бриф на написание рекламного текста

Бриф на разработку рекламного продающего текста
Помните: чем больше информации Вы предоставите, тем эффективнее окажется результат
сотрудничества. Для написания ДЕЙСТВИТЕЛЬНО продающего (рекламного) текста необходима
исчерпывающая информация о Ваших товарах/услугах, клиентах и т.д.
Возможно, не все данные будут напрямую отражены в тексте, однако это поможет более детально
проработать концепцию текста.
Если вы затрудняетесь в ответе на какой-то пункт брифа — ничего страшного. Напишите на
[email protected] с пометкой «Копирайтинг»
Опишите проблему, мы все обсудим и найдем решение.
1. ОБЩАЯ ИНФОРМАЦИЯ
ЗАКАЗЧИК
Ф.И.О. частного лица или наименование компании, вид деятельности, адрес сайта,
контакты.
Ответ:
ЗАДАЧА
Что требуется сделать: написать рекламный (продающий) текст для следующих страниц
сайта. Разделы сайта, которые нужно заполнить.
Ответ:
ГЕОГРАФИЧЕСКАЯ НАПРАВЛЕННОСТЬ
Для какой территории актуальны Ваши услуги?
Ответ:
ПОЗИЦИЯ НА РЫНКЕ
Сколько лет существует Ваша компания и сайт? Слоган компании?
Ответ:
ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ
На какого потребителя ориентирован Ваш товар/услуга? Охарактеризуйте его: пол,
возраст, социальный статус…
Ответ:
ЦЕЛЬ ПРОЕКТА
Чего вы хотите добиться: привлечь внимание, напомнить, проинформировать,
активировать желание приобрести?
Ответ:
КТО ПРИНИМАЕТ РАБОТУ
Вы или кто-то еще?
Ответ:
2. ОБЪЕКТ РЕКЛАМЫ
ОБЪЕКТ РЕКЛАМЫ
Наименование товара/услуги, его характеристики, свойства. Укажите ссылку на сайт, где
есть описание объекта продаж, его иллюстрация.
Ответ:
АРГУМЕНТЫ
Почему должны выбрать именно Ваш товар/услугу? Перечислите конкурентные
преимущества объекта рекламы. Фразы типа «высочайшее качество», «рекордные сроки
выполнения», «профессионализм» требуют доказательств.
Ответ:
ГЛАВНОЕ ПРЕИМУЩЕСТВО
Эффект, который потребитель получает, используя конкретный товар или услугу. Какие
проблемы решаются у клиента?
Ответ:
ПРЕПЯТСТВИЯ
Какие существуют препятствия (по мнению представителей ЦА) для того, чтобы
воспользоваться Вашим товаром/услугой?
Ответ:
3. РЫНОЧНАЯ СИТУАЦИЯ
«ЗАМЕНИТЕЛИ» ТОВАРА/УСЛУГИ
Какие «заменители» товара/услуги доступны для Вашей целевой аудитории?
Ответ:
КОНКУРЕНТЫ
Укажите названия 3 основных фирм-конкурентов, ссылки на их сайт
Ответ:
СИЛЬНЫЕ СТОРОНЫ КОНКУРЕНТОВ
Укажите основные преимущества конкурентных товаров/услуг по сравнению с объектом
рекламы.
Ответ:
СЛАБЫЕ СТОРОНЫ КОНКУРЕНТОВ
Укажите основные недостатки конкурентных товаров/услуг по сравнению с объектом
рекламы
Ответ:
4. ТРЕБОВАНИЯ К ТЕКСТУ
КЛЮЧЕВЫЕ ФРАЗЫ (SEO)
Перечислите ключевые фразы через запятую с указанием количества вхождений для каждого
раздела
Ответ:
ОБЯЗАТЕЛЬНЫЕ ФАКТЫ
Что должно быть в тексте? Обязательные факты, события, которые нужно освятить.
Ответ:
НЕЖЕЛАТЕЛЬНЫЕ ФАКТЫ
Чего не должно быть в тексте? Нежелательные факты, описывать которые не нужно.
Ответ:
ОБЪЕМ ТЕКСТА
Примерный объём текстов (тыс. знаков с пробелами). Общее количество текста, объем
каждого текста.
Ответ:
ХАРАКТЕР ТЕКСТА
Тон текста, манера изложения (стиль).
Ответ:
УДАЧНЫЕ ПРИМЕРЫ
Примеры понравившихся текстов, ссылки на ресурс.
Ответ:
НЕУДАЧНЫЕ ПРИМЕРЫ
Примеры непонравившихся текстов, ссылки на ресурс.
Ответ:
СРОКИ
К какому сроку текст должен быть написан?
Ответ:
ПРИМЕЧАНИЯ ЗАКАЗЧИКА
Ответ:
Обратите внимание:
1. Правки в рамках технического задания (брифа) вносятся бесплатно. Не более 2 правок.
2. Правки в соответствии с новыми данными, не внесенными в бриф, производятся за
отдельную плату. Исключения: если правки незначительные (занимают не более 5-10 минут).
3. Внесение правок в текст допустимо в течение 2 недель с момента его сдачи Заказчику.
4. Комментарии по типу «Мне не нравится», «Что-то здесь не так» не принимаются.
Необходимо обоснование, что конкретно в тексте Вас не устраивает.