Функционально-стилевая система современного русского

Тема 7. Разговорная речь как система. Устные стили массовой
информации
Цели: сформировать представление о разговорной речи как особой подсистеме русского языка, ознакомить с особенностями устных стилей
массовой информации, рекламного текста.
Предполагаемый результат: студенты должны знать условия функционирования разговорной речи, ее лингвистический параметры; экстралингвистические и языковые особенности стилей массовой информации
и рекламы.
Учебные вопросы
1.Условия функционирования разговорной речи.
2.Языковые особенности РР
3.Устные стили массовой информации
4.Реклама. Жанры рекламы
5.Композиция рекламного объявления. Рекламный текст
Учебная информация
1.Функционально-стилевая система современного русского литературного языка представляет собой совокупность внутренне соотнесенных в разных аспектах функциональных разновидностей.
Функциональные варианты русского литературного языка выделяются при ориентации на:
1)основные области человеческой деятельности, объединяющие, формирующие основные сферы социального поведения носителей литературного языка;
2) на условия, в которых осуществляется речевое общение;
3)на форму реализации, манифестации языка.
Эти основания по-разному представлены в каждой из функциональных
разновидностей.
При глобальном делении литературного языка на книжную и разговорную речь учитываются:
-основная ситуация речевого общения: официальность или неофициальность, неформальное отношение участников речевого общения;
-характер коммуникации между участниками речевого общения: массовая коммуникация, групповая коммуникация или межличностная коммуникация.
Книжная речь совершается в условиях официального общения
массовой или групповой коммуникации, разговорная речь – в условиях
неформального общения и межличностной коммуникации.
РР – спонтанная, непринужденная устная речь образованных носителей современного русского литературного языка. Эта речь лишена
черт просторечия и свободна от «уличного» жаргона и диалектизмов.
Самое важное – это то, что РР рассматривается как особая, отдельная
языковая подсистема.
РР существует параллельно с системой кодифицированного литературного языка (КЛЯ). Три особенности внеязыковой ситуации влекут за собой использование РР:
1) неподготовленность, спонтанность речевого акта;
2) непринужденность высказывания;
3) непосредственное участие говорящих в речевом акте.
Непринужденность определяется наличием между участниками
речевого акта неофициальных отношений. Поэтому, например, из круга
рассматриваемых текстов выпадает обмен мнениями на каком-нибудь
официальном собрании, где говорящие в соответствии с ситуацией
пользуются устной формой КЛЯ.
2.Языковые особенности разговорной речи:
– использование внелексических средств: интонация – фразовое и
эмфатическое (эмоционально-выразительное) ударение, паузы, темп речи, ритм и т.д.
– широкое употребление обиходно-бытовой лексики и фразеологии, эмоционально-экспрессивной лексики, различных вводных слов;
– частотность личных местоимений, указательных местоимений и
наречий, частиц, отсутствие деепричастий, редкое использование причастий (только страдательных прошедшего времени), свободное обращение с временными формами (смена времён, использование формы времени не в своём значении), использование глагольных междометий;
– своеобразие синтаксиса: неполные предложения различного типа, слова-обращения, слова-предложения, повторы слов, разрыв предложений вставными конструкциями, ослабление и нарушение форм синтаксической связи между частями высказывания, использование присоединительных конструкций, более свободный порядок слов (слова располагаются в порядке формирования мысли), при этом всё важное передвигается в начало предложения.
3.В современном русском языке на базе массовой коммуникации
сложились новые «функционально-стилевые единства»: язык радио, телевизионная речь, язык кино (документального) ( Стилистика и литера-
турное редактирование/Под ред. проф. В.И. Максимова. М.: Гардарики,
2005).
Эти функциональные разновидности имеют общие черты с УПР:
– устная форма реализации, бытования в общественной коммуникации;
– особое положение РР в речевой структуре (по сравнению с «письменными» стилями);
– принципиальная возможность проницаемости элементов других функциональных разновидностей.
Своеобразие новых функциональных стилей во многом объясняется технической спецификой электронных средств массовой коммуникации в передаче информации при помощи языка. Это не письмо, не устная речь при непосредственном, контактном общении, а устная речь, передаваемая техническими устройствами.
Тексты радио, ТВ и кино ориентированы на массовую коммуникацию.
4.Реклама – «это «распространяемая в любой форме, с помощью
любых средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях (рекламная информация), которая предназначена для неопределенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к физическому, юридическому лицу, товарам, идеям,
начинаниям и способствовать реализации товаров, идей, начинаний»
(закон РФ «О рекламе»).
Виды рекламы.
1) По форме существования: зрительная, слуховая, зрительнослуховая.
2) По характеру информации: коммерческая, политическая, социальная
Жанры газетно-журнальной рекламы: рекламное объявление,
заметка, репортаж, интервью, отчет, рецензия, очерк, консультация,
рассказ, статья.
Механизм воздействия рекламы на потребителя:
Привлечение внимания > поддержание интереса > проявление эмоций > убеждение > принятие решения > действие (совершение покупки).
5. Композиция рекламного объявления состоит из следующих
блоков:
– слоган (девиз)
– завязка (зачин)
– информационный блок
– дополнительная информация (справочные данные)
Рекламный текст должен соответствовать требованиям:
– текст должен быть конкретным, целенаправленным;
– реклама должна избегать отвлеченности;
– текст должен быть доказательным, логичным;
– при отборе слов рекомендуется больше пользоваться глаголами,
побуждающими к действию, а также конкретными существительными;
– не следует пользоваться специальной терминологией;
– рекламный текст должен быть оригинальным, неповторимым в деталях, занимательным, остроумным;
– в тексте могут использоваться вопросительные предложения, обращения;
– для оживления текста включается прямая речь;
– текст должен быть литературно грамотным;
– в тексте рекламы активно используются образно-выразительные
средства.
Резюме
Разговорная речь – функционально-стилевая разновидность литературного языка, которая «обслуживает» неформальное, неофициальное непосредственное (преимущественно контактное) устное общение носителей литературного языка в условиях межличностной
коммуникации. В разговорной речи находит свою наиболее полную
реализацию одна из функций языка – функция собственно общения в
условиях неофициальных отношений участников речевой коммуникации, участников диалога.
Разговорная речь в системе литературного языка сопоставлена с
книжной речью и противопоставлена ей. Соотнесенность и известная
противопоставленность разговорной и книжной речи в рамках литературного языка прослеживается по ряду функциональных параметров.
Вопросы для самоконтроля:
Назовите условия функционирования разговорной речи.
Какие особенности разговорной речи проявляются в рекламном тексте?
Назовите новые «функционально-стилевые единства» сложившиеся
в современном русском языке на базе массовой коммуникации.
Литература
Основная
1. Антонова С.Г. , Васильев В.И., Жарков И.А. и др. Редакторская подготовка изданий. – М., 2007.
2.Розенталь Д.Э. Практическая стилистика русского языка.- М., 2007.
3.Стилистика и литературное редактирование/ Под редакцией проф. В.И.
Максимова.-М., 2007.
Дополнительная
Алипова-Светозарова С.Ф., Кулешов В.П. Неориторика. Мастерство
бизнес-презентации. – м.: Глосса-Пресс, 2009.
2.Хорошая речь. Коллективная монография/ Под ред. М.А. Кормилицыной и О.Б.Сиротининой. М., 2007.
3.Устименко-Кахлауи Е.Н. О туристическом рекламном тексте // Русская
речь.- 2009.-№ 3.