Развитие экономических отношений на рынке товаров легкой

ра, и эффективно продвигать товар именно в торговых точках, где не11осредственно
принимается решение о покупке.
Особой популярностью пользуется такой инструмент управлени:1 как бенчмар­
кию~ В экономически развитых странах владение и эффективное исполыование техно­
логии бенчмаркинга признано неотъемлемым условием рыночного
ycr1exa
компании .
Преуспевающие швейные компании осознают необход имость всестороннего и деталь­
ного изучения и последовательного использования лучших достижений конкурентов в
области, как производственных технологий, дизайна, модных тенденций, так и использо­
вания эффективных бизнес-моделей .
Каждая отдельная рыночная ситуация по своей природе уникальна и неповтори­
ма. Поэтому универсальных технологий, методов, приемов управления нет и быть не
может. Проведение квалифицированного качественного анализа и оценкt1 ишересуемой
рыночной ситуации позволяет найти подходящие инструменгы и методы, которые явля­
ются наиболее эффективными в данной рыночной ситуации. В целом же факторами
успешного управления ситуацией ДЛЯ отечественных швейных предПрИЯТИЙ ЯВЛЯЮТСЯ
грамотный и эффективный менеджмент; скорость и гибкость; оригинальное творческое
мышление ; инновации (в том числе и в методах, инструментах управле:ния рыночной
ситуацией); долгосрочное надежное рыночное партнерство; рыночная активность .
Литература
1. Крылович И. Беги, легпром, беги 11 Белорусы и рынок. - 2008. -· №4 (788);
2. Мацокина И , Бирюкова О. Окнавозможностей ll Белорусы и рынок. - 2007. -№3;
3. Э. Нарышкин «Скл адывать руки не собираемся » 11 НЭГ - 2005. - №34(852);
4.
Резуев Е. В. Роль цены в конкурентной борьбе 11 Маркетинг и м·аркетинговые
исследования.
5.
- 2005. - №/ ;
Вайгартен И Индивидуальность как оружие в борьбе за эффективность
продаж 11 Управление продажами.
6. Коржевич К.
- 2004. -№3;
- 2004. - № 11;
11 НЭГ - 2007. - №69 (1088) ;
8. Москаленко Л. Пир без пресыщения 11 Эксперт. Украина. - 200 7. - №13 (554) ;
9. Пашутин С. Об эффективном управл ении продажами 11 Управление прода­
жами. - 2004. ·- №4.
7. Хорсун
« Стандартное ;~ изобw~ие скоро закончится 11 Дело.
С. Как угодить потребителю ?
Бодро1r1а Э.М., к.э.н.
УО БГЭУ (г. Минск)
РАЗВИТИЕ ЭКОНОМИЧЕСКИХ ОТНОШЕНИЙ НА РЫНКЕ
ТОВАРОВ ЛЕГКОЙ ПРОМЫШЛЕННОСТИ В БЕЛАРУСИ
Опыт формирования рыночных структур в странах и регионах, специализирую­
щихся на производстве товаров данной отрасли, представляет определенный интерес
для условий Республики Беларусь . Основными производителями и поста.вщиками това­
ров легкой промышленности на рынок в ближайшей перспективе останутся крупные
предприятия , подчиненные концерну «Беллегпром» , в котором концентрируется около
80% выпуска исследуемых .
39
Крупномасштабные ежегодные закупы одежды и обуви из Турции, Китая, Польши ,
стран СНГ, которые ресr1ублика в состоянии производить на своей территории, не
соответствуют национальным интересам Беларуси. Кроме того, как подтверждает ста­
тистика, Беларусь закупает товары легкой промышленности, бывшие в употреблении,
при этом расходуя значительные валютные средства
[4].
Теоретически сущность рынка токаров щ:гкой промышленности, вытекающая из
экономических законов, наиболее полно проявляется в выполняемых им следующих
функциональных особенностях рынка:
• саморегулирования производства товаров легкой промышленности;
• оказания стимулирующего воздействия на эффективность производства,
по­
буждая товаропроизводителей производить товары с наименьшими затратами;
• обеспечения
признания общественной значимости произведенного продукта и
затраченного на них труда;
•источник информации, знаний, сведений, необходимых всем его субъектам хо­
зяйствования;
• обеспечение динамичной пропорциональности в товарообороте выпуска легкой
промышленности между различными регионами и национальными хозяйствами;
• санация производства от экономически слабых, нежизнеспособных мероприятий
и, наоборот, активное поощрение развития эффективных производств ;
•дифференциации производителей товаров легкой промышленности.
Рынок отечественных товаров легкой промышленности является частью рынка
товаров промышленного комплекса, представляющей собой в самом общем определе­
нии систему экономических отношений между поставщиком сырья, производителем,
торговой сферой и покушrrелем, которые складываются в сфере обмена продукцией.
Понятие «рынок товаров легкой промышленностю> характеризует не только ус­
ловия реализации, но также и процесс реализации, имеющий определенное содержание,
включающий совокупность экономических отношений. Структурные элементы этих
производственных отношений формируются на основе прямых и обратных рыночных
связей, находящихся под постоянным воздействием региональных особенностей плате­
жеспособного спроса и предложения, а также адекватных методов регулирования ры­
ночных отношений и процессов принятия управленческих решений.
Суть экономических отношений на рынке товаров легкой промышленности зак­
лючается в необходимости возмещения затрат, с одной стороны, и удовлетворения по­
требностей- с другой, на основе эквивалеmной возмездности, то есть на основе закона
стоимости
-
основного закона функционирования рынка вообще и рынка товаров лег­
кой промышленности в частности.
Складывающиеся соотношения между спросом и предложением на товары легкой
промышленности являются реальной формой выражения экономических отношений
между покупателем и продавцом этих товаров, и отсюда следует, что рынок данного
вида товаров представляет собой сферу проявления отношений между потребительс­
кой стоимостью товаров легкой промышленности, на которую рассчитывает потреби­
тель, и стоимостью, возместить которую рассчитывает производитель. Эти ожидания,
как правило, противоречат друг другу, так как исходят из двух противоположных
континrеmов участников рынка, вступающих в рыночные товарно-денежные отноше­
ния по поводу реализации товаров легкой промышленности, желающих удовлетворить
свои материальные интересы и получить выгоду в виде дополнительного количества
товара или прибыли за счет противоположной стороны .
40
На рынке происходит согласование и компромисс интересов. Сущность рынка
товаров легкой промышленности состоит в том, что именно через него происходит воз­
действие на сферу, ' производящую данные товары , и эта обратная свя'IЬ очень значи­
тельна, так как она формирует ассортимент производимых товаров и их обьем, опреде­
ляет необходи1iюе кол ичество ресурсов в подотраслях легкой промышш~нности.
Рынок товаров легкой промышленности дает возможность получить требуемые
средства для продолжения цикла производства, то есть на исследуем,;:1м нами рынке
происходит обмен товаров легкой промышленности на продукты труда других отрас­
лей экономики.
Рынок товаров легкой промышленности обусловлен природой производства, он
не только завершает процесс производства товаров легкой промышленности, является
стадией распределения и обмена, а также начинает новый виток производственного цик­
ла в виде решений производителей, касающихся покупки средств прои:Jводства.
В управлении организациями и становлении экономических отношений в легкой
промышленности доминирующую роль следует отводить государству. При этом ос­
новное действие государственных рычагов целесообразно направить на уровень произ­
водства товаров и финансово-экономическое состояние предприятий легкой промыш­
ленности, а также деятельность смежных с ней отраслей, занимающихся производством
сырья, материально-технических ресурсов для нее, реализацией товаров. Исследова­
ния показывают, что финансовое результаты деятельности концерна <·: Беллегпром» в
январе-ноябре
2007
г. за счет оказания ряду организаций легкой промышленности го­
сударственной поддержки и осуществления комплекса мер по повыше:нию конкурен­
тоспособности экономики наметилась определенная динамика его улучшения.
Проблема взаимодействия предприятий легкой промышленности<: поставщиками
сырья (льнозаводами, подчиненными Минсельхозпроду, предприятиями концерна «Бел­
нефтехим» и т.д . ) является приоритетной во всей системе экономических взаимоотноше­
ний исследуемых нами предприятий. Неразвитость рыночных отношений между постав­
щиками сырья и производителями товаров легкой промышленности, их функциониро­
вание без взаимоувязки на единый конечный результат приводит к финансовым пробле­
мам одну и вторую сторону торговых сделок. Для легкой промышленности проблема
сырья становится одной из ключевых: предприятиям легкой промышл,~нности прихо­
дится из года в год производить закупы импорта льноволокна, шерсти натуральной,
хлопкового волокна, кожевенного сырья, химволокна. В тоже время льнозаводы, пред­
приятия концерна «Белнефтехим» экспортируют свою продукцию, не ориентируясь на
конечный продукт - выпуск современных швейных, трикотажных и других изделий для
внутреннею и внешнего рынка. Даже Оршанский льнокомбинат, находящийся в подчи­
нении концерна «Беллегпром»,
85-90% товаров промежуточной переработки, т.е.
прак­
тически то же самое сырье, реализует на незаконченной стадии производственного цикла.
Предприятия легкой промышленности, кроме рынка льноволокна, рынка химво­
локна, являюгся участниками рынка материально-технических ресурсов (оборудова­
ния) для пошива предлагаемых покупателю изделий, которые производl!гr единственное
в республике предприятие-монополист ОАО «Завод швейных машин:·>, подчиненное
Министерству промышленности. Обеспечить современным оборудованием
407 пред­
приятий легкой промышленности, не говоря о малых предприятиях, которых насчиты­
вается в республике по исследуемой отрасли более 1ООО единиц, вышеназванный завод
не в состоянии в силу ряда организационно-экономических причин, поэтому в целом по
отрасли износ оборудования в среднем достигает 600/о.
41
Рассматривая проблему национал ьной безопасности республики и уч итывая , что
товары легкой промышленности выступают неотьемлемой составляющей в обесп ечении
населения одеждой и обувью, следует констатировать , что отрасль не в полной мере
обеспечивает жителей республики своими товарами .
Проявление сущности рынка товаров легкой промышленно ст и и характе р его
функционирования в нашей республике пока далеки от совершенства. Основное отл и­
чие от мирового рынка исследуемых товаров , ЕС и ведущих держав мира состоит в
недостаточной развитости рыночной инфраструктуры.
Отрасль не может динамично развиваться без тесной связи между производите­
лем сырья, производством и сферой обращения . Предприятия, работающие на отрасль
легкой промышленности, должны обладать наличием экономических связей в форме
товарно-денежных отношений, для этого необходимо постоянное отслеживание спроса и
предложения системе организованного рынка и развит ие инновационных организаци­
онно-экономических отношений между рассм~rгриваемыми предприятиями. Отрасли нуж­
но преодолеть организационно-экономическую разобщенность между сырьевой базой,
производством и торговлей, создав в республике единую мощную организационную
структуру, функциями которой должно стать обьединение всех звеньев сквозной тех­
нологической цепи в единый комплекс, создание единого механизма регулирования и
стимулирования, а также получение высококачеL-твенной готовой продукции, обладаю­
щей целевыми параметрами конкурентоспособности на мировых рынках . Такая органи­
зационная структура должна определять стратегию развития каждой сферы , задавать
критерии развития и обеспечить эффективное хозяйствование различных подразделе­
ний, сделать производство безотходным .
Валевич Р.П., к.э.н., профессор
УО БГЭУ (г. Минск)
ТЕНДЕНЦИИ РАЗВИТИЯ КОНКУРЕНТНОЙ СРЕДЫ НА
РЫНКЕ РОЗНИЧНЫХ ТОРГОВЫХ УСЛУГ
Главной особенностью реформирования торговли в период с
1990
г. по настоя­
щее время явилось создание конкурентной среды на рынке торговых услуг Республики
Беларусь представленной организациями, функционирующими на основе частной фор­
мы собственности (их доля к
12%),
2007 году составила около 80%),
государственной (около
предприятиями фирменной и электронной торговли (примерно
8%).
Новые хо­
зяйственно-правовые формы торговых организаций в совокупности с мерами государ­
ства по повышению денежных доходов, усилению социальной защиты населения созда­
ли условия для улучшения качества торгового обслуживания, развития конкуренции,
поиска новых методов хозяйствования, насыщения рынка необходимыми товарами, сба­
лансирования спроса и предложения по общему обьему и основному ассортименту
промышленных и продовольственных товаров. В результате обеспечивается постоян­
ный рост розничного товарооборота и улучшается его ассортиментная структура. Тем­
пы роста физического обьема товарооборота и товарооборота в сопоставимых ценах
высоки
(18-30% в
разрезе регионов). Удельный вес продовольственных товаров в об­
щем объеме товарооборота составил в январе-декабре
2007 года 51 %, непродоволь­
49 %; доля продажи товаров отечественного производства около 77%, в том
продупов питания - 85, З %. непродовольственных товаров - 66, 2%. Торговой
ственных числе
Беларускі дзяржаўны эканамічны ўніверсітэт. Бібліятэка.
42
Белорусский
государственный экономический университет. Библиотека.
Belarus State Economic University. Library.
http://www.bseu.by