Посмотреть описание творческих идей полностью

Разработка творческой идеи
для новогодней продукции «Horizont»
Разработка творческой концепции ведется в рамках СМК (системных маркетинговых коммуникаций).
ПОДХОД I: Эмоциональное решение.
имя
Горизонт, как визуальный образ в
природе (линия горизонта).
+
девиз
Все для жизни.
=
впечатление
Радость,
удовольствие,
жизнерадостность.
ПОДХОД II: Маркетинговое решение.
Анализ семантики названия ТМ «Горизонт»:
«горизонт»: широкий,
далекий,
необъятный,
безграничный.
В чем выражается:
Сегодня продукция ТМ «Горизонт» не ограничивается телевизорами, которые еще вчера
были визитной карточкой предприятия.
Возможно, передать информацию о широком ассортиментном ряде в новогодней продукции
дополнительно к эмоции новогоднего поздравления.
Имя/образ
Горизонт, как семантическое значение, передающее информацию о сегодняшнем ассортименте.
+
девиз
Все для жизни.
=
впечатление
Широта ассортимента, для жизни,
радости.
Принцип реализации
идеи
Описание сюжета
Цель
Фотография красивого горизонта: с двух его сторон
стоят веселые и счастливые люди (2 семьи или
юноша с девушкой). Они смеются, веселятся и растягивают горизонт.
Ассоциативно показать
широту ассортимента
предприятия.
Фотография счастливой девушки, она радуется,
смеется.
Руки у нее широко разведены, так, как когда рыбак
рассказывает про улов. У девушки между руками
образ горизонта.
То же.
Ассоциативная
связь между: Горизонт, как название и
горизонт, как явление природы.
Горизонт всегда бывает горизонтальный.
Наклоняем левый край горизонта вниз, картинка
«сливается» в упаковочную коробку для подарка.
Рядом лежат аксессуары поздравления: красный
шелковый бант, открытка.
Усиление смысла
названия Горизонт
через значение слова, как явление природы.
Образы счастливых,
радующихся людей,
ассоциативно перекликающихся с образом горизонта.
Написать слово «горизонт» горизонтами.
Горизонт — это линия. Слово «горизонт» пишем
картинками с горизонтами.
Вызвать эмоции радости
с помощью визуального
образа горизонта, которые ассоциируются с
предприятием и его продукцией как подарок.
Ассоциирование образа и
значения слова «горизонт» с названием предприятия.
Усиление смысла
слова горизонт: широкий.
На всю картинку смеющееся лицо девушки с развивающимися волосами в темных очах, а в них отражается красивая картинка горизонта.
На террасе сидит семья, все пьют чай, на одной из
чашек отражается линия горизонта.
Люди едут на Мерседесе, смотрят в боковое окошко,
там видна линия горизонта (как вариант, горизонт
отражается на машине).
Радость жизни через
ассоциации горизонта, как образа,
со словами: успех,
жизнь удалась, радость
Широкая панорама лета: луга, леса, солнце, небо,
облака — по линии горизонта едет белый пароход
(утрировано по линии, как в жизни не бывает).
Фото-коллаж: крупный план мальчика/девочки на
линии горизонта красивого пейзажа, пускает бумажный кораблик по линии горизонта. (Иллюстрация в
приложении)
Товары «Горизонта» собрать в робота, который дарит цветок девушке. (Иллюстрация в приложении)
На сцене девушка , бытовые товары в качестве зрителей закидывают ее цветами.
Радость жизни через фантазийные
образы
Качели на радуге. Девушка на качелях, с развевающимися волосами, а вокруг нее рисованные фрукты,
ягоды, фантазийные мотивы, которые говорят о том,
что она находится в фантазийном, романтическом
мире.
То же, только девушка прыгает на скакалке-радуге
на фоне горизонта.
Вызвать эмоции радости,
счастья, успеха с помощью визуального образа
Горизонта, которые ассоциируются с предприятием и его продукцией.
Показать Горизонт, который всегда рядом, во всех
проявлениях жизни человека.
Вызвать эмоции радости,
счастья, успеха с помощью визуального образа
Горизонта.
Показать продукцию горизонта, которая приносит
чувства радости, счастья,
успеха.
Создать впечатление радости, счастья, веселья,
успеха, ассоциирующееся
с «Горизонтом».
То же, только девушка с воздушным змеем-мотивом
радугой.
То же, только девушка с воздушными шарамимотивы радуги.
Девушка или девушка с парнем вдвоем под зонтиком-радугой, а вокруг рисованные цветы, клубнички,
фантазийные образы.
Девушка:
- бежит по радуге,
- тянет за собой радугу,
- прыгает через радугу,
Усиление смысла:
все для жизни.
Использование персонажей мифов.
(Развитие ранее
применяемой идеи в
рекламе)
Усиление смысла:
все для жизни.
Использование
символа чистоты и
радости.
Выделение продукции и придание ей
особенных эмоций
с помощью классической техники живописи.
Продукция «Горизонт» через перенос
качеств животных
на бытовую технику.
Боги в облаках с бытовыми приборами.
Зевс гладит утюгом, Афродита пылесосит, Прометей
смотрит телевизор…
Ангелочек с утюгом, ангелочек с феном и т.д.
Красивая фотография, с бытовой техникой в домашней обстановке.
Бытовую технику на этой фотографии фрагментарно пишем маслом.
У жирафа длинная шея, а у пылесоса — длинный
шланг.
Утюг гладит — плавает, его можно показать рядом с
рыбой.
Девушка заходит домой и все ее домашние приборы, радуясь, вышли к ней.
Говорим: наши любимцы, домашние любимцы.
Показать, что приборы — это наши домашние любимцы, можно, дорисовав им хвостики (использовать шнур) и уши (как собака радуется приходу хозяев, встав на задние лапы и махая хвостиком).
На постере красивая ухоженная собака с красивым
ярким красным бантом. Внизу, где ряд продукции, завязать электроприборам бантики.
Оживить приборы: передать им вид (окрас) животных, например, на печке СВЧ нарисовать полосы как
у зебры.
Показать продукцию «Горизонт», которая всегда
рядом и приносит радость
в жизнь тех, кто ею пользуется.
Радость жизни, через образ линии
горизонта
На фото с горизонтом, углы линии горизонта слегка
загибаются, образуя улыбку. (Иллюстрация в приложении)
Вызвать эмоции радости
с помощью визуального
образа горизонта, которые ассоциируются с
предприятием.
Иллюстрированы только некоторые идеи. Работы выполнены эскизно и в случае их согласования будут доработаны.