ВИДЕОРЕКЛАМА КАК ФОРМА ИНФОРМИРОВАНИЯ О НОВЫХ ПОСТУПЛЕНИЯХ ХУДОЖЕСТВЕННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ Е.А. Павлюкевич

ВИДЕОРЕКЛАМА КАК ФОРМА ИНФОРМИРОВАНИЯ
О НОВЫХ ПОСТУПЛЕНИЯХ ХУДОЖЕСТВЕННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
Е.А. Павлюкевич
Научная библиотека Южно-Уральского Государственного Университета
«Если хотите придумать отличные идеи, знайте,
лучшие из них вы можете позаимствовать…»
Томас Эдисон
Как сорока тысячам потенциальным пользователям рассказать за 8 минут о
сорока книжных новинках?
На абонементе художественной литературы и искусства Научной
библиотеки ЮУрГУ осваивают новую форму информирования читателей о
новых поступлениях художественной литературы.
С помощью компьютерных программ библиотекарь создает видеорекламу
книг. Готовый продукт демонстрируется сотрудникам библиотеки, студентам,
на специализированном мероприятие (литературный обзор), выкладывается в
социальные сети.
Видеореклама книг абонемента художественной литературы далеко не
новое изобретение, существует ряд схожих продуктов, но также имеются и свои
особенности. Самые близкие по форме аналоги это - буктрейлеры.
Буктрейлер (booktrailer; с анг. book – книг; trailer – анонс кино или
телефильма) - короткий видеоролик по мотивам книги. Основная его задача —
рассказать о книге, заинтересовать, заинтриговать читателя [1]. Также
существует такие формы как слайд-фильм, видео - ролик книг и т.д. Если
рассматривать все эти продукты в контексте рекламных технологий, то они
является разновидностью видеорекламы. Видеореклама — форма рекламы,
размещаемой в сети интернет, направленная на создание имиджа компании,
продвижение товара или услуги, предоставление информации с целью
повышения продаж [2].
Наш продукт по ряду параметров выбивается из
1
традиционного понятия буктрейлер, поэтому мы его определили общим
термином видеореклама.
Проведем небольшой экскурс в историю появления видеороликов книг в
мире.
В Европе и Америке уже давно не надо объяснять, что такое буктрейлер.
Там эта форма книжной рекламы уже поставлена на широкую ногу и весьма
популярна. Первым буктрейлером неофициально признан ролик 1986 года на
книгу «Wildwood» («Девственный лес») автор произведения и соавтор
видеорекламы книги американский писатель Джон Фаррис. Официально
буктрейлеры появились ещё в 2002 году, а популярность обрели с развитием
видеохостингов — YouTube и аналогов. Впервые широкой публике трейлер
продемонстрировали на книжной ярмарке в Луизиане в 2003 году. Ролик
рекламировал книгу Кристин Фихан «Темная симфония», десятый по счету
роман из многотомной вампирской серии [8].
За рубежом существует множество сайтов с различными роликами,
например, Book Trailers, Book Trailers for All или Book Trailers for Readers.
Последний сайт создан в 2009 году школьным библиотекарем из Флориды
Michelle Harclerode. Сегодня Michelle Harclerode профессиональный создатель
буктрейлеров. Изначально сайт открывался для демонстрации буктрейлеров
рекламирующих книги местных авторов. Сейчас это успешный проект,
который пользуется авторитетом не только у школьников, жителей города, но и
в стране [7].
В России данный метод продвижения книги находится на стадии развития.
Издательство «Ad Marginem» - пионер в области книжного видео в России, оно
выпустило видеорекламу на книги «23», «Таблетка», «Али и Нино» в 2008
году. Первый профессиональный в России буктрейлер создан по книге Алексея
Маврина (более известного под
именем Алексей Иванов) «Псоглавцы»
появился в сети в 2011 году, перед поступлением книги в продажу [3, с. 9].
Библиотеки в России не остались в стороне от нового продукта XXI века.
В 2009-2010 гг. секцией по чтению РБА и Центром чтения РНБ был проведён
2
Всероссийский конкурс для библиотек «Продвижение книги и чтения средствами
визуальной культуры. Среди номинаций конкурса был «Слайд-фильм» НБ
ЮУрГУ и «Видеореклама» [6].
В 2013г. в России проводится второй сезон конкурса на лучший
видеотизер о книге (первый сезон 2012г.). Организаторы конкурса Федеральное
агентство по печати и массовым коммуникациям и креативное PR-агентство
Buro17, предлагают жителям России и СНГ присылать увлекательные
видеоролики о любимых литературных произведениях [4].
Видеореклама
имеющий
четких
видеоматериалов
книг в России молодой мультимедийный продукт, не
границ,
можно
правил,
выделить
классификаций.
лишь
При
некоторые
изучении
отличительные
характеристики буктрейлеров:
По формату
Мини фильм
Видео ряд
Подача информации
Аудиальная информация
Текстовая информация
По времени
До 2 мин.
Более 5 минут.
По количеству представленных книг
Одна
От 2-х и более
На сегодняшний день абонемент художественной литературы выпустил
первый из серии восьмиминутный видеоролик. Тема серии – новое поступление
художественной
литературы.
Большая
продолжительность
первой
видеорекламы обусловлена объемом демонстрирующихся книг – сорок
произведений.
Основная задача видеорекламы – информирование о новом
поступление в библиотеку художественной литературы, как можно большего
числа реальных и потенциальных читателей. Периодичность выхода роликов
один раз в два месяца. Пока будет спрос на видеорекламу новинок, серия будет
существовать.
Видеореклама абонемента художественной литературы НБ ЮУрГУ по
структуре:
видеоряд
с
текстовой
информацией
и
музыкальным
сопровождением. Выбор данного формата был сделан по причине:
3
– легкости исполнения, следовательно, экономии времени
– отсутствие необходимости профессиональной видеотехники
– отсутствие необходимости программа для обработки видео
– отсутствие необходимости актеров
Основные положения проекта для удобства представляем вам в форме
вопрос-ответ.
1. На кого конкретно рассчитан наш продукт? Студенты, сотрудники,
преподаватели ЮУрГУ, которые еще не заинтересованы в посещение
абонемента художественной литературы и постоянных читателей, а это
около 40 тыс. человек [5].
2. Какие проблемы читателей призван решить наш продукт? Формирования
у потенциальных пользователей определенного уровня знаний о фонде
отдела. Развеять миф об отсутствие современных, модных книг в
библиотеке.
3. В каких случаях желательно применять наш продукт? Получить
конкурентное преимущество.
4. Есть ли у нашего продукта признания? Ролики демонстрировались на
факультете лингвистики. Педагог и студенты выразили благодарность за
легкое,
динамичное,
насыщенное
информирование.
Студенты
фотографировали с проектора обложки книг и приходили брать
понравившиеся на домашний абонемент.
5. Как долго наш продукт существует на рынке? В марте 2013 года был
выпущен первый ролик.
6. Причины, по которым клиенту необходим наш продукт? Потратив 8
минут за два месяца, пользователь остается в курсе всех новинок
абонемента художественной литературы. В любое время может прийти и
взять бесплатно понравившуюся книгу на домашний абонемент.
7. Почему, по вашему мнению, продукт может стать популярным? Новизна
формы библиотечного обслуживания, эстетическая привлекательность
4
сообщений, доступность, актуальность, лаконичность, динамизм, отсюда
экономия времени, легкость запоминания рекламного сообщения.
8. Какие перспективы у вашего продукта? Отвечаем параллельно на первый
вопрос,
обозначенный
в
начале
текста:
«Как
сорока
тысячам
потенциальным пользователям рассказать за 8 минут о сорока книжных
новинках?». На просторах интернета сегодня российским читателям
доступно огромное количество буктрейлеров. Например, на площадке
Liveinternet.ru – количество ссылок на буктрейлеры на русском языке
308030, vk.com – 754. Просмотр роликов в основном создателями их
друзьями и очень редко, потенциальными читателями [3, с. 6].
Продвинуть свой продукт при таком объеме конкурентов не простая
задача. При затрате своего времени, труда, хочется быть уверенным, что
информация найдет свою аудиторию.
И вот здесь мы используем свое
преимущество – вузовская библиотека. Планируется размещение роликов
на местном телевидение, что даст возможность просмотра видео-рекламы
не только на сайте ЮУрГУ ТV, но и в кафе, коридорах университета,
аудиториях, где расположены экраны. Рассылка преподавателям на
электронные адреса кафедр рекламных сообщений о новой услуге, с
прикрепленным видеороликом и подпиской на рассылку очередного
продукта.
Рассылка
видеорекламы
первокурсникам
на
адреса
электронной почты групп.
Сеть предоставляет исключительные возможности для информирования,
рекомендаций, ознакомления читателей с фондом библиотеки. Но не стоит
забывать и о еще более точном, прямом, коротком пути информирования.
Работаем на площадке университета. Как сказал Дейл Карнеги: «Все мы
мечтаем о каком-то волшебном саде роз, который находится за горизонтом,
вместо того, чтобы наслаждаться розами, которые цветут прямо за нашим
окном».
5
Список источников
1. Буктрейлер / Библиотека КТИ. [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://bibliotekakti.blogspot.ru/2012/02/blog-post_7997.html. – (дата обращения
30.08.2013).
2. Видеореклама / Википедия: Свободная энциклопедия. [Электронный
ресурс]
–
Режим
доступа:
http://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%92%D0%B8%D0%B4%D0%B5%D0%BE%D1%80%D0%B5
%D0%BA%D0%BB%D0%B0%D0%BC%D0%B0. – (дата обращения 30.08.2013).
3. Сидорова А.Г. Буктреллеры в России: К вопросу о новых технологиях
рекламы книг. [Электронный ресурс] – 12 с. – Режим доступа: http://www.slideshare.net/megasdrw/book-trailers-in-russia. – (дата обращения
30.08.2013).
4. Стартовал новый сезон конкурса буктрейлеров. [Электронный ресурс] –
Режим доступа: http://pro-books.ru/news/4/13135. – (дата обращения
30.08.2013).
5. Южно-Уральский государственный университет: Об университете.
[Электронный ресурс] – Режим доступа: http://www.susu.ac.ru/ru/about. – (дата
обращения 30.08.2013).
6. Ялышева, В. Продвижение книги и чтения средствами визуальной
культуры / В. Ялышева, А. Степанова // Библиотечное дело. – 2011. – №7. – С.
24-27
7. About M. Harclerode / Book Trailers for Readers. [Электронный ресурс] –
Режим
доступа:
http://www.booktrailersforreaders.com/Profile+on++Michelle+Harclerode. – (Дата
обращения 30.08.2013).
8. Trailer (book) / The full wiki. - [Электронный ресурс] – Режим доступа: –
http://www.thefullwiki.org/Trailer_%28book%29. – (дата обращения 30.08.2013).
6