Статистические формулы, используемые в расчетах PaloMARS v2
advertisement
TNS Media Research Статистики и атрибуты Статистики и атрибуты СОДЕРЖАНИЕ СТАТИСТИЧЕСКИЕ ФОРМУЛЫ, ИСПОЛЬЗУЕМЫЕ В РАСЧЕТАХ PALOMARS..................................... 6 ОБЩИЕ ОПРЕДЕЛЕНИЯ И ЗАМЕЧАНИЯ ДЛЯ РАСЧЕТОВ....................................................................................... 6 Определение временных интервалов для ТВ событий ..................................................................... 6 Целевая аудитория (Target Audience) ......................................................................................................... 6 Эфирное событие .............................................................................................................................................. 6 Projection Factor ................................................................................................................................................... 6 Региональные статистики ........................................................................................................................... 7 ВЫЧИСЛЕНИЯ ПО ДАННЫМ ОДНОГО ДНЯ .......................................................................................................... 7 ОСНОВНЫЕ СТАТИСТИКИ ................................................................................................................................. 7 Quantity .................................................................................................................................................................... 7 Audience .................................................................................................................................................................. 7 % of Audience ........................................................................................................................................................ 7 % of Cum.Audience............................................................................................................................................... 8 TVR ............................................................................................................................................................................ 8 % of TVR .................................................................................................................................................................. 8 % of Сum.TVR ........................................................................................................................................................ 8 Reg.TVR ................................................................................................................................................................... 9 Stand.TVR ................................................................................................................................................................ 9 Sales TVR ................................................................................................................................................................ 9 Std. sales TVR ........................................................................................................................................................ 9 Share ....................................................................................................................................................................... 10 Reg.Share .............................................................................................................................................................. 10 Reach ...................................................................................................................................................................... 10 Cum.Reach ............................................................................................................................................................ 10 % of Reach ............................................................................................................................................................ 11 % of Cum.Reach .................................................................................................................................................. 11 Reach (%) ............................................................................................................................................................... 11 Cum.Reach (%) ..................................................................................................................................................... 11 Reg.Reach (%) ...................................................................................................................................................... 11 Qual.Reach ............................................................................................................................................................ 12 Cum.Qual.Reach .................................................................................................................................................. 12 % of Qual.Reach .................................................................................................................................................. 12 % of Cum.Qual.Reach ......................................................................................................................................... 13 Qual.Reach (%) ..................................................................................................................................................... 13 Cum.Qual.Reach (%) ........................................................................................................................................... 13 Reg.Qual.Reach (%) ............................................................................................................................................ 13 Excl.Reach ............................................................................................................................................................. 13 OTS .......................................................................................................................................................................... 14 % of OTS ................................................................................................................................................................ 14 Cum.OTS ................................................................................................................................................................ 14 % of Cum.OTS ...................................................................................................................................................... 14 Frequen. ................................................................................................................................................................. 14 Cum.Frequen. ....................................................................................................................................................... 15 Frequency Distribution 1+,2+,3+,4-7,5 ........................................................................................................... 15 GRP ......................................................................................................................................................................... 15 Cum.GRP ............................................................................................................................................................... 15 Reg.GRP ................................................................................................................................................................. 16 Core Aud. ............................................................................................................................................................... 16 Core Aud.% ........................................................................................................................................................... 16 Reg Core Aud.% ................................................................................................................................................... 16 Aver.time View ...................................................................................................................................................... 17 Cum.Aver.time View ............................................................................................................................................ 17 Reg Aver.time View ............................................................................................................................................. 17 Aver.time View.reach. ......................................................................................................................................... 17 Cum.Aver.time View.reach. ............................................................................................................................... 18 Aver. NumSes ....................................................................................................................................................... 18 AvSl ......................................................................................................................................................................... 18 ИНДЕКСЫ....................................................................................................................................................... 18 Composit. .............................................................................................................................................................. 18 Cum.Composit. .................................................................................................................................................... 19 © TNS Media Research 2012 2 Статистики и атрибуты TGI ........................................................................................................................................................................... 19 Cum.TGI ................................................................................................................................................................. 19 Reg TGI................................................................................................................................................................... 19 Adhesion ................................................................................................................................................................ 19 Cum.Adhesion ...................................................................................................................................................... 19 Affinity .................................................................................................................................................................... 20 Cum.Affinity .......................................................................................................................................................... 20 Reg Affinity............................................................................................................................................................ 20 Sales Affinity ......................................................................................................................................................... 20 Fidelity .................................................................................................................................................................... 20 Cum.Fidelity .......................................................................................................................................................... 20 TBindex% ............................................................................................................................................................... 21 CChn% .................................................................................................................................................................... 21 СТОИМОСТНЫЕ СТАТИСТИКИ ......................................................................................................................... 21 Отличия способов размещения рекламы и определения ее стоимости. .......................................... 21 Cost ......................................................................................................................................................................... 21 CPT Aud. ................................................................................................................................................................ 22 CPP TVR ................................................................................................................................................................. 22 Reg.CPP TVR ........................................................................................................................................................ 22 Cost Reach% ........................................................................................................................................................ 22 Reg Cost Reach% ................................................................................................................................................ 22 CPT OTS ................................................................................................................................................................. 23 CPP GRP ................................................................................................................................................................ 23 Reg CPP GRP ....................................................................................................................................................... 23 CPP Stand. TVR ................................................................................................................................................... 23 Reg CPP Stand. TVR ........................................................................................................................................... 23 CPT Viewers .......................................................................................................................................................... 23 Reach/Cost ............................................................................................................................................................ 23 СТАТИСТИКИ ДЛЯ ВСЕХ ТЕЛЕКАНАЛОВ .................................................................................................... 24 Total TV Audience ............................................................................................................................................... 24 Total TV TVR ......................................................................................................................................................... 24 Total TV Reach ..................................................................................................................................................... 24 Reg.Total TV Reach............................................................................................................................................. 24 Total TV Reach% .................................................................................................................................................. 25 Reg.Total TV Reach% ......................................................................................................................................... 25 CROSS-TAB СТАТИСТИКИ ....................................................................................................................... 25 Sample .................................................................................................................................................................... 25 Reg.Sample ........................................................................................................................................................... 25 wSample ................................................................................................................................................................. 25 Reg.wSample ........................................................................................................................................................ 25 wTotal ..................................................................................................................................................................... 25 Reg.wTotal ............................................................................................................................................................. 26 Mean ........................................................................................................................................................................ 26 Sample% ................................................................................................................................................................ 26 wTotal% .................................................................................................................................................................. 26 Row% ...................................................................................................................................................................... 26 Col% ........................................................................................................................................................................ 27 Row % Weighted .................................................................................................................................................. 27 Col% Weighted ..................................................................................................................................................... 27 ДРУГИЕ СТАТИСТИКИ ..................................................................................................................................... 28 Duration ................................................................................................................................................................. 28 Cost %of Total ...................................................................................................................................................... 28 TVR %of Total ....................................................................................................................................................... 28 ВЫЧИСЛЕНИЯ В ОТЧЕТАХ С ВРЕМЕННЫМ ИНТЕРВАЛОМ ДЛИНОЙ БОЛЕЕ ОДНОГО ДНЯ..................................... 29 Вычисления статистик для отдельных событий ................................................................................... 29 Вычисление средних статистик для групп событий .............................................................................. 29 Вычисления статистик для групп событий .............................................................................................. 29 СТАТИСТИЧЕСКИЕ ФОРМУЛЫ, ИСПОЛЬЗУЕМЫЕ В РАСЧЕТАХ PALOMARS С АГРЕГИРОВАНИЕМ .................................................................................................................................................. 31 Определение временных интервалов для ТВ событий ........................................................................... 31 Агрегирование смотрения одной минуты для одного респондента ................................................... 31 Агрегированное время смотрения эфирного события одним респондентом.................................. 32 © TNS Media Research 2012 3 Статистики и атрибуты Aggr. Audience .................................................................................................................................................... 32 Aggr. TVR .............................................................................................................................................................. 32 Aggr. Share ........................................................................................................................................................... 32 Расчет остальных агрегированных статистик ...................................................................................... 32 ОПИСАНИЕ АЛГОРИТМА NBD-КОРРЕКЦИИ ...................................................................................................... 33 ОПИСАНИЕ АТРИБУТОВ ........................................................................................................................................ 35 ОБЩИЕ АТРИБУТЫ ......................................................................................................................................... 35 TVCompany (Телекомпания) .......................................................................................................................... 35 TVCompany description (Программа описание) ...................................................................................... 35 TVCompany ID (Телекомпания ID) ................................................................................................................ 35 TVChannel (Телеканал) ..................................................................................................................................... 35 TVChannel description ....................................................................................................................................... 35 TV Channel ID (Телеканал ID) ......................................................................................................................... 35 Company original (Телекомпания оригинала) .......................................................................................... 35 Date (Дата) ........................................................................................................................................................... 35 Date original (Дата оригинала) ..................................................................................................................... 35 Week day (День недели) ................................................................................................................................... 35 Duration (Длительность)............................................................................................................................... 35 Time start (Время начала) ............................................................................................................................... 35 Time end (Время окончания) .......................................................................................................................... 36 Start time original (Время начала оригинала) .......................................................................................... 36 TV Company Monitoring Type (Телекомпания тип мониторинга) ................................................... 36 National channel (Национальный телеканал) ......................................................................................... 36 Event type (Тип события) ............................................................................................................................... 36 Region (Регион) .................................................................................................................................................. 36 Region ID (Регион ID) ........................................................................................................................................ 36 GRP Type (GRP баинговая) ............................................................................................................................ 36 GRP Type description (GRP баинговая описание) .................................................................................. 36 Day type (День тип) .......................................................................................................................................... 36 АТРИБУТЫ ТЕЛЕПЕРЕДАЧ .............................................................................................................................. 36 Programme (Программа) ................................................................................................................................. 36 Programme group (Программа групповое имя) ...................................................................................... 36 Programme genre (Программа жанр)........................................................................................................... 37 Programme category (Программа категория) ......................................................................................... 37 Programme description (Программа описание) ....................................................................................... 37 Programme first issue date (Программа дата первого выхода) ....................................................... 37 Programme flight start (Программа время начала) ................................................................................. 37 Programme flight end (Программа время окончания) ........................................................................... 37 Programme flight description (Программа описание выпуска) .......................................................... 37 Programme flight duration (Программа длительность) ...................................................................... 37 Programme flight ID (Программа ID выхода) ............................................................................................ 37 Programme flight original ID (Программа ID оригинала) ....................................................................... 37 Programme for children (Программа детская) ........................................................................................ 37 Programme full name (Программа полное имя) ....................................................................................... 37 Programme ID (Программа ID) ....................................................................................................................... 37 Programme production country (Программа страна производства) ............................................. 38 Programme production type (Программа тип производства) .......................................................... 38 Programme release date (Программа дата создания) .......................................................................... 38 Programme short category (Программа короткая категория) .......................................................... 38 Programme sports (Программа вид спорта)............................................................................................ 38 Programme sports group (Программа группа спорта) ......................................................................... 38 Programme strip (Программа линейка)....................................................................................................... 38 АТРИБУТЫ РЕКЛАМНЫХ БЛОКОВ .................................................................................................................... 38 Break (Блок) ......................................................................................................................................................... 38 Breaks Clips count (Блок количество роликов) ..................................................................................... 38 Break content (Блок содержание) ................................................................................................................. 38 Breaks count (Блок количество в программе) ....................................................................................... 38 Break distribution (Блок распространение) ............................................................................................. 38 Break price per minute (Блок цена минутная) ......................................................................................... 38 Break price per minute RUB (Блок цена минутная)................................................................................ 38 Break price per GRP (Блок цена по GRP) .................................................................................................... 39 Break price per GRP RUB (Блок цена по GRP RUB) ................................................................................ 39 © TNS Media Research 2012 4 Статистики и атрибуты Break position (Блок позиция в программе) ............................................................................................ 39 Break description (Блок описание) ............................................................................................................... 39 Break type (Блок тип)....................................................................................................................................... 39 Break ID (Блок ID) ............................................................................................................................................... 39 Break flight ID (Блок ID выхода) .................................................................................................................... 39 Break flight original ID (Блок ID оригинала) ............................................................................................... 39 Break flight start (Блок время начала) ........................................................................................................ 39 Break flight end (Блок время окончания) ................................................................................................... 39 Break flight duration (Блок длительность) .............................................................................................. 39 АТРИБУТЫ РЕКЛАМНЫХ РОЛИКОВ .................................................................................................................. 40 Clip (Ролик)........................................................................................................................................................... 40 Clip ID (Ролик ID) ................................................................................................................................................ 40 Clip description (Ролик описание) ................................................................................................................ 40 Clip expected duration (Ролик ожидаемая длительность) ................................................................ 40 Clip Distribution (Ролик распространение) .............................................................................................. 40 Clip Flight ID (Ролик ID выхода) .................................................................................................................... 40 Clip flight description (Ролик описание выхода) ..................................................................................... 40 Clip start time (Ролик время начала) ........................................................................................................... 40 Clip Audio Slogan (Ролик аудио слоган) .................................................................................................... 40 Clip Video Slogan (Ролик видео слоган) .................................................................................................... 40 Clips count (Ролик количество в блоке) ................................................................................................... 40 Clip position (Ролик позиция в блоке) ........................................................................................................ 40 Clip position type (Ролик тип позиции в блоке) ..................................................................................... 40 Clip style (Ролик стиль) .................................................................................................................................. 41 Clip type (Ролик тип) ........................................................................................................................................ 41 Clip type description (Ролик описание типа) ........................................................................................... 41 Cost by GRP (Стоимость по GRP) ............................................................................................................. 41 Clip type ID (Ролик тип ID) .............................................................................................................................. 41 Clip flight original ID (Ролик ID выхода) ...................................................................................................... 41 Clip first issue date (Ролик дата первого выхода) ................................................................................ 41 Advertiser (Рекламодатель) .......................................................................................................................... 41 Advertiser description (Рекламодатель описание) ................................................................................ 41 Advertiser ID (Рекламодатель ID) ................................................................................................................ 41 Advertiser list (Список рекламодателей) .................................................................................................. 41 Advertiser short list (Список основных рекламодателей) .................................................................. 41 Area (Область выхода) ................................................................................................................................... 41 Article Level1 (Товарная категория 1) ....................................................................................................... 42 Article Level2 (Товарная категория 2) ....................................................................................................... 42 Article Level3 (Товарная категория 3) ....................................................................................................... 42 Article Level4 (Товарная категория 4) ....................................................................................................... 42 Article list 2 (Список товарных категорий 2) ......................................................................................... 42 Article short list 2 (Список основных товарных категорий 2) ......................................................... 42 Article list 3 (Список товарных категорий 3) ......................................................................................... 42 Article short list 3 (Список основных товарных категорий 3) ......................................................... 42 Article list 4 (Список товарных категорий 4) ......................................................................................... 42 Article short list 4 (Список основных товарных категорий 4) ......................................................... 42 Brand (Бренд) ...................................................................................................................................................... 42 Brands List (Список брендов) ........................................................................................................................ 42 Brands short List (Список основных брендов) ........................................................................................ 42 Brand ID (Бренд ID) ............................................................................................................................................ 43 Subbrand (Суббренд) ........................................................................................................................................ 43 Subbrand ID (Суббренд ID) .............................................................................................................................. 43 Subbrands List (Список суббрендов) .......................................................................................................... 43 Subbrands short List (Список основных суббрендов) .......................................................................... 43 Model (Модель) ................................................................................................................................................... 43 Models List (Список продуктов) .................................................................................................................. 43 Models short List (Список основных продуктов)................................................................................... 43 Model ID (Модель ID) ......................................................................................................................................... 43 © TNS Media Research 2012 5 Статистики и атрибуты Ста тис тичес кие формул ы, используемые в расчетах Palomars Общие определения и замечания для расчетов Определение временных интервалов для ТВ событий Все статистики для всех ТВ событий вычисляются с разрешением в 1 минуту. Длительность ТВ событий приводится к этому разрешению до проведения расчетов, по следующим правилам: Для единичного выхода рекламы (спота) длительность устанавливается равной одной минуте, а временем начала считается минута, когда он начался. Время начала и окончания других событий округляется до ближайшей минуты (то есть, секунды от 0 до 29 округляются в меньшую сторону, а секунды от 30 до 59 - в большую). Если соответствующий временной интервал получается равным 0, тогда событие приравнивается к минуте, с которой оно началось. Целевая аудитория (Target Audience) – определенная группа людей рассчитывается отчет. (интересующая вещателя или рекламодателя), для которой Базовая группа - Target Base в терминах Palomars - то, что определяется на закладке Target Audience в поле Target Base (например, 18+). Целевая группа - Target Group в терминах Palomars - то, что определяется на закладке Target Audience в поле Target Group (например, женщины с доходом не ниже среднего). Использование и Target Base, и Target Group удобно для расчета индексов, которые считаются как отношение показателя для ГРУППЫ к показателю для БАЗЫ. Для решения стандартных задач, как правило, достаточно определить одно поле - или Target Group или Target Base. !!! В базе CITIES при необходимости рассчитать в тайм-бенд отчете показатели только для одного города (нескольких городов), их определение в качестве Target Base может существенно ускорить расчет. Целевая аудитория - в терминах Palomars - определяется как пересечение Базовой Группы и Целевой Группы. В вышеприведенном примере – женщины 18+ с доходом не ниже среднего. Эфирное событие – выход в эфир телепередачи, рекламного блока или ролика. Projection Factor Projection Factor показывает количество людей из генеральной совокупности (в тысячах человек), соответствующее одной весовой единице: PF = Universe Size 1000 W n n Где Wn - вес респондента n. Например. В наборе данных «Москва» веса респондентов указаны в единицах. Сумма весов равна sample. PF показывает количество человек в населении, которое соответствует одной весовой единице в этот день. После чего PF умножается на вес каждого конкретного респондента. © TNS Media Research 2012 6 Статистики и атрибуты Региональные статистики Все РЕГИОНАЛЬНЫЕ статистики рассчитываются ТОЛЬКО для баз данных, содержащих в себе информацию по более чем одному региону (CITIES)1 Вычисления по данным одного дня Основные статистики Quantity Количество эфирных событий, удовлетворяющих данному запросу. В независимости от опций отчета (Total\Average) статистика quantity всегда считает ОБЩЕЕ КОЛИЧЕСТВО СОБЫТИЙ. Audience Аудитория эфирного события (выражается в тысячах человек). Audience для отдельного события – это среднее число людей в целевой группе, которые смотрели это событие на протяжении всего периода его длительности. Audience вычисляется как: W t n n Audience = n T PF , где: Wn - вес респондента n; tn - время, потраченное на просмотр события респондентом n; T - длительность события; PF – Projection Factor. Накопленная Cum.Audience для группы событий вычисляется как сумма Audience для каждого события. Средняя Audience для группы событий вычисляется как: Audience T Audience = T n n n , где: n n Audiencen –аудитория события n; Tn –длительность события n. % of Audience % от Аудитории Обычно используется при построении отчета по нескольким демографическим группам – когда в отчете присутствует одна или несколько демографических осей. В этом случае за 100% принимается Audience, рассчитанная для текущей целевой аудитории. %Audience для остальных демографических осей рассчитывается как отношение аудитории соответствующей дем.оси к Audience, выраженная в процентах. 1 Если в списке статистик для базы CITEIS отсутствуют их региональные аналоги необходимо: В файле MARS.INI в соответствующем DATA SET установить параметр COUNTRY=RUSSIA В файле MARS.INI в соответствующем DATA SET добавить строку RegionalExpression= CITY1'I_SCALE © TNS Media Research 2012 7 Статистики и атрибуты % of Cum.Audience % от накопленной Аудитории Обычно используется при построении отчета по нескольким демографическим группам – когда в отчете присутствует одна или несколько демографических осей. В этом случае за 100% принимается Cum.Audience, рассчитанная для текущей целевой аудитории. %Cum.Audience для остальных демографических осей рассчитывается как отношение накопленной аудитории соответствующей дем.оси к Cum.Audience, выраженная в процентах. Пример: % Cum. %Cum. Audience Audience Audience Audience Авторская программа Сергея Доренко. Total Китайский городовой сериал Total 100 718,42 100 718,42 Пол Мужской 42,99 308,82 42,99 308,82 Пол Женский 57,01 409,6 57,01 409,6 100 1223,37 100 504,95 TVR Рейтинг – эфирного события. Рейтинг передачи (рекламного блока, временного промежутка) c учетом продолжительности просмотра и выражается в процентах от целевой группы. Рейтинг представляет собой Audience, выраженный в % от целевой группы. Каждому зрителю, переключавшемуся на данный канал в течение данной передачи (рекламного блока, временного промежутка), присваивается определенный вклад в зависимости от продолжительности просмотра. Так, зрителю, просмотревшему всю передачу от начала до конца присваивается вклад 1, смотревшему половину передачи - 0.5, треть передачи - 0.3333 и т.д. Подсчитывается сумма вкладов и делится на количество респондентов - членов целевой группы. TVR = Audience для Целевой Аудитории 100 Размер Целевой Аудитории Cum.TVR Накопленный рейтинг для последовательности эфирных событий Рассчитывается как сумма TVR единичных эфирных событий. Cum TVR = TVR n n % of TVR Аналог Affinity Index, рассчитанный одновременно для всех демографических групп, содержащихся на демографической оси. Обычно используется при построении отчета по нескольким демографическим группам – когда в отчете присутствует одна или несколько демографических осей. В этом случае за 100% принимается TVR, рассчитанная для текущей целевой аудитории. %TVR для остальных демографических осей рассчитывается как отношение TVR на соответствующей дем.оси к TVR для текущей целевой аудитории, и выражается в процентах. % of Сum.TVR Аналог %TVR. Единственное отличие заключается в том, что за основу при расчетах берется не TVR, а Cum TVR. © TNS Media Research 2012 8 Статистики и атрибуты Reg.TVR “Региональный» рейтинг эфирного события. Рассчитывается аналогично TVR. Отличие заключается в том, что при расчетах в знаменателе используется целевая группа, живущая ТОЛЬКО в регионе, соответствующем анализируемому эфирному событию, TVR = Audience для Целевой Группы 100 Размер Целевой Группы Рег Cum.Reg.TVR “Региональный» накопленный рейтинг. Рассчитывается аналогично накопленному TVR. Отличие заключается в том, что при расчетах в знаменателе используется целевая группа, живущая ТОЛЬКО в регионе, соответствующем анализируемому эфирному событию Stand.TVR Данная статистика представляет «стандартной» длительности. собой TVR события, приведенный к некоторой Основное назначение новой статистики – удобный и быстрый подсчет «покупаемых» (например, 30-секундных) рейтингов для группы событий (например, отобранных роликов для посткампейна). «Стандартная длительность» задается в окне настроек Tools\Configure\General поле - Standart duration. Для единичного эфирного события расчет производится по формуле: TVRст TVR Durationр , Durationст где TVR – соответствующая статистика события, Durationр – реальная длительность события выраженная в секундах, Durationст – стандартная длительность выраженная в секундах настоящее время – 30 с). (в Расчет данной статистики для группы событий производится для режима Total как обычная сумма TVRст отдельных событий. Расчет статистики для режима AVERAGE производится по следующей формуле: Stand TVR Audience within the target group Duration _ p х100 Target group size Duration _ cт Sales TVR TVR рассчитанный по баинговой аудитории канала Std. sales TVR Приведенный TVR рассчитанный по баинговой аудитории канала TVR события, рассчитанный на баинговую аудиторию канала, приведенный к «стандартной» длительности (30 секунд). © TNS Media Research 2012 9 Статистики и атрибуты Share Доля аудитории Процент ТЕЛЕЗРИТЕЛЕЙ, смотревших определенный канал. Рассчитывается как отношение зрителей эфирного события к общему количеству телезрителей (общему количеству человек, входящих в анализируемую целевую группу, смотрящих ТВ во время анализируемого эфирного события) Share = Audience для Целевой Группы 100 Total TV Audience для Целевой Группы Важно! С 01.10.2007 года изменен алгоритм расчета доли. Официальной методикой теперь является расчет доли без учета просмотра Видеомагнитофона. Для возможности расчета доли по старой методике (только до 30.09.2007!) добавлена статистика Share TV+Video Reg.Share «Региональная» доля аудитории Рассчитывается аналогично Share. Отличие заключается в том, что при расчетах в знаменателе используется целевая группа, живущая ТОЛЬКО в регионе, соответствующем анализируемому эфирному событию Аналогично рассчитывается статистика Reg.Share TV+Video Reach Охват (тыс. человек) Количество человек в анализируемой целевой группе, смотревших эфирное событие не менее одной минуты (тыс. чел.). Reach = PF b n W n n Где: W n - вес n-го респондента bn - коэффициент; bn = 1, если время смотрения n-го респондента больше или равно 1 мин., bn = 0, если время смотрения n-го респондента меньше 1 мин. PF – проецирующий коэффициент. Средний охват для группы событий вычисляется как: Re ach T Reach T n n n , где: n n ­ Reachn – охват для события n; ­ Tn - длительность события n. Cum.Reach Накопленный охват (тыс. человек) Количество человек в анализируемой целевой группе, смотревших хотя бы одно эфирное событие из анализируемой группы событий не менее одной минуты (тыс. чел.). !!! При расчете Reach (Cum.) каждый телезритель учитывается только один раз. © TNS Media Research 2012 10 Статистики и атрибуты Reach (Cum.) = PF W n b kn n k Где: W n - вес n-го респондента bkn - коэффициент; bkn = 1, если n-ый респондент смотрел событие k не менее одной минуты, bkn = 0, если менее. PF - проецирующий коэффициент % of Reach Обычно используется при построении отчета по нескольким демографическим группам – когда в отчете присутствует одна или несколько демографических осей. В этом случае за 100% принимается Reach, рассчитанный для текущей целевой аудитории. %Reach для остальных демографических осей рассчитывается как отношение Reach соответствующей дем.оси к Reach текущей целевой аудитории, и выражается в процентах. % of Cum.Reach Обычно используется при построении отчета по нескольким демографическим группам – когда в отчете присутствует одна или несколько демографических осей. В этом случае за 100% принимается Cum.Reach, рассчитанный для текущей целевой аудитории. %Cum Reach для остальных демографических осей рассчитывается как отношение накопленного охвата соответствующей дем.оси к Cum.Reach и выражается в процентах. Пример : Авторская программа Сергея Доренко. Total Китайский городовой сериал Total Reach %Reach Cum. Reach %Cum. Reach 2215,66 100 2215,66 100 Пол Мужской 1098,24 49,57 1098,24 49,57 Пол Женский 1117,42 50,43 1117,42 50,43 1353,5 100 2787,28 100 Пол Мужской 654,86 48,38 1360,48 48,81 Пол Женский 698,65 51,62 1426,8 51,19 Reach (%) Охват (в процентах от целевой аудитории) Рассчитывается так же как и Reach, но выражается не в тысячах человек, а в процентах от целевой аудитории Reach% = Reach для Целевой Аудитории 100 Размер Целевой Аудитории Cum.Reach (%) Накопленный охват (в процентах от целевой аудитории) Рассчитывается так же как и Cum.Reach, но выражается не в тысячах человек, а в процентах от целевой аудитории Cum Reach% = Cum.Reach для Целевой Аудитории 100 Размер Целевой Аудитории Reg.Reach (%) “Региональный” охват ( в процентах) эфирного события. © TNS Media Research 2012 11 Статистики и атрибуты Рассчитывается аналогично охвату в процентах (Reach%). Отличие заключается в том, что при расчетах в знаменателе используется целевая группа, живущая ТОЛЬКО в регионе, соответствующем анализируемому эфирному событию. Cum.Reg.Reach % “Региональный» накопленный охват. Рассчитывается аналогично накопленному охвату в процентах. Отличие заключается в том, что при расчетах в знаменателе используется целевая группа, живущая ТОЛЬКО в регионе, соответствующем анализируемому эфирному событию. Qual.Reach Количество человек в выбранной целевой аудитории, которые смотрели эфирное событие не менее T минут или T % от его длительности (тыс. чел.). !!! Единственная статистика, которая рассчитывается с использованием задаваемого пользователем параметра Режим расчета “T минут” или “T %” определяется пользователем в меню Properties/Calc Options/Viewers definition “Continues viewing more then T minutes” и ”Total viewing more than T % of unit” соответственно. Qual. Reach = PF bT nW n n Где: W n bT - вес n-го респондента n - коэффициент; он равен 1, если время смотрения n-го респондента больше или равно T мин. или T % от длительности эфирного события, или 0, если меньше; PF - проецирующий коэффициент. Cum.Qual.Reach Накопленный Qual.Reach. Рассчитывается аналогично Cum учитывается только один раз. Cum Qual. Reach = W n - каждый телезритель PF W n b kn (T) n Где: Reach k - вес n-го респондента; bkn (T)- коэффициент; bkn = 1, если n-ый респондент смотрел событие k не менее T минут или T % от длительности эфирного события, b kn = 0, если менее; PF - проецирующий коэффициент. % of Qual.Reach Обычно используется при построении отчета по нескольким демографическим группам – когда в отчете присутствует одна или несколько демографических осей. В этом случае за 100% принимается Qual.Reach, рассчитанный для текущей целевой аудитории. % of Qual.Reach для остальных демографических осей рассчитывается как отношение Qual.Reach соответствующей дем.оси к общему Qual.Reach текущей целевой аудитории, выраженный в процентах. © TNS Media Research 2012 12 Статистики и атрибуты % of Cum.Qual.Reach Обычно используется при построении отчета по нескольким демографическим группам – когда в отчете присутствует одна или несколько демографических осей. В этом случае за 100% принимается Cum.Qual.Reach, рассчитанный для текущей целевой аудитории. %Cum Qual. Reach для остальных демографических осей рассчитывается как отношение Cum Qual. Reach соответствующей дем.оси к Cum. Qual.Reach текущей целевой аудитории, выраженный в процентах. Qual.Reach (%) Qual.Reach (в процентах от целевой аудитории) Рассчитывается так же как и Qual.Reach, но выражается не в тысячах человек, а в процентах от целевой аудитории Qual.Reach% = Qual.Reach для Целевой Группы 100 Размер Целевой Группы Cum.Qual.Reach (%) Накопленный Qual.Reach (в процентах от целевой аудитории) Рассчитывается так же как и Cum.Qual.Reach, но выражается не в тысячах человек, а в процентах от целевой аудитории Cum.Qual.Reach% = Cum.Qual.Reach для Целевой Группы 100 Размер Целевой Группы Reg.Qual.Reach (%) “Региональный» Qual.Reach эфирного события ( в процентах). Рассчитывается аналогично Qual.Reach в процентах. Отличие заключается в том, что при расчетах в знаменателе используется целевая группа, живущая ТОЛЬКО в регионе, соответствующем анализруемому эфирному событию. Cum.Reg.Qual.Reach % “Региональный» накопленный Qual.Reach эфирного события ( в процентах). Рассчитывается аналогично накопленному Qual.Reach в процентах. Отличие заключается в том, что при расчетах в знаменателе используется целевая группа, живущая ТОЛЬКО в регионе, соответствующем анализируемому эфирному событию. Excl.Reach Exclusive Reach для единичного события Exclusive Reach для единичного события из группы событий – это общее число людей в целевой группе, кто смотрел это событие хотя бы в течение 1 минуты и не смотрел остальные события в группе: Exclusive Reach PF bnWn , где: n W n - вес респондента n; bn - равно 1, если для респондента n время просмотра данного события >= 1 минуте, время просмотра остальных событий из группы < 1 минуты. Во всех остальных случаях bn равно 0. PF - Projection Factor. © TNS Media Research 2012 13 Статистики и атрибуты Cредний Exclusive Reach для группы событий Средний Exclusive Reach для группы событий вычисляется как: Excl . Re ach T Excl. Reach T n n n , где: n n Excl . Re achn – Exclusive Reach для события n; Tn – длительность события n. OTS Opportunity To See OTS для одного эфирного события всегда равен Reach для этого события. Для нескольких эфирных событий OTS равен сумме Reach эфирных событий. В отличии от подсчета REACH для группы событий, при расчете OTS для группы событий каждый зритель учитывается не один раз, а столько раз, сколько он реально смотрел эфирные события. OTS = Re ach n n Где: Re achn n – количество событий. - Reach события n; Для событий длительностью не более одной минуты (рекл. ролики) OTS = Audience=Reach Используется редко % of OTS Обычно используется при построении отчета по нескольким демографическим группам – когда в отчете присутствует одна или несколько демографических осей. В этом случае за 100% принимается OTS, рассчитанный для текущей целевой аудитории. %OTS для остальных демографических осей рассчитывается как отношение OTS соответствующей дем.оси к OTS текущей целевой аудитории, выраженный в процентах. Cum.OTS Накопленный OTS Сумма OTS единичных эфирных событий. Cum OTS = OTS n n Где: OTS n n – количество событий. - количество «столкновений» с n–ым событием; % of Cum.OTS Обычно используется при построении отчета по нескольким демографическим группам – когда в отчете присутствует одна или несколько демографических осей. В этом случае за 100% принимается Cum.OTS, рассчитанный для текущей целевой аудитории. %Cum.OTS для остальных демографических осей рассчитывается как отношение Cum.OTS соответствующей дем.оси к Cum.OTS текущей целевой аудитории, выраженный в процентах. Frequen. Частота - среднее количество контактов каждого телезрителя в выбранной целевой аудитории с анализируемыми эфирными событиями. © TNS Media Research 2012 14 Статистики и атрибуты Frequen. не может быть меньше единицы. Frequen. = OTS для Целевой Аудитории Re ach для Целевой Аудитории Cum.Frequen. Накопленная частота Среднее количество контактов каждого телезрителя в выбранной целевой аудитории с эфирным событием, накапливаемое от одного выхода события к другому. Frequen. = OTS (Cum.) для Целевой Аудитории Re ach(Cum.) для Целевой Аудитории Frequency Distribution 1+,2+,3+,4-7,5 Частотное распределение, эффективный охват Количество человек (выраженное в процентах от анализируемой целевой аудитории), видевших анализируемую последовательность эфирных событий соответствующее количество раз. Как и при расчете статистики REACH (и ее производных) каждый человек учитывается только один раз. Параметры для этой статистики задаются пользователем через запятую. При этом используются следующие обозначения: N+ - процент целевой аудитории, видевших анализируемую группу эфирных событий НЕ МЕНЕЕ N раз (по определению 1+ всегда равен reach%) N-M процент целевой аудитории, видевших анализируемую группу эфирных событий от N до M раз N - процент целевой аудитории, видевших анализируемую группу эфирных событий ровно N раз GRP Гросс рейтинг пойнтс Количество человек в выбранной целевой аудитории, которые смотрели эфирное событие не менее одной минуты. Выражается в процентах, хотя знак % никогда не используется. В отличии от подсчета REACH% для группы событий, при расчете GRP для группы событий каждый зритель учитывается не один раз, а столько раз, сколько он реально смотрел эфирные события. Поэтому GRP может превышать 100. Для единичного эфирного события GRP = Reach% Для группы событий GRP = OTS для Целевой Аудитории 100 Размер Целевой Аудитории Для коротких эфирных событий, длительностью не более одной минуты (роликов) GRP = TVR Часто статистику GRP, посчитанную для целевой аудитории, называют TRP (target rating points) Cum.GRP Накопленные GRP Сумма GRP единичных эфирных событий. © TNS Media Research 2012 15 Статистики и атрибуты GRP = GRP n n Где: GRPn минуты; n – количество событий. - процент целевой аудитории, смотревших событие n не менее Reg.GRP “Региональный» GRP Рассчитывается аналогично GRP. Отличие заключается в том, что при расчетах в знаменателе используется целевая аудитория, живущая ТОЛЬКО в регионе, соответствующем анализруемому эфирному событию. Cum.Reg.GRP “Региональный» накопленный GRP. Рассчитывается аналогично накопленному GRP. Отличие заключается в том, что при расчетах в знаменателе используется целевая аудитория, живущая ТОЛЬКО в регионе, соответствующем анализируемому эфирному событию. Core Aud. Количество человек в выбранной целевой аудитории, которые смотрели эфирное событие заданное время (тыс. чел.). Для отдельного эфирного события: Core Aud. = PF W n k n n Где: W kn - вес n-го респондента; n - коэффициент; kn = 1, если время смотрения события n-ым респондентом равно длительности события, в противном случае PF kn = 0; - проецирующий коэффициент. Для группы эфирных событий CoreAud Среднее значение Core Aud. = T n Tn n n n Где: CoreAud n Tn - длительность события n. - Core Aud. события n; Суммарное значение Core Audience не определяется. Core Aud.% Core Aud., выраженный в % от целевой аудитории. Core Aud.% = CoreAud . 100 Размер Целевой Аудитории Reg Core Aud.% “Региональный» Core Aud.% © TNS Media Research 2012 16 Статистики и атрибуты Рассчитывается аналогично Core Audience. Отличие заключается в том, что при расчетах в знаменателе используется целевая аудитория, живущая ТОЛЬКО в регионе, соответствующем анализируемому эфирному событию. Aver.time View Среднее время просмотра для населения. Среднее время смотрения эфирного события или группы событий представителями выбранной целевой аудитории (сек.). W Aver. time. View. = t n n n Размер Целевой Аудитории PF Где: W t n - время смотрения события n-ым респондентом в сек. PF - проецирующий коэффициент. n - вес n-го респондента; Например, один из пяти человек смотрел телевизор 3.5 часа, другой – 4.0 часа, еще двое – по 5.5 часа, а еще один не смотрел вовсе. Среднее время просмотра для населения равно (3.5*1 + 4.0 * 1 + 2 5.5*2 + 0.0*1) / 5 = 3.7 часа. Cum.Aver.time View Накопленное среднее время просмотра для населения. Сумма Aver. time View единичных эфирных событий. Cum.Aver. time View = Aver. time View n n Где: Aver. time View n n – количество событий. - среднее время просмотра для события n Reg Aver.time View “Региональное» среднее время просмотра Рассчитывается аналогично Aver. time. View. Отличие заключается в том, что при расчетах в знаменателе используется целевая аудитория, живущая ТОЛЬКО в регионе, соответствующем анализируемому эфирному событию. Cum.Reg Aver.time View “Региональное» накопленное среднее время просмотра Рассчитывается аналогично Cum. Aver. time. View. Отличие заключается в том, что при расчетах в знаменателе используется целевая аудитория, живущая ТОЛЬКО в регионе, соответствующем анализируемому эфирному событию. Aver.time View.reach. Среднее время просмотра для зрителей Среднее время смотрения эфирного события теми представителями выбранной целевой аудитории, которые смотрели событие не менее одной минуты в течение его длительности (сек.). 2 Так же эта статистика может рассчитываться по формуле: © TNS Media Research 2012 TVR* duration (sek)/ 100 17 Статистики и атрибуты W Aver. time. View. reach. = t n n n Re ach Где: W t n - время смотрения события n-ым респондентом в сек. Re ach - Reach в тыс. чел. n - вес n-го респондента; Например, один из пяти человек смотрел телевизор 3.5 часа в неделю, другой – 4.0 часа, еще двое – по 5.5 часа, а еще один не смотрел вовсе. Среднее время просмотра для зрителей равно (3.5*1 + 4.0 3 * 1 + 5.5*2) / 4 = 4.6 часа в неделю. Cum.Aver.time View.reach. Накопленное среднее время просмотра для зрителей W Cum.Aver. time. View. reach. = n t n n Cum Re ach Где: W n - вес n-го респондента; tn Cum Reach в тыс. чел. - время смотрения события n-ым респондентом в сек. 4 Aver. NumSes среднее количество ежедневных включений на канал среди зрителей Количество ежедневных подключений, совершенных людьми, выполняющими условие Охвата, умноженное на их вес и деленное на ежедневный средний Охват. AvSl средняя продолжительность одного включения зрителя на канал в минутах. Индексы Все индексы (composition, tgi, adhesion, affinity) рассчитываются как отношение некоторого показателя для целевой аудитории (пересечение целевой группы и целевой базы) к этому же показателю для целевой базы. Например: целевая база (target base) – 18+; целевая группа – (target group) – мужчины. Тогда, целевая аудитория (target audience) – пересечение target base и target group – мужчины 18+. Индекс = статистика( мужчины18) статистика(18) Composit. % охвата эфирного события для целевой аудитории от охвата этого события для целевой базы. Может быть использован для определения демографического профиля эфирного события. Composit. = 3 Reach для Целевой Аудитории 100 Reach для Базовой Группы Так же эта статистика может рассчитываться по формуле: Aver.Time.View*100/ reach% 4 4 Так же эта статистика может рассчитываться по формуле: Aver.Time.View*100/ cum.reach% © TNS Media Research 2012 18 Статистики и атрибуты Cum.Composit. % накопленного охвата группы эфирных событий целевой аудитории от накопленного охвата этих событий для целевой базы. Composit. (Cum.) = Reach (Cum.) для Целевой Аудитории 100 Reach (Cum.) для Базовой Группы TGI Target Group Index Может быть использован для определения эффективности эфирного события для анализируемой демографической группы TGI = Reach% для Целевой Аудитории 100 Reach% для Базовой Группы Cum.TGI Накопленный Target Group Index (Cum.) TGI = Reach% (Cum.) для Целевой Аудитории 100 Reach %(Cum.) для Базовой Группы Reg TGI “Региональное» TGI Рассчитывается аналогично TGI. Отличие заключается в том, что при расчетах в знаменателе используются только члены базовой группы - жители региона, соответствующего анализируемому эфирному событию. Cum.Reg.TGI “Региональное» накопленное TGI Рассчитывается аналогично TGI Отличие заключается в том, что при расчетах в знаменателе используются только члены базовой группы - жители региона, соответствующего анализруемому эфирному событию. Adhesion % целевой аудитории эфирного события от базовой аудитории этого события. Рассчитывается аналогично COMPOSITION, но с использованием не REACH, а AUDIENCE Adhesion может быть использован для определения демографического профиля эфирного события. Adhesion = Audience для Целевой Аудитории 100 Audience для Базовой Группы Cum.Adhesion Накопленный Adhesion Cum.Adhesion= © TNS Media Research 2012 Audience (Cum.) для Целевой Аудитории 100 Audience (Cum.) для Базовой Группы 19 Статистики и атрибуты Affinity Отношение TVR эфирного события для выбранной целевой аудитории и TVR этого события, посчитанного для выбранной базовой группы. Может быть использован для определения эффективности эфирного события для анализируемой демографической группы Affinity = Audience для Целевой Аудитории Размер Целевой Аудитории 100 Audience для Базовой Группы Размер Базовой Группы Affinity = TVR для Целевой Аудитории 100 TVR для Базовой Группы Или Cum.Affinity Накопленное Affinity (Cum.) Affinity = Cum.TVR для Целевой Аудитории 100 Cum.TVR для Базовой Группы Reg Affinity «Региональное» Affinity Рассчитывается аналогично Affinity. Отличие заключается в том, что при расчетах в знаменателе используются только члены базовой группы - жители региона, соответствующего анализируемому эфирному событию. Cum.Reg.Affinity “Региональное» накопленное Affinity Рассчитывается аналогично Affinity. Отличие заключается в том, что при расчетах в знаменателе используются только члены базовой группы - жители региона, соответствующего анализируемому эфирному событию. Sales Affinity Отношение TVR эфирного события для баинговой аудитории канала и TVR этого события, посчитанного для выбранной базовой группы. Fidelity Отношение среднего времени просмотра для зрителей эфирного события к длительности события, выраженное в процентах. Например, если каждый зритель передачи смотрел ее целиком, fidelity = 100, если каждый из зрителей смотрел примерно треть передачи, fidelity = 33 и т.п. Fidelity = Aver. time View. reach. 100 Duration Cum.Fidelity Накопленное fidelity Для группы эфирных событий cum.fidelity рассчитывается как отношение НАКОПЛЕННОГО среднего времени просмотра для зрителей к сумме длительностей эфирных событий. Cum.Fidelity = Cum.Aver. time View. reach. 100 ( Duration) n © TNS Media Research 2012 20 Статистики и атрибуты TBindex% Индекс временного интервала Вклад исследуемого временного интервала в Долю телеканала. Рассчитывается как отношение Доли телеканала в исследуемом временном интервале к Доле телеканала в контрольном временном интервале. CChn% Вклад временного интервала в общий просмотр телеканала Отношение продолжительности просмотра телеканала в исследуемом временном интервале к продолжительности просмотра этого же телеканала в контрольном временном интервале, (например, «в течение суток»). Стоимостные статистики Отличия способов размещения рекламы и определения ее стоимости. Оплата за размещение рекламы на телевидении может быть произведена двумя способами: 1. Rate Card (by minute) – оплата за 1 минуту эфира. 2. По GRP (по рейтингам) – оплата набранных GRP по продаваемой аудитории роликом стандартной длительности. Для России: Стандартная длительность ролика 30 сек. Cost Стоимость размещения рекламных сообщений по действующим минутным прайс-листам (Rate Card) или по действующим прайс-листам по GRP без учета налогов и скидок. Cost рассчитывается для рекламных блоков и роликов. Для рекламных блоков (Breaks): o Cost = Стоимость 1 минуты размещения или стоимость 1 GRP продаваемой аудитории для ролика стандартной длительности. Для рекламных роликов (Spots): Cost by minute = Cost b Duration s 60 Где: Cost b – стоимость 1 минуты в рекламном блоке (у. е.); Duration s - длительность рекламного ролика в сек. Cost by GRP = CostGRP Durations * GRPролика St.Duration Где: CostGRP – стоимость 1 GRP для ролика стандартной длительности в рекламном блоке (у. е.); Duration s – длительность рекламного ролика в сек, St.Duration – стандартная длительность, GRPролика – рейтинг ролика по продаваемой аудитории. © TNS Media Research 2012 21 Статистики и атрибуты Consolidated Cost – приведенный бюджет рекламы, который рассчитывается исходя из типа оценки рекламного блока. Для выпусков реклам в блоке, который оценивается по GRP, приведенный бюджет равен бюджету по GRP (даже в том случае, когда этот бюджет равен 0). В случае, когда данный рекламный блок не оценивается по GRP, приведенный бюджет выпуска рекламы равен бюджету этого выпуска по «минутным» прайс-листам. !!! ВАЖНО!!! Поскольку для роликов Cost всегда рассчитывается с учетом длительности, все эфирные события типа SPOT, имеющие нулевую длительность (например, споты, имеющие тип спонсорство), будет иметь нулевую стоимость. Для программ Cost всегда равен нулю Все нижеприведенные статистики могут быть рассчитаны для обоих методов оплаты рекламы, т.е в формулах: Cost by minute – при расчете стоимости по минутному прайс-листу (Ratecard) Cost = Cost by GRP – при расчете стимости по рейтингам Consolidated Cost CPT Aud. Стоимость 1000 человек в выбранной целевой аудитории, видевших анализируемое эфирное событие. !!! ВАЖНО!!! Для коротких эфирных событий, имеющих длительность не более 1 минуты (роликов), CPT AUDIENCE совпадает с CPT REACH и с CPT OTS CPT Aud. = Cost Audience для Целевой Аудитории CPP TVR Стоимость пункта рейтинга - CPP !!! ВАЖНО!!! Для коротких эфирных событий, имеющих длительность не более 1 минуты (роликов), CPP TVR совпадает с CPT REACH% и с CPP GRP CPP TVR = Cost TVR для Целевой Аудитории Reg.CPP TVR “Региональное» CPP TVR Рассчитывается аналогично CPP TVR. Отличие заключается в том, что при расчетах в знаменателе используются только члены базовой группы - жители региона, соответствующего анализируемому эфирному событию. Cost Reach% Стоимость одного процента “охваченной” целевой аудитории Количество денег, которое необходимо затратить, анализируемые эфирные события хотя бы один раз. Cost Reach% = чтобы 1% целевой аудитории увидел Cost Re ach % Reg Cost Reach% “Региональное» CPT Reach% Рассчитывается аналогично CPT Reach%. Отличие заключается в том, что при расчетах в знаменателе используются только члены базовой группы - жители региона, соответствующего анализируемому эфирному событию. © TNS Media Research 2012 22 Статистики и атрибуты CPT OTS Стоимость 1000 «контактов» с анализируемой группой эфирных событий. При этом каждый зритель учитывается не один раз, а столько раз, сколько он реально смотрел эфирные события. CPT OTS = Cost OTS CPP GRP Стоимость одного GRP Рассчитывается как отношение стоимости анализируемых эфирных событий (по рейт-карду) к GRP. CPP GRP = Cost GRP Reg CPP GRP “Региональное» CPP GRP Рассчитывается аналогично CPP GRP Отличие заключается в том, что при расчетах в знаменателе используются только члены базовой группы - жители региона, соответствующего анализируемому эфирному событию. CPP Stand. TVR Стоимость одного Stand. TVR Рассчитывается как отношение стоимости анализируемых эфирных событий к St.TVR. CPP Stand.TVR = Cost St.TVR Reg CPP Stand. TVR “Региональное» CPP Stand.TVR Рассчитывается аналогично CPP Stand.TVR Отличие заключается в том, что при расчетах в знаменателе используются только члены базовой группы - жители региона, соответствующего анализируемому эфирному событию. CPT Viewers Стоимость “охвата” 1000 человек текущей целевой аудитории, видевших не менее одного из анализируемых эфирных событий Количество денег, которое необходимо затратить, чтобы 1000 человек целевой аудитории увидел анализируемые эфирные события хотя бы один раз. (Независимо от количества раз, сколько каждый из зрителей видел анализируемые эфирные события, каждый человек считается только один раз). CPT Viewers = Cost Re ach Reach/Cost Количество “охваченных” человек – членов целевой аудитории, приходящихся на единицу стоимости анализируемых эфирных событий !!!Важно!!! Каждый человек считается только один раз (независимо от того, сколько раз он реально смотрел анализируемые эфирные события) Reach/Cost = © TNS Media Research 2012 Re ach 1000 Cost 23 Статистики и атрибуты Статистики для ВСЕХ ТЕЛЕКАНАЛОВ Total TV Audience Аудитория ВСЕХ ТЕЛЕКАНАЛОВ во время анализируемого эфирного события (выражается в тысячах человек). Рассчитывается как среднее количество человек в анализируемой целевой группе, которые смотрели телевизор (любой из телеканалов) во время анализируемого эфирного события Total TV Audience рассчитывается по следующей формуле: Для единичного эфирного события: W Total TV Audience = Где: n t n n T PF W - вес n-го респондента; tn - время смотрения телевизора (любого телеканала) в течение n длительности анализируемого эфирного события T - длительность события; PF – проецирующий коэффициент. Аналогично рассчитывается статистика Total TV Audience TV+Video Total TV TVR Рейтинг ВСЕХ ТЕЛЕКАНАЛОВ во время анализируемого эфирного события Рассчитывается как Total TV Audience, выраженная в % от целевой аудитории. Total TV TVR = Total TV Audience для Целевой Аудитории 100 Размер Целевой Аудитории Аналогично рассчитывается статистика Total TV TVR TV+Video Total TV Reach Охват ВСЕХ ТЕЛЕКАНАЛОВ во время анализируемого эфирного события (тыс. человек) Количество человек в целевой аудитории, смотревших телевизор (любой телеканал) во время эфирного события не менее одной минуты (тыс. чел.). !!! Каждый человек считается только один раз!!! Total TV Reach = PF mnW n n Где: W - вес n-го респондента mn - коэффициент; n mn = больше или равно 1 мин., 1, если время смотрения n-го респондента m n = 0, если время смотрения n-го респондента меньше 1 мин. PF – проецирующий коэффициент. Аналогично рассчитывается статистика Total TV Reach+Video Reg.Total TV Reach «Региональный» охват ВСЕХ ТЕЛЕКАНАЛОВ во время анализируемого эфирного события (тыс. человек) Рассчитывается аналогично охвату Total TV Reach. Отличие заключается в том, что при расчетах в знаменателе используется целевая группа, живущая ТОЛЬКО в регионе (регионах), соответствующем анализируемому эфирному событию. © TNS Media Research 2012 24 Статистики и атрибуты Total TV Reach% Охват ВСЕХ ТЕЛЕКАНАЛОВ во время анализируемого эфирного события (в процентах от целевой аудитории) Рассчитывается как Total TV Reach, выраженная в % от целевой аудитории. Total TV Reach= Total TV Reach для Целевой Аудитории 100 Размер Целевой Аудитории Аналогично рассчитывается статистика Total TV Reach%+Video Reg.Total TV Reach% «Региональный» охват ВСЕХ ТЕЛЕКАНАЛОВ во время анализируемого эфирного события (в процентах от целевой аудитории) CROSS-TAB СТАТИСТИКИ Все статистики этой группы рассчитываются по состоянию демографических показателей на БАЗОВЫЙ ДЕНЬ (закладка Calc.Options) Даже если отчет содержит разбиение по датам, значения нижеследующих статистик будет ОДИНАКОВО (так как расчет строится только по демографическим показателям за базовый день) Sample Количество опрошенных респондентов При использовании целевой аудитории или демографических осей, статистика sample – показывает количество опрошенных респондентов за базовый день, входящих и в целевую аудиторию, и в соответствующую демографическую категорию. Sample – это число респондентов внутри целевой группы. N Sample 1 N , где n 1 N – количество респондентов в целевой группе. Reg.Sample Количество опрошенных респондентов в выборке конкретного города (актуально при работе с набором данных Города) wSample Взвешенное количество совокупность (тыс. чел.). опрошенных респондентов, спроецированное на генеральную При использовании целевой аудитории или демографических осей, статистика w.sample – показывает количество опрошенных респондентов за базовый день, входящих и в целевую аудиторию, и в соответствующую демографическую категорию. N Weighted Sample Wn * Pf, где n 1 N – Число респондентов внутри целевой группы; Wn – индивидуальный вес респондента. Pf - projection factor Reg.wSample Рассчитывается аналогично wSample при работе с набором данных Города wTotal То же, что wSample © TNS Media Research 2012 25 Статистики и атрибуты Reg.wTotal То же, что Reg.wSample Mean Среднее арифметическое целочисленной демографической переменной за базовый день (например, возраст) При использовании целевой аудитории или демографических осей, статистика mean рассчитывается для респондентов за базовый день, входящих и в целевую аудиторию, и в соответствующую демографическую категорию. Эта статистика рассчитывается только для целочисленных демографических переменных!!!! Для переменных другого типа она не определена!!! Пример: Пол Total Возраст Mean 1 N Мужской Женский 234 361 wSample 6999,67 2983,5 4016,17 Mean 42,74 47,71 Sample 595 45,59 N V n , где n 1 N – Число респондентов внутри целевой группы; Vn – значение целочисленной или вещественной переменной для респондента n. Sample% % опрошенных в анализируемой демографической группе (дем.оси) от общего количества опрошенных целевой аудитории. Обычно используется при построении отчета по нескольким демографическим группам Рассчитывается как процент от статистики SAMPLE по всей таблице Sample% (в ячейке) = Sample (ячейки) 100 Общий Sample (по всей таблице) wTotal% % взвешенного количества опрошенных в анализируемой демографической группе (дем.оси) от общего взвешенного количества опрошенных целевой аудитории. Обычно используется при построении отчета по нескольким демографическим группам Рассчитывается как процент от статистики wTotal по всей таблице wTotal % (в ячейке) = wTotal (ячейки) 100 Общий wTotal(по всей таблице) Row% % опрошенных в анализируемой демографической группе (дем.оси) от общего количества опрошенных целевой аудитории, расположенных в том же ряду таблицы. Обычно используется при построении отчета по нескольким демографическим группам Рассчитывается как процент от статистики SAMPLE по РЯДУ. Row% (в ячейке) = © TNS Media Research 2012 Sample (ячейки) 100 Общий Sample (по ряду) 26 Статистики и атрибуты Col% % опрошенных в анализируемой демографической группе (дем.оси) от общего количества опрошенных целевой аудитории, расположенных в той же колонке таблицы. Обычно используется при построении отчета по нескольким демографическим группам Рассчитывается как процент от статистики SAMPLE по КОЛОНКЕ. Col% (в ячейке) = Sample (ячейки) 100 Общий Sample (по колонке) Row % Weighted % взвешенного количества опрошенных в анализируемой демографической группе (дем.оси) от общего количества опрошенных целевой аудитории, расположенных в том же ряду таблицы. Обычно используется при построении отчета по нескольким демографическим группам Рассчитывается как процент от статистики w.total по РЯДУ. Row% Weighted (в ячейке) = W.Total (ячейки) 100 Общий W.Total (по ряду) Col% Weighted % взвешенного количества опрошенных в анализируемой демографической группе (дем.оси) от общего количества опрошенных целевой аудитории, расположенных в той же колонке таблицы. Обычно используется при построении отчета по нескольким демографическим группам Рассчитывается как процент от статистики w.total по КОЛОНКЕ. Col% Weighted (в ячейке) = W.Total (ячейки) 100 Общий W.Total (по колонке) Пример: Пол Total Total 15..40 © TNS Media Research 2012 Мужской Женский 2445 3019 Sample 5464 wSample 29236,87 13246,67 15990,2 Sample % 100 44,75 55,25 wTotal % 100 45,31 54,69 Row % 100 44,75 55,25 Col % 100 100 100 Row % Weighted 100 45,31 54,69 Col % Weighted 100 100 100 Sample 2253 1067 1186 wSample 11829,38 5837,31 5992,07 Sample % 41,23 19,53 21,71 wTotal % 40,46 19,97 20,49 Row % 100 47,36 52,64 Col % 41,23 43,64 39,28 Row % Weighted 100 49,35 50,65 Col % Weighted 44,07 37,47 40,46 27 Статистики и атрибуты Другие статистики Duration Длительность эфирного события ( в формате час : минута : секунда ) При расчете в режиме TOTAL – суммируются длительности отдельных эфирных событий, В режиме AVERAGE – считается среднее арифметическое Cost %of Total Расчет данной статистики производится в зависимости от структуры отчета и расположения медиа-размерностей на осях отчета. Расчет Cost%ofTotal производится по формуле: Cost % ofTotal Cost 100, CostTotal где Cost – значение в данной ячейке таблицы рассчитанное обычным способом, Cost Total – 5 значение статистики в Total, соответствующем данной ячейке . В случае отсутствия медиа-размерностей на осях X и Y значение статистики считается неопределенным. Расчет статистики Cost%ofTotal производится полностью аналогичным образом, но на основе статистики Cost вместо статистики TVR. Статистика Cost%ofTotal вычисляется только для событий типа SPOT, так как для программ стоимость вообще отсутствует, а для брейков в качестве стоимости выдается стоимость ОДНОЙ минуты брейка без учета его продолжительности. TVR %of Total Расчет данной статистики производится в зависимости от структуры отчета и расположения медиа-размерностей на осях отчета. Расчет TVR%ofTotal производится по формуле: TVR % ofTotal TVR 100, TVRTotal где TVR – значение в данной ячейке таблицы рассчитанное обычным способом, TVRTotal – 6 значение статистики в Total, соответствующем данной ячейке . В случае отсутствия медиа-размерностей на осях X и Y значение статистики считается неопределенным. TVR Cost TVR % of Cost % Total of Total CADBURY 1102,8 1722992 20,06 17.82 MARS-RUSSIA 1861,4 2990854 33.86 30.93 NESTLE 2429,7 4881094 44.20 50.48 LUDWIG SCHOKOLADE GMBH & CO. KG 16,1 12625 0.29 0.13 STOLLWERCK 86,5 56795,83 1,57 0.59 0.01 0.06 NESTLE / STOLLWERCK 5 0,3 5343,75 Total, соответствующий данной ячейке, выбирается следующим образом. Если на оси X (правый верхний угол таблицы) находится хотя бы одна медиа-размерность, то выбирается Total медиа-размерности, ближайшей к области данных на этой оси, если ось X не содержит медиа-размерностей, то выбирается Total медиаразмерности, ближайшей к области данных на оси Y (нижний левый угол таблицы). © TNS Media Research 2012 28 Статистики и атрибуты Total 5496,8 9669704 100.00 100.00 Более строгое определение Cost % of Total и TVR % of Total Статистики Cost % of Total и TVR % of Total вычисляются как отношение значения статистики Cost/TVR в данной ячейке к значению соответствующей статистики в итоговой ячейке, выраженное в процентах. При этом итоговая ячейка, относительно которой производятся вычисления, определяется следующим образом (см. рисунок): Если на оси колонок присутствует хотя бы одна медиа-ось, то берется итоговая ячейка по медиа-оси, ближайшей к области данных; Если на оси колонок медиа-оси отсутствуют, то берется итоговая ячейка медиа-оси, расположенной ближе всего к области данных на оси рядов; Если ни на оси рядов ни на оси колонок нет медиа-осей, то статистика считается неопределенной. Из этого определения следует, что статистика пересчитывается автоматически при любом изменении расположения медиа-осей в отчете. Вычисления в отчетах с временным интервалом длиной более одного дня Рассматриваются только дни, для которых имеются данные телесмотрения (mdr файлы). Средний день выбирается из дней, ближайших к календарному среднему дню периода. Вычисления статистик для отдельных событий Статистики для отдельных событий вычисляются с использованием индивидуальных весов респондентов на день выхода события. Для вычисления процентных статистик используются размеры генеральной совокупности и целевых групп, рассчитанные по весам респондентов на день выхода события. Вычисление средних статистик для групп событий При вычислении средних значений статистик, выраженных в тысячах человек, используется формула: Statisticn Tn Statistic T , где n n Statisticn – значение статистики для события n. Tn - длительность события n По этой же формуле рассчитываются средние значения генеральной совокупности и целевых групп, то есть Statisticn в данном случае будет означать размер целевой группы (генеральной совокупности) в день выхода события n. Процентные статистики вычисляются, (генеральной совокупности) как процент от среднего значения целевой группы Вычисления статистик для групп событий Audience, TVR, Размер целевой группы Суммарные статистики для группы событий вычисляются по формулам: Audience Audience i i TVR TVR i i Размер целевой группы вычисляется по формуле: © TNS Media Research 2012 29 Статистики и атрибуты T arg et Size Audience 100 TVR В случае, когда TVR для группы событий равен нулю, вычисляется средний размер целевой группы (см. выше) Reach, Qualified Reach, Core Audience Эти статистики вычисляются с использованием весовых переменных среднего дня, затем значения корректируются с использованием алгоритма NBD-коррекции, описанного в справочнике BARB (BARB Television Audience Measurement Reference Manual, Glenthorne House, Hammersmith Grove, London W6, 1993): © TNS Media Research 2012 30 Статистики и атрибуты Ста тис тичес кие формул ы, исполь зуемые в расчетах PaloMARS с агрегированием Определение временных интервалов для ТВ событий Все расчеты для региональных данных (кроме Москвы и Санкт-Петербурга) делаются на основании анализа 15-минутных интервалов, куда попадает каждая из минут анализируемого события (15минутного агрегирования). При этом 15-минутное агрегирование применяется к данным телесмотрения уже прошедшим минутное агрегирование на этапе подготовки данных для PaloMARS. Для каждого события при расчете статистик анализируется интервал: Интервал агрегирования = [Tстарта – 7 min,Tокончания + 7 min], где Tстарта – время начала события, Tокончания - время окончания события. Агрегирование смотрения одной минуты для одного респондента Для расчетов без агрегирования для респондента в каждую минуту для каждого канала выполняется условие: tm 1, если респондент смот ритканал в минут уm 0, если респондентне смот ритканал в минут уm Для расчетов с агрегированием правило определения смотрения респондентом канала в течение 15 минут выглядит следующим образом. m t aggregated t1 15 ... , где tK 15 K – количество каналов, которые респондент смотрел в течение 15 минут, tk – объем смотрения в минутах респондентом k-ого канала в течение 15 минут. Смотрение респондентом первых (последних) 7 минут суток принимается равным среднему смотрению первых (последних) 15 минут суток. Важно. Исходя из определения, агрегированная статистика может существовать и не быть равной нулю для минуты отсутствия вещания на технической частоте или логической телекомпании. Рассмотрим пример. Найдем m t aggregated для минуты М. В течение 15 минут [М-7;M+7] респондент смотрел 3 канала, причем (см. рис): 1 канал – 4 минуты (с минуты «М-7» до «М-3») 2 канал – 7 минут (с минуты «М-3» до «М+4») 3 канал – 4 минуты (с минуты «М+4» до «М+7») 1 канал M-7 © TNS Media Research 2012 2 канал M-3 M 3 канал M+4 M+7 t, мин 31 Статистики и атрибуты Тогда t maggregated m t aggregated будет иметь следующий вид: 4 15 для канала 1 7 для канала 2 . 15 4 для канала 3 15 Агрегированное время смотрения эфирного события одним респондентом Для каждого эфирного события длительностью более минуты суммарное агрегированное время смотрения для одного респондента считается по формуле: T t aggregated t maggregated , где m 1 m = 1…T – минуты, которые принадлежат эфирному событию Aggr. Audience Агрегированная аудитория эфирного события (выражается в тысячах человек). W (t n aggregated )n n Aggr. Audience = T Wn - вес респондента n; (t aggregated )n PF , где: - суммарное агрегированное время, потраченное на просмотр события респондентом n; T - длительность события; PF – Projection Factor. Aggr. TVR Агрегированный рейтинг эфирного события. Aggr. TVR = Aggr. Audience Для Целевой Аудитории 100 Размер Целевой Аудитории Aggr. Share Агрегированная доля (%) считается следующим образом. Aggr. Share = Aggr. Audience для Целевой Аудитории 100 Aggr.TotalTv Audience для Целевой Аудитории Расчет остальных агрегированных статистик Остальные статистики рассчитываются через taggregated , Aggr.Audience, Aggr.TVR Например, для события длительности T: © TNS Media Research 2012 32 Статистики и атрибуты Aggr. AverageTim eViewing Aggr. Audience * T W , где Wn -- вес n-ого респондента; n n Aggr. AverageTimeViewingfor Re ach Aggr. Audience * T Aggr. Re ach ; Статистики Aggr.OTS, Aggr.GRP рассчитываются с помощью Aggr. TVR, Aggr. Reach. Описание алгоритма NBD-коррекции Технология расчета охвата и частотного распределения позволяет получать надежные оценки, частично компенсируя погрешности, вызванные нестабильностью панели. Расчет охвата для плана производится в два этапа. На первом этапе выполняется расчет только для респондентов, присутствующих в панели в базовый день. Затем эта “сырая” оценка корректируется с помощью специальной вероятностной модели. Итоговая оценка частотного распределения представляется в виде: f f md m - m md , где: 2. f — вектор итогового распределения; 3. fmd — “сырая” оценка полученная по выборке базового дня; 4. mmd — модельная оценка распределения для выборки базового дня; 5. m — модельная оценка распределения рассчитанная по всей панели. Модельные оценки рассчитываются распределения (NBD). pa, k i по формуле плотности отрицательного биномиального k i 1 a , где k (i 1) 1 a 1 a k i 6. i – количество событий в плане; 7. Параметр a рассчитывается по формуле: , где: a a md T T md 8. T — GRP рассчитанное для всей панели. 9. Параметры amd и k определяются как решения системы уравнений: a C ln1 a md md , где T k md a md 10. C T ; 100 lnP0 11. P0 — взвешенная доля респондентов базового дня, не видевших ни одного события; 12. Tmd — GRP рассчитанное по выборке базового дня. Существуют несколько исключений, требующих специальной обработки: Исключение 1. P0=0. Расчет производится по базовым формулам, но вместо T используется (T–100). Исключение 2. P0=1 (см. исключение 3 при i=0). Исключение 3. fmd(i)=1 для некоторых i. © TNS Media Research 2012 33 Статистики и атрибуты Сначала определяется величина x T - Tmd . Итоговое распределение рассчитывается по формуле: 100 f(i)=1-|x|, причем 13. Если x<0, то f(i-1)=|x|; 14. Если x>0, то f(i+1)=x. Все остальные частоты полагаются равными 0. Исключение 4. План состоит только из одного события (см. исключение 5). Исключение 5. C-1 Вместо отрицательного биномиального распределения используется распределение Пуассона. p i i e 2 i! , где: 15. T 100 . © TNS Media Research 2012 34 Статистики и атрибуты О П И САН И Е АТ Р И БУ ТО В Общие атрибуты TVCompany (Телекомпания) Телекомпания (логический канал). На одной технической частоте – техническом канале (атрибут – TV CHANNEL) могут находиться два логических канала – телекомпании (TV COMPANY). Например, в Москве телекомпании (TV COMLPANY) ТВЦ и МОСКОВИЯ имеют один и тот же технический канал (TV CHANNEL) – 3 канал. TVCompany description (Программа описание) Описание технического канала (может отсутствовать). TVCompany ID (Телекомпания ID) Идентификационный код телекомпании в БД. TVChannel (Телеканал) Технический канал – техническая частота. TVChannel description Описание технического канала (может отсутствовать). TV Channel ID (Телеканал ID) Идентификационный код технического канала в БД Company original (Телекомпания оригинала) Оригинальная телекомпания – телекомпания, на которой транслировался оригинальный выход эфирного события. Date (Дата) Дата. Формат: дд/мм/гг Date original (Дата оригинала) Дата выхода оригинального эфирного события. Формат: дд/мм/гг Week day (День недели) День недели. Пример: Понедельник Duration (Длительность) Длительность эфирных событий (телепередач, рекламных блоков и роликов). Формат: чч:мм:сс Time start (Время начала) Время начала эфирных событий. © TNS Media Research 2012 35 Статистики и атрибуты Формат: чч:мм:сс Time end (Время окончания) Время окончания эфирных событий. Формат: чч:мм:сс Start time original (Время начала оригинала) Время начала оригинального эфирного события. Формат: чч:мм:СС TV Company Monitoring Type (Телекомпания тип мониторинга) Тип мониторинга канала (по видеозаписи, по газете и т.д.) National channel (Национальный телеканал) Национальная телекомпания - центральная телекомпания, ретрансляцией которой является анализируемая телекомпания. Для региональных телекомпаний создана служебная “локальная телекомпания”. Например, анализируемая телекомпания ТВ-3 (Владивосток), для нее национальная телекомпания – ТВ-3. Event type (Тип события) Тип анализируемых эфирных событий (телепередач, рекламных блоков или роликов). Пример: Programme flights Region (Регион) Регион, город. Region ID (Регион ID) Идентификационный код города. GRP Type (GRP баинговая) Продаваемая телеканалом аудитория. GRP Type description (GRP баинговая описание) Описание продаваемой телеканалом аудитории. Day type (День тип) Тип дня (рабочий, выходной, праздничный) Атрибуты телепередач Programme (Программа) Название телепередачи. Programme group (Программа групповое имя) 7 Группировка телепередач по рубрикам . 7 Делается на основе поставляемых рейт-кардов – если какая-то группа входит в рейт-кард (например, МИР КИНО), она добавляется в список рубрик © TNS Media Research 2012 36 Статистики и атрибуты Programme genre (Программа жанр) Жанр телепередачи – 1-ый более общий уровень классификатора. Например, Музыкальные программы Programme category (Программа категория) Категория телепередачи – 2-ой более детальный уровень классификатора. Например, Музыкально-развлекательная передача. Programme description (Программа описание) Описание телепередачи (может отсутствовать). Programme first issue date (Программа дата первого выхода) Фиксируется дата первого выхода программы в телевизионном эфире Programme flight start (Программа время начала) Время начала телепередачи. Формат: чч:мм:сс Programme flight end (Программа время окончания) Время окончания телепередачи. Формат: чч:мм:сс Programme flight description (Программа описание выпуска) Информация о командах-участниках – для трансляций командных игровых видов спорта. Пример: Зенит (Санкт-Петербург) – Динамо (Москва) Programme flight duration (Программа длительность) Длительность телепередачи. Формат: чч:мм:сс Programme flight ID (Программа ID выхода) Идентификационный код выхода анализируемой телепередачи. Формат: 44378158. Programme flight original ID (Программа ID оригинала) Идентификационный код оригинального выхода программы (идентификатор программы в Москве, чьей ретрансляцией является анализируемая программа). выхода Формат: 43421312 Programme for children (Программа детская) Признак принадлежности программы к категории «Детская» Programme full name (Программа полное имя) Имя программы с добавлением сокращенного названия категории. Пример: «Вечный зов» х/ф, «Время» / новости Programme ID (Программа ID) Идентификационный код передачи в БД © TNS Media Research 2012 37 Статистики и атрибуты Programme production country (Программа страна производства) Указывается регион (страна) производства программы Programme production type (Программа тип производства) Указывается тип производства программы. Пример: зарубежное, отечественное, совместное производство и т.д. Programme release date (Программа дата создания) Дата производства программы Programme short category (Программа короткая категория) Сокращенное название категории (х/ф, новости и т.д.) Programme sports (Программа вид спорта) Указание конкретного вида спорта для передачи (футбол, хоккей и т.д.) Programme sports group (Программа группа спорта) Указание спортивной группы, к которой относится данный вид спорта (олимпийские, параолимийские, прочие виды спорта) Programme strip (Программа линейка) Название линейки телепередач Например: «ТНТ Комедия» Атрибуты рекламных блоков Break (Блок) Название рекламного блока. Пример: Внутренний рекламный блок 1 (региональный). Breaks Clips count (Блок количество роликов) Количество рекламных роликов в блоке Break content (Блок содержание) Тип блока по содержанию Пример: анонсы, коммерческий, спонсорский. Breaks count (Блок количество в программе) Количество рекламных блоков в телепередаче. Break distribution (Блок распространение) Распространение блока: сетевой, локальный Break price per minute (Блок цена минутная) Стоимость одной минуты рекламного блока в у.е. Формат: 0.00 Break price per minute RUB (Блок цена минутная) Стоимость одной минуты рекламного блока в рублях. Формат: 0.00 © TNS Media Research 2012 38 Статистики и атрибуты Break price per GRP (Блок цена по GRP) Стоимость одного пункта рейтинга длительности в рекламном блоке в у.е. продаваемой аудитории в ролике стандартной аудитории в ролике стандартной Формат: 0.00 Break price per GRP RUB (Блок цена по GRP RUB) Стоимость одного пункта рейтинга продаваемой длительности в рекламном блоке в рублях Формат: 0.00 Break position (Блок позиция в программе) Порядковый номер рекламного блока в телепередаче (для внешних блоков – 0). Break description (Блок описание) Описание рекламного блока (может отсутствовать). Пример: рекламный блок внутри передачи, номер соответствует порядку следования. Break type (Блок тип) Тип рекламного блока – внутренний или внешний (внешний – всегда блок до программы). Пример: Internal. Break ID (Блок ID) Идентификационный код рекламного блока Break flight ID (Блок ID выхода) Идентификационный код выхода рекламного блока. Формат: 44378187 Break flight original ID (Блок ID оригинала) Идентификационный код оригинального выхода рекламного блока (идентификатор выхода блока в Москве, чьей ретрансляцией является анализируемый блок). Формат: 43421324 Break flight start (Блок время начала) Время начала рекламного блока. Формат: чч:мм:сс Break flight end (Блок время окончания) Время окончания рекламного блока. Формат: чч:мм:сс Break flight duration (Блок длительность) Длительность рекламных блоков Формат: чч:мм:сс © TNS Media Research 2012 39 Статистики и атрибуты Атрибуты рекламных роликов Clip (Ролик) Название рекламного ролика. Пример: ORBIT WINTERFRESH (девушка и парень фотографируются). Clip ID (Ролик ID) Идентификационный номер ролика в базе данных. Clip description (Ролик описание) Описание рекламного ролика. Пример: Парень и девушка заходят в фото-автомат, девушка достает две подушечки O.W., они начинают дурачиться перед объективом, график КНЦ в руке пачка O.W., "Зимняя свежесть и защита от кариеса". Clip expected duration (Ролик ожидаемая длительность) Ожидаемая длительность рекламного ролика в сек. Формат: 30 Clip Distribution (Ролик распространение) Тип распространения блока, в котором вышел рекламный ролик: сетевой, локальный Clip Flight ID (Ролик ID выхода) Идентификационный номер выхода рекламного ролика. Clip flight description (Ролик описание выхода) Описание выхода ролика Clip start time (Ролик время начала) Время начала рекламного ролика Формат: ЧЧ:ММ:СС Clip Audio Slogan (Ролик аудио слоган) Аудио слоган рекламы. Clip Video Slogan (Ролик видео слоган) Видео слоган рекламы. Clips count (Ролик количество в блоке) Количество роликов в анализируемом рекламном блоке. Clip position (Ролик позиция в блоке) Позиция рекламного ролика в блоке (номер по порядку). Clip position type (Ролик тип позиции в блоке) Тип расположения ролика в блоке: первый, второй, средний, предпоследний, последний © TNS Media Research 2012 40 Статистики и атрибуты Clip style (Ролик стиль) Стиль рекламного ролика. Пример: горячая линия, информационное сообщение, промоушн-акция Clip type (Ролик тип) Тип рекламы (рекламный ролик, спонсор, спонсорский ролик, телемагазин). Clip type description (Ролик описание типа) Описание типа рекламы. Пример: Основной вид рекламы, имеет фиксированную длительность. Cost by GRP (Стоимость по GRP) Стоимость ролика по GRP Clip type ID (Ролик тип ID) Идентификационный код типа рекламы в БД Clip flight original ID (Ролик ID выхода) Идентификационный код оригинального выхода рекламного ролика (идентификатор выхода ролика в Москве, чьей ретрансляцией является анализируемая телепередача). Формат: 43421326 Clip first issue date (Ролик дата первого выхода) Дата первого выхода Advertiser (Рекламодатель) Рекламодатель. Например, PROCTER & GAMBLE. Advertiser description (Рекламодатель описание) Описание рекламодателя. Например, тел. 123-45-67. Advertiser ID (Рекламодатель ID) Идентификационный код рекламодателя в БД Advertiser list (Список рекламодателей) Список рекламодателей, разместившихся в одном ролике. Например, PROCTER & GAMBLE, Merloni. Advertiser short list (Список основных рекламодателей) Список основных рекламодателей, разместившихся в одном ролике (для рекламных роликов типа «пэкшот») Area (Область выхода) Распространение ролика. Может быть Столичным (только Москва), Провинциальным (регион, кроме Москвы), Межрегиональным (минимум в двух регионах), Национальным (в Москве и еще в одном регионе). Пример: national © TNS Media Research 2012 41 Статистики и атрибуты Article Level1 (Товарная категория 1) Верхний уровень (1-ый) классификатора товаров и услуг. Пример: ТОВАРЫ Article Level2 (Товарная категория 2) Второй уровень классификатора товаров и услуг. Пример: КОНДИТЕРСКИЕ ИЗДЕЛИЯ. Article Level3 (Товарная категория 3) Третий уровень классификатора товаров и услуг. Пример: ЖЕВАТЕЛЬНАЯ РЕЗИНКА. Article Level4 (Товарная категория 4) Четвертый уровень классификатора товаров и услуг. Пример: ЖЕВАТЕЛЬНАЯ РЕЗИНКА (РАЗНОЕ). Article list 2 (Список товарных категорий 2) Список товарных категорий второго уровня. Пример: КОНДИТЕРСКИЕ ИЗДЕЛИЯ, МАССОВЫЕ МЕРОПРИЯТИЯ. Article short list 2 (Список основных товарных категорий 2) Список основных товарных категорий второго уровня (для рекламных роликов типа «пэкшот»). Article list 3 (Список товарных категорий 3) Список товарных категорий третьего уровня. Пример: КОНДИТЕРСКАЯ ВЫПЕЧКА, ШОКОЛАДНЫЕ ИЗДЕЛИЯ. Article short list 3 (Список основных товарных категорий 3) Список основных товарных категорий третьего уровня (для рекламных роликов типа «пэкшот») Article list 4 (Список товарных категорий 4) Список товарных категорий четвёртого уровня. Пример: ПЛАСТИКОВЫЕ КАРТОЧКИ, УСЛУГИ БАНКОВ (РАЗНОЕ). Article short list 4 (Список основных товарных категорий 4) Список основных товарных категорий четвёртого уровня (для рекламных роликов типа «пэкшот») Brand (Бренд) Торговая марка (бренд) Пример: ORBIT. Brands List (Список брендов) Список торговых марок (брендов) в одном ролике Пример: Ariel, Indesit. Brands short List (Список основных брендов) Список основных торговых марок (брендов) в одном ролике (для рекламных роликов типа «пэкшот») © TNS Media Research 2012 42 Статистики и атрибуты Brand ID (Бренд ID) Идентификационный код брэнда в БД Subbrand (Суббренд) Подмножество торговой марки (бренда) Пример: ORBIT PROFESSIONAL. Subbrand ID (Суббренд ID) Идентификационный код суббрэнда в БД Subbrands List (Список суббрендов) Список суббрендов в одном ролике Subbrands short List (Список основных суббрендов) Список основных суббрендов в одном ролике (для рекламных роликов типа «пэкшот») Model (Модель) Модель – подмножество суббренда, непосредственное описание товара. Пример: ORBIT WINTERFRESH ЖЕВАТЕЛЬНАЯ РЕЗИНКА. Models List (Список продуктов) Список моделей в одном ролике Models short List (Список основных продуктов) Список основных моделей в одном ролике (для рекламных роликов типа «пэкшот») Model ID (Модель ID) Идентификационный код модели в БД © TNS Media Research 2012 43
