ценообразование - Северо-Кавказский горно

Министерство образования и науки Российской Федерации
Федеральное бюджетное образовательное учреждение
высшего профессионального образования
«Северо-Кавказский горно-металлургический институт (государственный
технологический университет)»
Экономический факультет
Кафедра «Финансы и кредит»
«Ценообразование»
МЕТОДИЧЕСКИЕ УКАЗАНИЯ ПО ВЫПОЛНЕНИЮ
САМОСТОЯТЕЛЬНОЙ И ПРАКТИЧЕСКОЙ РАБОТЫ СТУДЕНТОВ
080105.65 «Финансы и кредит»
080109.65« Бухгалтерский учет, анализ и аудит»
(всех форм обучения)
Составители: к.э.н., Басиева Л.Б.
асс. Майрамукова В.К.
Владикавказ 2010г.
УДК:
ББК:
Рецензент: к.э.н., доц. каф. «Финансы и кредит» ФГБОУ ВПО «Северо-Осетинский государственный университет им. К.Л. Хетагурова» Сугарова И.В.
Методические рекомендации для самостоятельной и практической работы по дисциплине «Бюджетная система Российской Федерации» / Северо-Кавказский горно-металлургический институт (государственный технологический университет); сост.: Басиева Л.Б., Майрамукова В.К. – Владикавказ, 2013.
080105.65 «Финансы и кредит»
080109.65« Бухгалтерский учет, анализ и аудит»
(всех форм обучения)
2
СОДЕРЖАНИЕ
Введение
4
1. Краткая характеристика дисциплины
4
2. Место дисциплины в учебном процессе
5
3. Содержание дисциплины
6
4. Вопросы для самоконтроля
Список используемой литературы
11
14
3
Введение
Цель изучения дисциплины «Ценообразование» состоит в освоении студентами профессиональных знаний в области теории потребительского спроса, цены, предельной полезности товаров, методов
ценообразования, способов регулировки цен.
Задачи, решаемые в процессе изучения дисциплины:
1) изучение стоимостной, кардиналистской и ординалистской
концепции ценообразования;
2) освоение методов ценообразования с учетом области их
применения;
3) изучение функций и состава цены, видов цен;
4) исследование процессов ценообразования на различных рынках;
5) освоение методов мониторинга ценовой динамики;
6) изучение способов регулирования цен.
1. Краткая характеристика дисциплины
Экономическая категория цены и способы ценообразования на
товары и услуги являются важными составляющими процесса управления, как на уровне отдельного предприятия, так и на общехозяйственном уровне. Цены представляют собой гибкий и действенный
рычаг управления экономикой.
В ценовом механизме различают две взаимодействующие части:
во-первых, сами цены, их виды, структура, величина, динамика изменения; во-вторых, ценообразование как способ, правила установления, формирования новых цен и изменения действующих. Ценообразование является активной частью всего ценового механизма. Оно
предопределяет величину цены.
В основе цены товара находится диалектическое единство стоимости (затрат труда) и полезности (результатов труда). Кроме того,
4
на цену и её колебания влияют многие факторы, в том числе, соотношение спроса и предложения, инфляция, монополизация рынка и другие.
В рыночной экономике цены товаров и услуг регулируют весь
процесс воспроизводства и выполняют важнейшие функции: измерительную, учётную, распределительную, плановую, социальную, равновесную, стимулирующую.
В странах с социально ориентированной рыночной экономикой
государство осуществляет контроль и регулирование процессов ценообразования и уровня цен на ряд товаров и услуг, имеющих приоритетное значение для национальной и экономической стабильности.
С точки зрения согласования экономических интересов производителей, потребителей и государства очень важно объективно,
научно обоснованно формировать цены на товары и услуги с учётом
всей совокупности основных ценообразующих факторов.
Рыночные принципы хозяйственной деятельности предъявляют
повышенные требования к профессиональной подготовке управленцев, в частности возрастает значение знаний в области ценообразования с тем, чтобы менеджер смог глубоко, всесторонне обосновать
управленческие решения по выбору метода ценообразования, разработке и реализации ценовой политики.
2. Место дисциплины в учебном процессе
Дисциплина «Ценообразование» изучается на 3-м курсе.
Успешное изучение дисциплины предусматривает владение знаниями, полученными студентами в курсах «Экономическая теория»,
«Статистика», «Экономика предприятия», «Организация предпринимательской деятельности», «Основы менеджмента».
Знания, полученные студентами при изучении дисциплины «Ценообразование», используются в последующем при изучении дисци5
плин «Инвестиционный менеджмент», «Инновационный менеджмент», «Системный анализ в управлении предприятием», а также при
выполнении выпускной квалификационной работы.
3. Содержание дисциплины
В процессе освоения дисциплины рекомендуется выделить четыре раздела. Однако необходимо помнить, что все они неразрывно
взаимосвязаны и представляют в совокупности единство.
Раздел 1. Понятие о ценообразовании. Концепции ценообразования (очная форма обучения (ОФ) - 21 час.,
заочная форма (ЗФ) - 21 час.).
Тема 1. Понятия цены и ценообразования (ОФ - 5 час., ЗФ - 5
час.).
Определение цены как экономической категории. Стоимость товара. Полезность товара. Их диалектическое единство в категории цены. Типы ценообразования. Функции цены товара.
Тема 2. Стоимостная концепция в ценообразовании
(ОФ - 5
час., ЗФ - 6 час.).
Свойства товара. Конкретный и абстрактный труд. Потребительная стоимость товара. Меновая стоимость. Формирование стоимости товара. Индивидуальные и общественно необходимые затраты
труда. Простой и сложный труд. Производительность труда и её влияние на стоимость товара.
Тема 3. Кардиналистская концепция в ценообразовании (ОФ - 6
час., ЗФ - 5 час.).
Сущность кардиналистского подхода в ценообразовании. Показатели полезности товара. Общая полезность. Совокупная полезность. Предельная полезность. Взаимосвязь функции спроса и функции предельной полезности. Цена спроса. Потребительский излишек.
Линия нулевого потребительского излишка, её значение. Линия сред6
ней и предельной цены спроса. Максимизация совокупной полезности.
Тема 4. Ординалистская концепция в ценообразовании (ОФ - 5
час., ЗФ - 5 час.).
Аксиомы ординалистской концепции. Аксиома полной упорядоченности. Аксиома транзитивности. Аксиома ненасыщения. Аксиома независимости потребителя. Выбор предпочтительного набора
благ. Кривые безразличия. Их свойства. Бюджетные ограничения.
Бюджетная линия. Выявление оптимального для потребителя товарного набора.
Раздел 2. Ценообразование на рынках различных типов. Состав
и структура цены товара (ОФ - 21 час., ЗФ - 21 час.).
Тема 1. Ценообразование на рынке совершенной конкуренции
(ОФ - 5 час., ЗФ - 6 час.).
Экономические интересы субъектов рынка. Товарный обмен.
Виды рынков. Рынок совершенной конкуренции. Функциональная зависимость спроса от цены. Эффекты дохода и замещения при изменении цены. Эластичность спроса по цене. Функциональная зависимость предложения товара от цены. Эластичность предложения по
цене. Взаимосвязь цены, спроса и предложения товара. Формирование равновесной цены товара. Изменение равновесной цены под влиянием различных факторов.
Тема 2. Ценообразование на рынке несовершенной конкуренции
(ОФ - 6 час., ЗФ - 5 час.).
Сущность монополии. Типы монополий. Монополистический
капитал. Монопсония. Монопольные цены. Максимизация прибыли и
ценообразование. Предельный доход и предельные издержки. Явные
и неявные издержки. Вменённые издержки. Цена производства. Особенности монопольного ценообразования. Влияние монопольного ценообразования на общественные экономические интересы.
7
Тема 3. Состав и структура цены товара (ОФ - 5 час., ЗФ - 5
час.).
Понятие о составе и структуре цены. Оптовая цена предприятия. Отпускная цена предприятия. Покупная цена оптового посредника. Продажная цена оптового посредника. Розничная цена. Снабженческо-бытовые надбавки в составе цены. Их экономическое назначение. Торговые надбавки в составе цены и их назначение.
Тема 4. Прибыль и издержки производства в составе цены товара (ОФ - 5 час., ЗФ - 5 час.).
Балансовая и чистая прибыль. Переменные и постоянные затраты. Взаимосвязь издержек производства, прибыли и цены товара.
Налоги в составе цены. Особенности учета в ценообразовании прямых и косвенных налогов. Влияние налогов на уровень цены.
Раздел 3. Ценовая политика. Методы ценообразования (ОФ 21 час., ЗФ - 21 час.).
Тема 1. Ценовая политика предприятия, ее цели и задачи (ОФ - 6
час., ЗФ - 5 час.).
Понятие о ценовой политике. Цели и задачи ценовой политики.
Ценообразующие факторы. Внешние и внутрифирменные факторы
ценообразования. Минимально возможная цена для производителя.
Выявление и оценка спроса. Оценка издержек производства. Анализ
цен и качества товаров у конкурентов. Выбор метода ценообразования. Формирование цены на выпускаемую продукцию с учетом проводимой ценовой политики.
Тема 2. Методы ценообразования, учитывающие производственные издержки (ОФ - 6 час., ЗФ - 5 час.).
Экономическая сущность и виды методов ценообразования, учитывающих производственные издержки. Метод ценообразования, основанный на определении полных издержек. Методика определения
цены товара. Достоинства и недостатки метода. Область его примене8
ния. Метод ценообразования, основанный на определении прямых затрат. Маржинальная прибыль. Методика определения цены товара.
Достоинства и недостатки метода. Область его применения. Метод
ценообразования, основанный на учете рентабельности инвестиций.
Особенности этого метода. Область применения. Методика определения цены товара.
Тема 3. Рыночные методы ценообразования (ОФ - 5 час., ЗФ - 6
час.).
Экономическая сущность метода ценообразования, основанного
на учете спроса. Методика формирования цены товара. Достоинства и
недостатки метода. Методы ценообразования, основанные на учете
конкуренции. Метод текущей цены. Метод запечатанного конверта.
Сущность, особенности и область применения каждого метода. Метод
ценообразования, основанный на равновесии между издержками производства и состоянием рынка. Особенности применения данного метода.
Тема 4. Эконометрические методы ценообразования (ОФ - 5
час., ЗФ - 6 час.).
Сущность эконометрических методов ценообразования. Метод
удельных показателей. Методика определения цены товара при этом
методе. Достоинства и недостатки метода. Область его применения.
Метод регрессионного анализа в ценообразовании. Методика определения цены товара. Достоинства и недостатки метода. Область его
применения. Балловый метод ценообразования. Методика определения цены товара при этом методе. Достоинства и недостатки, область
применения метода.
Раздел 4. Ценовая динамика. Государственное регулирование
цен (ОФ - 21 час., ЗФ - 21 час.).
Тема 1. Метод средних цен в исследовании ценовой динамики
(ОФ - 5 час., ЗФ - 6 час.).
Понятие о регистрации цен. Основные принципы регистрации
цен в рыночных условиях. Индивидуальный и средний уровень цен.
9
Методика определения средней хронологической цены товара, средней арифметической, средней гармонической цены товара. Область
применения каждой разновидности средней цены. Средняя цена по
товарной группе, методика ее определения. Обобщающий уровень
цен. Его экономическое значение.
Тема 2. Индексный метод в анализе динамики цен (ОФ - 6
час., ЗФ - 5 час.).
Экономическая сущность и область применения индексного метода. Индивидуальный индекс цен. Его назначение. Агрегатные индексы цен. Их назначение. Индексы Ласпейреса и Пааше. Агрегатная,
арифметическая и гармоническая формы индексов Ласпейреса и
Пааше. Преимущества и область применения различных форм индексов. Индексы оптового товарооборота. Их назначение.
Тема 3. Виды цен (ОФ - 5 час., ЗФ - 5 час.).
Свободные, регулируемые и устанавливаемые цены. Оптовые и
розничные цены. Цены на продукцию строительства. Закупочные цены. Тарифы на услуги. Местные, региональные, внутригосударственные, мировые цены. Разновидности цен в зависимости от условий поставки товаров. Цена продавца и цена спроса. Цена производства и
цена потребления.
Тема 4. Государственное регулирование цен в Российской Федерации (ОФ - 5 час., ЗФ - 5 час.).
Формы регулирования цен. Перечень продукции и услуг, по которым осуществляется государственное регулирование цен на различных уровнях власти в РФ. Государственное регулирование цен на
продукцию производителей-монополистов. Цены и инфляция. Государственное регулирование цен и ценообразования в странах с социально ориентированной рыночной экономикой.
10
4. Вопросы для самоконтроля
1. Цена как экономическая категория.
2. Стоимость и полезность товара. Их диалектическое единство в категории цены.
3. Понятие о ценообразовании. Типы ценообразования. Ценовая политика.
4. Функции цены.
5. Свойства товара. Потребительная и меновая стоимость товара.
6. Формирование стоимости товара. Индивидуальные и общественно
необходимые затраты труда.
7. Конкретный и абстрактный труд. Простой и сложный труд при
формировании стоимости товара.
8. Сущность кардиналистского подхода в ценообразовании. Показатели полезности товара.
9. Общая и предельная полезность товара. Функции спроса и предельной полезности.
10. Потребительский излишек. Линия нулевого потребительского излишка. Линия средней и предельной цены спроса.
11. Сущность ординалистской концепции ценообразования. Аксиомы
ординалистской концепции.
12. Выбор оптимального набора благ. Кривые безразличия. Бюджетные ограничения.
13. Ценообразование на рынке совершенной конкуренции.
14. Формирование равновесной цены товара.
15. Функциональная зависимость спроса от цены. Товары взаимозаменяемые и взаимозаменяющие.
16. Монополистический капитал. Формирование монопольной цены.
17. Предельный доход и предельные издержки. Максимизация прибыли в процессе ценообразования.
18. Особенности ценообразования на рынке несовершенной конкуренции.
11
19. Состав и структура цены.
20. Оптовая и отпускная цена предприятия.
21. Покупная и продажная цена оптового посредника. Розничная цена.
22. Себестоимость продукции как составляющая цены.
23. Прибыль как важнейший элемент в составе цены товара.
24. Налоги в составе цены. Особенности учета в ценообразовании
прямых и косвенных налогов.
25. Цена предприятия и цена спроса. Цена производства товара.
26. Этапы ценообразования фирмы.
27. Факторы ценообразования.
28. Прибыль как важнейший элемент в составе цены.
29. Экономическая сущность затратных методов ценообразования.
30. Виды затратных методов ценообразования.
31. Метод ценообразования, основанный на определении полных издержек.
32. Метод ценообразования, основанный на определении прямых затрат.
33. Метод ценообразования, основанный на учете рентабельности инвестиций.
34. Эконометрические методы ценообразования. Их сущность, достоинства, область применения.
35. Методы ценообразования, основанные на учете спроса и конкуренции.
36. Метод ценообразования, основанный на равновесии издержек и
состояния рынка.
37. Балловый метод ценообразования. Достоинства и недостатки, область применения метода.
38. Метод удельных показателей в ценообразовании. Достоинства и
недостатки, область применения метода.
39. Метод средних цен в исследовании ценовой динамики.
40. Средняя хронологическая невзвешенная цена товара. Методика
определения, область применения.
12
41. Средняя хронологическая взвешенная цена товара. Методика
определения, область применения.
42. Методика определения средней арифметической цены товара и
область ее применения.
43. Средняя гармоническая цена товара. Методика определения, область применения.
44. Индивидуальный индекс цен. Его назначение.
45. Агрегатные индексы цен. Их назначение.
46. Арифметическая форма индексов цен Ласпейреса и Пааше. Область ее применения.
47. Гармоническая форма индексов цен Ласпейреса и Пааше. Область
ее применения.
48. Индексы оптового товарооборота. Их назначение.
49. Виды цен.
50. Государственное регулирование цен.
13
Список используемой литературы
1. Цены и ценообразование. Под ред. проф. В.Е. Есипова: Учебник
для вузов. СПб.: Изд-во «Питер», 2009.
2. Гражданский Кодекс Российской Федерации (часть I) от 30 ноября 1994 г. №51-ФЗ // Собрание Законодательства РФ, 1994. №
32. Ст. 3301.
3. Гражданский Кодекс Российской Федерации (часть II) // Собрание Законодательства РФ, 1996. № 5. Ст. 410.
4. Черкесова Э.Ю. Ценообразование на предприятии: Учебное
пособие. Новочеркасск: ЮРГТУ, 2008.
5. Черкесова Э.Ю. Концепции и методы ценообразования:
Учебное пособие. Новочеркасск: ЮРГТУ, 2009.
6. Яковлев Н.Я. Цены и ценообразование: Учебно-методическое
пособие. М.: ИКЦ «Маркетинг», 2009.
10. Методические рекомендации по формированию и применению
свободных цен и тарифов на продукцию, товары и услуги //
Налоговый вестник, 1996. № 5.
14