Специальный проект по продвижению туристической

Специальный проект
по продвижению туристической привлекательности регионов России
на медиаплощадках ИД «Комсомольская правда»
Крупнейший издательский дом в России
Лидер по охвату аудитории
Новатор на рынке СМИ
Аудитория проектов ИД «Комсомольская правда»
Ваша целевая аудитория среди читателей ИД «Комсомольская правда»
Путешествующая аудитория ИД «Комсомольская правда»
составляет – почти 6 000
000 человек
Через проекты ИД
«Комсомольская
правда» легко
решать любые
коммуникационные
задачи!
Мы предлагаем использовать
проекты самой популярной1 и
цитируемой2 мультимедийной
площадки ИД «КП» , ее
многомиллионную аудиторию для
популяризация туристической
привлекательности регионов России
PR-сопровождение
Интеграция в редакционные материалы
Традиционные форматы
Нестандартное позиционирование
Проведение мероприятий, прессконференций, фотовыставок





1
1-ое место в рейтинге популярности среди российских массовых газет (Ex Libris)
1-е место газеты «КП» по индексу цитирования (Яндекс). 1-е место сайта KP.RU по
посещаемости среди сайтов категории «Новости и СМИ» (TNS)
2
В
печатных
СМИ
ИД «КП»
На WEBсайте
я
Едина нная
цио
а
м
р
о
инф
ия
ц
п
е
ц
к он
Прессцентр
«КП»
На
Радио
«КП»
ые
н
ж
и
н
К
ци и
к
е
л
л
ко
Концепция кампании
Цель: Повышение популярности внутреннего
туризма, рост знаний россиян о своей родной
стране,
о
многообразии
природноклиматических
зон,
о
национальных
особенностях
различных
регионов.
Продвижение того или иного региона как
идеального для различных видов туризма –
классического, оздоровительного, медицинского,
интеллектуального, спортивного, религиозного,
экотуризма и т.д.
Способ
подачи
информации:
научнопопулярные
и
просто
познавательные
материалы
обо
всем,
что
связано
с
возможностями, которые открываются для
туриста.
Проведение мероприятий, (в т. ч. фотовыставок,
пресс-конференций и т.д.), направленных на
рост интереса к региону.
Темы публикаций
Чем заняться на отдыхе?
Концепции отдыха:
 роскошный
 экономный
 познавательный
 оздоровительный
 спортивный
Достопримечательности региона,
заслуживающие визита:





природные
архитектурные
исторические
событийные (местные праздники,
памятные даты)
Темы публикаций
Активный и спортивный отдых, уникальные спортивные места и комплексы,
а также народные виды спорта
Сплав по рекам
Велотуризм
Автотуризм
Пеший туризм
 Альпинизм
 Народные виды спорта
 Сопроводительные карты путешественника (схема региона с указанием
основных туристических маршрутов и достопримечательностей)
Темы для публикаций
Интересные факты о жизни, истории, традициях и культуре регионов России
 национальная кухня каждого региона
 история местных достопримечательностей. Неизвестные памятники и местные легенды.
 природа региона на страже здоровья: обзор целебных источников, бальнеологических
курортов, уникальных климатических зон, местных лекарственных растений
свадебные традиции региона
народные промыслы региона
 колорит местного домашнего уюта
продукция региона. Что производит местные предприятия?
интервью с представителями местных властей: мы строим будущее!
 история края, регион глазами археолога: чем глубже, тем интереснее!
 регион глазами ребенка: составляем маршрут для самых маленьких
Интеграция контента специального проекта в издания «КП»
Газета «Комсомольская правда», ежедневный выпуск
обзоры и статьи о регионе
интервью с официальными лицами и туристами
Газета «Комсомольская правда», еженедельный выпуск
большие развлекательно-познавательные репортажи из самых
разных мест региона в жанре «испытано на себе»: «как я худела
в санатории», «как я в участвовал в сплаве по реке» и т.д.
интеграция в кулинарную рубрику, рецепты кухни
Авиа
Дайджест «КП-Авиа»
обзоры достопримечательностей
обзоры предложений авиакомпаний и других
транспортных компаний
полезные советы для тех, кто летит в отпуск
Интеграция контента специального проекта в цифровые медиа
Радио «Комсомольская правда»
раз
в 2 месяца – интеграция основной темы спецпроекта в «Утреннее
шоу», приглашение в эфир спикеров, рассказывающих что-то интересное о
регионе
раз в 3 месяца – час региона. Рассказ о музыке, истории и т.д.
в преддверии «высокого туристического сезона» - розыгрыш в прямом
эфире путевок на курорты или товаров для отпуска.
программа для автолюбителей о том, как путешествовать по региону на
машине
Сайт KP.RU
создание брендированной вкладки спецпроекта в верхнем рубрикаторе
аккумуляция на персональной странице проекта всех материалов,
выходящих на площадках ИД КП
интерактив – проведения конкурсов, опросов, викторин для
посетителей сайта, публикация итогов
публикация баннеров партнеров проекта
Видеоролики :приготовление знаменитых национальных блюд,
Материалы и видеоролики о бальнеологических и климатических
курортах и о том, каким образом они способны улучшить самочувствие
Интеграция контента специального проекта в спортивные издания
Ежедневная газета «Советский спорт»
Спортивные новости
рассказ о знаменитых спортсменах, тренерах и командах
познавательные статьи о национальных видах спорта
статьи и репортажи о спортивном и просто активном отдыхе
в регионе
Интеграция контента в книжные коллекции «КП»
Книга о регионе

Возможна интеграция контента в книжный
формат:
в
виде
отдельной
книги,
посвященной конкретному региону, или же
размещение
рекламно-информационного
блока в готовую книжную коллекцию.
Природные богатства
Урала
Книжные коллекции в лучших традициях

Возможно создание серии тематических
изданий, например, «Свадебные традиции
народов
России»
или
«Неизвестные
памятники природы и архитектуры».

Возможен выпуск красочного фотоальбома о
регионе, в подарочном исполнении.

Набор подарочных открыток
Неизвестные памятники
России
Книжные коллекции в лучших традициях
Интеграция контента в Книжные коллекции «КП»
«Путешествуй с удовольствием!»
В рамках
выходящего в настоящее
время проекта - серии альбомов по
странам
мира
«Путешествуй
с
удовольствием!» возможен выпуск книг
по наиболее интересным
регионам
России.
Путешествуй с удовольствием
КАРЕЛИЯ
Книжные коллекции в лучших традициях
Путешествуй с удовольствием
БАЙКАЛ
Книжные коллекции в лучших традициях
Контент издания
1. Приветствие главы региона
2. Общие физико-географические данные региона. Площадь, количество
населения, национальности, герб, административные единицы, краткая
историческая справка,
географическая карта административной
единицы, где указаны объекты которые описываются в альбоме.
3. Описание самых удивительных мест края. Предлагается размещать
максимум красивых
фотографий с описание
этих объектов.
Дополнительно давать информацию о гостиницах, тур услугах, как
добраться до объектов . Описать сам маршрут, что именно посмотреть,
на что обратить внимание. Но все это делать современными
пиктограммами, меньше текста, больше фотографий, кратких советов.
4. Обычаи, традиции
5. Что лучше привезти из путешествия.
6. Интересные города (что посмотреть, основные музеи и т.д.).
Город может представлять мэр города.
Примеры продвижения туристических
возможностей
Публикации в газете «Комсомольская правда», дублирование материалов на сайте kp.ru
Примеры
публикации в газете «Комсомольская правда»
Информация в рамках интервью с губернатором
(рубрики: «Беседка КП», «Один день с главой региона»,«Актуальное интервью»
Интервью с губернатором
Примеры публикации в газете «Комсомольская правда»
Статьи и/или репортажи о
достопримечательностях региона,
спортивных объектах, культурных
мероприятиях, проходящих на его
территории (рубрики: «Региональная
жизнь», «Отдыхаем в России», «Это
полезно знать», «Испытано на себе»). В
статьях на сайте размещение
видеороликов, фото-галерей).
Рубрика
«Региональная жизнь»
Освещение культурных
мероприятий региона
Примеры публикации в газете «Комсомольская правда»
Примеры тематических рубрик в «КП»
Пример публикаций в газете «Советский спорт»
Примеры спецвыпусков
на мелованной бумаге
Спецвыпуски
Спецвыпуск ко дню города Москва
Количество полос:
4-8-16
Распространение:
с газетой и/или самостоятельно
Преимущества проекта:
 нестандартная подача
материала для читателей
(вкладка)
 оригинальная верстка
материалов заказчика в цветом
исполнении
 собственное информационное
наполнение
Спецвыпуск
«Земля леопарда»
Размещение в печатных проектах «СС» и «КП» (+ дубль на сайтах)
Информация о
спортивных комплексах
региона и возможностях
для активного отдыха
жителей и туристов
Статья в газете
«Советский спорт»
Статья на сайте
sovsoprt.ru
Размещение информации на сайте kp.ru Россию и зарубежье Сайт KP.RU
.
Информационная статья
на сайте kp.ru
Виртуальный тур в статье
на сайте kp.ru
Интервью с реальными
людьми, проживающими в
регионе
виртуальный тур
 видео
 опрос
Видео в статье на сайте
Опрос в статье на сайте
Собственный Сайт
раздел*
на сайте KP.RU
kp.ru
Собственный раздел
Республики Якутия
Опрос в статье
 Статьи о мероприятиях региона (в т.ч. дублирование газетных
публикаций)
 Карта и план мероприятий
 Вопрос-ответ (обратная связь)
Видеосюжеты ( событийные или готовые ролики о регионе)
Фотогалерея достопримечательностей и ключевых событий
региона
Конкурсы
Опросы на различные темы
*Любую опцию можно брать отдельно без создания собственного
раздела
Фотогалерея
Видеосюжеты
Обновление контента – по мере необходимости, хоть
ежедневно!
Видеосюжет на на сайте kp.ru:
 Старинные обычаи и современность, как все это переплетается,
народные промыслы, культурное наследие, интересные места.
 Видеосюжет по итогам мероприятий
Примеры размещения на сайте KP.RU
Популяризация мероприятий
Республики (фестивалей,
форумов и др.)
Анонс online конференции
Online-конференция на сайте
KP.RU (Россия)
Тематика на выбор:
 Анонс конференции на главной
странице с возможностью отправки
вопросов (неделя)
1
Страница с вопросами
к online конференции
2
 Публикация итогов конференции
Итоговая статья
к online - конференции
3
Проект LONG READ на сайте kp.ru
Что такое longread?
- Широкоформатные фото
- Журнальная верстка
- Эксклюзивный контент
- Инфографика
- Вся информация на одной странице
Что нужно для создания longread?
- Идея
- Минимум месяц работы
- Уникальный текстовый контент,
претендующий на энциклопедичность
- Эксклюзивный фоторяд
- Видео
Анонсирование проекта – 2 недели
•анонс в первые сутки на главной странице, в блоке главных
материалов, 4-ый анонс с фото,
•анонс в блоке по теме ( 1 сутки) – 4ый анонс с фото,
•баннер 240х400 – внутренние страницы –
2000К показов – динамика,
•Баннер 675х90 – главная страница – статика – 2 недели,
• посты в группах СС в соц.сетях – 10 постов.
Ссылка для скачивания видео:
https://drive.google.com/file/d/0B7nTqTU7L7bVeFJfdEZtalpRUGM/edit?usp=sharing
HD-статья по туризму
https://drive.google.com/folderview?id=0B4Vt8qYh00gBR3FTOEFBNVpLcnc&usp=sh
aring
Примеры проектов longread
Интерактивная карта
Примеры longread
http://www.kp.ru/daily/kaliningradtravel/?view=desktop
http://www.kp.ru/daily/buryatiatravel/?view=desktop
http://www.kp.ru/daily/yakutia-travel/?view=desktop
Примеры анонсов в
соцсетях
https://twitter.com/onlinekpru/status/546
423755791020032
https://www.facebook.com/onlinekpru/p
osts/10152944689763470
http://ok.ru/kpru/topic/63187945447616
http://vk.com/kpru?w=wall15722194_914304
Викторина
Видео
Примеры размещения на сайте KP.RU
Баннер 990х90
BackGround
Примеры размещения на сайте KP.RU
Cat Fish 990х90
Баннер во всю ширину окна браузера. Баннер располагается в нижней
части окна и закрепляется в окне браузера, а не на странице сайта, т.е.
при прокрутке страницы баннер остается неподвижным в нижней части
окна и всегда остается видной для пользователей.
«День края» на радио «Комсомольская правда»
Описание проекта:
В течение одного дня в эфире радио выходят разноформатные радиопрограммы,
циклы миниформатов, джинглы, объединенные одной темой, брендом и названием «День края»
Специальное оформление «День края»:
•джинглы
•оформление программ и миниформатов
Гостевые эфиры/ программы в рамках:
•Утреннего шоу «Главное вовремя» (до 41 мин)
•«Темы дня» (до 41 мин)
Миниформаты (хрон до 2 мин.):
• «Они родились…» (известные люди края)
•«Легенды и мифы края»
•«Сказки края»
• «Интересные факты о крае»
• «Рецепты»
•«О бизнесе и промышленности края»
•«Туристические места»
Розыгрыши:
•от представителей государственных структур
края (администрация губернатора)
•от представителей компаний региона
* кол-во миниформатов в циклах по
согласованию
Специальный проект «День края»
на радио «Комсомольская правда»
(на примере Дня Красноярского края к 80-летию региона)
1.
Создание информационной среды, рассказывающей о регионе, его особенностях,
достижениях, уникальных природных и культурных богатствах, выдающихся людях края.
2.
Рассказ про предприятия и бизнес в регионе, особенности, проблематику и перспективы
развития
3.
Обсуждение пути развития крупных и малых городов региона
4.
Популяризация жизни и работы в регионе, в том числе посредством информирования о
положительном социальном опыте, внедренным государственным сектором в регионе
5.
Достопримечательности края, самые интересные места отдыха.
РОССИ
Я,
2014
Специальные мероприятия ИД «Комсомольская правда»,
повышающие туристическую привлекательность региона

Пресс-туры

Мультимедийные
прессмероприятия
в
Москве:
круглые
столы,
прессконференции,
дегустации,
презентации, форумы

Фотовыставки, event
для
журналистов федеральных
СМИ
по
основным
туристическим
объектам
региона
Тренды новых медиа. Мультимедийные мероприятия.
Привлечение внимания правительства к
региону, как к важному для решения задач
всероссийского масштаба.
Продвижение продукции региона (в рамках
реализации программы по наращиванию
экспорта продукции).
Проведение Пресс-конференции для СМИ
в Пресс-центре «Комсомольской правды»
(возможно с дегустацией продуктов региона)
В организацию пресс-конференции входит:
 Предоставление специально оборудованного зала
(проектор, звукоусиление, экран, ноутбук)
Формулирование актуальных тем
Приглашение героев
 Рассылка анонсов во все СМИ, в том числе и
зарубежные, имеющие аккредитацию в Москве
Анонсирование мероприятия на сайте www.kp.ru
Аккредитация СМИ
Ведение мероприятия
Аудио- и видеозапись, фотосъемка
Дополнительные опции:
 Дегустация продукции, демонстрация товаров региона
 масштабное анонсирование в соцсетях (FB, VK, ОК), на главной
kp.ru, на радио, телеканале
 подготовка и трансляция в рамках мероприятия соцопроса
населения по заявленной теме
 выступление участников в рамках дискуссии, с возможностью
демонстрации презентаций, видеороликов
 видеовключения спикеров из регионов
 ответы на вопросы читателей «КП» во время мероприятия
 в качестве модераторов - дуэт телеведущего и журналиста
«КП»
 итоговые публикации на всех площадках «КП» - материал в
газете, на сайте, теле- и радиоверсии
Фотовыставки
Примеры фотовыставок
Совместный проект ИД «КП» с МЧС
Проведение выставки на центральных улицах
Москвы/Центральном доме художника и других
выставочных
площадках
столицы/в
Госдуме/Доме
правительства
(необходимо
предварительное согласование)
 разработка концепции и стиля выставки
 подборка
самых
ярких
фотографий,
соответствующих тематике выставки
 ведение переговоров с авторами и площадкой
 организация
официального
открытия
мероприятия с возможным мастер-классом от
ведущих фотокорреспондентов «Комсомолки»
 освещение выставки на всех площадках
Издательского Дома - в газете, на сайте, радио и
телеканале
Выставка «50 лет в космосе» специально для
«Альфа-Банка»
Пресс-тур федеральных журналистов от «Комсомольской правды»
 Разработка программы и географии тура в
зависимости от тематики
 Сбор необходимого пула журналистов ведущих
российских СМИ
 Транспортная логистика, проживание, питание,
культурная программа для журналистов
 Переговоры с принимающей стороной (спикеры,
пресс-секретари, локальные ведомства, директора
предприятии и другими)
 Анонсирование события и подготовка итоговых
публикаций на всех площадках Издательского Дома в газете, на сайте, радио
 Мониторинг итоговых
публикаций/эфиров в СМИ

Фото и видео отчет
5 плюсов «комсомольского» пресс-тура
«КП»– на лидирующих позициях среди
федеральных СМИ, а также 10 лет – один из ведущих
организаторов
пресс-мероприятий.
Симбиоз
журналистского и организаторского опыта – гарантия
составления программы, интересной для журналистов
Активная работа федеральной пресс-площадки
«КП» уже сформировала лояльность ведущих
федеральных СМИ, которых можно пригласить в
пресс-тур
Широкая региональная сеть «КП» позволяет быть
в курсе новостей, целей, задач, проектов субъектов
РФ, а также оперативно реагировать на новые
Мультимедийная редакция «КП» - возможность
максимально эффективной работы на разные
аудитории
Пресс-тур от «КП» - это очень эффективная,
быстродействующая
форма
работы
для
формирования пула журналистов, которая помогает
получить публикации на заданную тему (рассказать об
инвестиционном потенциале региона, продвинуть
курортную составляющую, широко анонсировать
уникальные разработки, показать работу местных
властей и т.д.)
Пример мультимедиа
кампания
для Республики Якутия
Цель рекламодателя:
Имиджевая кампания, посвященная
достижениям и культурным ценностям
республики. Рассказать аудитории о
мероприятиях, проводящихся в Москве
в дни Республики Якутия.
Медиа №1: КП-daily
Публикация в редакционном стиле
Мультимедиа кампания
для Республики Якутия
1
Медиа №2: Радио
«Комсомольская правда»
2
1.Официальное обращение президента
Республики Якутия
2.Передача «Гость в студии»
3.День Якутии на радио КП (новости,
сюжеты, интервью, интересные факты
о республике – в течение всего дня)
Мультимедиа кампания
для Республики Якутия
1
2
Медиа №3: Сайт KP.RU
3
1.Анонсирование на главной странице
2.Собственный раздел на главной
странице
3.Собственный рубрикатор
4.Оформление собственного раздела
5.Баннеры
6. Размещение статей в течение года.
4
5
Мультимедиа кампания
для Республики Якутия
Медиа № 4: Спецвыпуск о
республике
1. Анонсирование праздника на
главной странице сайта kp.ru
Собственный рубрикатор
2.Распространение спецвыпуска в
парке «Коломенское»
Тренды новых медиа. Мультимедийные мероприятия.
Проект «Путешествие с удовольствием»:
лонгрид на сайте + издание фотоальбома
Проведение деловых мероприятий
Мультимедийный круглый стол
Пресс-конференция
Телемост
Прямая линия
Для популяризации туристической привлекательности Вашего региона
мы предлагаем использовать проекты самой популярной и цитируемой мультимедийной площадки
Сайт http://www. kp.ru/






Общая аудитория сайта составляет 25 448 000 уникальных пользователей в месяц и она
постоянно растет.
52% посетителей сайта занимались туризмом за последние полгода (TNS, 2014. Россия,
население 100 тыс. +, возраст 16+).
Три года подряд сайт признается победителем в номинации «Онлайн СМИ», удостоен награды
«Золотой сайт России».
Занимает 2-е место в рейтинге цитируемости сайтов категории СМИ (по данным каталог Яндекс,
2014).
В январе 2015 года сайт kp.ru занял 1-е место среди сайтов категории «СМИ и новости»
по заходам из любой точки мира (данные TNS)
На сайте есть постоянный и ежедневно обновляемый раздел «Туризм».
Газета «Комсомольская правда»






«Комсомолка» занимает 1-ое место в рейтинге популярности среди российских массовых газет
(по данным исследовательской компании Ex Libris).
«КП» возглавляет рейтинг любимых брендов россиян среди газет (По данным OMI (Online Market
Intelligence, 2014 год).
«КП» входит в топ-10 самых цитируемых в социальных медиа газет (Источник: «Медиалогия»)
Российская аудитория ежедневного выпуска - 2 288 600 чел. (по данным Comcon), еженедельного
выпуска "Комсомольской правды" - 5 230 900 чел. (по данным TNS).
Распространяется во всех 84 регионах России, 11 странах СНГ, 42 странах мира.
Популярные группы в социальных сетях составляют 1 миллион подписчиков.
Радио «КП»




Вещает в радиоприемниках, в Интернете на сайтах fm.kp.ru, MOSKVA.FM и др.; на мобильных устройствах
на платформах Apple, Android, WP, через агрегаторы itunes, tunein ; на ТВ в пакете «Радио-Триколор»
Охват- более 300 городов
Еженедельная аудитория – 1 696 000 человек
Победитель в номинации «Лучшая новостная радиостанция» по мнению Radio Station Awards (2014 г.)
Проведение деловых мероприятий
Благодарим за внимание!
Департамент специальных проектов
ЗАО ИД «Комсомольская правда»
Светлана Алаева: [email protected]
Домова Марина [email protected]
Богданова Елена е[email protected]
тел. (495) 609-67-46, 777-02-81, 937-34-45