Кривая спроса

Спрос - конкретная потребность, подкрепленная покупательной способностью.
Спрос - количество товаров и услуг, которое может быть реализовано в заданный период на рынке при
существующем уровне цен. Различают: потенциальный, снижающийся, колеблющийся, негативный,
полный, чрезмерный и иррациональный виды спросов.
Величина спроса – это количество продукта, которое потребители готовы купить по
определенной цене в течение определенного периода времени.
Закон спроса гласит: при прочих равных условиях величина спроса будет больше при
низких ценах и меньше при высоких.
«При прочих равных условиях» - это очень важная часть формулировки. Мы можем с некоторой
уверенностью утверждать, что спрос или величина спроса на товар будет больше, когда его цена
упадет, если мы допустим, что другие факторы не изменятся.
Согласно закону спроса между ценой и величиной спроса существует отрицательная, или
обратная, связь.
Кривая спроса - графическое отображение взаимосвязи между рыночной ценой товара или услуги и тем
количеством, которое по этой цене будут спрашивать покупатели.
На графике спрос представляется убывающей кривой, отражающей тот факт, что по мере снижения цен на
товары и услуги количество их покупок возрастает.
КРИВАЯ СПРОСА отражает обратно пропорциональную зависимость между ценой и количеством блага,
которое покупатели хотят и могут приобрести в единицу времени.
На рис. 2.1 показана кривая спроса, в которой по горизонтальной оси отложены величины спроса на
яблоки, а по вертикальной - цена на них. Из рис. 2.1 видно: чем выше цена яблок, тем на меньшее их
количество предъявляется спрос. Эта зависимость называется законом отрицательного наклона кривой
спроса.
Рис. 2.1. Кривая спроса на яблоки
С повышением цены объем спроса снижается по двум причинам. Первая причина - эффект замены
(замещения). Когда цена блага растет, то покупатель постарается заменить его схожим благом. Например,
если цена на масло поднимается, то потребитель будет покупать маргарин. Вторая причина эффекта
сокращения количества спроса при повышении цены заключается в эффекте дохода. Когда цена на благо
увеличивается, потребитель начинает чувствовать, что стал несколько беднее, чем прежде. Так, если цена
на мясо повысится вдвое, то потребитель будет иметь меньше реального дохода, в результате чего
сократится потребление мяса, да и других благ.
Детерминанты спроса
Детерминанты спроса – это причины изменения величины спроса.
Цена служит самой важной детерминантом, или главным фактором изменения величины спроса,
т.е. количества любого покупаемого продукта. Однако существуют и другие факторы, которые
влияют на покупки.
Их называют неценовыми детерминантами, или факторами изменения спроса:
1) Потребительские вкусы. Появление нового продукта нередко приводит к изменению спроса на
другие товары. Например, появление компакт-дисков привело к сокращению спроса на пластинки.
2) Число покупателей. Увеличение на рынке числа покупателей вызывает повышение спроса, а
их уменьшение – сокращение спроса.
3) Доходы потребителей. При росте доходов потребители, как правило, покупают больше
товаров (бифштексов, стереоустановок, виски). И наоборот, при снижении доходов спрос на такие
товары падает.
Товары, спрос на которые изменяется в прямой связи с изменением денежного дохода,
называются нормальными товарами.
4) Сопряженные товары. Когда два продукта взаимозаменяемы (товары-субституты), между
ценой на один из них и спросом на другой существует прямая связь. Именно так обстоит дело с
сахаром и его заменителем, чаем и кофе и т. д. (увеличивается цена на чай, следовательно,
увеличивается спрос на кофе). Когда два товара являются взаимодополняющими
(комплементарные товары), между ценой на один из них и спросом на другой существует
обратная связь. Например, спрос на бензин и моторное масло сопряжен – это дополняющие друг
друга товары. То же относится к видеомагнитофонам и кассетам, фотоаппаратам и фотопленке и
т.д. (увеличивается цена на фотоаппараты, падает спрос на фотопленки). Многие пары товаров
вовсе не являются взаимосвязанными. Это независимые, или самостоятельные, товары.
5) Ожидания потребителей относительно будущих цен и доходов. Потребительские ожидания
относительно таких факторов, как будущие цены на товары, наличие товаров и будущий доход,
способны изменить спрос. Ожидания потребителей относительно возможности повышения цен в
будущем могут побудить их покупать теперь же, чтобы «упредить» угрожающее повышение цен. И,
наоборот, ожидание падения цен и снижения доходов ведет к сокращению текущего спроса на
товары.
Следует различать изменение в спросе под влиянием неценовых факторов и изменение
величины спроса под влиянием цены.
Изменение в спросе означает, что кривая спроса изменяет свое положение либо вправо
(увеличение спроса), либо влево (сокращение спроса). Причиной изменения спроса является
изменение одной или более детерминант спроса.
В противоположность этому изменение величины спроса означает передвижение с одной точки
на другую точку на постоянной кривой спроса, т.е. переход от одной комбинации «цена –
количество продукта» к другой их комбинации.
Причиной изменения величины спроса является изменение цены данного продукта.