XV апрельская международная научная конференция по

XV апрельская международная научная конференция
по проблемам развития экономики и общества.
Апрель 2014
Секция «Социально-культурные процессы»
Александра Запольская
Производство визуального медиа продукта как социальная практика (случай
международных информагентств)
В современном мире стремительно растет количество произведенных визуальных
образов, что во многом и привело к появлению различных философских социологических
и культурологических работ, которые теперь принято объединять в общий корпус
визуальных
исследований.
Сама
логика
развития
гуманитарного
знания
также
способствует интересу ученых к визуальному, который связывается с обращением к
повседневности. Исследования рутины различных сообществ Чикагской социологической
школой, теории практик – вот те «макро-рамки», в которые органично ложатся
исследования производства и потребления визуального. С появлением средств массовой
коммуникации изменился и режим визуального: визуальные образы получили новую
материальную базу, новые инфраструктуры своего производства и распространения. На
пересечении двух характеристик современности – медиализации и визуализации – и
находится новостная фотография, которую мы предлагаем рассмотреть как продукт,
произведенный в практиках профессионалов.
Не смотря на давнюю популярность у исследователей таких тем, как «СМИ» и
«фотография», практики фотожурналистики мало освещены в академических текстах.
Макроаналитический подход к исследованию медиа, разрабатываемый в классических
работах, нацелен на изучение влияния СМИ, анализ их обусловленности технологиями
(Маклюэн 2007; Кастельс 2001) или экономико-политическими факторами (Herman,
Chomsky 1988), установление их роли в процессе конструирования реальности и
производства социальных смыслов
(Луман, 2005). Вместе с тем макроаналитической
рамки зачастую недостаточно для понимания специфики отдельных сфер медийного
производства, сложной конфигурации агентов, особенности взаимодействия которых
определяют производимые медийные продукты. Исследования процесса производства
медиа-продукта предполагают скорее микроанализ, а такой подход присутствуют лишь в
небольшом количестве в социологии журналистики, антропологии медиа и исследованиях
фотографии.
Социологические
исследования
работы
журналиста
часто
сконцентрированы на изучении процесса производства новостей (Tunstall, 1971; Tuchman,
1972), условий работы журналистов (Lemiuex 2000, Sedel 2009, Siracusa 2001, Кольцова
2001). Существует также богатая, но давно не пополняемая новыми исследованиями
традиция этнографии отделов новостей «ньюсрум» (Padioleau 1985, Fishman 1980, Gans
1979). Фотожурналистика социологами практически не описана, возможно, потому, что
исследования социологов невольно повторяют внутреннюю иерархию самих СМИ, в
которых роль фотографии исторически воспринималась как второстепенная: фотография
это приложение, иллюстрация. Два важных исключения представляют работы Б. Зелизер,
где она рассматривает фотожурналистику в рамках истории журналистики и
работу
З.Гурсел, посвященную этнографии фотослужбы агентства Франс-Пресс (Zelizer 1995,
Gursel 2012).
Визуальные исследования, в рамках которых встречается интерес к фотографии,
удивительным образом также практически не затронули вопрос о практиках производства
новостной фотографии. М. Эммисон с соавторами в своей книге «Исследуя визуальное»
(Researching the visual), посвященной визуальным исследованиям, полагает, что сама
природа изображений склоняет исследователя к прочитыванию их как сообщений,
нуждающихся в том или ином декодировании, а сильная семиотическая традиция и
cultural studies дают необходимый для этого инструментарий (Emmison, Smith, Mayall
2012). Границы этого подхода были обозначены еще Р. Бартом, который констатировал
отсутствие единой знаковой системы для прочтения фотографии (Барт 2003). Наиболее
заметными стали исследования, ставящие своей целью обнаружить скрытые модели,
определяющие сюжеты конкретных типов фотографий: любительской (Bourdieu 1990) или
профессиональной
новостной
(Hall
1973).
Новая
тенденция
в
исследованиях,
фокусирующихся на произведенных изображениях, связана с переходом от анализа и
интерпретации изображений к изучению их функционирования в жизни членов тех или
иных обществ. Такие исследования задействуют анализ повседневного
и рутинного
использования изображений, вплоть до этнометодологического изучения прочитывания
изображений и придания им смысла. Однако, несмотря на большой исследовательский
потенциал, данные работы оставляют за пределами рассмотрения изучение процесса
производства визуального, концентрируясь на практиках обращения с уже произведенным
продуктом.
Мы хотели бы рассказать об исследовании процесса производства конкретного вида
визуального – новостной репортажной фотографии в рамках определенного типа
организации – международного информационного агентства. Выбор именно агентской
фотографии обусловлен ее возможностью охватывать все глобальные события (за счет
разветвленной сети штатных и внештатных сотрудников), авторитетом достоверной
информации,
которой
ее
наделяет
агентство
мирового
уровня
и
широким
распространением в национальных и региональных СМИ. Нам хотелось бы также
наметить теоретические рамки подобного исследования.
Полевое исследование проходило в московских бюро трех крупнейших мировых
агентств Франс-Пресс, Ассошиэйтед Пресс и Рейтерс и состояло из интервью с
сотрудниками фотослужб, а также наблюдение за их работой. Процесс производства
фотографии в фотослужбе можно представить как цепочку событий: задание, съемка,
редактирование, отправление на ленту подписчиков и/или в архив (также доступной
многим подписчиком). В каждом этапе задействованы профессиональные и социальные
нормы и правила, каждый этап имеет своей целью способствовать производству продукта
совершенно определенного типа: агентской фотографии, представление о которой
разделяют все сотрудники фотослужбы. Однако, параллельно с магистральными
логиками, доминирующими
в агентстве, сотрудники могут руководствоваться и
альтернативными логиками, с вязанными с их убеждениями и представлениями об идеале
профессии. К
магистральным принципам принятия решений при производстве
фотографии относятся: новостная значимость, скорость, достоверность, объективность,
четкость, легкая считываемость, соответствие изображение информационной повестке. К
альтернативным можно отнести расширение стандарта агентства, формат историй
(фотоочерков), поиск экзотичных сюжетов. Также, мы наблюдали, что причины принятия
того или иного решения относительно фотографии, могут лежать либо в плоскости
журналистики, либо в плоскости
фотографии. Часть
решений обуславливается
принципами, значимыми для агентства как поставщика информации для СМИ, а часть –
принципами, связанными с визуальной составляющей фоторепортажа. Несмотря на то,
что часто они присутствуют в неразрывной связи, наше исследование показало, что в
практике агентской новостной фотографии доминируют принципы журналистики.
Представляется перспективным анализ производства агентских фотографий с учетом
того, какие принципы действуют в каждом конкретном случае принятия решения. Для
этого нами была разработана аналитическая схема, опирающаяся с одной стороны на
схему Ричарда Чалфена для анализа практик связанных семейными фотографиями, а с
другой – на первые результаты нашего полевого исследования производства новостной
фотографии (Chalfen 1984). В каждом этапе производства новостной фотографии мы
будем задавать вопрос о её объекте, времени и месте, теме, жанре и о том сообщении,
которая она должна была передать. Таким образом, мы увидим, что в планировании
наибольшую роль играют принципы журналистики, в редактировании – принципы,
специфически агентские, в съемке же решения принимаются исходя из неразделимой
смеси здравого смысла и профессиональных знаний фоторепортера. Этот здравый смысл
фотожурналистики, производящийся в рутинных практиках его работы, не просто
выявить, так как он хоть и осознается, но чаще всего не подвергается рефлексии. Он
представляет собой нефиксированный набор подвижных убеждений о необходимости
фотографии соответствовать определенным визуальным стереотипам, обеспечивающим
наиболее быстрое считывание концептов пишущих журналистов, которые потенциально
могут сопровождать фотографию.
Наше исследование ставило целью ответить на наивный вопрос, почему мы видим в
новостях те фотографии, которые видим. В результате анализа полевых данных нам
удалось зафиксировать несколько основных факторов, определяющих конечный вид
агентской новостной фотографии. Принципиально важным для нас являлся отказ от
макроаналитичесих объяснений новостного контента, и внимание к рутинным практикам
тех, кто непосредственно производит фотографию – сотрудников фотослужбы.
Множество решений, от которых зависит фотография принимаются именно этими
акторами в их
повседневных практиках. Так
производится и воспроизводится
определенный стандарт новостной фотографии.
Литература
1. Барт Р. Фотографическое сообщение. / Барт Р. Системы моды. Статьи по
семиотике культуры. М.: Изд. им. Сабашниковых. 2003. С.378-392
2. Кастельс М. Информационная эпоха: экономика, общество и культура, М.: ГУВШЭ, 2001
3. Кольцова Е. Производство новостей: типы влияний на работу журналистов /
В.Воронков, О.Паченков, Е.Чикадзе (ред.) Невидимые грани социальной
реальности. Труды ЦНСИ, вып. 9, Санкт-Петербург, 2001, c. 109-123
4. Луман Н. Реальность массмедиа, М.: Праксис, 2005
5. Маклюэн М. Понимание Медиа: внешние расширения человека, М.:
Гиперборея, Кучково поле, 2007
6. Bourdieu P. Photography: A middle-brow Art. Stanford: Stanford University Press.
1990.
7. Chalfen R. The Sociovidistic Wisdom of Abby and Ann: Toward an Etiquette of
Home Mode Photography. // Journal of American Culture. 1984. 7. P. 22-31.
8. Emmison M., Smith P., Mayall M. Researching the visual. – Sage, 2012.
9. Fishman, M. Manufacturing the News. – Austin: University of Texas Press, 1980.
10. Gans H.J. Deciding What’s News: A Study of CBS Evening News, NBC Nightly
News, Newsweek, and Time. – New York: Pantheon, 1979.
11. Gursel Z.D. The Politics of Wire Service Photography: Infrastructures of
representation in a digital newsroom// American Ethnologist. 2012. Vol. 39. N 1.
P.71-89.
12. Hall S. The determinations of news photographs / The manufacture of news: Social
problems, deviance and the mass media. Communication and society. Beverly Hills:
Sage Publications. 1973. P. 176-190.
13. Herman E.S., Chomsky N. Manufactiring consent. The political economy of the mass
media, NewYork, Totronto, Random House, 1988
14. Lemieux C. Mauvaise presse, Metaille, Paris, 2000
15. Padioleau J.G. Le Monde et le Washington Post. –Paris: PUF, 1985.
16. Sedel J. Les medias et la banlieue, Le bord de l’eau, Paris, 2009
17. Siracusa J. Le JT, machine a décrire, De Boeck Université, Bruxelles, 2001
18. Tuchman G. Objectivity as Strategic Ritual // American Journal of Sociology, vol.77,
№4, 1972, pp. 660-679.
19. Tuchman G. Making News by Doing Work: Routinizing the Unexpected. // American
Journal of Sociology, 79(1), 1993, pp. 110-131.
20. Tunstall J. Journalists atWork. – London: Constable,1971.
21. Zelizer B. Journalism’s “Last” Stand: Wirephoto and the Discourse of Resistance. //
Journal of Communication. 1995. 45. P. 78–93.