Битва устройств: итоги года

Битва устройств: итоги года
Екатерина Курносова
TNS Россия
Аудитория российского интернета
Россия 0+, 12+ лет, любое устройство
82 млн. ч.
67%
+4%
за год
Источник: TNS Web Index УИ, ФОМ, Россия 0+, апрель-сентябрь 2015, 12+ лет, Monthly reach,
прирост апрель-сентябрь 2015 к апрель-сентябрь 2014
населения
Потенциал роста интернета
Россия 0+, 12+ лет, млн. человек
Только mobile
И то, и другое
Только desktop
Москва
1
Города 700k+
1
Города 100-699k
НП 0-99k
2
7
5
15
2 2
9
5
14
8
13
Источник: TNS Web Index УИ, Россия 0+, 12+ лет, Monthly reach, млн.чел.,
апрель-сентябрь 2015
Еще не в сети
5
9
24
С каких устройств выходят в интернет: Проникновение
Россия 100k+, 12+ лет
62%
43%
25%
11%
Источник: TNS Web Index УИ, Россия 100k+, Q3 2015 , 12+ лет, Monthly reach,
прирост Q3 2015 к Q3 2014
С каких устройств выходят в интернет: Динамика за год
Россия 100k+, 12+ лет
-
4%
+
25%
10%
+
29%
+
Источник: TNS Web Index УИ, Россия 100k+, Q3 2015 , 12+ лет, Monthly reach,
прирост Q3 2015 к Q3 2014
Дек14-Фев15
Окт14-Дек14
Дек14-Фев15
Источник: TNS Web Index УИ, Россия 100k+, 12+ лет, Monthly Reach, прирост количества
пользователей Июл’15-Сен’15 к Июл’14-Сен’14
Окт14-Дек14
Фев15-Апр15
Июл15-Сен15
Июн15-Авг15
Май15-Июл15
Апр15-Июн15
Мар15-Май15
+
Дек14-Фев15
45+
Янв15-Мар15
81%
Ноя14-Янв15
года
Сен14-Ноя14
Авг14-Окт14
Июл14-Сен14
Июн14-Авг14
Май14-Июл14
Июл15-Сен15
Июн15-Авг15
Май15-Июл15
Апр15-Июн15
Мар15-Май15
25-44
Фев15-Апр15
Янв15-Мар15
+
Ноя14-Янв15
54%
Сен14-Ноя14
года
Авг14-Окт14
Июл14-Сен14
Июн14-Авг14
Май14-Июл14
Июл15-Сен15
Июн15-Авг15
Май15-Июл15
Апр15-Июн15
Мар15-Май15
12-24
Фев15-Апр15
Янв15-Мар15
+
Ноя14-Янв15
Окт14-Дек14
Сен14-Ноя14
Авг14-Окт14
Июл14-Сен14
Июн14-Авг14
Май14-Июл14
Прирост группы «Пользуются ТОЛЬКО мобильным интернетом»
Россия 100k+, 12+ лет
лет
88%
Проникновение интернета: для молодых смартфон=десктоп
Россия 100k+, Monthly Reach
12-24
82%
25-44
года
81%
77%
45+
года
лет
61%
43%
14%
5%
15%
16%
41%
Источник: TNS Web Index УИ, Россия 100k+, Июл’15-Сен’15, Monthly Reach
35%
10%
Проникновение интернета: динамика за год
Россия 100k+, Monthly Reach
12-24
года
25-44
года
45+
лет
-10%
-5%
+4%
+8%
+28%
+67%
-1%
+9%
+35%
+33%
+24%
+36%
Источник: TNS Web Index УИ, Россия 100k+, Monthly Reach, прирост Июл’15-Сен’15 к
Июл’14-Сен’14
Смартфон – устройство на каждый день
% дневной аудитории от аудитории за месяц
58%
-2%
70%
+6%
Источник: TNS Web Index УИ , Россия 100k+, Q3 2015, % дневной аудитории от
месячной аудитории, 12+ лет, прирост к Q3 2014
39%
+1%
Сколько дней пользовались Интернетом в июле 2015
В % от пользователей десктопного/мобильного интернета
24%
Дни активности
за месяц
1-10 дней
11%
30%
32%
14%
11-20 дней
19%
21-29 дней
29%
Источник: TNS Web Index, Москва, июль 2015, Monthly Reach, % от пользователей, 12-64 лет
30-31 дней
42%
Время в интернете
Россия 700k+, среднее время в интернете (минут в сутки)
All 12-64
12-24
25-34
35-64
131
141
119
132
98
112
97
89
Источник: TNS Web Index, Россия 700k+, июль 2015, 12-64 лет, Average Minutes per Day. Данные по
мобильному интернету без учета времени, проведенного в «оффлайновых» тематических группах
На что уходит время в интернете
Россия 700k+, 100%=время в интернете с десктопа/мобильных устройств за месяц
Соцсети
38%
Соцсети
Видео
21%
Музыка
4%
Почта
Видео
9%
9%
22%
12-24
35-64
Игры
Браузеры
Соцсети
45%
18%
8%
Игры
Соцсети
12%
15%
Apps
Источник: TNS Web Index, Россия 700k+, июль 2015, % от общего времени в интернете
за месяц, в данных по мобильному Интернету представлена статистика только по
приложениям, без учета времени, проведенного в «оффлайновых» тематических группах
Браузер
22%
Крупнейшие ресурсы: desktop vs. mobile
Россия 700k+, 12-64, июль 2015, Monthly Reach, в млн. человек
17.0
15.9
Яндекс (36 проектов)
Google
Mail.ru (27 проектов)
Вконтакте
12.0
Яндекс
12.0
Google (ru+com)
15.0
Vk.com
14.7
12.9
9.6
7.5
7.2
6.6
Desktop
Youtube
Youtube.com
Mail.Ru
Wikipedia.org
Whatsapp
11.0
9.3
7.5
Viber
7.1
Avito.ru
Facebook
6.9
Facebook.com
Wikipedia
Aliexpress.com
Instagram
Odnoklassniki.ru
7.8
14.2
2gis
6.4
5.9
5.2
5.5
LiveJournal.com
5.4
Kinopoisk.ru
Одноклассники
4.8
Gismeteo.ru
Сбербанк
4.7
Avito
4.6
4.9
4.6
4.2
Rbc.ru
Rambler (16 проектов)
Skype
Источник: TNS Web Index, Россия 700k+, июль 2015, Monthly Reach, млн.чел., 12-64 лет
4.2
Apps + Web
Топ-15 сайтов: desktop + mobile
Москва+С.-Петербург, 12-64, июль 2015, Monthly Reach, в % и млн. человек
%
83.0%
млн.чел.
10.5
Яндекс
79.4%
Google (ru+com)
75.0%
Mail.ru
73.9%
Vk.com
70.8%
Youtube.com
54.5%
Wikipedia.org
6.9
54.1%
Facebook.com
6.9
38.6%
Odnoklassniki.ru
37.9%
Avito.ru
36.0%
Aliexpress.com
4.6
36.0%
Instagram.com
4.6
34.4%
Whatsapp.com
32.3%
LiveJournal.com
4.1
31.7%
Viber.com
4.0
30.5%
Kinopoisk.ru
10.1
9.5
9.4
Desktop
9.0
4.9
4.8
Desktop & Mobile
4.4
3.9
Источник: TNS Web Index, Москва+С.-Петербург, июль 2015, 12-64 лет, Monthly Reach, млн.чел., % от
населения, учтена аудитория и декстопная, и мобильная (приложения и браузеры)
Apps + Web
Топ-15 сайтов: desktop + mobile
Москва+С.-Петербург, 12-64, июль 2015, Average Daily Reach, в % и млн. человек
%
49.4%
млн.чел.
6.3
Яндекс
43.2%
Vk.com
40.7%
Google (ru+com)
33.9%
Mail.ru
22.1%
Youtube.com
18.4%
Facebook.com
16.4%
Instagram.com
14.6%
Whatsapp.com
13.0%
Odnoklassniki.ru
1.7
12.9%
Viber.com
1.6
5.5
5.2
4.3
Desktop
2.8
2.3
2.1
1.9
8.0%
Wikipedia.org
1.0
7.9%
Cmcm.com
1.0
6.5%
Avito.ru
0.8
6.2%
Aliexpress.com
0.8
5.6%
Mos.ru
0.7
Источник: TNS Web Index, Москва+С.-Петербург, июль 2015, 12-64 лет, Average Daily Reach, млн.чел., %
от населения, учтена аудитория и декстопная, и мобильная (приложения и браузеры)
Desktop & Mobile
Apps + Web
Крупнейшие мобильные ресурсы: приложения vs. браузеры
Россия 700k+, 12-64, июль 2015, Monthly Reach, в млн. человек
Вконтакте
9.2
8.4
8.0
7.5
Яндекс
Поиск Google
Vk.com
WhatsApp
Mail.Ru
Google Maps
5.3
Instagram
5.1
2GIS
4.6
Apps
YouTube
Viber
7.1
4.1
Skype
4.0
Яндекс.Карты
4.0
Почта Mail
3.9
Gmail
3.6
3.3
3.2
Google (ru+com)
11.6
9.3
8.5
6.9
Wikipedia.org
6.2
Youtube.com
5.7
Facebook.com
5.1
Avito.ru
3.5
Odnoklassniki.ru
3.3
Aliexpress.com
3.1
Gismeteo.ru
2.9
LiveJournal.com
2.5
Facebook
Instagram.com
2.3
Сбербанк
Kinopoisk.ru
2.3
Clean Master
Wi-fi.ru
Источник: TNS Web Index, Россия 700k+, июль 2015, Monthly Reach, млн.чел., 12-64 лет
2.1
Web
Приложение или браузер?
Москва и С.-Петербург, 12-64 лет, 100%=пользователи указанных сервисов с мобильных устройств
Только браузеры
%
И то, и другое
Женские ресурсы
100
Ответы и отзывы
100
Новости
Только приложения
97
Видеоресурсы, ТВ
25
Социальные сети
2
37
15
38
65
20
Адреса, карты, транспорт
8
Утилиты
8
92
Messengers
7
93
20
71
Источник: TNS Web Index, Москва и С.-Петербург, июль 2015, 12-64 лет, Monthly Reach,
% от пользователей указанных сервисов с мобильных устройств, без учета проектов
Google (ru+com)
Мониторинг интернет-рекламы
на мобильных устройствах
Мониторинг мобильной рекламы
Мобильная панель
Россия 700k+
12-64, апрель 2015
2400 панелистов
VPN
Картинки (URL)
Landing page
Топ по частоте встречаемости
1000 рекламных кампаний
Все сайты/приложения
Все виды рекламы с LP
Медийная реклама: desktop vs. mobile
Топ рекламодателей в Q1 2015
DESKTOP
Из них
размещали
мобильную
рекламу в
апреле
2015
1
NISSAN
11 JAGUAR LAND ROVER
2
VOLKSWAGEN
12 ТИНЬКОФФ КРЕДИТНЫЕ СИСТЕМЫ
3
МТС
13 СБЕРБАНК РОССИИ
4 DANONE
14 OTTO GROUP
5
ПРИВАТ ТРЕЙД
15 FORD MOTOR CO
6
PROCTER & GAMBLE
7 КУПИШУЗ
16 UNIVERSAL PICTURES
INTERNATIONAL RUSSIA
17 MICROSOFT
8
RENAULT
18 MONDELEZ INTERNATIONAL
9
MARS-RUSSIA
19 GENERAL MOTORS CORP
10 SAMSUNG ELECTRONICS
20 KIA MOTORS
TNS Media Intelligence, апрель 2015, Россия, топ по бюджетам на основании официальных
прайс-листов (28 крупнейших сайтов), без учета видео-рекламы
Мобильная реклама
Топ рекламодателей
MOBILE
1
APP STORE
2
GOOGLE PLAY
3
БИЛАЙН
4
МЕГАФОН
5
МТС
6
ALIBABA.COM
7
СБЕРБАНК РОССИИ
8
WILDBERRIES
9
ПРИВАТ ТРЕЙД
10
PROCTER & GAMBLE
TNS Media Intelligence, апрель 2015, Россия, топ по бюджетам на основании официальных
прайс-листов (28 крупнейших сайтов), без учета видео-рекламы
Топ товарных категорий
28%
30%
5%
10%
7%
10% 10%
ПО/Игры/Приложения
Телекоммуникации
E-commerce
FMCG
Финансы
Электроника
Другое
Спасибо!
TNS Россия
127018, Москва
Ул. Двинцев, д. 12, корпус 1
Бизнес-центр «Двинцев»
web www.tns-global.ru
email [email protected]