Инна Алексеева: «Москва притягивает сильных пиарщиков

Электронная газета для профессионалов
в области связей с общественностью
PR-ЭКСПРЕСС
www.press-service.ru
№1, 2014
Уважаемые коллеги!
Мы рады вам
сообщить о том,
что вы в данный
момент читаете первый выпуск нашего нов о го и з д а н и я
– электронной
газеты для PRспециалистов и
PR-профессионалов «PR-ЭКСПРЕСС».
Цель нашего издания – оперативно
рассказывать вам о том, что происходит
в отрасли, кто что интересного делает,
куда все это движется и главное – как вы
можете получить от этого выгоду.
Как вы, наверное, знаете мы издаем
три журнала по связям с общественностью – «Пресс-служба», «Связи с общественностью в государственных структурах» и «Связи с общественностью в
бизнесе». И в определенный момент
журнальные рамки показались нам тесными – нам хочется более оперативного общения с читателем, более интерактивного общения и мы рассчитываем на
страницах этой газеты реализовать много интересных задумок.
Журналы никуда не денутся и на их
страницах мы по-прежнему будем делиться интересным опытом, рассказывать о методиках работы, публиковать
кейсы и полезные инструменты.
Газета же будет рассказывать о фактах, событиях и людях. И помогать вам
общаться и находить полезные контакты
и полезную информацию.
Мы планируем публиковать анонсы
мероприятий, интервью с коллегами,
данные исследований, вакансии и многое другое. А что еще – ждем подсказок
от вас.
А пока представляю вам первый номер. Приятного чтения!
Тимур Асланов,
Главный редактор журнала
«Пресс-служба»,
Руководитель издательского дома
«Имидж-Медиа»
https://www.facebook.com/timur.aslanov
[email protected]
PR-ЭКСПРЕСС
Электронная газета для профессионалов
в области связей с общественностью
ИНТЕРВЬЮ
Инна Алексеева: «Москва притягивает
сильных пиарщиков из регионов»
Сфера PR, как и другие направления работы в бизнесе, сегодня претерпевает серьезные изменения: каждый день появляются новые методики и технологии работы. Те, кто вовремя их внедряет в «производство», достигают
высоких результатов. Ну а впереди планеты всей, конечно, консультанты и
бизнес-тренеры. Среди них генеральный директор агентства PR-Partner Инна
Алексеева. О том, что сегодня «комильфо», «маст хэв» и «маст би», она рассказала нам в интервью.
- Инна, скажите пожалуйста , в каком, по вашему мнению, состоянии
пребывает сейчас профессиональная
сфера PR в России?
- Рынок PR активно развивается, хотя
до уровня США нам пока далеко. Основ-
№1, 2014
ные тенденции: появление более узких
специализаций, увеличение гонораров, активный рост коммуникационного бизнеса. В России сейчас порядка 40
агентств, которые делают действительно интересные проекты и имеют оборот
от 2 000 000 $. Основная конкуренция
идет за государственные договоры. СМБрынок мало кого интересует.
- Почему же до США нам далеко?
- PR как таковой в России появился
значительно позже, чем на Западе. Отсюда и отставание. Американские технологии работы самые передовые. Пока нам
есть чему поучиться у них.
- Вы давно занимаетесь консультированием по вопросам PR, работаете со многими крупными компаниями. С какими недоработками,
проблемами функционирования отделов по связям с общественностью
сталкиваетесь чаще всего?
- На первых местах «косяков» пиарщиков - незнание тем, с которыми
приходится работать, непонимание
разницы между рекламой и PR, непрофессионализм. Иногда возникают
www.press-service.ru
2
PR-ЭКСПРЕСС
Электронная газета для профессионалов
в области связей с общественностью
ИНТЕРВЬЮ
вопросы не столько профессиональные,
сколько этические. Например, не раз
встречалась с требованием «откатов» со
стороны потенциальных клиентов-пиарщиков. Несколько раз сталкивалась с переманиванием сотрудников агентства на
сторону заказчика.
- Вы давно ведете блог о связях с
общественностью. Откуда взялась
такая идея, ведь, когда вы начинали, в
нашей стране мало кто вообще знал,
что такое PR...
- Мой блог www.businesspr.ru – действительно был первым подобным проектом в России. Я запустила его лет десять
назад. Вела для себя. Это было мое хобби.
Сейчас блога в том старом виде уже нет.
- Что сегодня для специалиста PR –
«не комильфо»? Говорят, что релизы
прицеплять к письму - это не хорошо?
- Ошибки совершают все, а какие зависит от уровня специалиста. Не комильфо звонить журналисту и не знать при
этом, с какой темой он работает, путать
его имя, коверкать фамилию, засыпать
его неинтересной информацией. Часто
бывает, что информповода нет никакого, а пиарщики все равно тащат СМИ на
какие-то непонятные мероприятия.
- Сегодня в интернете присутствует огромное количество инструментов для pr: соцсети, геотаргетинг и т.д. Какие направления
наиболее перспективны?
- Работа в соцсетях. Это помогает эффективно выстроить коммуникацию с
текущими клиентами, находить новых,
лоббировать интересы компании в целевых аудиторных группах. Для каждого
бизнеса полезны свои площадки: кому-
№1, 2014
то поможет Instagram, кому-то Facebook
или Вконтакте. Несмотря на переход
многих СМИ в онлайн, классические
PR-инструменты все равно остаются актуальными. Просто теперь те же линии
консультирования, тестирования, раскладки идут в другой плоскости – в соцсетях, в Интернет-версиях СМИ.
Какие есть особенности работы
столичных PR-щиков и специалистов
из провинции? Технологии чем-то отличаются?
- В регионах PR развит слабо. Между
компаниями и СМИ преобладают коммерческие отношения. Существует очень
тесная связка с местной администрацией. Поэтому технологии работы отличаются. Москва притягивает сильных пиарщиков из регионов, ведь заработные
платы здесь в 2-3 раза выше. Но и требования другие: чрезвычайно важна скорость, кругозор.
Вы - соавтор книги «Пиар высокого полета: как сделать из топменеджера звезду». Приоткройте секрет для тех, кто еще не прочел книгу:
что за пять правил «маст би/хэв»?
- Я выделю следующие моменты:
• Проведите аудит компании и спикера,
SWOT, медиааудит;
• Сформируйте информационную политику и защитите ее внутри компании,
обязательно с участием топов;
• Спикер должен владеть основными
цифрами, фактами, умело вплетать
их в ключевые сообщения компании.
И, конечно, владеть собой. Держать
удар, если нужно;
• Спикеру не стоит рассказывать СМИ
того, в чем не до конца уверен или «по
www.press-service.ru
3
PR-ЭКСПРЕСС
Электронная газета для профессионалов
в области связей с общественностью
ИНТЕРВЬЮ
секрету». Если только «слив» не согласован внутри компании;
• Спикер должен уметь представляться,
представлять свою компанию. И при
этом не выглядеть робокопом.
- Что посоветуете читать PRщикам для саморазвития?
- На мой взгляд, в каждом отделе
PR должна быть своя профессиональная библиотека. Это в интересах и сотрудников, и топ-менеджмента. Среди
книг нашей корпоративной библиотеки считаю актуальными и наиболее полезными следующие:
• «Управление фирмой, оказывающей
профессиональные услуги», Дэвид
Майстер;
• «Человек медийный», Сергей Кузин,
Олег Ильин;
• «Точки контакта», Игорь Манн, Дмитрий Турусин;
• «Обнимите своих клиентов», Джек
Митчел;
• «Метод тыквы», Майк Микаловиц;
• «Тайм-драйв. Как успевать жить и работать», Глеб Архангельский;
• «7 навыков высокоэффективных людей», Стивен Кови;
• «Никогда не ешьте в одиночку», Кейт
Феррацци и Тал Рэз;
№1, 2014
• «PR высокого полета: как сделать из
топ-менеджера звезду» Инна Алексеева и Татьяна Гуляева.
- Кс т а т и , о н о в ы х м е т о д и ках. Ваш доклад на конференции
«ПРЕСС-СЛУЖБА 2014: новые технологии PR-работы» называется «Повышение личной эффективности пиарщика». О чем именно пойдет речь?
- Я поделюсь тем, как pr-специалист
может увеличить собственную эффективность, как успевать больше, как составлять план работы: что включать в него,
а что – нет. Расскажу, как расти и развиваться, как, дойдя до профессионального
максимума, не перегореть, а найти новый
путь самосовершенствования и карьерного роста, куда двигаться дальше.
- Вы уже не в первый раз будете выступать на мероприятии Издательского дома «Имидж-Медиа»…
- Да, действительно, уже не в первый
раз. Всегда рада возможности выступить на
конференциях «Имидж-Медиа»! Организованы мероприятия очень хорошо: делается
всё для удобства спикеров и аудитории! Аудитория собирается очень активная: после
выступления всегда засыпают вопросами.
Спасибо Тимуру Асланову и всей команде!
Никита Лаут
www.press-service.ru
4
PR-ЭКСПРЕСС
Электронная газета для профессионалов
в области связей с общественностью
ИССЛЕДОВАНИЕ
Перспективы интерактивной
рекламы в России:
взгляд рекламодателей
Перед вами результаты исследования IAB Russia Digital Advertisers Barometer –
2014 – исследование мнения рекламодателей относительно рынка, инструментов и игроков на этом рынке.
Это исследование в первую очередь флюгер, который показывает изменения настроений заказчиков, их трансформацию в зависимости от ситуации
внутри рынка (inventory, рекламный инструментарий, аналитика и пр.), и ситуации в экономике страны и мира.
Основные результаты
Опросы проводились с мая по август
2014 года параллельно с развитием ожидания кризиса, но резкого изменения в
планах бюджетирования интерактивной рекламы не заметно. Факторы, мотивирующие увеличение бюджетов в
№1, 2014
диджитал, не подвержены влиянию кризиса: аудитория продолжает расти,
точные таргетинги развиваются, а эффективность измерима количественно
и высока по сравнению с другими медиа.
Борис Омельницкий. IAB Russia
www.press-service.ru
5
PR-ЭКСПРЕСС
Электронная газета для профессионалов
в области связей с общественностью
ИССЛЕДОВАНИЕ
Рис. 1. Как изменился бюджет вашего
бренда на интерактивную рекламу
в 2013 году по сравнению с 2012 годом?
(в рублях)
Даже в 2014 году в ожидании кризиса
крупнейшие компании наращивают объем интерактивной рекламы намного быстрее, чем общий объем рекламы (или
вообще при общем снижении объема
рекламы). Наиболее быстрорастущими
сегментами в этом году стали фармацевтика, ритейл и FMCG.
Большинство рекламодателей согласны с тем, что интернет-реклама –
эффективная (возможно самая эффективная) часть медиа-микса, которая уже
включает в себя, или в скором времени
неразрывно будет включать в себя мобильную рекламу. И более того, значительная часть этой рекламы в скором
будущем будет на экранах смартфонов и
планшетов.
В условиях кризисного 2014 года мы
видим, что рекламодатели готовы увеличивать бюджеты в первую очередь на
те направления, которые доказали им
свою эффективность, и не готовы рас-
№1, 2014
пыляться на новые направления, которые, пусть и привлекательны, но их
эффективность не доказана. Хороший
пример – мобильная реклама, которую
собирается пробовать 40% рекламодателей, однако, увеличивать бюджеты собирается только 25% респондентов. При
этом по числу новых инструментов, которые собираются использовать рекламодатели, можно сказать, что наибольшее количество новаторов находится в
ритейле, электронике и – чуть меньше –
в фармацевтике.
Стоимость рекламы практически не
влияет на динамику рекламных бюджетов. Ни низкая, ни высокая стоимость
размещения рекламы, по сути, никак не
отмечаются основной массой респондентов. Перефразируя ответы наших
респондентов: «Мы будем использовать
онлайн-рекламу, потому что мы не можем ее не использовать, и это вопрос
канала, без которого мы не можем обойтись, но не вопрос цены».
Рис. 2. Как изменился общий рекламный
бюджет вашего бренда в 2013 году по
сравнению с 2012 годом? (в рублях)
www.press-service.ru
6
PR-ЭКСПРЕСС
Электронная газета для профессионалов
в области связей с общественностью
ИССЛЕДОВАНИЕ
Ценность и уникальность канала, на
наш взгляд, является ключевым фактором роста бюджетов интернет-рекламы,
а не отдельно взятые эффективность и
прозрачность интернет-рекламы или
рост аудитории интернет пользователей.
Важна совокупность всех этих факторов.
Среди крупных интернет-компаний
65% собираются увеличивать свой бюджет на интерактивную рекламу более
чем на 10% в 2014 году. Для «оффлайновых» компаний – тех, у кого бизнес находится в первую очередь в офлайне – это
значение составляет 39% респондентов.
Крупные рекламодатели увеличивают
рекламные бюджеты на интерактивную
рекламу несмотря на нарастающие ожидания непростой экономической ситуации в стране. При этом более двух третей
опрошенных рекламодателей согласны с
утверждением, что доля интерактивной
рекламы в общем рекламном бюджете
увеличивается и будет продолжать увеличиваться.
Мобильная реклама – наиболее востребованная новинка на рынке интерактивной рекламы. Все хотят ее попробовать или уже используют в своем
рекламном миксе. При этом треть рекламодателей считает ее неотъемлемой составной частью рекламной кампании,
еще треть – полем для экспериментов и
только треть не понимает, что делать с
мобильными.
Поисковая реклама не просто наиболее используемый вид интерактивной рекламы, но и наиболее растущий.
Сегодня 89% крупнейших рекламодателей страны используют этот вид рекламы, затрачивая на него в среднем 26%
№1, 2014
бюджетов. При этом 38% рекламодателей ожидают роста затрат на контекстную рекламу.
Что мешает росту бюджетов в интернет рекламе? На самом деле, как это ни
удивительно – фиксированный рекламный бюджет и невозможность (или нежелание) сократить расходы на рекламу в других медиа-каналах. Именно это
респонденты исследования ставят на
третье место (32% опрошенных) невозможности решения при помощи интернет-рекламы части задач и недостаточного размера аудитории интернета. При
этом следующим, четвертым по порядку,
значимым фактором (27%) респонденты
отмечают консервативность руководства, которое не готово к размещению
интернет-рекламы.
Интернет-аудитория составляет сегодня более половины населения России, а размер аудитории крупнейших
сайтов сравним по размеру с аудиториями телеканалов, тем не менее даже некоторые крупные рекламодатели (да куда
там «некоторые» – это ответ 35% компаний!) считают, что охват аудитории интернета недостаточен для решения их
рекламных задач. Таким образом, реальный рост бюджетов связан не с ростом
аудитории интернета – она и так уже велика – но с ростом осознания рекламодателями размера этой аудитории. Иными словами, нам кажется, что аудитория
интернета меньше, чем она на самом
деле.
Материал подготовила
Яна Харина
www.press-service.ru
7
PR-ЭКСПРЕСС
Электронная газета для профессионалов
в области связей с общественностью
W W W. CO N F E R E N C E . I M AG E - M E D I A . R U
№1, 2014
www.press-service.ru
8
PR-ЭКСПРЕСС
Электронная газета для профессионалов
в области связей с общественностью
КРУГЛЫЙ СТОЛ
Свалка PR-истории
PR уже имеет свою историю. А у каждой истории есть собственная свалка –
достижений, имен, событий и даже инструментов. Мы решили выяснить, что
уже устарело в сфере коммуникаций (людей и события предпочли не трогать) –
в рамках традиционного круглого стола экспертов отрасли, опубликованного в
журнале «Пресс-служба». Приводим некоторые ответы экспертов.
СЧИТАЕТЕ ЛИ ВЫ
КАКИЕ-ЛИБО
КЛАССИЧЕСКИЕ
PR-ИНСТРУМЕНТЫ
НЕЭФФЕКТИВНЫМИ?
ЕСЛИ ДА, ТО ПОЧЕМУ?
ЯРОСЛАВ МЕШАЛКИН,
начальник отдела по связям
с общественностью компании
«Европлан»
Я не считаю, что какие-либо классические PR-инструменты стали совершенно
неэффективными. Добавляются новые
каналы коммуникации – это да. Но ин-
№1, 2014
струменты как способы подачи сообщений не менялись со времен появления
PR как профессии (или науки). А возможно, и с более ранних времен (здесь,
например, можно долго рассуждать,
были ли аналоги пресс-релизов и прессконференций в Древнем Риме). Просто
они тогда назывались по-другому и имели другой формат.
ВЛАДИМИР ПЕРМЯКОВ,
PR-менеджер по работе с регионами
телеком-оператора «Дом.ru»
Сложно ответить на этот вопрос категорично, особенно в плане специфики российского PR-рынка. По своей ра-
www.press-service.ru
9
PR-ЭКСПРЕСС
Электронная газета для профессионалов
в области связей с общественностью
КРУГЛЫЙ СТОЛ
боте я занимаюсь взаимодействием с
пиарщиками российских городов присутствия «Дом.ru», всего их 56. И могу
сказать абсолютно точно: дело не столько в PR-инструментах, в их классике или
новизне, сколько в профессиональном уровне конкретного специалиста
на конкретном месте. У нас в компании
разработаны четкие и прозрачные PRстандарты и PR-инструменты. Все города работают по нашим стратегическим
рекомендациям. Но часто наблюдаем
следующую картину: два разных пиарщика в двух разных городах (положим,
миллионниках) делают примерно одно
и то же, а на выходе получают диаметрально разные показатели. Начинаем
копать глубже, всплывает множество
различных факторов. И в первую очередь – умение специалиста работать на
своем локальном медиарынке, понимать его специфику, условности, знать
все «ходы-выходы» и «подводные течения». Те люди, которые прекрасно владеют темой, успешно используют даже
самые классические PR-инструменты.
Их пресс-релизы, даже с коммерческим
уклоном, размещают крупные региональные СМИ, на пресс-ланчи по собственной инициативе приходят журналисты и блогеры, партнеры охотно
откликаются на предложения и инициативы. А там, где у специалиста не хватает
таких компетенций, – могут не сработать
даже самые модные и продвинутые инструменты.
Резюмирую. Когда речь идет о большом региональном рынке России, сложно делать резкие утверждения. То, что
находит применение в Москве и Санкт-
№1, 2014
Петербурге, не воспринимается жителями Иркутска и Омска. А те инструменты, которые зарекомендовали себя в
Екатеринбурге или Перми, не работают
в Твери или Ульяновске. Поэтому с учетом нашей обширной географии, самого
широкого набора локальных ментальностей, разности экономических условий и укладов жизни россиян в разных
городах, говорить о том, что конкретно
какие-то PR-инструменты устарели, не
совсем правильно. Везде свои особенности и мне кажется, на нашем рынке такая
ситуация продлится еще очень долго.
АННА КРАСНИ,
менеджер по PR и рекламе
«Орифлэйм»
Классические инструменты будут эффективны всегда. Пресс-релиз – это основной PR инструмент, который наиболее
удобен как для компаний и организаций,
распространяющих информацию, так и
для журналистов и лидеров мнений, получающих и обрабатывающих ее. То же
самое касается и пресс-конференций, и
интервью – эти инструменты были и остаются основными для получения СМИ информации из первых уст.
www.press-service.ru
10
PR-ЭКСПРЕСС
Электронная газета для профессионалов
в области связей с общественностью
КРУГЛЫЙ СТОЛ
ИННА АЛЕКСЕЕВА,
генеральный директор PR-агентства
PR Partner
Назвать тот или иной инструмент неэффективным можно только учитывая
сферу, в которой работает компания. Так,
например, для индустрии моды и красоты неактуальны пресс-конференции и
брифинги, а для финансового сектора
такой формат must be, тестирования же
характерны в большей степени для компаний, работающих с бытовой и другими видами техники. Тут стоит отметить
скорее тенденцию участившихся переходов СМИ из печатного в электронный
формат. В связи с этим PR-инструменты
будут видоизменяться и подстраиваться
под новые реалии, но причислить к неэффективным какие-либо из них сегодня
достаточно сложно.
СЕРАФИМА ГУРОВА,
директор PR-департамента R&I,
входящего в группу компаний RCG
Каждый день какие-то инструменты
отмирают, теряют актуальность и эффективность. Более того, вследствие максимального сближения креативного, PR
и digital спектра коммуникаций сами
по себе инструменты PR-специалиста
– уже слишком размытое понятие. Отделить, что является инструментом PRспециалиста в чистом виде, практически
невозможно, а главное совершенно не
нужно. Ведь сегодня конкуренция идет не
за инструменты, а за идеи. Именно поэтому правильнее, на мой взгляд, всегда при-
№1, 2014
www.press-service.ru
11
PR-ЭКСПРЕСС
Электронная газета для профессионалов
в области связей с общественностью
КРУГЛЫЙ СТОЛ
держиваться чистоты самой креативной
идеи. Она никогда не подведет. Основанная на реальном человеческом инсайте,
разложенная на максимальное количество аффинитивных каналов, она вызовет резонанс как среди потребителей, так
и среди журналистов. И таким образом
даже банальный пресс-релиз и качественная медиаактивность может сработать отлично, а может быть, даже и это не
понадобится, ведь актуальная и неординарная тема всегда может рассчитывать
на достойное освещение. Именно такой
опыт мы имели в работе над космическим
проектом AXE «Улети парнем, вернись героем». С помощью обычного релиза за 1
сутки мы получили более 50 публикаций
в ключевых новостных СМИ нашей страны. Этот проект получил премию от компании «Медиалогия» как самый резонансный проект в категории FMCG 2013 года.
влияние на эффективность PR: дефицит
времени, дефицит качественного контента и информационный шум, в котором может потонуть любой, даже самый
хорошо упакованный message. Первое
означает, что на пресс-конференции и
пресс-ланчи журналистам ходить некогда («пришлите пресс-релиз»). Второе –
вы не смогли придумать ничего, что заинтересует аудиторию, а значит прессу
(«о чем писать, не понял?»). Третье – событий и инфоповодов больше, чем способны переработать медиа («тут такое
происходит, а вы со своим…»). Однако
если оценить ретроспективно – за последние 20 лет ничего не изменилось.
Если тебе не о чем сказать, то все три
фактора сработают против тебя. Если
же ты способен создать информационный повод, который отвечает канону:
а) актуальный, б) масштабный и в) близкий – будет работать любой из классических инструментов. Включая прессконференцию, пресс-релиз и пресс-тур.
За 20 лет в сфере PR изменилось только одно – перестали ходить на прессконференции ради фуршета.
Материал подготовила
Яна Харина
ОЛЬГА ПЕСКОВА,
вице-президент, руководитель
направления по работе
с клиентами КРОС (Компания
Развития Общественных Связей)
Существуют три объективных фактора, которые оказывают определяющее
№1, 2014
www.press-service.ru
12
PR-ЭКСПРЕСС
Электронная газета для профессионалов
в области связей с общественностью
ВАКАНСИИ
Руководитель PR-службы
«Ашманов и партнеры» — одна
из наиболее ярких компаний на российском рынке интернет-маркетинга.
Агентство, основанное в 2001 году, разработало ныне общепринятую профессиональную терминологию в поисковом
продвижении, проводит крупнейшие
ежегодные отраслевые конференции.
Специализируется на представлении
комплексных услуг по продвижению
бизнеса в Интернете, а также разрабатываем технологии и полезные сервисы
для интернет-маркетологов.
Обязанности:
• Проведение единой и скоординированной информационной политики
Группы Компаний;
• Организация и подготовка, проведение мероприятий и акций информационно-рекламного характера с участием представителей средств массовой
информации и общественности, обеспечение их комплексного информационного и организационного сопровождения;
• Обеспечение работы по подготовке
пресс-релизов и других информационных материалов для представителей
средств массовой информации, разработка информационно-рекламных материалов;
• Работа по созданию фото-, аудио-, видео-банка, архива информационных
материалов, документов;
• Планирование и реализация комплекса мероприятий, требующих информационного освещения для обеспечения
№1, 2014
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
роста узнаваемости и лояльности к
бренду компании;
Требования:
Опыт работы в сфере управления коммуникациями со СМИ, внешними организациями;
Опыт создания PR-планов (ориентировочное кол-во публикаций, сроки, задачи, рекомендации, сметы);
Разработка PR-стратегий (выявление
проблем, сильных и слабых сторон информационной составляющей);
Опыт организации создания и распространения контента о продуктах компании;
Опыт организации прессконференций, брифингов, медиа-китов, интервью руководителей компании в СМИ;
Написание пресс-релизов, статей;
Условия:
Работа в офисе, стандартный график
(пн.-пт.);
Комфортный офис в пешей доступности от ст. м. «Улица 1905 года»;
Заработная плата: оклад + ежемесячная мотивация по результатам работы
(до 200 000 рублей);
Вкусный кофе, оборудованная кухня
и бесплатное питание (фрукты-овощи,
сладости и прочая гастрономия, летом
- мороженое);
Тренажеры, душевые кабины в офисе;
Интересный коллектив, возможности для профессионального развития,
крупные проекты.
Контакт: [email protected]
www.press-service.ru
13
PR-ЭКСПРЕСС
Электронная газета для профессионалов
в области связей с общественностью
КАЛЕНДАРЬ СОБЫТИЙ
Вебинар «Поисковая
оптимизация на примере
сайта Wordpress»
На этом курсе вы от А до Я освоите
SEO (Search Engine Optimisation) сайта.
На занятиях будут использована CMS
Wordpress - система на которой строятся сайты-визитки, блоги, интернет-магазины и информационные ресурсы.
С нашей помощью вы создадите свой
учебный проект - сайт на Wordpress. На
нем вы будете осваивать все полученные знания.
Пошаговое обучение: вебинар - домашнее задание - разбор домашних заданий на следующем вебинаре.
По всем вопросам обращайтесь на
почту: [email protected]
Вебинар «Инструменты
контентного маркетинга»
Онлайн-курс Zillion «Управление контент-маркетингом» состоит из нескольких тематических вебинаров. Курс дает
слушателям системное видение маркетинговой стратегии, основанной на создании контента, и позволит применять
новые знания на практике уже после
первого занятия.
Контакты: [email protected],
+7(495)215-51-37
Тренинг «Работа на
выставках»
Тр е н и н г п о п о д г о т о в к е P R менеджеров для работы на выставках.
В программе:
№1, 2014
1.
2.
3.
4.
Основы мотивации;
Работа с экспонентами;
Проведение переговоров;
Сбор информации
Контакты: [email protected],
+7 985 7772573
Курсы «Менеджер
по внутренним
коммуникациям»
Бесплатный курс «Менеджер по внутренним коммуникациям» состоит из
трех частей. В программе:
1. Интермедия к должности PR- и
Event менеджера.
Подробности о круге обязанностей
PR-и Event менеджера и о том, как хорошая система коммуникаций влияет на
производительность компании. Выясняем, какой стиль обучения для вас предпочтителен.
2. Четыре К: Корпоративные Коммуникации и Корпоративная Культура.
Одно и то же или две большие разницы? Разбираемся с понятиями. Внутрикорпоративный PR, его каналы и инструменты. Приступаем к исследованию
культуры компании и оценке ее внутренних коммуникаций.
3. Оценка эффективности существующей в компании культуры и системы внутренних коммуникаций.
Анализируем, что есть. Выясняем, что
хорошо, а что плохо с помощью анкетирования и интервьюирования сотрудников. Шесть шагов построения эффективной системы внутренних коммуникаций.
Настаиваем на разработке директорами
www.press-service.ru
14
PR-ЭКСПРЕСС
Электронная газета для профессионалов
в области связей с общественностью
КАЛЕНДАРЬ СОБЫТИЙ
видения, миссии и ценностей компании.
Выясняем стратегию и цели.
Контакты: [email protected]
Вебинар «Сила толпы:
как краудсорсинг помогает
развивать бизнес
На этом открытом занятии вы познакомитесь с технологиями краудсорсинга для бизнеса и рассмотрите
успешные кейсы мировых и российских компаний.
Вы узнаете:
• как развивать свой бизнес и достигать
HR, PR и маркетинговых, целей за счет
помощи добровольцев,
• как выбрать правильный тип краудсорсинга для решения ваших задач;
• какую платформу выбрать для организации краудсорсинг-системы;
• как быстро, недорого и результативно
организовать краудсорсинг-проект.
Контак ты: 8 (800) 500-39-69,
+7 (495) 540-55-28
Вебинар
«Профессиональный
контент-менеджмент»
Не уверены, что получаете максимум от продвижения корпоративного сайта? Посещений много, а заказов
мало? Цена контакта растёт, а конверсия падает? Не спешите увольнять оптимизаторов, лучше присмотритесь к
вашему сайту. Если сайт не обновляется, или обновляется слишком редко,
№1, 2014
если информация представлена в неудобном или нелогичном виде, если тексты нечитабельны, а картинки несмотрибельны - это катастрофа. Никакая
реклама не поможет. Нужен «Профессиональный контент-менеджмент» - семинар, на котором каждый, кто справляется с «вордом», может научиться
управлять содержанием сайта на уровне профессиональных web-мастеров!
Регистрируйте сотрудников на семинар и получайте максимальную отдачу
от корпоративного сайта!
Контакты: 8 495 122-05-92
Курсы «Как создать
эффективную рекламную
кампанию в Яндекс.
Директ»
Хотите запустить контекстную рекламу, но не знаете с чего начать? Знаете, что Ваши конкуренты уже используют систему Яндекс.Директ для своего
бизнеса и получает с его помощью десятки новых заказов каждый день? Хотите так же?
Не проблема! Пройдите этот бесплатный видеокурс и Вы тоже сможете использовать Яндекс.Директ. В этом курсе подробно рассказано и расписано
то, как и что делать, чтобы создать свою
первую рекламную кампанию в Директе. В каждом уроке имеются скриншоты,
чтобы Вы могли легко понять и применить указанные действия, как 1-2-3 в своей рекламной кампании. Просто берите
и действуйте!
Контакт: [email protected]
www.press-service.ru
15
PR-ЭКСПРЕСС
Электронная газета для профессионалов
в области связей с общественностью
W W W. CO N F E R E N C E . I M AG E - M E D I A . R U
Приложение к журналу Пресс-служба, распространяется бесплатно.
ИД Имидж-Медиа. Ответственный за выпуск: Н. Лаут.
127018, г. Москва, ул. Полковая, д. 3, стр. 6, оф. 305.
Тел./факс: +7 (495) 540-52-76, 723-39-49, 726-90-52, 725-86-61.
Сайт: www.press-service.ru