Приложение № 3ПАМЯТКА для студентов-бакалавров направления по изучению дисциплины «

Приложение № 3ПАМЯТКА для студентов-бакалавров направления
031600 «Реклама и связи с общественностью»
по изучению дисциплины ««Реклама в отраслях и сферах деятельности»
1 Содержание дисциплины
Дисциплина «Реклама в отраслях и сферах деятельности» преподается
в 4 семестре. Трудоемкость дисциплины – 3 единицы. Всего на изучение
дисциплины выделяется 108 ч. Распределение часов по видам учебных
занятий следующее: 51ч. на аудиторные занятия (17ч. лекций и 34ч.
практических занятий) и 57 ч. СРС ( 57 ч. в семестре и 0 ч. в период
сессии). В интерактивной форме проводится 34ч. занятий. Завершается
изучение дисциплины зачетом.
Тематический план дисциплины
Лекции (17 ч.)
1. Реклама в сфере услуг – 2 часа.
Специфика услуги как объекта рекламы. Типы услуг. Анализ
тенденций развития рекламной деятельности в сфере услуг. Особенности
организации рекламной деятельности на предприятиях сферы услуг.
Проблемы рекламной деятельности в сфере услуг. Методы психологического
влияния рекламы в сфере сервиса.
Литература: 2, 5, 8
2. Реклама в розничной торговле – 2 часа.
Определение понятия розничной торговли. Вещь как объект рекламы.
Классификация предприятий розничной торговли. Значение и цели
рекламы в системе розничной торговли. Виды розничной рекламы.
Организация рекламной деятельности в сфере розничной торговли.
Особенности рекламирования рекламы магазина в СМИ. Основные
творческие приемы, используемые в рекламе магазина. Особенности
бюджетирования рекламы магазина. Особенности розничной торговли вне
магазинов. Дистанционный способ продажи и реклама.
Литература: 1, 4, 8
3. Понятие и особенности бизнес-рекламы – 2 часа.
Основные сферы бизнеса. Определение и сущность бизнес-рекламы.
Задачи бизнес-рекламы. Особенности рынка товаров для предприятий. Виды
бизнес-рекламы. Участники рекламного процесса в бизнес-индустрии.
Основные мотивы, используемые в бизнес-рекламе. Творческие приемы и
средства бизнес-рекламы.
Литература: 2, 4, 10
4. Реклама в индустрии туризма – 2 часа.
Особенности рекламы в туризме. Виды туристской рекламы.
Планирование рекламной деятельности туристского предприятия.
Рекламные исследования и определение целей рекламы. Разработка
рекламного бюджета. Выбор рекламоносителя. Составление рекламного
обращения. Оценка эффективности рекламной деятельности. Имидж
туристского предприятия как средство рекламы. Реклама национального
туристского продукта. Особенности законодательного и общественного
регулирования рекламы туристических услуг.
Литература: 1, 6, 10
Реклама в сфере политики – 2 часа.
Сущность политической рекламы. Цели и функции политической
рекламы. Виды политической рекламы. Жанры политической рекламы в
СМИ.
Разновидности
печатных
форм
политической
рекламы.
Стилистические особенности рекламных текстов в сфере политики. Формы
непосредственной коммуникации с избирателями. Структура политического
выступления.
Литература: 2, 7, 10
Специфика банковской рекламы – 2 часа.
Банковский продукт как объект рекламы. Характеристика банковских услуг.
Традиционная и новаторская стратегии банковской рекламы. Типы клиентов банка.
Особенности планирования банковской рекламы с учетом мотивов и ожиданий
клиентов. Разработка рекламных сообщений банка. Проектирование имиджевой
рекламы и фирменного стиля банков.
Оценка эффективности банковской рекламы. Развитие банковской рекламы в
современных условиях.
Литература: 1, 8, 10
5. Реклама в системе международной торговли – 2 часа.
Понятие и сущность международной рекламы. Цели и функции
международной
рекламы.
Предпосылки
появления
и
развития
международной рекламы. Планирование и организация рекламной
деятельности за рубежом. Основные стратегии рекламирования на мировом
рынке. Средства размещения рекламы на международном рынке.
Особенности прямой почтовой рекламы. Современные тенденции развития
мирового рынка рекламы.
Литература: 3, 10, 11
6. Реклама в системе культуры и искусства – 2 часа.
Понятие и составляющие сферы культуры. Цели коммерческих и
некоммерческих организаций.
Назначение рекламы в контексте
деятельности некоммерческих фирм. Реклама в сфере образования и
развития.
Организация
рекламной
деятельности
некоммерческих
организаций. Социальная реклама как особый жанр рекламной деятельности.
Стилистические особенности социальной рекламы.
Литература: 1, 3, 9
7. Реклама в сфере образования – 1 час.
Специфика образовательных ус луг. Типология образовательных услуг.
Общие особенности рекламирования в образовательной сфере. Типы рынков
образовательных услуг. Формы рекламирования образовательных услуг.
Выбор каналов рекламы образовательных услуг. Жанры рекламы
образовательных услуг. Рекламирование образовательного учреждения в
сети интернет.
Литература: 2, 9, 10
Практические занятия ( 34 часа)
1. Реклама в сфере услуг: основные понятия – 2 часа.
Специфика услуги как объекта рекламы. Типы услуг. Анализ тенденций
развития рекламной деятельности в сфере услуг.
Литература: 1, 5, 8
2.
Процесс разработки рекламного сообщения в сфере услуг – 2
часа.
Этапы организации рекламной деятельности на предприятиях сферы услуг.
Проблемы рекламной деятельности в сфере услуг. Роль вербальных и
невербальных факторов продвижения услуги.
Литература: 1, 5, 8
3.
Понятие и виды розничной рекламы – 2 часа.
Определение понятия розничной торговли. Вещь как объект рекламы.
Классификация предприятий розничной торговли. Значение и цели
рекламы в системе розничной торговли. Виды розничной рекламы.
Способы рекламирования продукта в магазине. Значение фирменного
стиля в продвижении продукции компании. Особенности формирования
аудиостиля компании.
Литература: 1, 4, 8
4.
Организация рекламной деятельности в сфере розничной
торговли –
2 часа.
Особенности рекламирования рекламы магазина в СМИ. Основные
творческие приемы, используемые в рекламе магазина. Особенности
бюджетирования рекламы магазина. Особенности розничной торговли вне
магазинов. Понятия дизайна, моды и стиля, их роль в создании розничной
рекламы. Дистанционный способ продажи и реклама.
Литература: 1, 4, 8
5.
Бизнес-реклама и ее особенности – 2 часа.
Основные сферы бизнеса. Определение и сущность бизнес-рекламы.
Задачи бизнес-рекламы. Особенности рынка товаров для предприятий.
Виды бизнес-рекламы. Участники рекламного процесса в бизнесиндустрии.
Литература: 2, 4, 10
6.
Процесс создания бизнес-рекламы – 2 часа.
Основные мотивы, используемые в бизнес-рекламе. Творческие приемы и
средства бизнес-рекламы. Основные характеристики бизнес-рекламы в
печати. Создание рекламного текста в бизнес-рекламе.
Литература: 2, 4, 10
7.
Реклама в индустрии туризма – 2 часа.
Особенности рекламы в туризме. Цели туристической рекламы. Виды
туристической рекламы. Имидж туристического предприятия как средство
рекламы. Реклама национального туристического продукта.
Литература: 1, 6, 10
Организация рекламной кампании туристического предприятия
– 2 часа.
Рекламные исследования и определение целей рекламы. Разработка
рекламного бюджета. Выбор рекламоносителя. Составление рекламного
обращения. Оценка эффективности рекламной деятельности. Особенности
законодательного и общественного регулирования рекламы туристических
услуг.
Литература: 1, 6, 10
8.
9.Реклама в сфере политики – 2 часа.
Сущность политической рекламы. Цели и функции политической рекламы.
Виды политической рекламы. Жанры политической рекламы в СМИ.
Разновидности печатных форм политической рекламы. Особенности
местной политической рекламы.
Литература: 2, 7, 10
9.
Рекламные и PR-технологии в сфере политики – 2 часа.
Стилистические особенности рекламных текстов в сфере политики. Формы
непосредственной
коммуникации
с
избирателями.
Структура
политического выступления. Имидж политика как важная составляющая
рекламной коммуникации.
Литература: 2, 7, 10
Специфика банковской рекламы. Цели и задачи рекламы банка –
2 часа.
Банковский продукт как объект рекламы. Характеристика банковских услуг. История
развития банковской рекламы. Традиционная и новаторская стратегии банковской
рекламы. Типы клиентов банка. Особенности планирования банковской рекламы с
учетом мотивов и ожиданий клиентов.
Литература: 1, 8, 10
Создание и оценка эффективного рекламного сообщения банка –
2 часа.
Этапы разработки рекламных сообщений банка. Проектирование имиджевой рекламы и
рекламы банковских услуг. Концепции разработки фирменного стиля банка.
Оценка эффективности банковской рекламы. Характеристика местной банковской
рекламы.
Литература: 1, 8, 10
10. Реклама в системе международной торговли – 2 часа.
Понятие и сущность международной рекламы. Цели и функции
международной
рекламы.
Предпосылки
появления
и
развития
международной рекламы. Языковые и культурные проблемы адаптации
рекламного сообщения.
Литература: 3, 10, 11
11. Планирование и организация рекламной деятельности за
рубежом –
2 часа.
Основные стратегии рекламирования на мировом рынке. Средства
размещения рекламы на международном рынке. Особенности прямой
почтовой рекламы. Правовые аспекты регулирования рекламной
деятельности за рубежом. Современные тенденции развития мирового рынка
рекламы.
Литература: 3, 10, 11
12. Особенности рекламы в системе культуры: общая
характеристика –
2 часа.
Понятие и составляющие культуры. Назначение рекламы в контексте
деятельности некоммерческих фирм. Организация рекламной деятельности
некоммерческих организаций. Социальная реклама как особый жанр
рекламной деятельности. Стилистические особенности социальной рекламы.
Литература: 1, 3, 9
13. Реклама в сфере образования – 2 часа.
Специфика и типология образовательных услуг. Общие особенности
рекламирования в образовательной сфере. Типы рынков образовательных
услуг. Формы рекламирования образовательных услуг. Выбор каналов
рекламы образовательных услуг. Жанры рекламы образовательных услуг.
Рекламирование образовательного учреждения в сети интернет.
Литература: 2, 9, 10
14. Реклама в системе искусства – 2 часа.
Назначение рекламы в системе искусства. Типы искусства.
Особенности рекламы кино и театров. Специфика рекламирования
художественных выставок. Реклама литературного художественного
произведения.
Литература: 1, 3, 9
Самостоятельная работа студентов (СРС) - 57 часов
Самостоятельная работа студентов по дисциплине «Реклама в отраслях и
сферах деятельности» включает в себя:
1.
Подготовку к практическим (семинарским) занятиям /30 ч./, а
именно:
- подготовку сообщения к семинарскому занятию /5 ч./;
- подготовку конспекта научной статьи /5 ч./;
- составление проекта рекламного сообщения /5 ч./;
- экспериментальную разработку рекламного продукта /10ч./;
- творческое задание на подбор газетно-журнальных образцов
рекламы, презентация портфолио /5 ч./.
2. Подготовку к лекционным занятиям /6 ч./
3. Подготовку к контрольным работам /4ч./
4. Подготовку к контрольному опросу /2 ч./
4. Выполнение курсовой работы /15 ч./
Курсовая работа – это самостоятельная творческая работа, цель
выполнения которой состоит в приобретении студентами эффективных
навыков работы с учебной, методической и научной литературой,
закреплении знаний по изучаемому курсу, применении их к решению
реальных практических задач, а также выработке конкретных практических
рекомендаций по рассматриваемым проблемам.
Качество и содержание курсовой работы позволяет выявить общую
теоретическую подготовку студента и уровень владения им специальными
знаниями и навыками, необходимыми для эффективного осуществления
своей будущей профессиональной деятельности.
Выполнение курсовой работы осуществляется в следующей
последовательности: выбор и закрепление темы; организация научного
руководства; составление и согласование плана; сбор необходимого
материала: определение структуры работы; изучение требований к
структурным элементам и содержанию работы; написание, оформление
работы и представление её к сроку, установленному учебным графиком;
рецензирование и защита курсовой работы.
Тематика курсовых работ предлагается преподавателем на втором
практическом занятии семестра. При формулировке тем принимаются
во внимание научные интересы самих студентов и предлагаемые ими
версии конкретной темы. Студент работает над курсовой работой в
течение всего семестра при обязательном консультировании со стороны
преподавателя во время
плановых консультаций преподавателя.
Курсовая работа сдается студентом за две недели до зачета.
Требования к содержанию и оформлению курсовой работы изложены в
методическом пособии по написанию курсовых работ кафедры рекламы и
культурологии. [Пашкевич Т.В., Пономаренко Ю.А.Курсовые работы
специальности «Реклама». Методические указания по выполнении и
представлению.Изд-во АлтГТУ - Барнаул, -2008. - 29с.] [20].
Примерная тематика курсовых работ:
1. Планирование рекламной стратегии торговой марки.
2. Реклама безрезептурных лекарственных препаратов в России.
3.Технологии проектирования бренда.4. Мифотехнологии в банковской
рекламе.
5. Страхи потребителя и их реализация в российской социальной
рекламе.
6. Выбор стиля рекламного сообщения.
7. Стили и приемы дизайна современной Интернет-рекламы.
8. Основные творческие направления в рекламировании автомобилей.
9. Наружная реклама одежды и обуви.
10.Имиджевая реклама бытовой техники.
11. Рекламные коммуникации в продвижении торговой сети магазинов
строительных товаров.
12. Печатная реклама компьютеров и телефонов.
13. Реклама оборудования для переработки пищевых продуктов.
14. Реклама в области оказания услуг: состояние и перспективы
развития.
15. Торговая марка и основы декорирования.
16. Правовое регулирование рекламной деятельности в России.
17. Витрины как средство рекламы.
18. Экономическая эффективность рекламных мероприятий.
19. Символы в культуре и товарных знаках.
20. Психологическая эффективность применения средств рекламы.
21. Выбор средств распространения рекламы.
22. Символика языка политической рекламы.
23. Имиджевая и престижная реклама фирмы.
24. Расчет комплексного бюджета рекламы..
25. Средства и приемы внутримагазинной рекламы.
Литература к курсовым работам: 1 – 11.
2 Литература и учебно-исследовательские материалы
Основная литература:
1.Овчинникова Р.Ю. Дизайн в рекламе. Основы графического
проектирования: учеб. пособие: [для вузов по специальности 070601
«Дизайн», по специальностям 070601 «Дизайн», 032401 «Реклама»]
/Р.Ю. Овчинникова; под ред. Л.М. Дмитриевой. – М.: ЮНИТИ-ДАНА,
2010. – 238 с. С ил. – 13 экз.
2.Ткаченко Н.В. Креативная реклама: технологии проектирования:
[учеб. пособие для вузов по специальности 032401 «Реклама»] /Н.В.
Ткаченко; О.Н. Ткаченко; под ред. Л.М. Дмитриевой. – М.: ЮНИТИДАНА, 2009. – 335 с. – 10 экз.
2. http://www.1000ideas.ru/?p=14309
Дополнительная литература:
3. Артеменко В.Г. Реклама в торговле. — Новосибирск, 1996.
4. Виноградова М. В., Панина З. И. «Организация и планирование
деятельности предприятий сферы сервиса». - М., 2006
5. Дурович А. П. Реклама в туризме. - Минск, 2001
6. Лисовский С.Ф. Политическая реклама. - М.: ИВЦ «Маркетинг»,
2000
7. Песоцкий Е. Современная реклама: теория и практика. - Ростов-наДону: Феникс, 2003. – 134 с.
8. Тульчинский Г.Л., Шекова Е.Л. «Маркетинг в сфере культуры» . Изд-во «Планета музыки». - 2009
9. Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. –
Спб.: Питер, 1999. – 736 с.
10.http://www.dis.ru/library/market/archive/2006/6/4033.html
Программное обеспечение и интернет ресурсы
11.revolution.allbest.ru›Реклама›00060582_0.html
12.www.ref.by/refs/1/28367/1.html
13.www.textfighter.org/text12…teksta…reklamnogo_2.php
14.www.koob.ru›
15. www.res-rek.ru/ru_varticles-18.html
Учебно-методические материалы и пособия для студентов,
используемые при изучении дисциплины«Реклама в отраслях и
сферах деятельности»
1.Овчинникова Р.Ю. Дизайн в рекламе. Основы графического
проектирования: учеб. пособие: [для вузов по специальности 070601
«Дизайн», по специальностям 070601 «Дизайн», 032401 «Реклама»]
/Р.Ю. Овчинникова; под ред. Л.М. Дмитриевой. – М.: ЮНИТИ-ДАНА,
2010. – 238 с. С ил.
2.Пашкевич Т.В., Пономаренко Ю.А.Курсовые работы специальности
«Реклама». Методические указания по выполнении и
представлению.Изд-во АлтГТУ - Барнаул, -2008. - 29с.
3 График контроля
Контроль
5 неделя
Вес
итоговом
рейтинге
0.1
9неделя
0,1
12неделя
0,1
15 неделя
0,2
Зачет
17 неделя
4. Возможности повышения рейтинга
0,5
Модуль
1
2
3
ное
испытание
Контрольная
работа № 1
Контрольная
работа№ 2
Контрольный
опрос № 1
Защита
курсовой
работы
Время
проведения
в
Примечания
В том случае, когда студент за время работы в семестре набрал 69 и
более баллов, при отсутствии задолженностей, может повысить свой
рейтинг путем написания реферата по предложенным темам либо
выполнить дополнительное задание. Реферат должен быть объемом не
менее 25 страниц, содержать цель, задачи и выводы, сформулированные
студентом самостоятельно, количество наименований библиографии – не
менее 8 источников.