Document 2656413

Креативная концепция
Руководство
по фирменному стилю
РАЗРАБОТКА
Sansei brand bureau, 2006 г., www.sansei.ru
Заказчик
«Строительная Компания №1», Тольятти, тел.: (8482) 219-001, 219-002
Содержание
Креативная концепция торгового центра
4
Основные элементы
5
Введение
Знак
Шрифтовое начертание
Основной логотип
Горизонтальный логотип
Отдельное использование элементов логотипа
Акцидентные варианты
Минимальный размер
Англоязычный вариант логотипа
Охранные поля
Принцип подбора цветов
Фирменные цвета
Сочетания цветов
Сочетания логотипа и фона
Шрифт
Адресный блок
Слоган
Недопустимое использование
Дополнительные элементы
Деловая документация
Введение
Общий бланк
Общий бланк с реквизитами
Оформление последующих страниц
Официальное письмо
Факсимильная форма
Стандартный конверт DL
Стандартный конверт C4
Папка
Визитные карточки
Бейджи
Пропуск
Штамп
Рекламно-информационные материалы
Общие правила
Печатная реклама
Наружная реклама
Корпоративные издания
Сезонный каталог
Электронная презентация
Плакат и флаер на открытие
5
6
7
8
9
9
10
10
11
12
13
14
15
15
16
17
18
19
20
22
22
23
24
25
26
27
28
29
30
31
32
33
34
35
35
36
38
42
44
47
49
Правила оформления текста
50
Правила работы с изображениями
52
Креативная концепция
Условия
Решение
Атмосфера города Тольятти характерна своей
простотой, доминированием нейтральных
тонов и геометрической правильностью.
В качестве основы для креативной коцепции
взято противопоставление городской среде,
окружающей жителей города Тольятти.
С точки зрения жителя — это серый, однообразный город. «Спальные районы», квадратные кварталы, дома-«коробки». В городском
пейзаже мало элементов, вызывающих положительные эмоции. Отсутствует общепризнанный центр отдыха в самом крупном районе
города — Автозаводском. Большинство жителей города работают в промышленности.
Основная идея (позиция) — «яркое пятно среди
серых будней». Торговый центр «Мадагаскар»
должен привлекать посетителей не только возможностью совершить покупки или поесть, но
и дарить им положительные эмоции. Основной
темой оформления самого центра и всех
сопутствующих имиджевых материалов является тема тропического острова. Человек, приходящий в торговый центр, попадает в другой
мир. Из серого унылого города он переносится
на остров. Теплый, уютный и дружелюбный.
Здесь он может расслабиться, отдохнуть, приятно провести время. Здесь всегда ему рады и
все так необычно. Здесь постоянно происходят
какие-то события, каждый раз даря новые впечатления, которые не дают потерять интерес
к этому месту, вызывая желание приходить
снова и снова.
В совокупности всё это задает однообразный,
размеренный ритм жизни, мало насыщенный
яркими запоминающимися событиями.
Таким должен быть торговый центр с точки зрения потребителя. И таким необходимо его преподносить с помощью имиджевой продукции.
Основные элементы
Введение
К основным элементам стиля относятся логотип, фирменные шрифты,
цвета, адресная информация и логошит (дополнительные графические
элементы). Взаимоотношение этих
элементов, пропорции, размеры,
форма — это основа для последующего оформления документации, рекламы или корпоративного издания.
Следование приведенным правилам
позволит добиться цельности и узнаваемости стиля торгового центра.
Основные элементы
Знак
Знак представляет собой стилизованное изображение бабочки из волнистых полос разного цвета.
Горизонтальные полосы придают
объем за счет сужения межполосного пространства по краям. Цвет
полос заимствован из ландшафта
тропического острова: яркое солнце,
золотой песок, сочная зеленая растительность, кристально чистая вода
и бескрайние океанские просторы.
Цвета расположены радугой, что придает им гармоничное сочетание.
Элементы построения знака
Бабочка имеет небольшой наклон
вправо, дающий ей динамику взлёта.
Знак
Основные элементы
Шрифтовое начертание
Шрифтовое начертание уникально
и разработано с учетом необходимости
размещения
логотипа
на фасаде здания.
Название торгового центра достаточно длинное, поэтому шрифт компактно сжат без потери читаемости.
Обилие плавных линий и использование строчных букв делает начертание гуманистичным: менее строгим,
и выверенным.
Шрифтовое начертание
Построение шрифтового начертания
Основные элементы
Основной логотип
Логотип состоит из знака, статусной
строки и шрифтового начертания.
Знак сдвинут вправо от центра шрифтовой композиции, что подчёркивает
динамичный характер бабочки.
Основная компоновка логотипа —
вертикальная (бабочка над названием). В случаях, когда существуют
ограничения по вертикальному размеру логотипа, либо необходимо сделать акцент на названии, допустимо
использование альтернативной компоновки — горизонтальной (бабочка
слева от названия).
Основной логотип — вертикальный
со статусной строкой
Здесь и далее в руководстве величина
х равна высоте буквы «М» логотипа.
8x
6x
x
4x
x
4x
6,5x
x
x
Пропорции логотипа
Файл: ..\1. basic elements \Logos.eps
Основные элементы
8x
4x
Горизонтальный логотип
Горизонтальный логотип используется при акцентировании внимания
на названии торгового центра.
4x
Горизонтальный логотип со статусной строкой
0,75x
Отдельное использование элементов логотипа
x
В частных случаях возможно использование вариантов логотипа:
8x
 вертикальный без статусной
строки;
6x
2x
 горизонтальный без статусной
строки;
2x
 отдельно фирменный знак; x
 отдельно шрифтовое начертание
со статусной строкой;
Пропорции горизонтального логотипа
 отдельно шрифтовое начертание.
2x
8x
2x
x
8x
6x
x
8x
Допустимые комбинации элементов логотипа
4x
4x
Файл: ..\1. basic elements \Logos.eps
0,75x
x
Основные элементы
Акцидентные варианты
Для наружной рекламы, которая
будет просматриваться на большом расстоянии, или за малое время
(например, из движущегося транспорта), рекомендуется использовать
варианты логотипа с увеличенной
статусной строкой.
Акцидентные варианты логотипа
для больших размеров
14
10
Минимальный размер
1,4
Не рекомендуется использовать логотип меньше минимально допустимого
размера.
Минимально допустимый размер логотипа
без статусной строки
Размеры приведены в миллиметрах.
24
32
3
Минимально допустимый размер логотипа
со статусной строкой
Файл: ..\1. basic elements \logo-accident.eps
10
Основные элементы
Англоязычный вариант логотипа
Разработан англоязычный вариант логотипа для международных
коммуникаций.
Файл: ..\1. basic elements\logo-english.eps
11
Основные элементы
Охранные поля
Обязательным условием использования логотипа является соблюдение
охранных полей вокруг него. В поля
не должны попадать другие графические элементы.
Поля позволяют выделить логотип
в пространстве и отделить от другой
визуальной информации.
1,5x
1,5x
1,5x
1,5x
1,5x
1,5x
1,5x
1,5x
Значение х равно высоте буквы «М»
логотипа.
1,5x
1,5x
1,5x
1,5x
1,5x
1,5x
1,5x
1,5x
1,5x
1,5x
1,5x
1,5x
1,5x
1,5x
1,5x
1,5x
Безопасные расстояния для разных видов логотипа
12
Основные элементы
Принцип подбора цветов
Для оформления любой печатной
или
электронной
продукции,
интерьера и экстерьера используется единое правило: в качестве фона
используются светлые ненасыщенные
цвета, на которых яркими насыщенными пятнами размещаются графические элементы.
Это правило действует при размещении на светло-фисташковом фасад е
здания заметных цветных рекламных
и имиджевых носителей.
Это правило действует в оформлении интерьера здания, когда большие
пространства стен окрашиваются
в ненасыщенные светлые тона. А все
навигационные элементы и пиктограммы — яркими цветными пятнами.
Это правило верно при оформлении рекламы торгового центра
и любой печатной продукции. Яркий
разноцветный логотип размещается
на светлом ненасыщенном фоне.
Предпочтительно на белом или
фисташковом.
Конкретные
значения
цветов
и их сочетания приведены в этом
разделе.
13
Основные элементы
Фирменные цвета
В таблице описаны цвета, которые
используются при оформлении полиграфических, рекламных и электронных материалов.
Палитра цветов состоит из двух частей. Первая (основные цвета) — яркие
насыщенные цвета, которые используются в логотипе. Вторая (дополнительные цвета) — светлые ненасыщенные
(бледные) цвета, которые используются в качестве фона и оформления
декоративных элементов.
Таблица значений цветов для полиграфии и интернета.
Цвет
Обозначение
в руководстве
Аппаратнонезависимый цвет
L*a*b
Pantone Solid
Coated
C/M/Y/K
Безопасная
палитра RGB
Основные цвета
красный
47*68*45
1795
0/94/100/0
cc 33 00
оранжевый
60*47*66
158
0/61/97/0
cc 66 00
зеленый
55*–48*46
362
70/0/100/9
66 99 33
голубой
44*–23*–60
3005
100/35/0/0
00 99 ff
синий
31*–13*–52
301
100/45/0/18
33 66 99
Дополнительные цвета
бледно-розовый
84*9*1
5035
12/22/12/0
ff cc cc
бледно-желтый
88*0*31
7402
9/12/42/0
ff ff cc
фисташковый
86*-9*15
580
20/9/30/0
cc ff cc
бледно-синий
88*-5*0
621
20/9/13/0
cc ff cc
14
Основные элементы
Сочетания цветов
В качестве фона могут быть использованы только дополнительные цвета.
Все остальные графические элементы
— это насыщенные цветные пятна.
Сочетания логотипа и фона
Разработаны допустимые сочетания логотипа с фоном в полиграфических, рекламных и электронных
материалах.
Наиболее предпочтительным является воспроиведение цветного логотипа на белом, либо фисташковом
фоне.
При чёрно-белой печати используются либо специально разработанный
логотип в градациях серого на белом
фоне, либо чёрный логотип на белом
фоне, или белый на 80% чёрном.
На 100% черном фоне логотип размещать не рекомендуется.
Шрифтовая композиция без знака
может
помещаться
вывороткой
на основном фирменном цвете.
Файл: ..\1. basic elements \logo(color+gray+bw)+back.eps
Допустимые сочетания фона и логотипа
15
Основные элементы
Шрифт
Фирменная гарнитура торгового
центра «Мадагаскар» — Myriad Pro.
Она подходит по ряду характеристик
к фирменному логотипу и прекрасно
сочетается с ним. Использование фирменной гарнитуры поможет добиться
единообразия и целостности восприятия фирменного стиля.
Myriad Pro (Light)
AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMmNnOoPpQqRrSsTtUuVvWwXxYyZz
АаБбВвГгДдЕеЖжЗзИиЙйКкЛлМмНн
ОоПпРрСсТтУуФфХхЦцЧчШшЩщЪъЬьЭэЮюЯя
1234567890 .,;«»?!@#$%*()
Myriad Pro (Light Italic)
AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMmNnOoPpQqRrSsTtUuVvWwXxYyZz
АаБбВвГгДдЕеЖжЗзИиЙйКкЛлМмНн
ОоПпРрСсТтУуФфХхЦцЧчШшЩщЪъЬьЭэЮюЯя
1234567890 .,;«»?!@#$%*()
Myriad Pro (Regular)
AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMmNnOoPpQqRrSsTtUuVvWwXxYyZz
АаБбВвГгДдЕеЖжЗзИиЙйКкЛлМмНн
ОоПпРрСсТтУуФфХхЦцЧчШшЩщЪъЬьЭэЮюЯя
1234567890 .,;«»?!@#$%*()
Myriad Pro (Italic)
AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMmNnOoPpQqRrSsTtUuVvWwXxYyZz
АаБбВвГгДдЕеЖжЗзИиЙйКкЛлМмНн
ОоПпРрСсТтУуФфХхЦцЧчШшЩщЪъЬьЭэЮюЯя
1234567890 .,;«»?!@#$%*()
Myriad Pro (SemiBold)
AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMmNnOoPpQqRrSsTtUuVvWwXxYyZz
АаБбВвГгДдЕеЖжЗзИиЙйКкЛлМмНн
ОоПпРрСсТтУуФфХхЦцЧчШшЩщЪъЬьЭэЮюЯя
1234567890 .,;«»?!@#$%*()
Myriad Pro (SemiBoldItalic)
AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMmNnOoPpQqRrSsTtUuVvWwXxYyZz
АаБбВвГгДдЕеЖжЗзИиЙйКкЛлМмНн
ОоПпРрСсТтУуФфХхЦцЧчШшЩщЪъЬьЭэЮюЯя
1234567890 .,;«»?!@#$%*()
Myriad Pro (Bold)
AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMmNnOoPpQqRrSsTtUuVvWwXxYyZz
АаБбВвГгДдЕеЖжЗзИиЙйКкЛлМмНн
ОоПпРрСсТтУуФфХхЦцЧчШшЩщЪъЬьЭэЮюЯя
1234567890 .,;«»?!@#$%*()
Myriad Pro (Bold Italic)
AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMmNnOoPpQqRrSsTtUuVvWwXxYyZz
АаБбВвГгДдЕеЖжЗзИиЙйКкЛлМмНн
ОоПпРрСсТтУуФфХхЦцЧчШшЩщЪъЬьЭэЮюЯя
1234567890 .,;«»?!@#$%*()
Myriad Pro (Black)
AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMmNnOoPpQqRrSsTtUuVvWwXxYyZz
АаБбВвГгДдЕеЖжЗзИиЙйКкЛлМмНн
ОоПпРрСсТтУуФфХхЦцЧчШшЩщЪъЬьЭэЮюЯя
1234567890 .,;«»?!@#$%*()
Myriad Pro (Black Italic)
AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMmNnOoPpQqRrSsTtUuVvWwXxYyZz
АаБбВвГгДдЕеЖжЗзИиЙйКкЛлМмНн
ОоПпРрСсТтУуФфХхЦцЧчШшЩщЪъЬьЭэЮюЯя
1234567890 .,;«»?!@#$%*()
Пример начертаний фирменного шрифта
Каталог: ..\Fonts\
16
Основные элементы
Адресный блок
Параметры набора: шрифт — Myriad Pro Regular; кегль — 8 pt; интерлиньяж — 11 pt;
межабзацное расстояние — 4,8 pt;
флаговая выключка.
Минимальное допустимое расстояние между логотипом и адресным
блоком — 4x.
4x
4x
ООО «РосРегионМенеджмент»
ул. Льва Яшина 1, Тольятти, Россия, 445445
Телефон: +7 (8482) 219-001
Тел./факс: +7 (8482) 219-002
info@madagaskartc.ru, www.madagaskartc.ru
Комбинация логотипа и адресного блока
17
Основные элементы
Слоган
В первый год деятельности торгового
центра необходимо использовать
фирменный слоган: «Остров радости
в море жизни». Слоган должен
присутствовать рядом с логотипом
во всех маркетинговых коммуникациях, направленных на конечного
потребителя и арендатора.
Параметры оформления слогана:
шрифт — Myriad Pro Semibold;
кернинг — 20%.
Слоган размещается на безопасном
расстоянии от логотипа — 1,5х.
Основная комбинация — слоган под
вер­ти­кальным логотипом. Остальные
варианты предусмотрены для ­частных
случаев. Недопустимо ­ использовать
размещение, не приведенное на этой
странице.
Комбинация ­вертикального
логотипа со слоганом
Комбинация ­горизонтального
логотипа со слоганом
Файл: ..\1. basic elements\Logo+slogan.eps
18
Основные элементы
Недопустимое
использование
Непредусмотрен­ные
изменения
в ло­го­типе или его размещении
на фоне могут привести к разрушению целостного фирменного стиля.
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
Запрещается:
 искажать знак и логотип, изменяя
пропорции (2, 4, 3);
 произвольно менять расположение
элементов логотипа отно­сительно
друг друга (3, 7);
 использовать не фирмен­ные цве­та
в логотипе (5, 6);
 изменять соотношение размеров
знака и логотипа между собой (2);
 использовать гарнитуру, отличную
от разработанной, в шрифтовом
написании логотипа, а также менять
направление написания (1, 4, 7);
 использовать контурный вариант
логотипа (5);
 применять не предусмотренные
сочетания логотипа и фона;
 нарушать охранные поля вок­руг
знака и логотипа;
 заменять логотипом фразу
в тексте (8).
Недопустимые варианты
использования логотипа
19
Основные элементы
Дополнительные элементы
Дополнительные графические элементы призваны поддержать знак
и логотип и способствовать формированию и трансляции эмоционального образа.
Зима
В качестве таких элементов предлагается использовать группу одинаковых
объектов, соответствующих конкретному сезону: зимой — стая снежинок, весной — стая бабочек, сходных
с фирменным знаком и т.п.
Для цветовой «заливки» необходимо
использовать фотографии с повторяющимся рисуонком, создающие
эффект текстуры, без дробных мелких
частей, в едином цветовом решении.
Весна
Группу объектов рекоменжуется размещать по нижнему краю макета, под
обрез. Рекомендуется оставлять пустое пространство над объектами:
давать им простор для движения.
Лето
Осень
Дополнительные графические
элементы фирменного стиля
Файл: ..\1. basic elements\Seasons.eps
20
Основные элементы
Примеры текстур, используемых
при оформлении полиграфии
Примеры использования сезонной
стилизации на примере пакетов
Каталог: ..\backgrounds\
21
Деловая документация
Введение
Для каждого документа разработана своя
модульная сетка. Единообразие документации
достигается использованием основного логотипа, дополнительных графических элементов
внизу каждого макета, и единого адресного
блока.
В бланках деловой документации учтены требования делопроизводства в Российской
Федерации.
Статус владельца визитки или бейджа определяется по цвету фона, заключённого в контур
стаи бабочек. В визитках руководящего состава
— красный фон, у исполнителей — зеленый.
То же относится и к бейджам.
При изготовлении печатной продукции используется полноцветная печать. Незначительное
увеличение стоимости печати позволит
передать зрителю яркость образа торгового
центра.
Бумагу рекомендуется подбирать не сильно
выбеленную, либо очень свет­лых оттенков
бежевого и фис­таш­кового цветов. Фактуру
желательно выбирать натуральную, не глянцевую, допустимо использовать не каландрированную бумагу. Допустима неглубокая однородная фактура. Не рекомендуется фактура
льна из-за слишком популярного распространения и глубокой ритмичной фактуры.
На диске хранятся макеты для типографии и,
при
необходимости,
макеты
в
формате текстового редактора MS Word.
Это
позволит
сотруднику,
подготавливающему
документацию,
не
вдаваться
в нюансы работы со специализированными
графическими пакетами.
При наборе неописанной в данном разделе
деловой документации следует руководствоваться разделом «Правила оформления
текста».
22
Деловая документация
Общий бланк
Основной текст: шрифт — Myriad Pro;
кегль — 10 pt; интерлиньяж — 18 pt;
отступ красной строки — 1 см;
выключка по ширине.
Заголовок первого уровня:
шрифт — Myriad Pro Regular; кегль — 18pt;
выключка по центру.
Заголовок второго уровня: шрифт — Myriad Pro Semibold; кегль — 11 pt;
флаговая выключка.
20
35
70
20
20
28
24
10
55
Общий бланк
Файл: ..\2. doc\Gen form.eps
Файл: ..\2. doc\Общий бланк.doc
23
Деловая55 документация
Общий бланк с реквизитами
Основной текст: шрифт — Myriad Pro; кегль — 10 pt; интерлиньяж — 18 pt; выключка по ширине;
отступ первой строки — 1 см.
Заголовок первого уровня: шрифт — Myriad Pro Regular; кегль — 18 pt;
выключка по центру.
Заголовок второго уровня: шрифт — Myriad Pro Semibold; кегль — 11 pt;
флаговая выключка.
20
35
70
20
20
28
24
10
18
18
ИНН 7429501236, КПП 666101001
ул. Ворошилова 17, г. Тольятти, Россия, 445045
Тел.: +7 (8482) 219-001, тел./факс: +7 (8482) 219-002
р/с 4072810300000006066 в ЗАО КБ « Бом-Бим-Банк»,
БИК 929876043, к/с 30101810100000000666
20
Общий бланк с банковскими реквизитами
Файл: ..\2. doc\Gen form+props.eps
Файл: ..\2. doc\Общий бланк.doc
24
Деловая документация
Оформление последующих
страниц
Вторая и последующие страницы
документации оформляются шрифтовой надписью со статусом. Параметры
верстки текста аналогичны первому
листу.
20
20
35
20
8
32
20
20
Последующие страницы
Файл: ..\2. doc\Add page.eps
Файл: ..\2. doc\Общий бланк.doc
25
Деловая документация
Официальное письмо
Основной текст: шрифт — Myriad Pro (любой жирности); кегль — 10 pt; интерлиньяж — 18 pt;
выключка по ширине;
первая строка — отступ 1 см.
Заголовок первого уровня: шрифт — Myriad Pro Regular; кегль — 18 pt;
выключка по центру.
Заголовок второго уровня: шрифт — Myriad Pro Semibold; кегль — 11 pt,
флаговая выключка.
20
35
50
15
5
65
20
20
28
17
7
47
10
37
20
Письмо
Файл: ..\2. doc\Letter.eps
Файл: ..\2. doc\Письмо.doc
26
Деловая документация
Факс
Заголовок первого уровня шрифт — Myriad Pro Regular; кегль — 20 pt;
выключка по центру.
Основной текст Гарнитура — Myriad Pro; кегль — 11 pt;
интерлиньяж — 20 pt; выключка по ширине;
первая строка — отступ 1 см.
Заголовок второго уровня шрифт — Myriad Pro Semibold; кегль — 12 pt;
флаговая выключка.
20
35
Адресный блок шрифт — Myriad Pro Regular; кегль — 8,5 pt.
35
15
20
65
20
20
28
17
7
47
10
20
Факсимильная форма
Файл: ..\2. doc\fax.eps
Файл: ..\2. doc\Факс.doc
27
Деловая документация
Стандартный конверт DL
Для отправки писем формата A4 рекомендуется использовать фирменный
концерт DL (220x110 мм).
Необходима полноцветная печать
изображения на конверте. Не рекомендуется использовать одноцветную
печать.
25
35
70
90
25
35
70
90
25
25
27
27
Конверт DL с прозрачным окошком.
Конверт DL без прозрачного окошка.
Файл: ..\2. doc\Cover DL.eps
28
Деловая документация
Стандартный конверт C4
Конверт C4 (229х324 мм). Используется
как пакет для пересылки журналов или документов, ­ напечатанных
на листах формата A4. Актуален
для объёмной или непрочной
на изгиб корреспонденции.
30
50
84
25
25
40
18
25
Конверт C4
Файл: ..\2. doc\Cover C4.eps
29
Деловая документация
Папка
Папка необходима для ­удобной транспортировки, хранения документации.
Адресный блок находится на обратной стороне папки.
Адресный блок
выровнивание по центру;
шрифт — Myriad Pro Regular;
кегль — 8 pt; интерлиньяж — 11 pt.
Вид папки
ООО «РосРегионМенеджмент»
ул. Льва Яшина 1, Тольятти, Россия, 445445
Телефон: +7 (8482) 219-001
Тел./факс: +7 (8482) 219-002
info@madagaskartc.ru, www.madagaskartc.ru
Развёртка папки
Файл: ..\2. doc\Paper-case.eps
30
Деловая документация
Визитки
Для торгового центра разработаны
визитные карточки трёх видов:
 для управляющего персонала;
 для сотрудников;
 корпоративные.
Размер визиток составляет 50х90 мм.
Визитки
управляющего
персонала кодируются красным пятном
из бабочек, рядовых сотрудников
— зеленым.
8
8
8
6
6
67
77
9
9
93
6
33
66
11
11
11
3
335
55
24
24
24
13
13
13
37
37
37
8
8
8
Дарья Максимовна
Шартргородская
Дарья
Максимовна
Дарья
Максимовна
Шартргородская
Руководитель службы
Шартргородская
по связям с общественностью
Руководитель службы
Руководитель службы
по
связям с общественностью
Телефон:
(8482) 219-001
по
связям с+7
общественностью
Тел./факс: +7 (8482) 219-002
Телефон: +7 (8482) 219-001
Сотовый: +7
+7(8482)
904-743-96-21
Телефон:
219-001
Тел./факс: +7 (8482) 219-002
Тел./факс:
+7 (8482)
ул. Льва Яшина
оф. 19219-002
Сотовый:
+7 1,
904-743-96-21
danny@madagaskar.ru
Сотовый: +7 904-743-96-21
ул.
Льва Яшина 1, оф. 19
www.madagaskar.ru
ул.
Льва Яшина 1, оф. 19
danny@madagaskar.ru
danny@madagaskar.ru
www.madagaskar.ru
www.madagaskar.ru
Визитка руководящего состава
Принцип подбора бумаги описан
во введении к разделу.
Семен Александрович
Запеканко
Семен
Александрович
Семен
Александрович
Запеканко
Кассир–оператор
Запеканко
Правила оформления текста.
Кассир–оператор
Кассир–оператор
Телефон: +7 (8482) 219-331
Тел./факс: +7 (8482) 219-008
Телефон: +7 (8482) 219-331
Сотовый: +7
+7(8482)
917-756-65-81
Телефон:
219-331
Тел./факс: +7 (8482) 219-008
Тел./факс:
+7 (8482)
ул. Льва Яшина
оф. 3 219-008
Сотовый:
+7 1,
917-756-65-81
danny@madagaskar.ru
Сотовый: +7 917-756-65-81
ФИО: шрифт — Myriad Pro Bold; кегль — 10 pt; интерлиньяж — 12 pt;
интервал после абзаца — 5 pt.
ул.
Льва Яшина 1, оф. 3
www.madagaskar.ru
ул.
Льва Яшина 1, оф. 3
danny@madagaskar.ru
danny@madagaskar.ru
www.madagaskar.ru
www.madagaskar.ru
Должность: шрифт — Myriad Pro SemiBold; кегль — 7 pt; интерлиньяж — 8,4 pt.
Телефоны: шрифт — Myriad Pro Regular; кегль — 7 pt; интерлиньяж — 8,4 pt.
Адресная ин­формация: шрифт — Myriad Pro Light; кегль — 6,2 pt; интерлиньяж — 7 pt.
Визитка сотрудника
8
8
8
7
775
558
888
883
33
19
19
19
30
30
30
7
7
7
37
37
37
8
8
8
ул. Льва Яшина 1,
Тольятти, Россия, 445445
ул. Льва Яшина 1,
ул. Льва Яшина 1,
Тольятти,
445445
Телефон: Россия,
+7 (8482)
219-001
Тольятти, Россия, 445445
Тел./факс: +7 (8482) 219-002
Телефон: +7 (8482) 219-001
Телефон: +7 (8482) 219-001
Тел./факс:
+7 (8482) 219-002
info@madagaskar.ru
Тел./факс: +7 (8482) 219-002
www.madagaskar.ru
info@madagaskar.ru
info@madagaskar.ru
www.madagaskar.ru
www.madagaskar.ru
Корпоративная визитка
Файл: ..\2. doc\Namecards.eps
31
Деловая документация
Бейджи
6
39
39
6
Разработаны бейджы для управляющего персонала и для сотрудников.
Бейджы могут быть с фотографией,
либо без. Размер бейджа — 90х54 мм.
6
39
39
6
39
39
6
Бейджи управляющего персонала
кодируются красным пятном из бабочек, сотрудников — зеленым.
14
6
14
9
Шартргородский
Даниил
Александрович
14
9
Руководитель
службы
Шартргородский
Даниил
Александрович
5
99
по связям с общественностью
Руководитель службы
Шартргородский
5
17
9
Правила оформления текста для
бейджев без фотографии
по связям с общественностью
Руководитель службы
по связям с общественностью
5
17
17
Размеры бейджа руководителя без фотографии
ФИО: шрифт — Myriad Pro Bold;
кегль — 14 pt (Фамилия — 16 pt);
интерлиньяж — 20 pt;
выключка по центру.
Михаил Владимирович
Кокосеев
Михаил
Владимирович
Электротехник
Кокосеев
Михаил
Владимирович
Должность: Шрифт — Myriad Pro Regular;
кегль — 9 pt; интерлиньяж— 11 pt;
выключка по центру
Электротехник
Кокосеев
Электротехник
Правила оформления текста для
бейджев с фотографией.
ФИО: шрифт — Myriad Pro Bold;
кегль — 12 pt; интерлиньяж — 14,4 pt;
флаговая выключка.
Должность: шрифт — Myriad Pro Semibold;
кегль — 7 pt; интерлиньяж — 8,4 pt;
флаговая выключка.
Даниил Александрович
Бейдж сотрудника без фотографии
14
6
34
44
6
6
34
44
6
6
34
Даниил 44
Александрович
Даниил
Шартргородский
Александрович
Даниил
Руководитель
службы
Шартргородский
по
связям с общественностью
Александрович
Руководитель службы
Шартргородский
по связям с общественностью
6
14
9
14
9
3x4
9
15
3x4
9
157
3x4
157
Руководитель службы
по связям с общественностью
7
Размеры бейджа с фотографией
Файл: ..\2. doc\Badges.eps
32
Деловая документация
Пропуск
Пропуски для управляющего персонала и сотрудников также различается подложкой.
Пропуски управляющего персонала
кодируются красным пятном из бабочек, сотрудников — зеленым.
Размер пропуска — 90х55 мм.
Текст: шрифт — Myriad Pro Regular; кегль — 5 pt.
7,5
7
30
3
42
7
7
30
3
42
7
4
7,5
9
4
5
95
59
5
6
91
7,5
6
1
7,5
ПРОПУСК
3x4
ПРОПУСК
3x4
Пропуск руководителя
ПРОПУСК
3x4
ПРОПУСК
3x4
Пропуск сотрудника
Файл: ..\2. doc\pass.eps
33
Деловая документация
Штамп
Штамп изготавливается по эскизу,
предоставленному на диске.
Штамп
Файл: ..\2. doc\stamp.eps
34
Рекламно-информационные материалы
Общие правила
Реклама
Расстояния между элементами
Любая реклама торгового центра может разделяться на имиджевую и ситуационную (рекламу акций, услуг и т.п.)
Расстояния между элементами в рекламном
макете кратны Х логотипа (высота буквы «М»).
Это позволяет добиться гармоничного расположения элементов фирменного стиля и элементов рекламной композиции.
В первом случае, объект рекламы — сам центр.
Постоянным идентификатором торгового центра «Мадагаскар» является логотип. Поэтому
в имиджевой рекламе необходимо обращать
внимание зрителя на яркий знак и название.
Для такого случая подходит основной (вертикальный) логотип.
Ситуационная реклама обращает внимание на
суть акции или мероприятия, поэтому логотип здесь выступает лишь указателем на место
проведения. Достаточно использовать горизонтальный логотип, в котором акцент сделан
на названии.
Шрифт
Обязательно
использование
фирменного шрифта Myriad Pro для текста макетов.
Запрещено использование любых других
шрифтов при оформлении.
Дополнительные графические элементы
Допускается использование дополнительных
графических элементов, описанных в разделе
«Основные элементы».
Положение логотипа
Принцип оформления любого рекламного
макета одинаков: логотип в нижнем правом
или нижнем левом углу, адресная информация вдоль нижнего края макета. Встречаются
частные случаи, когда макет слишком узок
по высоте. В такой ситуации адресная информация размещается под логотипом, не закрывая бабочке движение вверх.
Размер логотипа
Размер логотипа в макете зависит от общих
пропорций носителя. Размеры приведены
на следующих страницах. Размеры логотипов
не зависят от вида рекламы. Для имиджевой
рекламы в модульную сетку помещается вертикальный логотип, для ситуационной — горизонтальный, в такую же модульную сетку.
35
Рекламно-информационные материалы
Печатная реклама
2x
Общие правила
При оформлении печатных рекламных макетов, размеры отступов и расстояний между частями макета пропорциональны значению x (высота
буквы «М» в логотипе).
w
2x
2x
2x
2x
Для стандартных форматов бумаг значение x логотипа приведено ниже:
2x
А0 | x = 3 мм;
А4 | x = 9 мм;
А1 | x = 19 мм;
А5 | x = 6,5 мм;
А2 | x = 15 мм;
А6 | x = 5 мм;
А3 | x = 11 мм;
А7 | x = 4 мм.
Для нестандартных макетов с отношением сторон от 1:1 до 1:2, действует правило:
x=50*W/(W+1000), где W — длина
меньшей стороны макета.
В печатной рекламе отступы от краёв
до логотипа не меньше 2x.
– рекламная информация
2x
w
2x
2x
2x
2x
2x
2x
Формирование модульной сетки в печатной рекламе
– адресный блок
Возможные вариации размещения логотипа, адресного блока, и основной информации в печатной рекламе
36
Рекламно-информационные материалы
Макет
для периодического издания
Если на полосе издания, кроме рекламного модуля ТЦ «Мадагаскар» размещаются другие рекламные модули,
то необходимо учесть место модуля
на листе.
При
положении
макета
торгового центра с правого края
на полосе — логотип размещается
в макете справа. Если макет ближе
к левому краю, соответственно
и логотип размещается по левому
краю макета.
– место для логотипа
– информация макета
– адресный блок
Зависимость положения логотипа
от положения макета на полосе
37
Рекламно-информационные материалы
Наружная реклама
Общие правила
Принцип формирования модульной
сетки для наружной рекламы основан на требовании быстрого восприятия представленной информации,
либо восприятии её на значительном расстоянии. Приведенные далее
размеры логотипов и соотношения
между элементами рекламы учитывают и эти требования.
Принцип расположения логотипа
и адресной информации аналогичен
печатной рекламе: логотип в нижнем углу (правом или левом), адрес
по нижнему краю макета.
Внимание! Для наружной рекламмы
необходимо использовать специально разработанную модификацию
логотипа с увеличенной статусной
строкой (см. раздел 1.5).
38
Рекламно-информационные материалы
Биллборды
1,5x
Разработано 4 варианта компоновки
элементов на биллборде 6х3 м.
Для имиджевой рекламы используется вертикальный логотип, для ситуационной — горизонтальный.
1x
Значение х логотипа в большинстве случаев рекомендуется 15 см.
В зависимости от задачи, это значение может меняться.
1,5x
Расстояние между элементами макета
должно быть не менее 1,5x (отступы
от краев носителя, расстояния между
логотипом и адресом и т.п.)
1x
– информация макета
1,5x
– адресный блок
1x
1,5x
1x
Варианты компоновки элементов биллборда 6х3 м.
39
Рекламно-информационные материалы
Перетяги
В перетягах всегда используется
горизонтальный логотип.
– место для логотипа
– информация макета
– адресный блок
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
Модульная сетка перетяга
40
Рекламно-информационные материалы
Вертикальные носители
1,5x
В Афр
вот так
При оформлении вертикальных флаж­
ных конструкций, вертикальных световых коробов, брендмауэров и т.п.,
фирменные элементы комбинируются
следующим образом: снизу адресная
информация, логотип расположен
над ней (горизонтальный или вертикальный, в зависимости от задачи
носителя).
1,5x
1,5x
1,5x
– место для логотипа
– информация макета
– адресный блок
1,5x
ул.
ww
1,5x
Модульная сетка
для вертикального носителя
1,5x
В Африке пальмы
вот такой вышины!
1,5x
1,5x
1,5x
1,5x
ул. Л. Яшина, 1
1,5x
www.madagaskar.ru
Пример вертикального носителя
41
Рекламно-информационные материалы
Корпоративные издания
Для вёрстки многостраничных изданий используется модульная сетка
из шести колонок. Это гибкая сетка,
позволяющая делать многовариантые комбинации текста и графики.
В случае необходимости, представленная сетка легко может испольоваться для одно-, двух-, и трёх-колонной вёрстки.
25
– место для логотипа
– колонтитул
– основной текст и графика
20
8
25
15
36
8
36
8
8
5
13
Модульная сетка буклета А4
..\3. RIM\ModGrid-А4.eps
42
Рекламно-информационные материалы
98
8
8
8
99
100
20
20
8
20
6,5
8
8
20
Модульная сетка лифлета А4
..\3. RIM\ModGrid-leaflet.eps
43
Рекламно-информационные материалы
Сезонный каталог
Общие правила
Сезонный каталог содержит особые предложения от арендаторов
для покупателей.
Формат каталога — 105х297 мм.
При оформлении сезонного каталога
необходимо использовать дополнительные графические элементы
в сезонной стилизации (раздел 1.11
Дополнительные элементы).
ЗИМА 2006–2007
1 754,95
Одежда
1 416,95
1 416,95
Одежда
Одежда
70%
70%
1 416,95
Одежда
2 062,95
Одежда
1 754,95
Одежда
1
ТОРГОВЫЙ ЦЕНТР «МАДАГАСКАР»
1 754,95
Одежда
СЕЗОННЫЙ КАТАЛОГ ТОВАРОВ И УСЛУГ
70%
2
Образец сезонного каталога
44
Рекламно-информационные материалы
Модульная сетка
Логотип в сезонном каталоге
фиксированного размера.
– логотип арендато­ра
– колонтитул
– основной текст и графика
– адресная информация
24
54
10
10
10 10
10
10
20
20
20
60
20
14
14
10
10
10
20
Модульная сетка обложки и разворота
Файл: ..\3. RIM\ModGrid-catalogue.eps
45
Рекламно-информационные материалы
Оформление скидки и цены
Скидка и цена указываются с наложением
на изображение товара.
Цвет — основной фирменный.
Цена, целая часть: шрифт — Myriad Pro Black Italic; кегль — 24 pt.
Цена, дробная часть: шрифт — Myriad Pro Semibold
кегль — 18 pt; сдвиг вверх на 4 пункта.
Italic;
Скидка, значение: шрифт — Myriad Pro Black; кегль — 26 pt.
Скидка, единица измерения: шрифт — Myriad Pro Black; кегль — 13 pt.
1 416,95
50%
Образец представления цены и скидки
Файл: ..\3. RIM\catalogue-price&discont.eps
46
Рекламно-информационные материалы
Электронная презентация
Электронная презентация необходима для представления торгового
центра и его арендаторов в электронном виде.
Шаблон презентации подготовлен
в программе PowerPoint и представлен на прилагаемом диске.
Модульная сетка
Модульная сетка спроектирована
с учётом вариабельности размеров
устройства вывода.
0,5w
0,5w
0,5w
0,5w
0,5w
0,5w
0,5w
h
1,5h
0,5h
h
0,5h
0,5h
1,5h
h
Модульная сетка электронной презентации
За единицы измерения приняты переменные h и w, которые вычисляются
по следующим формулам:
h=H/10, где H — высота презентации;
w=W/10, где W — ширина презентации.
Файл: ..\3. RIM\ModGrid-el-pres.eps
47
Рекламно-информационные материалы
Шаблон электронной презентации
..\3. RIM\el-pres.ppt
48
Рекламно-информационные материалы
Плакат и флаер на открытие
ПЕРВОЕ
СЕНТЯБРЯ
ПЕРВОЕ
СЕНТЯБРЯ
ОФИЦИАЛЬНОЕ
ОТКРЫТИЕ
ОФИЦИАЛЬНОЕ
ОТКРЫТИЕ
20 КВАРТАЛ, УЛ. ЛЬВА ЯШИНА
20 КВАРТАЛ, УЛ. ЛЬВА ЯШИНА
Плакат и флаер на открытие
49
Правила оформления текста
Большие объёмы текста
Для оформления больших объемов
текста рекомендуется использовать
шрифты со следующими параметрами:
заголовок — Myriad Pro Light, или
Regular 16 pt; подзаголовок — Myriad
Pro Semibold 12 pt; основной текст —
Myriad Pro Regular или Light — 10 pt;
межстрочное расстояние для всего
набора — 13 pt; межбуквенное расстояние — 5 или 10 pt. Cверстанный
с такими значениями текст читается
легко, возможно беглое чтение.
Подобным образом
бланки писем.
16 pt.
Сафари на Мадагаскаре
12 pt.
Поимка льва
10 pt.
На мадагаскарского царя-интервента охотятся
с заготовленной наживкой. Лучший вариант —
здоровый и откормленный кошелёк. Но если
вы ещё не прикарманили себе такую приманку, то можете рискнуть и с помощью своей
смекалки обойти охрану торгового центра.
оформляются
Пример оформления текста
Акциденция
Для выделения заголовков, для сносок и комментариев желательно
использовать начертания Regular
или Semibold. Это позволит сделать
текстовые блоки менее массивными.
Акценты лучше всего расставлять,
используя разные размеры шрифта,
либо используя цвет.
Важно понимать, что повышенная
жирность визуально утяжеляет текстовый блок. Поэтому использование
начертания Myriad Pro Black является
возможным, но в большинстве случаев нежелательным.
Для выделения можно использовать увеличенный размер шрифта,
шрифтовые композиции. Главное,
следить за соблюдением общей
композиции макета, сохранением
контрастных
отношений
между
выделенным местом и остальным
текстом. Недопустимо делать выделение настолько большим и ярким,
что оно будет мешать прочтению
остальной информации и нарушать
композицию макета.
50
Правила оформления текста
Минимально допустимые размеры
Минимальный кегль для оффсетной
печати одной краской, для лазерной
печати, для шелкографии — 4 pt.
Для размеров 4-5 pt. нежелательно
использовать гарнитуру Light.
Для пересылки по факсу — 10 pt.
4 pt.
минимальный кегль начертания Regular
10 pt.
минимальный кегль для пересылки по факсу
начертания Regular
9 pt.
минимальный кегль для оффсетной печати ­более,
чем одной краской для начертания Regular
11 pt.
Для оффсетной печати, если цвет букв
состоит более, чем из одной краски,
минимальный кегль — 9 pt, для начертания Light — 11 pt. Такое правило
введено из-за особенностей многоцветной оффсетной печати. Факторы
влияющие на результат: несовмещение разных красок, неравномерное
впитывание краски бумагой.
минимальный кегль для ­оффсетной
печати ­более, чем одной ­краской
для начертания Light
Пример минимального кегля
Гарнитура для замены фирменного шрифта
15 pt.
Сафари на Мадагаскаре
В случае невозможности использования фирменного шрифта, например,
при оформлении текста сайта, возможно использовать относительно
близкую к гарнитуре Myriad, гарнитуру Verdana.
11 pt.
Поимка льва
Так как буквы шрифта Verdana массивнее, следует уменьшать размер
кегля примерно на 1 пункт, при необходимости соразмерного соответствия текста, набранного гарнитурами
Myriad и Verdana.
9 pt.
На мадагаскарского царя-интервента охотятся с заготовленной наживкой. Лучший вариант — здоровый и откормленный кошелёк.
Но если вы ещё не прикарманили себе такую
приманку, то можете риснуть своей смекалкой
и обойти охрану торгового центра.
Шрифт Verdana
51
Правила работы с изображениями
Соответствие концепции.
Фоновые элементы.
Изображения, применяемые для оформлениия
имиджевой продукции, должны соответствовать креативной концепции торгового центра
— яркое пятно среди серых будней.
Фирменный стиль предполагает ­использование
фотографий в качестве фона (раздел «1.11 Допол­
нительные графические элементы»). При необходимости возможно использование различных объектов тропической природы: цветы,
листья, травы, фрукты, яркие представители
фауны, океанская вода и т.д. Главные условия:
соответствие креативной концепции здания
и цельность фотографии (отсутствие дробных
элементов).
Приветствуется тропическая тематика: флора
и фауна, национальные мотивы аборигенов
(сочетания цветов, стиль и графика).
Любое имиджевое изображение должно ассоциироваться с отдыхом от забот внешнего
мира. Это основная цель функционирования
торгового центра «Мадагакар». Поэтому недопустимы изображения хищников, замученных
больных животных, больных малярией туземцев и т.п.
Желательно либо полностью заполнять фон
подобным изображением, либо помещать изображение под маску из бабочек (см. раздел 1.11).
Подготовка к печати.
Иллюстрации.
Допускается использование как фотографических изображений, так и рисунков.
При этом предпочтение следует отдавать первым, в силу их правдоподобности и насыщенности цветами.
Рекомендуется избегать банальных фотографий тропических пляжей с пальмовыми деревьями и морских закатов, вызывающих стойкие
ассоциации с туристическими агентствами.
Яркие и сочные изображения тропической
флоры и фауны теряют насыщенность цветов,
яркость и контраст при печати. Поэтому следует обратить внимание на подготовку фотографического изображения к печати. Необходимо
просматривать экранные цветопробы, делать
контрольные распечатки. И в случае необходимости корректировать изображение для получения ожидаемого результата.
Желательно не использовать разноплановые фотографии, на которых присутствуют
одновременно много тематических объектов.
Не забывайте, что оформляется продукция
не туристического агентства, а нового торгового центра. Не стоит отвлекать зрителя
от логотипа и названия, заставляя его изучать красивую картинку. В имиджевой продукции приветствуется четкий крупный объект
на светлом фоне.
52