фирменного стиля и его роль в брендинге. 20.Современные направления маркетинговых исследований для рекламы. 21.Особенности проектирования рекламных кампаний в современныхусловиях. 22.Оценка эффективности рекламных мероприятий. 23.Подходы к организации работы рекламных агентств. 24.Регулирование рекламной деятельности. 6.2. Контрольные вопросы и задания для проведения промежуточной аттестации. 1. Рынок рекламы товаров промышленного назначения. 2. Влияние радикальных изменений рыночной среды на рекламную 3. деятельность компаний. 4. Стратегия выбора средств распространения рекламной информации с 5. учетом их рекламоспособности. 6. Теория имиджа и ее роль в разработке современной рекламной 7. продукции. 8. Использование уникального торгового предложения (УТП) в создании 9. рекламной продукции. 10. Стратегии позиционирования торговых марок и его роль в рекламе. 11. Особенности восприятия рекламной информации целевыми аудиториями. 12. Роль знаков, символов и мифов в рекламе. 13. Товарные знаки, их функции и классификация. 14. Создание фирменного стиля и его роль в брендинге. 15. Современные направления маркетинговых исследований для рекламы. 16. Особенности проектирования рекламных кампаний в современных условиях. 17. Оценка эффективности рекламных мероприятий. 18. Подходы к организации работы рекламных агентств. 19. Регулирование рекламной деятельности. Примерный перечень вопросов к экзамену по дисциплине «Реклама в СМИ» 1. Понятие рекламы и ее сущностные черты. 2. Отличительные черты античной рекламы. 3. Периоды западноевропейского средневековья и эволюция рекламного 4. процесса. 5. Отличительные черты раннего периода американской рекламы. 6. Эволюция рекламного процесса в США с 1915 года по настоящее время. 7. История рекламы в России. 8. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций. 9. Основные черты рекламы как коммуникации. 10. Роль рекламы в современном обществе: маркетинговая, экономическая. 11. Роль рекламы в современном обществе: коммуникационная, образовательная, общественная. 12. Классификация рекламы по целевой аудитории. 18 13. Классификация рекламы по охватываемой территории. 14. Классификация рекламы по функциям и целям. 15. Отличия информативной, увещевательной и напоминающей рекламы. 16. Средства распространения рекламной информации: понятие и классификация. 17. Реклама в прессе. Преимущества и недостатки. 18. Характеристика телевизионной рекламы. 19. Радио как средство рекламы. 20. Наружная реклама. 21. Характеристика прямой почтовой рекламы. Преимущества и недостатки. 22. Понятие рекламы и ее сущностные черты. 23. Реклама и общество. Основные функции рекламы. 24. Отличительные черты античной рекламы. 25. Периоды западноевропейского средневековья. Виды рекламы в западноевропейском средневековье. 26. Эволюция рекламного процесса в США. 27. История рекламы в России. 28. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций. 29. Основные и вспомогательные виды рекламного информирования и воздействия (ATL- и BTL-реклама). 30. BTL-технологии в структуре интегрированных маркетинговых коммуникаций. 31. Реклама в прессе. Преимущества и недостатки. 32. Характеристика телевизионной рекламы. 33. Радио как средство рекламы. 34. Наружная реклама. 35. Современные рекламные стратегии рационалистического типа. 36. Рекламные стратегии проекционного типа. 37. Выбор рекламной стратегии. Преимущества и недостатки стратегий 38. рационалистического и проекционного типа. 39. Рекламная аргументация и уникальное торговое предложение (УТП). 40. Позиционирование и его роль в рекламе. 41. Модели рекламного воздействия: иерархическая и интегрированная. 42. Рекламная идея. Методы разработки и связь с целевой аудиторией. 43. Теория «RAM-проводника» Росситера и Перси. 44. Направления маркетинговых исследований для рекламы. 45. Основные этапы планирования рекламной кампании. 46. Оценка эффективности рекламных мероприятий. 47. Критерии оценки коммуникативной эффективности рекламы. 48. Психологическая эффективность рекламы: основные понятия. 49. Брендинг в системе рекламного маркетинга. 50. Структура и инфраструктура рекламного рынка. 51. Рекламное агентство и его роль в организации рекламной деятельности. 52. Социальная реклама в современном коммуникативном пространстве. 53. Связь рекламной деятельности с жизненным циклом товара. 6.3. Тематика контрольных работ для студентов ЗФО Учебным планом не предусмотрена 19 7. Учебно-методическое и информационное обеспечение дисциплины а) основная литература 1. Бернет Джон. Маркетинговые коммуникации: Интегрир. подход: Реклама. Паблик рилейшнз. Стимулирование сбыта: Пер. с англ. / Дж. Бернет, С. Мориарти. СПб.и др.: Питер; Питер бук, 2001. 860 с. (Маркетинг для профессионалов). 2. Дэвис Джоэл Дж. Исследования в рекламной деятельности: Теория и практика / пер. с англ. М.: ИД «Вильямс», 2003. 864 с. 3. Егорова-Гантман Е., Плешаков К. Политическая реклама / Научн. ред. А.А.Бирюков. М.: Центр политич. Консультирования “Никколо М”, 1999. 240 с. 4. Колокольцева О.В. Социальная реклама в процессе формирования ценностных установок трансформирующегося общества / М-во образования Рос. Федерации, Сарат. гос. техн. ун-т. Саратов: СГТУ, 2003. 123 с. б) дополнительная литература 1. Кривоносов А.Д. PR-текст в системе публичных коммуникаций. СПб.: СПбГУ, 2001. 254 с. 2. Огилви Д. Огилви о рекламе. М: Эксмо, 2003. 232 с. 3. Психология и психоанализ рекламы: личностно-ориентированный подход: Учебное пособие / Ред.-сост. Д.Я.Райгородский. Самара: ИД «Бахрах-М», 2001. 752 с. 4. Реклама: Внушение и манипуляция: медиа-ориентированный подход: Учебное пособие / Ред.-сост. Д.Я.Райгородский. Самара: ИД «Бахрах-М», 2001. 752 с. 5. Рекламный текст: Семиотика и лингвистика / Отв. ред. Ю.К.Пирогова, П.Б.Паршин; Текст: Ю.К.Пирогова, А.Н.Баранова, П.Б.Паршин, А.П.Репьев, С.В.Кодзасов, Е.Г.Борисова. М.: ИД Гребенникова, 2000. 270 с. (Серия “Мир рекламы”). 6.Рожков И.Я. Реклама: планка для «профи». М.: Юрайт, 1997. 208 с. 7.Романов А.А. Современная реклама: проблемы социальноэкономического, статистического и правового анализа / А.А. Романов. М.: Финстатинформ, 2003. 510 с. в) программное обеспечение и Интернет-ресурсы 1. Агентство консультаций и деловой информации «Экономика» // http:// www.akdi.ru. 2. Макроэкономическая статистика России (на сайте Экономической экспертной группы Министерства финансов Российской Федерации) // http:// www.eeg.ru. 3. Макроэкономическая статистика России (на сайте Аналитической лаборатории «Веди») // http:// www.vedi.ru/statbase.htm#1. 4. Аналитические доклады по экономическим проблемам России (на сайте «Национальной Электронной библиотеки») // http:// www. nns. ru /analytdoc/ ana12.html. 5. Обзоры состояния экономики России (на сайте Института экономики переходного периода) // http:// www.online.ru/sp/iet/trends/. 6. Аналитические доклады по экономическим проблемам России (на сайте Экспертного института) // http:// www.exin.ru/test/doc.html. 7. Библиотека Либертариума (представлены книги и статьи Мизеса, Хайека, других авторов, несколько сборников/center_line.htm. 8. Журнал. Экономика России XXI век // http:// www.ruseconomy.ru. 9. www.oblstat.tmn.ru. 10. www.strana.ru. 20 11. Министерство экономического развития и торговли www.economy.gov.ru.. 12. Министерство финансов РФ // http:// www.minfin.ru. 13. Федеральная налоговая служба // http:// www.nalog.ru. 14. Статистика // http:// www.ghs.ru. 15. Комиссия по ценным бумагам // http:// www.fedcom.ru. 16. Журнал «Эксперт» // http:// www.expert.ru. 17. Журнал «Экономист» // http:// www.economist.ru. РФ // http:// 21 8. Материально-техническое обеспечение дисциплины Материально-техническое обеспечение дисциплины включает: 1) Библиотечный фонд ФГБОУ ВПО «МГТУ»; 2) Мультимедийное оборудование для чтения лекций-презентаций. 3) Библиотечный фонд кафедры маркетинга и логистики 22 Дополнения и изменения в рабочей программе за ________/________ учебный год В рабочую программу (наименование дисциплины) для направления (специальности) (номер направления (специальности) вносятся следующие дополнения и изменения: Дополнения и изменения внес (должность, Ф.И.О., подпись) Рабочая программа пересмотрена и одобрена на заседании кафедры _ (наименование кафедры) «____»___________________20__г. Заведующий кафедрой __________________ (подпись) _____________ (Ф.И.О.) 23