ДС.6 Специальные виды рекламы

Методические рекомендации по самостоятельной рабте студентов и изучению
дисциплины ДС.6 СПЕЦИАЛЬНЫЕ ВИДЫ РЕКЛАМЫ
1. Цели и задачи дисциплины
Целью курса является формирование у студентов представления о специальных видах
рекламы, исходя из функций рекламной деятельности в различных сферах общественноэкономической организации (коммерции (бизнесе), политике, культуре, социальной и
религиозной и др. сферах), умений исследовать и анализировать ситуации в организации
рекламной деятельности различной направленности, разрабатывать способы решения
задач, связанных с эффективным управлением рекламной кампанией.
Задачи курса:
1) ознакомление со спецификой социальной и политической рекламы;
2) изучение принципов, технологий, коммуникативных стратегий при решении задач
менеджмента рекламного дела в различных сферах общественного устройства.
Студенты должны знать:
1) направления, условия и механизмы развития маркетинговой деятельности;
3) специфику деятельности рекламных кампаний в сфере коммерции (бизнеса), политики,
культуры, социальной и религиозной сферах.
Студенты должны уметь:
1) использовать теоретические знания по маркетингу и менеджменту рекламной
деятельности в практическом применении (исследовательская работа; управление
персоналом; организация рекламной кампании);
2) составлять собственные рекламные проекты с учетом специфики сферы применения;
3) ориентироваться в развитии отечественного и международного рекламного дела и
связей с общественностью в различных сферах общественного устройства, видеть
перспективы.
2. Структура курса (содержание разделов дисциплины)
Тема 1. Реклама в различных сферах общественно-экономического устройства и
отраслях производства
Маркетинг в коммерческой деятельности, в политике, в деятельности религиозных
и общественных организаций. Структура современного рекламного рынка. Развитие
западного и российского рекламного бизнеса в политической и социальной жизни, науке,
экономике, образовании, медицине, силовых структурах, бизнесе и культуре.
Средства продвижения рекламы в различных сферах общественно-экономической
организации. Выбор средства для продвижения рекламы: АТL – реклама и BTL – реклама.
Наружная реклама. Компьютерная реклама. Организация мероприятий выставочной
деятельности.
Тема 2. Социальная реклама как носитель и транслятор общественных ценностей
Социальная реклама как феномен культурной коммуникации. Подходы к
определению социальной рекламы. Фундаментальные характеристики социальной
рекламы. Отличие социальной рекламы от коммерческой. Функции социальной рекламы.
Виды социальной рекламы. Критерии эффективности социальной рекламы.
Тема 3. Правовое регулирование социальной рекламы
Правовые условия и этические нормы рекламы и PR. Рекламное законодательство.
Нормы международного права и российское законодательство о рекламной деятельности.
Специальные виды рекламы и правовые аспекты рекламной деятельности. Вопросы этики
рекламной деятельности. Федеральный закон РФ «О рекламе».
Тема 4. Социальная реклама в России и за рубежом
История социальной рекламы в России и за рубежом. Современный этап развития
социальной рекламы. Социальная реклама в России и странах Европы, США
(координирующие органы, тематическое поле, рекламные кампании, участники рынка
социальной рекламы). Сходство и различия российской и зарубежной модели
функционирования социальной рекламы. Современные тенденции развития социальной
рекламы. Негативные и позитивные тенденции.
Тема 5. Предметно-тематические сферы и лексико-стилистические особенности
социальной рекламы
Особенности языка и стиля социальной рекламы. Лексика социальной рекламы.
Синтаксические конструкции социальной рекламы. Изобразительно-выразительные
средства в рекламе. Языковая игра в социальной рекламе. Жанровые особенности
социальной рекламы. Тематические группы социальной рекламы.
Тема 6. Шок в социальной рекламе
Понятие шока в рекламе. Неэтичная реклама. «Мягкий» и «жесткий» подходы к
созданию социальной рекламы. Культурный и эмоциональный шок. Признаки шоковой
рекламы. История шоковой рекламы в России и за рубежом. Проблема эффективности
шоковой рекламы.
Тема 7. Политическая реклама в системе массовых коммуникаций
Понятие политической рекламы. Структурные компоненты политической
рекламной коммуникации: цель, субъект, объект и предмет политической рекламы,
средства распространения рекламы. Классификации политической рекламы: по каналам
восприятия, функциям.
Тема 8. Политическая реклама в современном российском обществе
Подходы к анализу политической рекламы: коммуникативный, стадиальный,
экономический, маркетинговый. Особенности ведения политической рекламной кампании
в России. Политические, социально-политические и культурные факторы, влияющие на
развитие политической рекламы.
Тема 9. Коммуникативная направленность текстов политической рекламы
Языковые средства текстов политической рекламы: лексические, морфологические,
синтаксические, стилистические. Жанровые особенности политической рекламы.
Тема 10. Имидж политического лидера. Имиджевые стратегии в политической
рекламе
Понятие имиджа в политической сфере. Основные составляющие имиджа
политического лидера. Типы имиджей в отечественной практике. Имиджевые стратегии в
политической рекламе.
Тема 11. Правовые основы политической рекламы
Современное законодательство РФ в сфере политической рекламы. Проблемы
нормативно-правового
регулирования
политической
рекламы.
Корпоративное
саморегулирование рекламной деятельности.
3. Методические рекомендации по изучению дисциплины
Дисциплина «Специальные виды рекламы» состоит из двух частей: «Социальная
реклама» и «Политическая реклама».
При изучении материала каждого занятия следует познакомиться с его планом,
проработать рекомендуемую литературу, выполнить задания. При этом следует
специально отмечать места, вызвавшие вопросы или затруднения, чтобы впоследствии
обсудить их с преподавателем и другими студентами на занятии. В результате работы
составить словарь основных понятий по каждой теме.
При изучении блока «Социальная реклама» важно уяснить роль и место
социальной рекламы в современном обществе и экономической системе, обратить
внимание на разные подходы к определению рекламы. Студент должен знать, в чем
специфика данной формы коммуникаций.
Тема «История социальной рекламы в России и за рубежом» вынесена на
самостоятельное изучение. Студент должен рассмотреть периодизации истории рекламы,
а также сделать рабочие записи по каждой эпохе в истории рекламы. Следует отдельно
рассмотреть особенности возникновения и развития социальной рекламы в России.
При изучении темы «Политическая реклама» необходимо познакомиться с
основными подходами к определению политической рекламы, рассмотреть нормативноправовое регулирование политической рекламы.
При подготовке к тестовому заданию особое внимание следует уделить
следующим темам: «Социальная реклама как носитель и транслятор общественных
ценностей», «История социальной рекламы в России и за рубежом», «Шоковая реклама»,
«Политическая реклама в системе массовых коммуникаций».
4. Список рекомендованной литературы
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
1.
2.
3.
4.
Основная:
Гринберг Т.Э. Политические технологии: PR и реклама. – М., 2006.
Мудров А.Н. Основы рекламы. – М., 2006.
Овчаренко А.Н. Основы рекламы. – М., 2006.
Панкратов Ф.Г. и др. Рекламная деятельность. – М.: 2002.
Ромат Е.В. Реклама. – СПб.: Питер, 2003.
Социальная реклама: учебно пособие / Под ред. Л.М. Дмитриевой. – М., 2009.
Степанов Е.В. Социальная реклама в России: функциональные и жанровостилистические особенности: дис. … канд. филол. наук. – М., 2007.
Дополнительная литература
Доронина М.А. Социальная реклама как феномен культурной коммуникации: дис. …
канд. соц. наук. – М., 2007.
Кочергина Д.С. Социальная реклама как фактор гуманизации современного
общества: дис. … канд. филос. наук. – Омск., 2007.
Нечай Е.Е. Политическая реклама как вид политической деятельности: практика
современной России: дис. … канд. полит. наук. – Владивосток, 2006.
Федотова Л.Н. Социология рекламной деятельности. – М., 2004.