Маркетинговое Агентство Step by Step

Маркетинговое Агентство Step by Step
105062 г. Москва, ул. Покровка , д. 42/5,
Тел. / Факс (095)924-61-92, www.step-by-step.ru
Название отчета
Название компании-исполнителя
Дата выхода отчета (дд/мм/гг)
Количество страниц
Язык отчета
Стоимость (руб.)
Полное описание отчета (цель, методы,
структура, источники информации, выдержки
из
текста,
графическая
информация,
диаграммы-примеры и т.п.) – не более 2-х
стр.А4
Маркетинговое исследование и анализ российского
рынка питьевой бутилированной воды
МА Step by Step
27.10.2005
55
русский
20 000 рублей (Вкл. НДС)
Целью исследования является описание актуального
состояния рынка питьевой бутилированной воды и
выделение основных тенденций его развития.
Задачи исследования:
 Проанализировать
макроэкономическую
конъюнктуру рынка
 Обозначить долю рынка бутилированной воды в
общей
структуре
рынка
прохладительных
напитков
 Описать отдельные виды продукции по различным
основаниям
 Определить емкость и объем рынка
 Проанализировать основные факторы, влияющие
на ценообразование
 Оценить инвестиционную привлекательность
Рынка
 Выделить основные тенденции и прогнозы
развития рынка
 Выделить и описать крупнейших игроков на
Рынке
 Выделить сегменты потребителей питьевой воды
 Проанализировать потребительские предпочтения
в каждом сегменте
 Указать мотивы и места покупок
 Определить факторы, влияющие на спрос
 Описать схему сбыта на рынке и основные
розничные каналы сбыта
 Описать организацию работы с поставщиками
 Обозначить крупнейших дистрибьюторов на
Рынке.
География исследования: Российская Федерация.
Методология исследования: кабинетное исследование. В
качестве вторичной информации были использованы
статьи профессиональных журналов, периодические
издания, информационные аналитические порталы, мнения
экспертов.
Целевая аудитория.
Данное исследование будет представлять интерес для:
 Производителей минеральной воды,
 Поставщиков на рынке,
 Инвесторов, желающих организовать собственное
производство минеральной воды,
 Инвесторов, желающих создать собственную
организацию, занимающуюся дистрибуцией,
оптовой и ли розничной торговлей минеральной
воды.
Маркетинговое Агентство Step by Step
105062 г. Москва, ул. Покровка , д. 42/5,
Тел. / Факс (095)924-61-92, www.step-by-step.ru
Выдержки из исследования:
Объем российского рынка минеральной воды Рынок
бутилированной питьевой и минеральной воды сегодня
один из самых быстрорастущих потребительских рынков:
темпы роста в последние четыре года держатся на уровне
20%, а объемы в денежном выражении по итогам 2004 года
составили 730 млн. долларов.
Структура потребления россиянами бутилированной воды
имеет следующий вид: наибольшая доля принадлежит
минеральной столовой воде – 66%, следующий по размеру
сегмент – это очищенная вода (28%), на долю лечебной
воды приходится 6%.
Подробное оглавление/содержание отчета
Оптимальный объем для минеральной воды в пластиковой
упаковке, по мнению потребителей, – 0,5 – 2 литра.
Введение
Цель исследования
Задачи исследования
География исследования
Методы сбора информации
Общие характеристики рынка
Законодательство и стандарты отрасли
Налогообложение
Структура отечественного рынка прохладительных
напитков
Описание продукции
Сегменты рынка питьевой воды
Ценовые сегменты
Сегментация продукции по упаковке
Структура российского рынка питьевой воды по
брендам
Доли ведущих брендов российского рынка
Ценообразование на рынке питьевой воды
Инвестиции на рынке питьевой воды и инвестиционная
привлекательность
Объединяющие организации, действующие на рынке
бутилированной воды
Объем и емкость рынка
Пустующие ниши
Резюме
Спрос и потребительские предпочтения
Специфика потребления бутилированной воды в России
Структура покупателей минеральной и питьевой воды
Предпочитаемый тип упаковки питьевой воды
Предпочтения конкретных марок бутилированной воды
Мотивы покупки бутилированной воды
Места покупок
Медиа-предпочтения потребителей
Резюме
Рынок сбыта бутилированной воды
Схема движения товара
Дистрибьюция на рынке
Ассоциация дистрибьюторов минеральных вод
Закрепление секторов влияния
Эксклюзивные условия поставщиков
Состояние Ассоциации на сегодняшний день
Основные игроки рынка
Маркетинговое Агентство Step by Step
105062 г. Москва, ул. Покровка , д. 42/5,
Тел. / Факс (095)924-61-92, www.step-by-step.ru
НАРЗАН
НОВОТЕРСКАЯ ЦЕЛЕБНАЯ
БОРЖОМИ
Розничные каналы сбыта
Мелкие продуктовые магазины, киоски, рынки
Крупные супермаркеты
Интернет-магазины
Аптеки
Доставка бутилированной воды в офисы как смежный
рынок
Основные типы воды на смежном рынке
Общая характеристика рынка
Основные источники информации о поставщиках
Предпочитаемый объем тары
Использование дополнительных услуг
Частота заказов
Крупнейшие поставщики
Барьеры для использования услуг по доставке воды в
офис
Анализ цен на смежном рынке
Резюме
Выводы
Перечень приложений к отчету
Количество и названия таблиц, диаграмм,
графиков
Диаграмма 1. Доли рынка различных прохладительных
напитков
Диаграмма 2. Потребление минеральной и очищенной
питьевой воды по России, в %
Диаграмма 3. Потребление газированной и негазированной
питьевой воды по России, в %
Диаграмма 4. Структура рынка воды по различным
сегментам, в %
Диаграмма 5. Сегменты рынка, занимаемые пластиковой и
стеклянной упаковкой
Диаграмма 6. Доли "Бон Аква" и "Аква Минерале" на
российском рынке питьевой воды, в %
Диаграмма 7. Доли московского рынка питьевой воды
различных марок, в %
Диаграмма 8. Изменение отпускной цены от
производителя на входе в ОПТ в период с 01.01.2005 по
10.05.2005, в%
Диаграмма 9. Темпы прироста рынков в денежном
выражении
Диаграмма 10. Количество покупателей минеральной и
питьевой воды, % от числа респондентов 9-64 лет
Диаграмма 11. Объем и частота покупки минеральной и
питьевой воды, 4 квартал 2003 года – 1 квартал 2004-го, %
от числа респондентов
Диаграмма 12. Структура покупателей минеральной и
питьевой воды
Диаграмма 13. Оптимальный объем минеральной/питьевой
воды в % от числа респонденты 18-29 лет.
Диаграмма 14. Оптимальный объем минеральной/питьевой
воды в % от числа респонденты 30-50 лет
Диаграмма 15. Предпочтения потребителей конкретных
марок бутилированной воды
Диаграмма. Места покупок бутилированной минеральной
воды.
Диаграмма16. Продажи минеральной и питьевой воды в %
Маркетинговое Агентство Step by Step
105062 г. Москва, ул. Покровка , д. 42/5,
Тел. / Факс (095)924-61-92, www.step-by-step.ru
через различные каналы сбыта за 2002, 2003 годы.
Диаграмма 17. Воду какого типа потребляют респонденты
(в % от числа опрошенных)
Диаграмма 18. Территориальная структура потребления (в
%).
Диаграмма 19. Источники информации, из которых
заказчики узнали о поставщиках (в % от числа
респондентов)
Диаграмма 20. Предпочитаемый размер бутыли
Диаграмма 21. Использование дополнительных услуг
(база: 516 респондентов)
Диаграмма 22. Дополнительные услуги (база: 86 компаний,
использующих дополнительные услуги)
Диаграмма 23. Заинтересованность в дополнительных
услугах (база: 516 респондентов)
Диаграмма 24. Частота заказа воды в офис
Диаграмма 25. Доли марок на рынке бутилированной воды,
доставляемой в офисы (в%)
Диаграмма 26. Барьеры для использования услуг по
доставке воды в офис
Таблица 1. Ежемесячный объем покупок на человека
Таблица 2. Стоимость воды в бутылях объемом 19
/18,9/19,2 литров
Таблица 3. Стоимость воды в бутылях объемом 5 литров.
Таблица 4. Стоимость воды в бутылях другого объема
Схема 1. Схема движения товара на рынке бутилированной
воды
Способ предоставления отчета (в электронном В печатном/ электронном формате
/ печатном виде/ оба)
Название файла (если отчет предоставлен в Step by Step_рвода_окт.2005.doc
электронном виде)
Маркетинговое Агентство Step by Step специализируется в области корпоративного маркетинга. Мы
оказываем широкий спектр услуг отделам маркетинга коммерческих компаний, от проведения практически
любых исследовательских работ до содействия в реализации маркетинговых планов компании в случае
недостатка собственных ресурсов подразделения (например, в связи с открытием нового проекта или крупным
мероприятием).
Маркетинговое Агентство Step by Step объединяет в себе такие качества как комплексный подход к задаче,
свойственный управленческим консультантам, и владение современными методиками маркетинговых
исследований, присущее исследовательским компаниям.
Маркетинговое Агентство Step by Step специализируется на следующих сегментах рынка:
 Рынок промышленных предприятий (Business-to-Business рынок)
 ИТТ – рынок
 Рынок торгово-розничных предприятий
 Рынок отдыха и развлечений
 Рынок предприятий малого бизнеса
Маркетинговое Агентство Step by Step – член Национальной гильдии
консультантов, Гильдии маркетологов, Международной ассоциации ESOMAR.
профессиональных