рекламно-имиджевая деятельность библиотеки

РЕКЛАМНО-ИМИДЖЕВАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ
БИБЛИОТЕКИ:
ЧАС ДЕЛОВОЙ ИНФОРМАЦИИ
Аннотация
Первая и очень важная для будущих успехов библиотеки задача усиленная работа над
созданием благоприятного для нее имиджа.
Соответствующий имидж необходим для того, чтобы добиться той или иной
социально-значимой цели.
Данный материал познакомит вас с основными направлениями и
современными подходами к рекламной политике библиотек, расскажет о
типах и видах рекламы в библиотеке, раскроет такие понятия, как «слоган»,
«логотип», «фирменный стиль библиотеки».
Необходимо правильно преподнести информацию о своей библиотеке,
о предлагаемых услугах, чтобы у потенциальных потребителей возникло
желание в дальнейшем узнать о вас подробнее.
При этом нужно иметь в виду, что формирование имиджа, повышение
престижа библиотеки - процесс непрерывный, а общественное мнение в
общем стабильно. Поэтому библиотекам необходимо совершенствовать свой
образ, гарантируя своим настоящим и будущим пользователям достойное
качество предлагаемых услуг, профессионализм персонала.
Сегодня одним из актуальных векторов библиотечной деятельности
является реклама. Это и понятно: обладая чудодейственной силой, она делает
привычное в любом деле более ярким и «выпуклым» идет ли речь об
оформлении задника выставки, или использования детских рисунков как
элемента интерьера, или умелой перепланировки читального зала. Не
случайно иногда ее сравнивают с макияжем, подчеркивающим достоинства и
скрывающим недостатки внешности человека.
Преподносимая нередко как инновация, библиотечная реклама,
однако, имеет древние традиции. Иное дело, что сегодня принципиально
меняется ее содержание, усложняются функции и во многом обновляется
методика.
Как «театр начинается с вешалки», так и встреча с библиотекой может
состояться задолго до того как читатель переступит ее порог. И в этом ему
поможет уличная реклама. Основное ее средство - внешний вид здания
библиотеки и прилегающее к нему пространства. Есть такая емкая формула:
«Библиотека может приглашать войти, остаться незамеченной и даже отбить
всякое желание войти». Отечественный и зарубежный опыт убеждает, что
для
создания
обязательно
визуального
переезжать
в
образа
привлекательной
современный
болдинг.
библиотеки
Нередко
не
бережно
отреставрированное помещение, окруженное палисадником с кустами
сирени, жасмина, цветочными клумбами или зеленым газоном, создает
особое благоприятное впечатление.
Из форм наружной рекламы в
библиотеке применяют щиты и
стенды,
вывески,
витрины,
указатели, рисунки и надписи на
бортах транспорта (библиобуса).
Все
мы
с
вами
традиционным
привыкли
к
стандартным
вывескам в виде прямоугольника или
Брестская центральная городская
библиотека им. А. С. Пушкина
квадрата. А почему не сделать вывеску
в форме раскрытой книги?
Любой творческий подход поможет библиотеке осознать свое
присутствие - в отличие от размещенных по соседству магазинов,
учреждений, фирм.
Библиобус
В последнее время профессиональные рекламисты любят сравнивать
витрину с визитной карточкой учреждения. И они не далеки от истины по
законам сценографии на нем можно «нарисовать» целый спектакль. В одном
случае
его
действующими
лицами
выступают
герои
литературных
произведений с соответствующими книгами в руках. Ну а если библиотека
специализируется на экологических проблемах - витрину оформляют как
зелено-голубое
подводное
царство,
на
скалах
которого
размещены
популярные книги о природе.
В третьем варианте библиотеку можно представить как разновидность
зимнего сада из домашних и искусственных растений. Иногда витрина
представляет собой регулярно меняющуюся выставку книжных новинок. В
любом случае выбор интересного оформительного решения будет зависеть от
выдумки и фантазии библиотекаря-дизайнера. Познакомившись с наружной
рекламой читатель переступает порог вашего учреждения и здесь очень
важно, чтобы с первых шагов перед ним предстал образ теплого дома уютного доброжелательного, располагающего к общению. На помощь
должен
прийти
библиотечный
информационного пространства.
дизайн
или
умелое
формирование
В
последнее
время
вестибюли некоторых библиотек
превратились
в
подобие
театральных
фойе,
вывешиваются
где
фотографии
сотрудников, надписи над ними
гласят
Вестибюль Национальной
библиотеки Беларуси
библиотеке»
«Мы
работаем
или
«Будем
в
этой
знакомы».
Реклама в данном случае сопряжена с
элементами
«Игры
в
театр»,
что
значительно усиливает ее эффект. Например, в ряде российских библиотек
наметилась тенденция отказа от жестких «границ» между отделами. Все
чаще используются легкие, пластиковые перегородки в виде жалюзи, чтобы
при необходимости быстро выделить кабинет для специалиста или провести
обзор новинок литературы.
Организуются
в
библиотеках
и
специальные зоны отдыха, сочетающие
некоторую
Пространство
уединенность
помещения
и
комфорт.
визуально
расчленяется на относительно изолированные
части: для чтения, для настольных игр или
Зона отдыха в наземной библиотеке в
Штутгарте (Германия)
поделок,
творческого
развития.
Фонды свободного доступа группируются по различным признакам:
возрастному - для дошкольников, младших школьников и т.д., проблемному выделены, например, «Семейная гостиная», «Родительский пятачок» или
«Родительский секретник», «Уголок школьника» и др.: тематическому -
например, тематические полки для подростков «Первая любовь» или
«Молодежные журналы».
Особое
значение
для
подростков
имеет
уголок
общения
«Междусобойчик». Он оформлен яркими плакатами. Здесь можно уютно
расположиться на мягкой мебели, перелистать журналы, в которых помогает
ориентироваться тематическая картотека статей «Недоросль» с рубриками
«Путь к себе», «Уроки любви» и другими, посмотреть, что пишут ребята в
тетради отзывов «О времени и о себе». Для подростков и при их участии
организован «Узел связи», предполагающий диалог между читателем и
библиотекарем. На стенде под девизом «Ваши предложения - наши
пожелания» в увлекательной форме изложены «Правила пользования
библиотекой», дается реклама ближайших библиотечных мероприятий с
приглашением принять в них участие, на стенде помещен красочный,
объемный (из ватмана) «Портфель предложений», куда читатели вкладывают
свои пожелания.
Не забывают библиотекари и о взрослой аудитории. В «Семейной
гостиной» создана уютная домашняя обстановка, там проходят выставки
«Чудо рук человеческих», «Бенефис семьи» массовые программы для
небольшой аудитории, программы и обсуждения наиболее интересных
телепередач.
В отделе обслуживания взрослых читателей имеется стенд «Семейная
биржа» с разделами «Информация», «Частные объявления». В первом
сообщается об официальных документах, рекламируются мероприятия,
организуемые в библиотеках города, помещаются библиографические
сведения о новых книгах и периодических изданиях и т.д. Во втором разделе
стенда можно найти сообщения читателей о готовности обменять или
продать книги, детские вещи, продукцию со своего садового участка,
пополнить личные коллекции новыми почтовыми марками или значками.
«Семейная биржа» - это важный способ стимулирования межличностных
контактов горожан. Рекламные формы работы должны преследовать не
только цели популяризации библиотеки, но и охватывать различные стороны
жизнедеятельности
людей.
А
посредническая
роль
библиотеки
-
свидетельство ее социальной востребованности, умение понять потребности
людей.
Стремясь увеличить пространство абонемента и сделать доступ к книге
более комфортным библиотекари Новокузнецка придумали оригинальный
способ расстановки стеллажей в открытом доступе «звездочками», стеллажи
шириной в один метр поставили по три торцами друг к другу. Кроме
экономии пространства, появилась возможность действительно побыть
наедине с книгой: читатели равномерно распределяются по своим интересам
в «звездочках» и не мешают друг другу.
Иногда
в
роли
системообразующего элемента
в дизайне может выступать
мебель.
Характерный, хотя и не
типичный пример, старинные
шкафы, подарки Софьи Андреевны Толстой библиотеке, созданной в память
о ее покойном муже. Они стали украшением Толстовского зала Московской
ЦРБ, носящей имя великого писателя. Гордостью другой Московской ЦРБ
им. А.С. Пушкина, расположенной в усадьбе начала прошлого века с
бережно сохраненными лепниной, лестницами, мебелью, стал раритет портрет старшей дочери поэта Марии Гартунг, стоявшей у истоков создания
этой библиотеки. Он придает особую атмосферу знаменитому Пушкинскому
залу, в котором не только хорошо работать с книгой, но и слушать стихи и
старинную музыку.
Неповторимый дизайн можно создать не только с помощью
уникального
художественно-декоративного
оформления
условий.
или
Облик
особых
библиотеки
способна преобразить неброская
композиция,
созданная
стандартных
из
элементов:
керамических изделий, образцов
чеканки,
резьбы
по
дереву,
макрамэ.
Особое
внимание
в
интерьерах библиотек отводится
фитодизайну.
Живая
зелень,
необычно расположенная в цветниках и напольных вазах, создает в
библиотеках островки природной среды. Небольшие композиции из
засушенных цветов и стеблей, стоящие или висящие вблизи кафедры записи
на абонементе, придают помещению нарядный вид, настраивают на
восприятие библиотеки, как уютного дома.
Для
визуального
оформления
можно
использовать
недорогие
материалы - самоклеющуюся пленку всевозможных расцветок под золото и
серебро, ватман, картон, цветную бумагу. Все это может придать вашим
помещениям более нарядный вид. Можно выполнить работы в стиле простой
аппликации в технике бумажной графики, что делает оформление более
объемным.
Основными задачами дизайна сегодня является поиск оптимального
соответствия
между
комфортностью
обслуживания
и
элементами
оформления - простотой, изяществом форм, умение сочетать габариты
предметов и оборудования с их материалом и расцветкой, создание новых
моделей библиотечного пространства.
Следующий
деятельности
вектор
библиотек
в
рекламной
-
печатная
реклама. Ее материалы, передаваемые
непосредственно потребителю,
- предмет
наиболее близкий и знакомый работникам
библиотек.
Заглянув
соответствующих
перечень
проспект,
данной
в
терминов,
словарь
мы
продукции:
каталог,
буклет,
найдем
листовка,
плакат,
бродсайт (листовой материал большого
формата) и т.п.
Нужную информацию могут нести и чисто библиотечные аксессуары:
читательские формуляры, разделители фонда открытого доступа,
открытки задолжнику, дневники читательских отзывов, годовые
отчеты, отчеты о проведенных исследованиях, а также большие и
малые формы библиографии. Например, иллюстрированное издание буклет «Библиотека семейного чтения» состоит их трех частей, приложения
и листа-вкладыша. Первую его часть открывает слоган «Разрешите
представиться». Читатель узнает, что библиотека часть библиотечноинформационной системы города. Обосновывается содержание филиала,
дана топографическая схема расположения библиотеки и проезда к ней.
Вторая часть буклета - «Семейное обслуживание» - представляет схему
системы отделов обслуживания, знакомит с содержанием фондов и перечнем
предоставляемых услуг. Третья часть буклета - «Мы рады встретиться с
Вами!» - содержит информацию о правилах пользования библиотекой и
режиме ее работы. В приложении напечатан красочный кроссворд
«Семейный круг». Листок-вкладыш - это детская страничка с комиксом
«Путешествие домовенка Кузи», где сказочные герои в стихотворной форме
рассказывают о библиотеке.
Одно из главных преимуществ печатных средств рекламы связано с
возможностью обратиться к широкой аудитории, в том числе и к той ее
части, которая не посещает библиотеку. Другое достоинство - относительно
долговременный характер использования многих типов и жанров печатной
рекламы. Плакаты и листовки о
ресурсах
библиотеки,
особенно
буклеты,
проспекты,
каталоги
обычно служат посетителям не один
год. Следует лишь позаботиться,
чтобы в эти здания не попала
сиюминутная,
информация.
Рекламную
однодневная
функцию
выполняют и библиографические пособия.
Общеизвестно,
что
с
их
помощью
раскрываются фонды, имеющиеся в них
наиболее ценные документы. Но не менее
важно,
чтобы
оформлены,
издания
а
были
красочно
библиографическая
информация
сочеталась
с
фактографической, включала элементы дайджеста и отзывы читателей о
книгах.
В центральной детской библиотеке города Самары была разработана
программа «Создание информационной среды». Она представляет собой
систему визуального ориентирования читателя: указатели, информирующие
о правилах пользования, о содержании услуг, о работе с фондом, справочный
аппарат, и - сказочный проводник домовенок Кузя. Он встречает ребенка при
входе и сопровождает его повсюду - на стендах, столах, полках, рассказывая
в шутливой форме о новых книгах, библиотечных пособиях, справочном
аппарате и т.д.
Для малышей в библиотеке создали пособие-игрушку «Матрешка». На
яркую игрушку, выполненную из плотной бумаги, надевают кокошник, на
котором
написана
тема,
и
передничек,
где
помещен
небольшой
рекомендательный список по заданной теме. Кокошник и передничек можно
менять, и тогда перед вами - уже новое пособие-игрушка. Такие
библиографические помощники побуждают читателя действовать по простой
схеме: увидел - заинтересовался - взял книгу.
Внимание подростков привлекает оригинальное пособие-игра «Вы
поедете на бал?», оформленное в виде макета костюмированного бала
представителей разных народов и эпох. Здесь и средневековые колонны и
карета с лакеем. Каждая фигурка - представитель определенной эпохи и
страны. Все пары перепутаны, но имеют порядковые номера. Задача
играющего
-
соединить
пару
таким
образом,
чтобы
получились
представители одного времени и национальности. Если дети сразу не могут
ответить на поставленный вопрос, то обращаются к списку исторической
литературы, помещенной перед каждой фигуркой.
Увлекательная библиографическая игра позволяет детям глубже
изучить культуру, историю, традиции разных стран и народов. Пособие
дополняется большим красочным буклетом «Средь шумного бала», в
котором есть цветные иллюстрации и задания: «вспомните пословицы и
поговорки о балах», «найдите на рисунке коронованных особ», «нарисуйте
себя в одежде, какая больше всего вам понравилась».
Важное
место
в
рекламной
продукции
библиотек
занимают
логотипы. Он выполнен в оригинальной графике, а иногда в своеобразной
цветовой гамме. Логотипом обычно подмечают всю рекламную продукцию.
Логотипы бывают разные. Отдельные библиотеки предпочитают графически
оформленные аббревиатуры, например, АТБ - Ассоциация тюменских
библиотек. Чаще используются логотипы, дополненные художественными
образами.
Главным элементом рисунка художественной основы логотипа - нередко выбирают профиль писателя, чье
имя носит библиотека, или это может быть любимый литературный герой,
например, логотип ЦГД библиотеки Москвы имени А.П. Гайдара с
изображением мальчика в буденовке. Случается и такое: в качестве
символики выбирают популярное произведение писателя, имя которого
присвоено библиотеке. «Алые паруса» - логотип юношеской библиотеки №
16 имени А. Грина в Москве. В большинстве случаев обыгрывается образ
книги как традиционного символа библиотеки. Другим распространенным
символом является здание библиотеки.
Создание логотипа - непростое дело. Прежде всего, требуется
нетривиальная,
образная
идея.
Логотип
должен
быть
лаконичным,
восприниматься мгновенно. Перегруженность текстом или графическими
образами лишает его преимущества быстрого восприятия. С помощью
печатной рекламы библиотекари могут публично продемонстрировать и
оригинальный, нередко остроумный слоган - емкую, образную формулу
своей деятельности.
Слоган - флаг рекламного послания. Он, как правило, невелик и
выступает главным смысловым элементом плакатов, листовок, буклетов.
Например: «Библиотека - это здорово!», «Мы опережаем бег времени»,
«Информация - это власть», «Лучше нас - только наши читатели»,
«Информация - залог успеха» и т.п.
Стилистика рекламы, в том числе и библиотечной - один из самых
больных вопросов. Благодаря средствам массовой информации мы ежегодно
можем читать, слышать и видеть рекламу, не поднимающуюся выше уровня
заборных объявлений. К сожалению, именно такие образцы иногда берут за
основу библиотекари. Об этом свидетельствуют заголовки выставок и
названия программ, формулировки слоганов в плакатах и листовках.
Гаскюэль
образно
называет
привычные
для
наших
библиотек
многочисленные обращения к читателям «табличками-паразитами». В самом
деле, зачем на дверях читального зала помещать грозное объявление типа «В
верхней одежде не входить» или безлико-назидательное «Сумки и портфели
оставляйте в гардеробе»? Их можно заменить легко воспринимаемой
табличкой - пиктограммой со схематическим изображением пальто и
чемодана, перечеркнутой жирной чертой.
А вот как данную проблему, используя юмор, решает Новгородская
областная детская библиотека. В холле вывешивают красочный плакат. В
центре его изображение почтенной дамы - героини популярнейшего
стихотворения С.Я. Маршака «Багаж».
Дама держит в руках развернутый рулон с текстом: Все, что с собой ты
принес: Сумку, Портфель, Пылесос, Куртку, Ушанку, Комод -Все это - сдай в
гардероб.
Или вот предлагаю Вам еще один плакат «Их разыскивает «патрульная
инспекция Галактики». Вниманию всех представлен список тех, кто не сдает
вовремя литературу в библиотеку. Так рекламный подход помогает бороться
с читательской забывчивостью.
Сегодня многие библиотеки создают знаковую символику
для отделов обслуживания, что помогает лучше ориентироваться в
структуре библиотеки. Так, например, изображение знака вопроса
символизирует справочный отдел; перо ручки - читальный зал;
скрипичный ключ на
фоне нотного листа нотно- музыкальный
отдел и т.д.
Психологи выявили, что достаточно распространенное обращение к
посетителям
библиотек:
«Внимание!»
негативно
воспринимаются
читателями рекламных текстов, вызывая ассоциацию с окриком, жесткими
приказами «Стоять», «Молчать» и др.
Столь же сильным негативным эффектом обладают отрицательные
частицы «нет» и «не». Тем боле, когда последняя соединена с инфинитивом
(«Не курить!», «В верхней одежде не входить!» и пр.). Психологи
подчеркивают, что человек неосознанно сопротивляется частице «не»,
которая
настораживает,
вызывает
сомнения.
Нецелесообразно
злоупотреблять сочетаниями одних и тех же звуков, особенно свистящих и
шипящих, важно избегать таких окончаний, как «шущих», «щая», «щей»,
«вшей». Наши же рекламные тексты, увы, насыщены оборотами типа:
«книга, пользующаяся повышенным спросом», «фонд состоящий» и т.д.
Анализируя и сравнивая изображение на рекламной продукции
российских и зарубежных библиотек, обращаешь внимание на то, что мы, как
правило, очень эмоционально зажаты, они - веселы и раскованы. Например,
рекламный проспект Городской библиотеки Кельна оформлен забавными
изображениями, выполненными детьми.
Юмор в рекламной стилистике позволяет создать в библиотеке
теплую,
непринужденную
атмосферу.
Так,
например,
билет
на
юмористический первоапрельский вечер может выглядеть как самая
настоящая повестка в суд: «Гражданин! Вы вызываетесь в суд в качестве
свидетеля по рассмотрению нераскрытых за последнее столетие дел. Суд
состоится 1 апреля в 18 часов по адресу: ул. Лесная, 8. Явка строго
обязательна. Неявка преследуется по закону». Нередко в пригласительных
билетах на «пушкинский бал» или встречу в литературно-музыкальном
салоне присутствует стиль «ретро».
Например:
«Любезный
друг!
Милости
просим
на
торжество,
посвященное 200-летию со дня рождения А.С. Пушкина. Назначено оное на 5
июня 1999 года. Соблаговолите явиться в Зеленый холл к 19 часам».
Для усиления воздействия рекламного послания в печатной продукции
следует пускать в ход все богатства языка - эпитеты, гиперболы, метафоры,
олицетворения, иронию, тропы, и тогда ваша рекламная продукция будет
интересна, познавательна, увлекательна.
Не
менее
важным
элементом
имиджа
библиотеки
является
фирменный стиль. Как говорится, «встречают по одежке, провожают по
уму». Библиотека, как и человек, нуждается в формировании собственного,
ни на что не похожего стиля. Без него невозможно создать привлекательный,
запоминающийся образ. Что же такое фирменный стиль библиотеки? Это
набор
постоянно
используемых
дизайнерских элементов.
цветовых,
графических,
словесных,
В набор деловой документации библиотеки входят: фирменный бланк,
визитная
карточка,
деловой
конверт,
пригласительный
билет,
фирменная папка, бэджи для сотрудников. К фирменным библиотечным
сувенирам относятся: ручка, сумка-пакет, значок, открытка, записная
книжка, плакат-календарь, ежедневник.
Для
создания
фирменного
стиля
необходимы
определенные
материальные затраты. Нагрудные именные знаки, фирменные бланки,
ручки, наклейки и прочие «канцтовары» с логотипом или другой символикой
обходятся недешево. В то же время, когда стиль разработан, то его элементы
позволяют библиотеке повысить рекламный эффект, обходясь минимумом
средств. Например, достаточно поместить рядом с текстом стандартного
объявления о новой услуге крупное изображение используемого библиотекой
знака в различных вариантах, и результативность сообщения возрастает.
Продвигая
фирменную
атрибутику,
не
обязательно
заказывать
специальные карандаши, ручки или папки. Достаточно иметь выполненные
на яркой пленке наклейки с символикой, адресом или телефоном библиотеки.
Их легко приклеить не только на печатные издания, но и к соответствующим
канцелярским принадлежностям. Например, Курганская городская ЦБС на
двуцветной наклейке - красный текст на белом фоне и белая эмблема на
красном - емко поместила свою символику: номер справочного телефона и
слоган «Встретимся в библиотеке».
Все элементы деловой и престижной рекламы выполняются в едином
художественном стиле: определенной цветовой гамме, с использованием
конкретных шрифтов и орнаментов. К элементам фирменного стиля стоит
отнести
и
«фирменную»
мелодию,
которой
может,
например,
сопровождаться появление библиотеки в теле- или радио эфире, открытие
выставок и массовых мероприятий.
Активно рекламируют свою работу библиотеки, используя и средства
массовой информации. Так, сотрудничество с местными печатными
органами, в первую очередь газетами, - давняя традиция библиотек. У
многих из них есть постоянные рубрики, и даже полосы, где регулярно
помещают разнообразные материалы. Газеты охотно публикуют очерки о
библиотечной жизни, репортажи с места события, интервью с сотрудниками
библиотек и их пользователями. НО порой коллеги отдают в газету
невыразительный снимок рекламируемой книжной выставки или читального
зала
с
пришедшими
на
праздник
ребятишками.
Учитывая
слабые
полиграфические возможности большинства местных газет, выигрышнее
поместить сделанное крупным планом фото лишь одного раздела выставки
или даже конкретной книги. Предпочтительнее также предоставить
журналистам выбрать из нескольких сделанных ими снимков фотокадр
смеющегося во весь рост малыша-посетителя праздника, нежели всей
аудитории. По отдельным ярким изобразительным элементам читатель
газеты сам восстановит картину происшедшего в библиотеке неординарного
события. Главное, чтобы эта
картина не была искажена из-за нечеткого
исполнения.
В последнее время для рекламы и информации о работе библиотек
широко используются каналы радио. Вот несколько вариантов рекламных
радиообъявлений библиотек. Для населения:
•
Хотите узнать новый кулинарный рецепт?
•
Создать уют в своем доме?
•
Решить проблемы общения с близкими? Загляните в библиотеку
/адрес/
Или позвоните нам по телефону... Для деловых людей:
•
Хотите узнать курсы валют?
•
Депозитные и кредитные ставки банков?
•
Хотите найти партнера?
•
Надежно вложить деньги?
Звоните в службу информации библиотеки по тел., , , Известен также
прием «волшебной палочки».
«Если Вы получите читательский билет Бизнес-библиотеки, у Вас есть
шанс попасть в сказку. Он превратится в «золотой ключик» от волшебной
двери, ведущей к финансовому успеху и процветанию. Звоните и
приезжайте. Наш телефон... Над адрес...»
Рекламная информация может быть обыграна в виде диалога
заинтересованных лиц:
1- й мужчина: Хотел сыграть на разнице курсов валют... Но опоздал!
2- й мужчина: А я узнал все заранее - и выиграл!
1- й мужчина: Разве это возможно?
2- й мужчина: Конечно, возможно! Курсы валют. Банковские,
депозитные и кредитные ставки. Цена на недвижимость. Выгодные
деловые предложения.
1- й мужчина: Где же все это?
2- й мужчина: В информационной службе городской библиотеки.
Запиши телефон...! Звони - и ты всегда будешь первым!
Сценический прием: «счастливчик» делится секретом с «неудачником»
- может быть использован достаточно эффективно.
Другим каналом рекламирования деятельности библиотек является
телевидение. Все чаще по его местным каналам мелькают сюжеты о работе
библиотек. Самостоятельно библиотекари стали создавать видеофильмы и
видеоролики. Видеореклама - относительно новое для библиотек дело, она
требует отбора главных деталей, динамичного интригующего сюжета.
Стилистические
многообразны.
приемы
Иногда
рекламных
в
рекламный
библиотечных
клип
видеофильмов
включают
элементы
мультипликации. В фильмах Алтайской краевой юношеской библиотеки
это кадры из популярных комедийных лент, озвученные «библиотечной
проблематикой».
А другая библиотека этого же региона - ЦГБ г. Рубцовска построила
свой четырехминутный видеоклип в шутливой форме: под ритмичную
музыку рассказывается о необычном Доме, куда бегут выходящие из
автобуса пассажиры. Вслед за ними устремляются оказавшиеся на улице
прохожие, взрослые, дети и даже маленькая собачка, мчащаяся за своим
хозяином. При явной незатейливости сюжета фильм интригует зрителя: куда
спешат эти люди? А внутри Дома мы видим очаровательных женщин у
стеллажей с книгами. Отбирая издания, они не ходят, а пританцовывают под
звучащую музыку.
В одном из помещений, покачиваясь в такт мелодии, сидят с
наушниками девочки-подростки, в другом - разыгрывается сцена выдачи
изданий. Даже прорвавшаяся в открытый для всех Дом собачка, имитируя
танец, поочередно наклоняет голову вправо и влево, успевая заглянуть в
лежащий перед ней на полу журнал. И только в конце фильма, увидев
вывеску загадочного Дома, зритель понимает, что речь идет о ЦГБ. Вот
таким способом - через видеорекламу - создается представление о
библиотечной
деятельности,
формируется
положительный
имидж
учреждения. Ролик неоднократно показывали по городскому и краевому ТВ.
Он занял первое место на региональном конкурсе видеопродукции
библиотек.
И еще об одной из форм рекламной деятельности библиотеки. Это тесное сотрудничество с книжными магазинами. Магазин и библиотеку
связывают общие цели продвижения литературы и повышения культурного
уровня населения. Получается своеобразная «перекрестная» реклама. В
результате - многие посетители магазина становятся читателями библиотеки
и наоборот.
Рекламированию профессиональных материалов и услуг способствуют
книжные выставки и массовые программы.
Они привлекают в библиотеку множество людей и создают свой
собственный рекламный почерк. Все средства выполняют одну задачу привлечь
горожан
библиотеки
в
ярко,
убедительно и достоверно, но
показывая их возможности в
получении информации.
Бесспорно, реклама лишь один из инструментов, помогающих
повысить престиж учреждения, однако без него сегодня не просто завоевать
сердца наших посетителей. Значит, нужно постоянно искать новые приемы,
мобилизуя фантазию и творческие идеи.
Мне хочется надеяться, что после нашей учебы вам захочется
«остановиться,
оглянуться»,
посмотреть
оценивающим
взглядом
на
невыразительные объявления и афиши, на интерьер своей библиотеки, на
наружную рекламу. А кто-то, возможно, впервые осознает удивительные,
пока еще не использованные рекламные свойства обычной стеклянной
витрины или даже ощутит холод, которым веет от грозных табличек: «В
служебное помещение не входить», «Не курить» и т.д.
Многие из вас будут ссылаться на слабую материально-техническую
базу, но не все можно списать на финансовые трудности. Наша бедность под
час вызвана и другими причинами - неумением или нежеланием обновлять
свою деятельность. Выступая перед российской аудиторией, одна из самых
ярких фигур в библиотечном деле Германии - директор ЦГБ г. Штуттгарта X.
Юли озвучила девиз своих коллег: «Меняться или умереть». Я думаю, этот
девиз необходимо взять на вооружение всем библиотекарям.
Более глубокие познания о рекламной деятельности библиотек вы
сможете узнать из книг С.Г. Матлиной «Привлекательная библиотека, или
Что может реклама», И.Б. Михновой, Г.Л. Цессарской «Как сделать рекламу
библиотеки», О.О. Борисовой «Реклама в библиотеке».