УТВЕРЖДАЮ Зав. кафедрой психологии ________Е.И

УТВЕРЖДАЮ
Зав. кафедрой психологии
________Е.И. Медведская
________________2014 г.
ВОПРОСЫ К ЭКЗАМЕНУ
По курсу: «Психология рекламы»
Специальность: «Психология», 4 курс (дневная форма обучения)
1. Истоки маркетинговой коммуникации. Протореклама. Самореклама.
2. Реклама и маркетинг в западноевропейской средневековой культуре. Маркетинговые
коммуникации в Западной Европе в Новое время. Североамериканская реклама 19 –
начала 20 века.
3. Современные зарубежные и отечественные маркетинговые коммуникации. Реклама в
России и Беларуси.
4. Социальные и этические аспекты рекламной деятельности.
5. Особенности детской рекламы.
6. Реклама спорных товаров (табак, сексуальные услуги, алкоголь и др.). Социальная
ответственность участников рекламного процесса за ненадлежащую рекламу.
7. Кодекс рекламной практики. Юридические аспекты рекламной деятельности.
Документы, регулирующие взаимодействие заказчика рекламного продукта и его
создателя.
8. Понятие брифа. Основные нормы правового регулирования рекламной деятельности
на рынке товаров, работ и услуг.
9. Закон республики Беларусь «О рекламе». Нормативные документы, регулирующие
деятельность специалистов по рекламе за рубежом.
10. Понятие о сертификации товаров. Рекламная деятельность и сертификация.
Сертификационные стандарты в Республике Беларусь.
11. Реклама как инструмент маркетинга. Рекламные кампании и их стадии.
12. Социально-психологические аспекты создания имени товара. Психологическая и
маркетинговая функция товара. Типы и психологическое содержание товара.
13. Реклама и промоушн. Жизненный цикл товаров. Пути развития стимулирования
продаж. Методы стимулирования продаж. Цели сейлз промоушн.
14. Классификация товара в зависимости от темпов их рыночного роста. Возможные
последствия стимулирования.
15. Ценовая политика. Исследования ценового порога. Основные закономерности
восприятия и оценки потребителями цены товара.
16. Взаимосвязь цены и качества. Политика распределения.
17. Реклама и паблик рилейшнз. Цели паблик рилейшнз (ПР).
18. Модели ПР. План по ПР. Сферы деятельности ПР-мена.
19. Арсенал средств ПР-мена. Цели и план паблисити.
20. Политика коммуникации. Связи с общественностью.
21. Спонсирование. Сегментирование рынка. Социально-психологические аспекты
покупательского поведения на различных этапах жизненного цикла товара.
22. Целенаправленное и стихийное формирование имиджа организации. Социальнопсихологические особенности создания бренда. Признаки эффективного бренда.
23. Понятие, основные факторы и социально-психологические механизмы рекламного
воздействия. Методы прямого и косвенного психологического воздействия в рекламе.
24. Модели рекламного воздействия: ступенчатые модели (AIDA, В. МакГвайер); модель
иерархии эффектов (М. Рэй, Р. Смит).
25. Экономическая
эффективность
рекламных
мероприятий.
Психологическая
эффективность рекламных мероприятий. Методики оценки экономической и
психологической эффективности рекламы. Психологическая экспертиза рекламных
сюжетов.
26. Проблема психологической экспертизы рекламы и оценка ее эффективности.
Методики расчета эффективности рекламы. Претесты, посттесты.
27. Оценка рекламного воздействия на уровне поведения.
28. Непосредственная оценка рекламы. Методики исследования рекламы на отношение,
внимание и запоминание рекламных сюжетов. Измерение влияния рекламы в
Интернете.
29. Потребительская аудитория и ее сегменты. Понятие «целевая аудитория».
30. Социокультурные факторы, влияющие на поведение потребителя: культурные нормы,
ценности и обычаи; социальные классы, референтные группы, семья,
демографические характеристики.
31. Впечатление, любопытство, отношение, настроение, вовлеченность, лояльность и
приверженность как психологические факторы, влияющие на покупательскую
способность.
32. Социально-психологические аспекты принятия решения о покупке. Психология
импульсивных покупок.
33. Реклама в газете. Реклама в журнале. Реклама на радио. Реклама на телевидении.
Реклама по телефону. Реклама непосредственно в месте продаж.
34. Наружная реклама. Транзитная реклама. Интернет-реклама. Психографика рекламного
текста.
35. Психология слогана и заголовка рекламного текста. Психотехнология иллюстрации в
рекламе.
36. Психолингвистика рекламного текста. Обобщенные рекомендации по составлению
рекламных текстов.
37. Понятие рекламного образа. Роль психических процессов в формировании рекламных
образов.
38. Завоевание доверия к рекламе. Приемы, ориентированные на формирование доверия.
39. Подсознательное сопротивление к рекламе. Сомнительные приемы в рекламе.
40. Эмоции, активизация, настроение. Психология мотивации в рекламе.
41. Установки и стереотипы в рекламной практике.
42. Структура потребности и мотивы с позиции рекламного дела. Анализ мотивов и его
использование в рекламе.
43. Содержательная характеристика групп мотивов рекламного сообщения.
44. Возрастные и гендерные особенности восприятия рекламы.
Доцент
Протокол № 10 от 25.03.2014г.
С.Л. Ящук