Arla Natura®

Arla Natura®
Локальное производство 2014
Arla Natura ® -
бренд на рынке России с 1995 г.
1995
Экспорт бренда в Россию
2000
первая рекламная кампания
в России
27 January
2015
Source:
Arla Natura Brand Book , Internal data
Эволюция бренда
Arla Natura в России
2013
Ребрендинг
2014
Запуск производства
в РФ
2
2
Желтый сыр Arla Natura® Хаварти
Havarti
Хаварти
История
Один из самых известных датских сыров. Был создан в XIX веке
Ханной Нильсен и назван в честь фермы Ханны.
Особенности
Полутвердый тип сыра, сладкий, мягкий и очень сливочный с
ароматом масла
Преимущества
Богат кальцием: 1 упаковка сыра Arla Natura® (150 г) содержит
суточную норму кальция. На упаковке указан процент содержания
кальция в 100 г. продукта от необходимой дневной нормы.
Не содержит красителей и лактозу
Как употреблять
Закуска, идеален для бутербродов, нарезания и запекания на гриле.
3
27 January 2015
Желтый сыр Arla Natura®
Arla Natura® – первый бренд, который честно заявил о количестве
КАЛЬЦИЯ в сыре и % от рекомендуемой суточной нормы**.
Молоко
Творог
Желтый сыр
Вес
100 г
100 г
100 г
Кальций
113 мг
91 мг
730 мг*
** Рекомендуемая норма кальция в день в России - 1000 мг
100 г желтого сыра Arla Natura® Havarti = 73% рекомендуемой нормы
кальция.
* Протокол лабораторных испытаний ФБУ «Тест-С.-Петербург» 05.08.2013 г.
4
27 January 2015
ПОЛЕЗНОСТЬ – важный
атрибут молочных
продуктов в сознании
покупателя. Все знают,
что они богаты кальцием!
Кальций является одним из самых
необходимых минеральных веществ в нашем
организме!
5
27 January 2015
Arla Natura® – коммуникационная стратегия
Мы хотим,
чтобы люди
поверили, что
Arla Natura® –
это идеальное
сочетание вкуса
и пользы!
6
27-28 January 2014
Q1 Market and Brand Planning / MEA Market
Visit / Lagos
Основное
предложение:
Arla Natura® совместите
приятное с
полезным!
Наша
уникальность:
отличный
вкус, богат
кальцием и без
красителей
Совместное производство
12.01.2012 – подписано Соглашение между «Арла Фудс» и «Молвест».
Выпуск продукции начался в феврале 2014 г. в г.Калач Воронежской области
Производственная мощность завода 8 800 т.
В перспективе увеличение мощности до 14 000 т.
«Молвест» отвечает за сбор и поставку молока от фермеров и
первоначальную обработку на молокозаводе.
«Арла Фудс» отвечает за производство желтого сыра на заводе.
«Арла Фудс Артис» осуществляет реализацию полутвердого сыра под
брендом Arla Natura®.
Расширена линейка желтого сыра Arla Natura®:
брус 4 кг, чанк 200 г, нарезка 300 г
27 January 2015
8
Производство сыра Arla Natura® в России
25 февраля 2014 г. состоялось торжественное открытие
производства в России желтого сыра под брендом Arla
Natura® на Калачеевском сырзаводе Воронежской
области.
 На заводе установлено самое передовое оборудование
 для производства сыра используется молоко высшего
качества. Молоко проходит многоступенчатый контроль
качества по датским стандартам.
Качество сыра контролируется датскими специалистами
27 January 2015
Ассортимент сыра Arla Natura®
Состав
• молоко, поваренная соль, закваска молочнокислых культур,
молокосвёртывающий ферментный препарат микробного
происхождения
Содержание в 100 г продукта:
•
•
•
•
•
Жиры: 25 г
Белки: 24 г
Кальций: 730 мг (73% средней суточной потребности).
Энергетическая ценность 1382 кДж/330 ккал
Массовая доля жира в сухом веществе: 45%
Цилиндр 200 г
Цилиндр 400 г
Цилиндр 1 кг
Блок 4,15 кг
Нарезка 150 г
Нарезка 300 г
Штрих код индивидуальной упаковки
4601751011299
4601751011312
4601751011336
4601751011237
4601751011251
4601751011275
Штрих код групповой упаковки
4601751011305
4601751011329
4601751011343
4601751011244
4601751011268
4601751011282
9 мес.
9 мес.
9 мес.
9 мес.
6 мес.
6 мес.
Фасовка
Срок реализации
10
27-28 January 2014
Q1 Market and Brand Planning / MEA Market
Visit / Lagos
Февраль 2014
Апрель 2014
Качество сыра Arla Natura, произведенного в России
Результаты слепого тестирования сыров
сыр Arla Natura Россия
7,89
6,89
Внешний вид/ цвет
7,50
7,06
Запах
сыр Arla Natura Дания
7,58
6,42
Вкус
7,55
6,74
Итоговая оценка
Сыр локального производства получил более высокую оценку по всем критериям, чем датский аналог.
Оценка выставлялась по 9 балльной шкале (9 – максимальный балл).
11
27-28 January 2014
Q1 Market and Brand Planning / MEA Market
Visit / Lagos
Спасибо за внимание!
НАТУРАльно удачных продаж

12
27 January 2015