Бриф на нейминг

Бриф на нейминг
1. Чему требуется название?
Описание новинки — продукта или компании
РАЗВЛЕКАТЕЛЬНЫЙ КОМПЛЕКС, в котором дети, и их родители, и даже
бабушки с дедушками смогут в игровой увлекательной форме узнать очень
многое о разных сферах науки: от строения вселенной — до того, как и из
чего самому сделать мультфильм.
Главным отличием является то, что все экспонаты зрелищные, захватывающие
и увлекательные.
Многочисленные залы, комнаты и переходы заполнены чудесами, которые
приведут детей и их родителей в восторг и не позволят скучать, ведь где ещё
вы сможете увидеть тысячи своих отражений, перевернуть землю или
побывать в настоящей невесомости!
2. Позиционирование, характер бренда
Какое впечатление должно возникать у клиента/покупателя при контакте
с именем
Не скучно, но и не аляписто! Главным требованием является легкость в
запоминании — раз услышал и не забыл. Хочется в своем сегменте стать
именем нарицательным. Опять же, это только в рамках города.
На рынке существуют подобные проекты — в каждом городе таких проектов не
более двух. В нашем городе мы как раз будем вторыми. Предполагается, что
продукт будет массовым, достаточно много рекламы в СМИ. Было бы здорово,
чтобы наименование можно было применять в статьях как-то интересно!
3. Обзор рынка. Актуальные задачи
Конкурент в городе – Лаборатория Эйнштейна. Надо признать, не совсем
успешный проект. Поэтому мы не должны ассоциироваться с данным
продуктом.
В сути названия первым должно стоять развлечение, вторым – наука,
не наоборот.
4. Ценовой сегмент и целевая аудитория
1. Родители (именно родители, а не взрослые) – 25% аудитории.
2. Дети в сопровождении людей из первого пункта – 25% аудитории.
3. Организованные группы школьников в сопровождении учителей – 25%
аудитории.
4. Дети в сопровождении бабушек и дедушек – 10% аудитории.
5. Молодые люди, находящиеся в конфетно-букетном периоде.
6. Какая-то часть любопытных взрослых.
5. Имена конкурентов
www.duv.ru
1/2
Галилео – очень нравится, отчасти из-за ассоциации с программой Пушного!
Очень им эта ассоциация помогает
Фабрика гениев – запомнил с пятого раза
Лаборатория Эйнштейна – сильный упор на науку
Ньютон-парк – нравится, стильно
Кварки
Экспериментариум – не очень нравится – тяжело запомнить
Экспериментаниум – тяжело запомнить
Эврика – хорошее название, но слишком просто и есть как будто некая
ассоциация с именем девушки.
6. Родовое наименование
Что будет стоять ДО названия (например: Турагентство, Йогурт, Коттеджный
поселок)
Важно понимать, что помимо названия существует некая приставка,
характеризующая центр. Например: «Музей занимательных наук» или «Парк
чудес».
У нас приставка тоже должна быть и отражать суть центра, и это тоже
желательно придумать. Рабочие варианты — «Парк открытий», «Парк чудес»,
«Музей занимательных наук».
7. Язык
Новое имя должно восприниматься как русскоязычное или интернациональное?
На этикетке/вывеске имя будет написано преимущественно: кириллицей или
латиницей?
Кириллица
8. Классы МКТУ
Для регистрации товарного знака
Класс 41 (авторам проверять не нужно)
9. Дополнительно
Насколько желательны придуманные слова, названия-неологизмы?
Предполагается ли под новинку делать сайт; нужен ли соответствующий имени
домен в зоне ru, com? Другие пожелания
Под новинку предполагается делать сайт. Нужен соответствующий домен в зоне
RU. Можно и не «упираться» в доменное имя чересчур сильно: главное —
интересное название!
www.duv.ru
2/2