Телевизионная реклама

Муниципальная средняя общеобразовательная школа №1
Исследовательская работа
Реклама в жизни жителей посёлка Магдагачи
Работу выполнила:
Седюк Екатерина
учащаяся 11 класса
Руководитель:
Кочина лариса Дмитриевна
учитель истории и
обществознания
2013 г
Введение
Цель:
Выяснить какую роль играет реклама в жизни жителей п. Магдагачи
Задачи:
1.
Изучить виды рекламы и правила составления хорошей рекламы.
2.
Собрать и проанализировать виды рекламы в п. Магдагачи.
3.
Выяснить соответствует ли реклама в поселке Магдагачи правилам
составления хорошей рекламы.
4.
Определить какую роль играет реклама в жизни жителей посёлка.
Гипотеза: Предположим, что реклама является источником полезной
информации для жителей поселка Магдагачи.
Объект исследования: Влияние рекламы на жителей п. Магдагачи.
Предмет исследования: Реклама и её основные виды в поселке Магдагачи.
Методы исследования:
1.
Наблюдение
2.
Описание
3.
Сравнение
4.
Анализ
5.
Социальный опрос
Актуальность:
Современная реклама давно уже стала неотъемлемой частью нашей жизни,
она окружает человека повсюду. Реклама в наши дни – это уже не только
наука, но и настоящее искусство. В настоящее время реклама становится
темой для популярных шоу-программ. В последнее время я стала замечать,
что люди в нашем поселке все больше и больше обсуждают рекламу.
Молодые люди не могут не включить в свой разговор хотя бы один слоган из
ролика. Люди старшего поколения неодобрительно относятся к рекламе, но
они всё равно интересуются появлением новой продукции. Поэтому мне
захотелось узнать, каким же образом реклама влияет на нашу жизнь, и вся
ли реклама нашего посёлка соответствует правилам составления хорошей
рекламы.
Основные этапы работы
1 этап - Подготовка исследования.
На 1 этапе необходимо было найти информацию по теме «Реклама.
Основные виды. Правила оформления».
2 этап – Сделать выводы по представленной информации.
3 этап - Практическая работа.
4 этап - Анализ проделанной работы.
5 этап - Подготовке к защите.
На 5 этапе результаты всей исследовательской работы оформлены в виде
заключительной презентации. Подготовка к защите и защита
исследовательской работы.
II Основная часть
1.Теоретическая часть
« Реклама — величайшее искусство XX века.»
Маршалл Маклюэн
Реклама - (франц. reclame, от лат. гесlamo - выкрикиваю) – это информация о
потребительских свойствах товаров и различных видах услуг с целью их
реализации или создания спроса на них, а также распространение сведений
о лице, организации, произведении литературы и искусства с целью
создания им популярности. (история вставить)
В соответствии с законодательством Российской Федерации современная
реклама,
в
том
числе
Интернет-реклама,
определяется
как
распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о
физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях, которая
предназначена для неопределенного круга лиц и призвана формировать,
или поддерживать интерес к этим физическому, юридическому лицу,
товарам, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей и
начинаний.
Современные виды рекламы широко используются для продвижения
продукции на рынке. С увеличением рынка улучшается качество и
оригинальность рекламы. Развивается спонсорство и Интернет-реклама.
Производители заинтересованы в увеличении количества продаж с
помощью рекламы и привлечения как можно большего количества
клиентов.
Из всего многообразия современной рекламы можно выделить восемь
основных видов:
1.
Наружная реклама.
2.
Телевизионная реклама.
3.
Транзитная реклама.
4.
5.
Печатная реклама.
Радио реклама
6.
7.
8.
Прямая почтовая реклама.
Рекламные сувениры.
Реклама в интернете и других компьютерных сетях.
Наружная реклама
Наиболее распространены следующие типы:
1. Рекламные щиты. Чаще всего они размещаются вблизи автомобильных
магистралей и в местах скопления людей. Рекламные щиты обычно
принадлежат определенным предприятиям, которые сдают их в
аренду рекламным агентствам и рекламораспространителям. В
последние годы стали активно использовать рекламные щиты с
расширениями, то есть к рекламному щиту прикрепляются
дополнительные
детали
и
конструкции,
изображающие
рекламируемый товар. Такими конструкциями может являться
увеличенная пачка сигарет или гигантский радиоприемник. Иногда
встречаются так называемые кинетические щиты. Эти щиты имеют
движущиеся предметы. В результате изображение может вращаться,
сжиматься и сыпаться.
2.
Брандмауэры это глухая стена здания, покрытая рекламным щитом.
Как правило, на стену либо подвешивается рекламный плакат, либо
стена расписывается рекламными обращениями. В СССР брандмауэры
активно использовались для политической рекламы.
3.
Крышные установки и вывески. Само их название указывает, что они
размещаются на крышах и фасадах зданий. Рекламодатель оплачивает
производство и размещение вывески, но ему не требуется платить
арендную плату за место размещения.
4.
Трехпозиционные рекламные установки это рекламные щиты,
составленные из призм с углом поворота 120 градусов. Эти призмы
поворачиваются, меняя изображение на щите.
5.
Призма-вижи небольшие рекламные параллелепипеды или призмы,
размещаемые на фонарных столбах и специальных опорах. Они
изготавливаются из пластика или металла. Обычно в форме какоголибо многогранника. На каждую из его поверхностей путем покраски
или наклеивания наносятся рекламные сообщения. Иногда сверху на
них размещаются часы или указатели.
6.
Пилоны это небольшие рекламные щиты с внутренней подсветкой.
Они размещаются на заборах и зданиях. В отличие от призма-виж их
никогда не размещают на столбах. Их закрепляют стационарно, а
рекламные объявления меняют, открывая стеклянные стенки.
7.
Тумбы трехсторонние размещаются на улицах города. На каждой
стороне такой тумбы помещается реклама. Эти тумбы не
прикрепляются к земле ни чем кроме ножек, на которых они стоят. Их
можно легко передвинуть на другое место или же убрать, не
повреждая покрытия тротуаров. Рекламные сообщения наклеиваются
на них или, иногда, засовываются под пластиковые щиты,
закреплённые на тумбе.
8.
Панели-кронштейны и указатели, небольшие рекламные щиты,
размещаемые на столбах. Они иногда подсвечены изнутри или
снаружи.
9.
Штендеры небольшие рекламные плакаты-книжки, имеющие четыре
ножки. Они выставляются на улицах города обычно вблизи объекта
рекламы. Иногда на них есть специальное место для нанесения мелом
надписей, например, изменений меню ресторана или ассортимента
магазина.
10.
Электронное табло это электронный экран или плакат, имеющий
электронные ячейки. Табло используются для самых разнообразных
целей, и в соответствии с целями создаётся конфигурация. Табло
отличается от других видов электронной рекламы тем, что отображает
только текст и цифры.
11.
Видеостены это видеоэкраны, размещаемые в людных местах и на
стенах зданий. На них транслируются рекламные ролики, которые
компонуются в блоки по 10-20 минут и повторяются много раз в день.
12.
Бегущая строка это электронное табло с бегущим текстом. Размещается
в любых людных местах. Данный вид наружной рекламы оказал
влияние на телевизионную рекламу. В телевизионных передачах
бегущая строка размещается внизу или вверху экрана.
13.
Неоновая реклама это рекламные вывески, плакаты, орнаменты или
знаки, составленные из разноцветных неоновых ламп. Ночью и
вечером, когда другие виды рекламы не заметны, они привлекают
внимание. Причем изображения, составленные из таких ламп, могут
мигать, переливаться или видоизменяться, играя всеми возможными
цветами. При помощи неоновых ламп можно выделить фасад здания,
название фирмы, рекламный лозунг, размещенный на здании.
Дюралайт это вывески, составленные из ламп накаливания. Бывают
двух типов: “Фиксинг” (с постоянным режимом горения) и “Чейзинг”
(бегущие огни). В варианте “Чейзинг” вывеска мигает или
переливается. Она привлекает больше внимания, так же, как и любой
движущийся объект.
Гибкий свет изображения и надписи, составленные из гибких
разноцветных фотолюминесцентных трубок, пластин, нитей или
волокон, которые светятся различными цветами при подсветке
14.
15.
ультрафиолетовым светом. Этому материалу можно придавать любую
форму и легко её изменять.
16.
Витринная реклама это товары и рекламные плакаты, размещаемые в
витрине магазинов или же в окне магазина. Это достаточно дешевый и
простой метод привлечения покупателей.
17.
Ротафиши и лайтбоксы это световые короба, обычно сделанные из
винила с внутренней подсветкой. Снаружи на эти короба наносятся
рекламные изображения. При этом Ротафиши это почти плоские
коробки, а Лайтбоксы это объемные предметы. Часто им придают
форму рекламируемого товара, примером могут служить упаковки
сигарет или бутылки Кока-Колы. Они могут размещаться как в витринах
магазинов, так и на стенах домов. Иногда они распределяются
бесплатно фирмой-производителем товара.
18.
Таблички. Создаются из любого материала, но в настоящее время
обычно из латуни, алюминия, меди или пластика. Могут быть
плоскими, вогнутыми и выпуклыми. Таблички обычно размещаются
около дверей офисов различных фирм.
19.
Онинги, капони или маркизы и козырьки это солнцезащитные
козырьки, размещаемые над витринами или окнами магазинов,
офисов или отелей. Их изготавливают из пластика, ткани или ткани,
пропитанной резиной. На них помещается реклама, как правило, это
эмблема фирмы.
20.
Транспоранты-перетяжки это тряпочные или пластиковые плакаты,
размещаемые над городскими улицами на тросах, прикрепленных к
зданиям или фонарным столбам.
21.
Флаги. На них изображается фирменная символика или иногда девиз
фирмы. Одинаковые флаги обычно размещаются в большом
количестве перед зданиями фирм и магазинов.
22.
Аэростаты и дирижабли. Аэростаты могут быть газовые или тепловые.
Для заправки дирижаблей обязательно необходим газ. Рекламной
поверхностью служит корпус летательного аппарата, а также плакат,
который иногда подвешивают снизу.
23.
Надувные конструкции. Многие предприятия изготавливают надувные
увеличенные копии своих продуктов, которые размещаются в местах
сбыта и на выставках. Данные предметы привлекают любопытных и,
особенно, детей, чем обеспечивают запоминаемость товарного знака и
увеличение на него спроса.
24.
Авиа-реклама. Рекламные плакаты прикрепляются к самолетам и
вертолётам, которые пролетают вблизи многолюдных мест. Такие
плакаты обычно развеваются сзади летательного аппарата и много
больше его самого.
25.
Реклама в небе или “небесные пушки”. Этот вид рекламы
осуществляется при помощи мощных прожекторов, направленных в
небо. Их лучи заметны на большом расстоянии и привлекают людей в
ночные клубы, дискотеки и другие развлекательные центры.
Телевизионная реклама
Одним из самых дорогих видов рекламы на сегодняшний день остаётся
реклама на телевидении. Всем известно, что телевидение является самым
массовым из всех СМИ, именно поэтому телевизионная реклама имеет
целый ряд преимуществ.
За счёт широкого распространения телевидения главным преимуществом ,
несомненно, можно считать именно огромную аудиторию. Кроме того,
телевизионная реклама совмещает визуальное и звуковое воздействие,
привлекая тем самым к себе большое внимание. Среди достоинств рекламы
на телевидении числится и «индивидуальный подход к клиенту» - обращаясь
к человеку, сидящему в уютном кресле дома, реклама становится отличным
способом личного общения. Телевизионная реклама не ограничена
территорией, её могут увидеть жители не только разных городов, но и
разных стран. При этом данный вид рекламы охватывает большую целевую
аудиторию за короткий промежуток времени. Наконец, само наличие
рекламы фирмы или товара на телевидении повышает статус фирмы, делает
товар более престижным.
Несмотря на все свои достоинства, у телевизионной рекламы всё же есть
один значительный недостаток – это очень высокая стоимость размещения.
Кроме того, реклама на телевидении сильно ограничена по времени.
Телевизионная реклама чрезвычайно разнообразна:
1.
Телевизионные ролики и клипы;
2.
Бегущая текстовая строка внизу или вверху экрана
3.
Рекламные передачи;
4.
Небольшие значки, размещаемые в углах экрана;
5.
Рекламные щиты спонсоров передачи, спортивных состязаний,
музыкальных и театральных шоу, которые постоянно попадают в кадр
в момент трансляции данных мероприятий;
6.
Рекламное сообщение, произнесенное ведущим какой-либо передачи;
7.
Телевизионные заставки.
Транзитная реклама.
Это понятие охватывает все виды рекламы в транспорте и на транспорте.
Транзитная реклама это смешанный вид рекламы. Он включает в себя
элементы наружной рекламы и теле- радио- рекламы. Каждый вид
транспорта имеет свои характерные виды рекламы:
1.
В Метро размещаются стикеры в вагонах и на вагонах.
В метро размещаются рекламные щиты с подсветкой и без неё. Обычно
такие щиты помещаются на станциях, в вестибюлях, пешеходных переходах
и на эскалаторных спусках.
Там же может размещаться табло “бегущая строка” и аудиовизуальные
устройства, транслирующие рекламные ролики. Из-за огромного
пассажиропотока реклама в метро считается эффективной для товаров
массового спроса.
2.
В автобусах и троллейбусах и трамваях реклама размещается на
бортовых поверхностях и стенах салонов и может транслироваться по
встроенным аудио-динамикам. Данный вид рекламы позволяет
охватить достаточно широкий спектр потребителей: от пассажиров
автобусов до обладателей роскошных автомобилей.
3.
Такси также используется для размещения рекламы. На крышах
автомобилей размещается световой короб. Стикеры размещаются на
дверях автомобиля, на заднем крыле и на приборной панели.
4.
Легковые и грузовые автомобили могут быть использованы для
размещения рекламы. Реклама размещается на их бортах путем
покраски или аппликации.
5.
На вокзалах и в аэропортах размещаются рекламные щиты,
электронные мониторы и табло, видеомониторы и аудио динамики,
транслирующие рекламные сообщения.
6.
Реклама размещается на бортах самолетов и пароходов. Технология
нанесения
рекламы на данные объекты чрезвычайно сложна, поэтому изображения
нельзя часто менять.
Печатная реклама.
Ее подразделяют на несколько подвидов:
1.Реклама в прессе. Данный подвид включат в себя все виды рекламы в
периодических изданиях, то есть в газетах, журналах, специализированных
журналах и дайджестах. Данный вид имеет несколько подвидов, каждый из
которых по-разному создается и оплачивается:
а) на страницах изданий размещаются
содержащие небольшие рекламные плакаты;
прямоугольники,
б) могут создаваться специальные рекламные статьи и заметки,
которые обычно помечают знаком “на правах рекламы”;
в) некоторые издания помещают на своих страницах частные
объявления.
г) иногда вверху страниц размещается рекламная лента шириной
3-5 см., которую принято называть каук.
2. Книжная реклама, которая включает в себя все виды рекламы в книгах.
Вскоре после изобретения печатного станка в книгах стали появляться
каталоги будущих изданий. Современная реклама в книгах может принимать
следующие виды:
а) в виде страничек с рекламными обращениями в конце книги;
б) в виде рекламного обращения, помещенного на обложке;
в) в виде рекламного обращения внутри самого текста.
г) в виде так называемого Булл-марка, т. е. красочной закладки,
вкладываемой издательством в книгу.
3. Буклеты это специальные издания, посвященные одной фирме или
определенным товарам. Буклеты распространяются среди потенциальных
клиентов фирмы и потребителей её товаров.
4. Рекламные листовки это небольшие, одно- двух- листовые издания,
информирующие о каком-либо товаре или фирме. Их могут рассылать по
почте или раздавать во время акций.
5. Афиши крупноразмерные рекламные издания. Они размещаются на
улицах и в концертных залах. На улицах существуют специальные стенды для
афиш. Их можно отнести к разновидности наружной рекламы.
6. Каталоги это “печатные издания, рекламирующие большой перечень
товаров или услуг с краткими пояснениями и ценами”.
7. Прайс-лист это перечень цен и товаров одной фирмы.
8. Пресс-релиз отчет о проделанной работе или проведенной акции,
предназначенный для СМИ. Пресс-релизы обычно составляются
сотрудниками самой фирмы
Радиореклама.
До появления телевидения этот вид рекламы был очень эффективен и
популярен. В настоящее время он уступает в силе воздействия телевидению.
За длительный период своего развития радиореклама приобрела массу
разнообразных видов:
Это, прежде всего, рекламные радио-ролики. Иногда они содержат только
голос ведущего, а иногда имеют специально созданное музыкальное
сопровождение. Различают следующие разновидности:
а) Блэк-аут или небольшая сценка, разыгранная в рекламном
ролике;
б) Джингл или песня о товаре
Рекламный текст, произнесенный голосом ди-джея прямо в эфир, а не
записанный заранее. Иногда этот текст возникает у ди-джея спонтанно, как
некая импровизация и тогда его называют Ад'либом.
Заставки, рекламирующие
основных типа:
саму
радиостанцию.
Распространены
два
а) заставки, информирующие о названии радиостанции и её
передачах;
б) заставки, рекламирующие радиостанцию как таковую, указывая
на преимущества именно этой радиостанции.
Цифровое радио позволяет передавать вместе со звуком текст и
изображения, что является привлекательной перспективой развития
радиорекламы.
Прямая почтовая рассылка (Direct mail).
Данный вид рекламы предполагает посылку потенциальным клиентам по
почте рекламных листовок, проспектов и другой рекламной информации. Он
имеет элементы печатной рекламы, но при этом является вполне
обособленным видом. Многие рекламисты специализируются на этом виде
рекламы.
Только этот вид рекламы дает возможность определить эффективность с
точностью до копейки, так как велика обратная реакция и известен список
получателей. Прямая почтовая рассылка позволяет выбрать из массы
потребителей только тех, которые могут купить ваш продукт.
Рекламные сувениры.
На сувениры обычно наносится название фирмы и её реквизиты. В
зависимости от стоимости, сувениры делятся на три категории:
1.
Самыми дешевыми являются календари, полиэтиленовые мешки и
визитки.
2.
Более дорогостоящими зажигалки, брелки, для ключей, записные
книжки, шариковые ручки, блокноты, папки для бумаг и т. д.
3.
Наиболее дорогими сувенирами являются калькуляторы, атташекейсы, миниатюрные настольные телефоны и т. п.
Реклама в интернете и других компьютерных сетях.
Интернет имеет огромную аудиторию во всех странах мира. Реклама в
интернете очень разнообразна. Перечислим её основные виды:
1.
Банеры это небольшие рекламные щиты, размещаемые в любом месте
интернета. Клик на такой щит отправляет посетителя к рекламному
сайту какой-либо фирмы. Иногда банеры демонстрируют
мультфильмы, сопровождаемые музыкой. Оплату собирает владелец
страницы, на которой помещен банер.
2.
Регистрация в поисковых машинах позволяет сделать интернетстраничку доступной широкому спектру пользователей. При поиске
информации люди обычно обращаются к поисковым сайтам, которые
являются сборщиками информации. Регистрация позволяет разместить
информацию о странице в базах данных поисковых машин, что делает
вашу веб-страницу известной.
3.
Рассылка по электронной почте информации о сайте или веб-странице.
В интернете также существует прямая почтовая рассылка (Direct mail).
Рассылку обычно осуществляет специальная программа.
4.
Рекламный сайт или веб-страница это, размещающийся на одном из
серверов, подключенных к интернету, информационный мультимедиа
продукт,
который
доступен
для
расшифровки
наиболее
распространенными компьютерными оболочками.
5.
Доски объявлений. На них размещаются объявления частных лиц и
предприятий. Доски объявлений бывают платные и бесплатные.
6.
Форумы. На досках для форума можно оставить объявление, которое
должно соответствовать теме форума. Например, можно найти
партнера по бизнесу в любой стране мира или продать крупную
партию товара.
7.
Коммерческие Чаты места общения в реальном времени. Набрав текст
на своем компьютере, его можно в течение нескольких секунд послать
другим пользователям, подсоединенным к данному чату.
8.
Бесплатные серверы. Такие серверы выполняют исключительно
рекламные цели. Житель любой страны может разместить на таком
сервере информацию о своем предприятии, но только при условии,
что он разместит рядом с ней рекламу-банер сервера. Некоторые
серверы перестают быть бесплатными после определенного срока, при
этом предприятия, разместившие свои сайты на них, часто не
отказываются заплатить за продление срока функционирования сайта.
9.
Реклама в интернет-СМИ. В интернете существуют собственные теле
станции, газеты, журналы, радиостанции, клубы и т.д. Во всех данных
местах можно размещать информацию.
Рекламу можно также разделить по сферам действия:
1.
Экономическая или торговая реклама это все виды рекламы в сфере
торговли и предпринимательства.
2.
Политическая реклама. Она включает в себя предвыборные кампании
и создание политического имиджа того или иного политика или
политического движения.
3.
Благотворительная реклама. Данный вид рекламы помогает нужным,
но нерентабельным предприятиям (музеям, симфоническим
оркестрам) приобрести необходимый спрос.
4.
Воспитывающая нравы реклама это реклама, агитирующая “не
мусорить”, “не курить”, “платить налоги” и т. д.
5.
Законодательная
реклама
это
обнародование
законов
и
законодательных актов, подлежащих обязательному обнародованию.
6.
Религиозная реклама это реклама религиозных культов и общин.
7.
Личная самореклама это реклама какой-либо личности, например,
желающей найти работу или спутника жизни.
В соответствии с законодательством Российской Федерации современная
реклама,
в
том
числе
Интернет-реклама,
определяется
как
распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о
физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях, которая
предназначена для неопределенного круга лиц и призвана формировать,
или поддерживать интерес к этим физическому, юридическому лицу,
товарам, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей и
начинаний. Но по закону существуют определенные ограничения. В
российском законодательстве использование 25-го кадра, равно как и других
методов скрытой рекламы, запрещено. А что такое 25 кадр?
25 кадр - идея заключается в том, что зрение человека якобы способно
различать не более чем 24 кадра в секунду (хотя эта граница зависит от
чёткости краёв и скорости движения объектов на экране). Поэтому
инородный кадр, показываемый менее чем на 1/24 секунды, якобы минуя
сознание, воздействует сразу на подсознание. На самом же деле через
подсознание проходит вся информация, поступающая в мозг, а затем для
обработки той информации, которая будет воспринята как наиболее важная,
подключается сознание. Таким образом, отсеивается огромное количество
информации, которая по продолжительности восприятия может значительно
превышать 1/25 секунды (например, обычная телевизионная реклама), а,
следовательно «скрытая» реклама уже в любом случае менее продуктивна,
чем обычная.
В момент смены кадра кинопроектор закрывает объектив шторкой, чтобы не
было мерцания на экране. Пока шторка 1-го аппарата закрыта, 2-й
кинопроектор открывает свою шторку и показывает пресловутый «25»-й
кадр, то есть кадр демонстрируется зрителю, так же, как и кино, ровно 24
раза в секунду, а общая частота смены кадров, таким образом составляет 48
кадров в секунду. Длительность и яркость «25»-го кадра также занижены по
сравнению с фильмом. Так как частота смены кадров на телевидении от 25
до 29.97 кадров в секунду (точнее, 50 или 60 полукадров соответственно),
вставить посторонний кадр, который будет незаметен для зрителя
невозможно.
В действительности 25-й кадр скрытым не является: каждый кадр отмечается
глазом наблюдателя, но из-за инертности зрения сливается с подобными и
не выделяется человеком. Однако благодаря этому же эффекту заметить
«лишний» рекламный кадр не составляет труда. Можно даже прочитать
короткое слово, если оно набрано крупным шрифтом и знакомо зрителю.
Что касается психологического эффекта, то его наличие ещё в 1958 году было
официально опровергнуто Американской психологической ассоциацией.
Правила хорошей рекламы.
1.Реклама не должна содержать заявлений или изображений, нарушающих
общепринятые нормы пристойности.
2.Реклама не должна злоупотреблять доверием потребителя или его
недостаточным опытом или знаниями.
3.Реклама должна быть корректной. Она не должна без обоснованных
причин играть на чувстве страха; не должна содержать ничего, что могло бы
вызвать или спровоцировать акты насилия; содержать элементов
дискриминации по расовому, национальному и религиозному признаку или
принадлежности к тому или иному полу, возрастной группе. Кроме того,
реклама не должна не должна усиливать комплексы, связанные с внешней
непривлекательностью, прежде всего – подростковые.
4.Реклама должна быть достоверной. Так любая реклама не должна
содержать
заявлений
или
визуальных
изображений,
которые
непосредственно или косвенно, за счет замалчивания, двусмысленности или
преувеличения в заявлениях, могут ввести в заблуждение потребителя.
Более того, в рекламе не допускается некорректное употребление
результатов исследований или выдержек из технических и научных
публикаций. Статистические данные не должны представляться имеющими
большую значимость, чем они имеют на самом деле. Не допускается
некорректное применение научных терминов; не допускается применения
профессионального жаргона и неуместных сведений научного характера,
предназначенных для придания заявлениям видимости научной
обоснованности, которой они на деле не обладают.
5.Реклама, содержащая сравнения, должна быть выполнена таким образом,
чтобы само сравнение не могло оказаться вводящим в заблуждение, а также
должна
соответствовать
правилам
добросовестной
конкуренции.
Сравниваемые параметры должны быть основаны на фактах, по которым
могут быть представлены доказательства.
6.Реклама не должна содержать личных свидетельств или подтверждений,
или ссылок на них, если они не являются подлинными. Не должны
использоваться свидетельства или подтверждения, которые являются
устаревшими или уже неприменимыми по другим причинам.
7.Реклама не должна содержать клевету как прямую, так и косвенную, как
путем вызова презрения, или высмеивания, так и любым другим подобным
способом.
8.Реклама не должна необоснованно использовать известность и деловую
репутацию других фирм, компаний или организаций, а также необоснованно
эксплуатировать репутацию известных в обществе людей. Реклама также не
должна содержать изображения или ссылки на любые лица, как частные, так
и занимающие общественные посты, без получения от них
предварительного согласия на это.
9.Реклама не должна имитировать общую композицию, текст, лозунги,
визуальные изображения, музыку, звуковые эффекты и т. п. другой рекламы
таким образом, при котором она может ввести в заблуждение или быть
принята за другую рекламу. В случае организации рекламодателем в одной
или нескольких странах рекламной кампании, имеющей характерные
отличительные способности, другие рекламодатели не должны имитировать
эту кампанию в других странах, где этот рекламодатель ведет свою
деятельность.
10.Реклама должна быть легко идентифицирована, как таковая, вне
зависимости от используемой формы и средства распространения
информации; при публикации рекламы в средстве массовой информации,
содержащим новости и редакционные материалы, форма и содержание
должны обеспечивать ее идентификацию, как рекламы.
11.Реклама не должна содержать визуальные изображения или любые
описания ситуаций, которые могут побудить к пренебрежению мерами
безопасности, агрессивному поведению и опасным действиям. Особенная
осторожность должна проявляться в рекламе, предназначенной для детей и
молодежи, или изображающей их. Тем более реклама не должна
оправдывать насилие в ситуациях или при действиях, которые могут
противоречить законам и/или общепринятым правилам социального
поведения.
12.Особое внимание следует обратить на взаимодействие рекламы с детьми.
Так, реклама не должна злоупотреблять свойственной детям доверчивостью
или отсутствием опыта у молодежи и не должна содержать прямых
призывов к ребенку убедить других купить ему рекламируемую продукцию.
Реклама, адресованная детям или молодежи, не должна содержать никаких
заявлений или визуальных изображений, способных нанести им моральные
травмы и страдания или в результате которых ребенок может попасть в
опасные ситуации, или которые могут побудить его к общению с
незнакомыми лицами, или на проникновение в незнакомые или
небезопасные места. Реклама не должна формировать представление, что
исключительно за счет обладания или использования продукции ребенок
может получить физические, социальные или психологические
преимущества по отношению к другим детям того же возраста, или что
отсутствие такой продукции приведет к обратному. Реклама не должна
ставить под сомнение авторитет, ответственность, суждения или вкусы
родителей, учитывая при этом существующие общественные ценности.
Реклама не должна вводить ребенка в заблуждение относительно
действительных размеров, ценности, свойств, срока службы и характеристик
рекламируемой продукции. Если дополнительные товары необходимы для
использования продукции или для получения показанного или описанного
эффекта это должно быть указано в явной форме. Реклама не должна
преуменьшать уровень способностей, необходимый для использования
продукции. При демонстрации или описании результатов, достигаемых с
помощью продукции, реклама должна показывать то, чего обосновано
может добиться средний ребенок, относящейся к возрастной группе, для
которой предназначена данная продукция. Указание на цену товара в
рекламе не должно создавать у ребенка неправильное представление о
реальной ценности изделия, в частности, за счет применения выражения
"всего лишь". Реклама не должна утверждать, что рекламируемая продукция
может быть легко приобретена семьей с любым уровнем дохода. В рекламе,
адресованной детям, следует соблюдать соответствие образа ребенка,
используемого в рекламе, возрастным ограничениям, установленным для
соответствующего товара. В рекламе не следует поощрять и призывать детей
увеличивать количество приемов пищи в день или заменять основное
питание кондитерскими изделиями и т.д.
ВЫВОДЫ
1. Современные виды рекламной деятельности чрезвычайно разнообразны
и охватывают почти все сферы жизнедеятельности человека.
2. Реклама может размещаться практически везде (наружная, печатная,
телевизионная и т.д.). Она пропитывает всё окружающие нас пространство.
Её воздействия почти невозможно избежать. Масштабы развития отдельных
видов рекламы огромны.
3. Реклама использует самые разнообразные формы агитации и пропаганды.
Огромная сила и интенсивность их воздействия может формировать мораль
общества, цели и образ жизни различных людей. Даже человек,
ненавидящий рекламу может попасть под её воздействие, так как
изолироваться от рекламы он не сможет.
4. Все основные термины, использующиеся в рекламной деятельности
англоязычного происхождения. Это означает, что в развитие рекламы
англоязычные государства внесли наибольший вклад.
5. Реклама постоянно поглощает новейшие средства массовой
коммуникации. Очевидно, что в ближайшее время количество новых видов
рекламы будет увеличиваться. Этот процесс может быть вреден для самой
рекламы и для общества, но нет причин ожидать его остановки или
снижения темпов роста.
1.
1.
Практическая часть
Описание сбора информации.
Вооружившись фотоаппаратом, я отправилась собирать информацию об
интересующих меня видах рекламы.
Оказалось что в нашем поселке распространены следующие виды рекламы :
1.
Наружная
2.
Телевизионная
3.
Печатная
4.
Анализ собранной рекламы.
Телевизионная реклама.
Проанализировав собранную мной телевизионную рекламу, я пришла к
выводу, что в нашем поселке существует только одна разновидность данного
вида - это бегущая строка внизу экрана. В ней печатаются объявления о
продаже, об обмене квартир и т. д. Все объявления идут с одинаковым
оформлением и без излишеств, т.к. слова идущие в строке оплачиваются и
клиенты не заинтересованы платить больше.
Печатная реклама.
Разновидностей печатной рекламы гораздо больше чем телевизионной. К
ним относятся: реклама в прессе, буклеты, афиши, каталоги
«Oriflame»,«Avon» и т.д. Главным источником печатной рекламы в нашем
поселке является газета «Вперед». Помимо этого нередко встречаются
буклеты, афиши и каталоги (см. Приложение).
Наружная реклама распространена в нашем поселке в виде: рекламных
щитов (например: магазин «Бегемот»), брандмауэров (торговый дом
«Золотая Русь»), табличек (автосалон «Самурай»).
5.
Социальный опрос.
Для того, чтобы выяснить отношение жителей поселка Магдагачи к рекламе,
мною был проведен социальный опрос. Данные, полученные при опросе
жителей, были занесены в таблицы.
Вопрос №1
Молодое поколение
Какие виды Наружная – 100%
рекламы вы
Реклама в интернете – 100%
знаете?
Телевизионная – 100%
Старшее поколение
Наружная – 100%
Реклама в интернете – 5%
Телевизионная – 100%
Рекламные сувениры – 53%
Рекламные сувениры – 0%
Почтовая – 49%
Почтовая – 65%
Печатная – 29%
Печатная – 56%
Из процентного соотношения видно, что понимание различных видов
рекламы существует как у представителей молодого поколения, так и у
представителей старшего поколения.
Вопрос № 2 Молодое поколение
Старшее поколение
Зачем
Чтобы люди приобретали
существует товар – 56%
реклама?
Чтобы делать деньги – 44%
Чтобы люди приобретали товар –
71%
Чтобы делать деньги – 29%
Из процентного соотношения видно, что и молодое и старшее поколения
жителей нашего поселка могут выявить
две основных причины
существования рекламы.
Вопрос №3
Молодое поколение
Какая
Наружная – 100%
реклама
Телевизионная – 100%
есть в
поселке
Печатная – 29%
Магдагачи?
Старшее поколение
Наружная – 100%
Телевизионная – 100%
Печатная – 56%
Действительно, в нашем поселке существует лишь три вида рекламы. Из
процентного соотношения видно, что и молодое и старшее поколения
смогли их выделить.
Вопрос №4
Молодое поколение
Старшее поколение
Считаете ли вы что Да, достаточно – 37%
в поселке Магдагачи
Нет, недостаточно – 63%
её достаточно?
Да – 78%
Нет – 22%
Мы видим, что мнения разделились. Только 37% опрошенных молодого
поколения и 78% старшего поколения, считают, что рекламы в нашем
поселке достаточно. А вот 63% молодого поколения и 22% старшего
поколения считают, что реклама как двигатель торговли задействована в
нашем поселке не
полностью, а лишь наполовину.
Вопрос №5
Молодое поколение
Старшее поколение
Вы пользуетесь
Да – 53%
Да – 25%
информацией
Нет – 27%
полученной из
Редко – 20%
рекламы в
повседневной жизни?
Нет – 50%
Редко – 25%
Из соотношения видно, что мнения поколений разделились. Молодое
поколение пользуется информацией полученной из рекламы в повседневной
жизни. Старшее поколение наоборот считает, что реклама в нашей жизни
бесполезна.
Вопрос №6
Молодое поколение
Старшее поколение
В какой рекламе вы
нуждаетесь больше
всего?
Наружная – 75%
Наружная – 25%
Реклама в интернете – 5%
Печатная – 50%
Телевизионная – 20%
Телевизионная – 25%
Молодое поколение, остро понимающее проблему нехватки рекламы
считает, что в поселке не хватает наружной и телевизионной рекламы.
Старшее поколение выделяет нехватку печатной рекламы. Разница в их
выборе объясняется тем, что у людей более молодого возраста сфера
деятельности отлична от сферы деятельности людей старшего поколения,
которое больше читает, а следовательно доверяет именно печатной
рекламе.
Заключение
Согласно собранной информации и социальному опросу я сделала три
основных вывода.
Первый: реклама в жизни жителей п. Магдагачи играет значительную роль.
Как и предполагалось, молодое поколение относится к рекламе
одобрительнее, чем старшее. Реклама заполняет нашу жизнь, и полностью
охватывает все сферы нашей деятельности. Поэтому ее воздействия
невозможно избежать и в нашеи небольшом посёлке.
Второй вывод: вся реклама поселка Магдагачи соответствует необходимым
правилам и действительно является двигателем торговли.
Третий вывод: В нашем поселке отсутствуют такие виды рекламы как
транзитная реклама, радиореклама, сувениры, почтовая реклама. Несмотря
на то, что наружная, печатная и телевизионная виды реклам имеют место в
поселке, они все равно
распространены должным образом.
Многочисленные виды наружной рекламы просто отсутствуют. Я считаю, что
в нашем поселке могла бы быть задействована витринная реклама, потому
что окна наших магазинов встречают нас пустотой, а не манящими товарами
и заголовками. Печатные и телевизионные виды рекламы однообразны и не
привлекают к себе внимания. К ним обращаются люди только, тогда когда
есть необходимость в продаже или покупке чего-либо