Вопросы по дисциплине «Маркетинговые коммуникации

ПЕРЕЧЕНЬ ПРИМЕРНЫХ ВОПРОСОВ ДЛЯ ПОДГОТОВКИ К
ГОСУДРАСТВЕННОМУ ЭКЗАМЕНУ ПО СПЕЦИАЛЬНОСТИ
080111.65 МАРКЕТИНГ
Вопросы по дисциплине «Основы маркетинга»:
1. Маркетинг: понятие, его функции и задачи на предприятии.
2. Эволюция концепций маркетинга.
3. Макро- и микросреда предприятий и их влияние на маркетинговые
решения.
4. Сегментация рынка: сущность и критерии. Принципа отбора целевых
сегментов рынка.
5. Розничная и оптовая торговля: сущность и особенности.
6. Товарная политика: сущность, цели и основные направления.
7. Политика распределения: цели, структуры и функции каналов сбыта.
Маркетинговая логистика.
8. Понятие комплекса маркетинга (маркетинг-микс): подходы и структура.
9. Цена в системе маркетинга. Методы ценообразования и их характеристика.
10. Мерчандайзинг в системе маркетинга.
11.Маркетинговая служба и ее взаимодействие с другими подразделениями
предприятия.
12. Теория жизненного цикла товара и ее применение при принятии
маркетинговых решений.
13.Маркетинговая программа: понятие, цели и структура.
14.Позиционирование: понятие, этапы и способы.
15.Управление торговой маркой.
16.Правовые аспекты маркетинговой деятельности.
17. Международный маркетинг: сущность, цели и особенности комплекса
международного маркетинга.
18. Сущность и особенности маркетинга услуг.
19. Особенности Интернет-маркетинга.
20. Понятие стратегии и ее роль в управлении организацией. Основные виды
маркетинговых стратегий.
21. Маркетинговые стратегии: понятие, виды и их роль в развитии
предприятия.
22. Стратегии позиционирования организации (продукта) на рынке.
23.Стратегическое планирование маркетинга и его основные этапы.
24.Стратегии ценообразования: сущность и виды ценовых стратегий.
25.Стратегии выхода на зарубежные рынки. Процесс принятия решения о
целесообразности выхода на зарубежные рынки.
26.SWOT – анализ: сущность и значение при разработке стратегии.
Вопросы по дисциплине «Маркетинговые исследования»:
27. Маркетинговые исследования: сущность, цели и методы.
28. Маркетинговая информация: понятие, классификация и методы сбора
маркетинговой информации.
29.Маркетинговые информационные системы и системы поддержки
решений.
30. Понятие и репрезентативность выборки. Критерии и определение
генеральной совокупности выборки.
31. Измерения в маркетинговых исследованиях. Основные типы шкал.
32.Исследование конкурентной среды: цели и способы.
33.Исследование поведения потребителей
Вопросы по дисциплине «Маркетинговые коммуникации»:
34.Система
маркетинговых
коммуникаций.
Основные
элементы
маркетинговых коммуникаций. Концепция интегрированных маркетинговых
коммуникаций.
35. Понятие и основные инструменты PR- деятельности.
36. Персональные
продажи
как
часть
комплекса
маркетинговых
коммуникаций.
37.Стимулирование сбыта в системе маркетинговых коммуникаций.
38.Реклама в системе маркетинговых коммуникаций.
39. Рекламная кампания: понятие, этапы и их характеристика.
40.Подходы к оценке эффективности рекламной деятельности.
41.Психологические аспекты рекламного воздействия на целевых
потребителей.
Вопросы по дисциплине «Поведение потребителя»:
42. Процесс принятия решения потребителем о покупке: этапы и управление
средствами маркетинга.
43. Факторы, оказывающие влияние на поведение потребителей.
44. Модель покупательского поведения: сущность и значение.
45.Лояльность потребителя: программа лояльности: понятие, типы.
46.Особенности процесса принятия решения о покупке на рынке B2B.
Вопросы по дисциплине «Экономика маркетинга»:
47. Эффективность маркетинга: сущность, подходы и методы определения.
48. Инструменты оценки эффективности маркетинга и их характеристика.
49.Бюджет маркетинга: понятие и методы формирования.
50.Уровни управления маркетингом: корпоративный, функциональный и
инструментальный.
Вопросы по дисциплине «Технология активных продаж»:
51. Технология активных продаж: этапы и их характеристика.
52. Приемы работы с возражениями клиентов.
53.Структура и содержание презентации товара.
54. Функции и задачи специалиста по продажам. Профессиональные
компетенции продавца.
Вопросы по дисциплине «Менеджмент»:
55.Менеджмент: понятие, функции и принципы.
56. Мотивация персонала: сущность и виды.
57. Организационные структуры управления маркетингом на предприятии.
58.Процесс принятия управленческих решений.
59.Стили управления персоналом предприятия.
60.Имидж и репутация организации. Корпоративная культура
Вопросы
по
дисциплине
«Товароведение,
экспертиза
и
стандартизация товаров»:
61. Понятие ассортимента товара. Классификация ассортимента товара.
Свойства и показатели ассортимента.
62.Экспертиза товаров: понятие, цели и объекты экспертизы. Методы
анализа и оценки потребительских свойств товара.
63.Классификация и кодирование товаров. Способы кодирования.
Штриховое кодирование товаров.
64. Качество товаров. Номенклатура и характеристика потребительских
свойств. Оценка качества товара.
Вопросы по дисциплинам «Экономическая теория»:
65. Модель рыночного равновесия. Эластичность спроса и предложения и
их значение при принятии маркетинговых решений.
66. Модель безубыточности производства: сущность и значение при
принятии ценовых решений.
67.Конкуренция и ее влияние на ценовую политику предприятия.
68.Инфляция: сущность и виды. Антиинфляционная политика.
69.Организационно-правовые формы российских предприятий и их
характеристика.
70. Издержки производства: сущность и влияние на принятие ценовых
решений.
71.Основные фонды и оборотные средства и их роль в деятельности
предприятия.
72.Сущность и роль банков в рыночной экономике. Функции и виды банков.
73.Сущность и функции финансов предприятия. Формы финансирования
предприятия.