N R E W S E L E A S E

Реклама
NEWS RELEASE
Contact:
Александра Разова
(095) 956-1290
FOR IMMEDIATE RELEASE
62 Мегабренд-Франшизы находят своих покупателей по всему миру,
сообщает ACNielsen





Исследование ACNielsen демонстрирует самые
«распространенные» марки в мире
В рейтинге преобладают бренды из категорий Средств
Персонального Ухода и Косметики
Компании Unilever, Procter & Gamble, L’Oréal и Johnson & Johnson
обладают наибольшим числом «мегабренд-франшиз»
Марка Nivea компании Beiersdorf распространилась на 19 категорий
средств персонального ухода
Марка Nestlé лидирует в Продуктах питания и Напитках,
обнаружена в 17 категориях продукции
Москва – (14 апреля, 2003) Сегодня потребители во всем мире
предпочитают покупать продукцию тех брендов, которые вызывают у них
доверие, предлагают «опыт профессионалов» в определенной области и
логично выстраивают цепочки своей продукции. Таковы результаты
исследования, которое опубликовала сегодня компания ACNielsen, мировой
лидер в индустрии маркетинговых исследований и анализа.
“Компетентность, доверие и логичное объединение категорий товаров – вот
три основных правила для создания мегабрендов, которые будут покупать
по всему миру», - отмечает Джейн Перрин, генеральный директор
подразделения ACNielsen Global Services, ответственного за проведение
этого глобального исследования. “Соблюдение хотя бы одного из этих
правил дает безусловное преимущество тому, кто пытается вывести свой
бренд на зарубежные рынки или распространить его на другие категории
продукции.”
D:\116099489.doc
D:\116099489.doc
Выводы ACNielsen основаны на исследовании более 200 брендов,
принадлежащих более чем 50 производителям товаров массового спроса
(FMCG) в 50 странах мира. В итоге, 62 марки отвечают критериям,
поставленным в исследовании, и могут быть названы «Всемирными
Мегабренд-Франшизами» (см. табл. 1).
Больше всего «Мегабренд-Франшиз» – в категориях Средств
Персонального Ухода и Косметики
Производители косметических средств оказались особенно опытными в
развитии всемирно покупаемых брендов. Более половины из 62 марок в
финальном рейтинге принадлежат косметическим категориям. Например,
марка Nivea компании Beiersdorf «одолжила» свой опыт и компетентность
19-ти категориям продукции в средствах персонального ухода, начиная с
увлажнения кожи и средств для загара и заканчивая мытьем волос и
средствами для бритья. Среди других примеров – Johnson & Johnson,
Colgate-Palmolive и L’Oreal, которые используют названия своих компаний,
пользующиеся высоким доверием потребителей, чтобы расширять
присутствие своих марок во все большем количестве категорий продукции и
стран мира. Примечательно, что более 20 из 62 названий марок в рейтинге
являются производными от названий компаний. Другие, как например,
марка Oral B компании Gillette, используют логические цепочки продуктов
(зубная паста, зубная щетка, зубная нить, жидкость для полоскания рта) для
выстраивания сильного глобального образа бренда в умах потребителей.
В категориях Продуктов Питания и Напитков ACNielsen выделил 23 марки,
удовлетворяющие критериям «всемирной мегабренд-франшизы». Из них
марка Nestle дала свое имя наибольшему количеству категорий (17).
Дополнительное преимущество этой марки – имя компании, которому
доверяют потребители. Марка Nestle найдена в таких категориях как сухие
завтраки, средства для выпечки и приготовления пищи, шоколад и вода.
Некоторые производители развивают свои бренды в категориях продуктов с
определенной специализацией. Так, компания Novartis с брендом Gerber
успешно позиционирует себя как эксперта в товарах для детей, выпуская
средства персонального ухода, косметические средства, продукты питания,
напитки, средства для здоровья и даже страхование жизни детей под
маркой Gerber.
Критерии исследования
Работая более чем в ста странах мира, компания ACNielsen способна
продемонстрировать картину развития широкого спектра категорий товаров
массового спроса в мировом масштабе.
В данном исследовании ACNielsen называет «Всемирными МегабрендФраншизами» те марки, которые:
2
D:\116099489.doc

Доступны в розничной продаже не менее чем в 15 странах из 50, на
территории которых проводилось исследование1 (см. список в табл. 3)
Присутствуют по крайней мере в 3 категориях товаров в трех или более
географических регионах
Продаются, в первую очередь, в продовольственных магазинах,
магазинах смешанного и непродовольственного ассортимента
(основные каналы исследований ACNielsen)


Табл. 1 – Всемирные Мегабренд-Франшизы (в алфавитном порядке по названиям
компаний)
Компания
Мегабрендфраншиза**
Категории продуктов
BARILLA ALIMENTARE
Barilla
Food, Beverages & Confectionery
BAYER
Alka Seltzer
Health Care
BEIERSDORF
Eucerin
Personal Care & Cosmetics
Nivea
Personal Care & Cosmetics
CADBURY SCHWEPPES
Cadbury's
Food, Beverages & Confectionery
CLOROX
Clorox
Home Care
COLGATE-PALMOLIVE
Ajax
Home Care
Colgate
Personal Care & Cosmetics
Palmolive
Personal Care & Cosmetics, Home Care
DANONE
Danone
Food, Beverages & Confectionery
DEL MONTE FOODS
Del Monte
Food, Beverages & Confectionery
S&W
Food, Beverages & Confectionery
DOLE FOODS
Dole
Food, Beverages & Confectionery
GENERAL MILLS
Old El Paso
Food, Beverages & Confectionery
GILLETTE
Gillette
Personal Care & Cosmetics
Oral B
Personal Care & Cosmetics
Aquafresh
Personal Care & Cosmetics
Oxy
Personal Care & Cosmetics
Sensodyne
Personal Care & Cosmetics
HENKEL
Fa
Personal Care & Cosmetics
HERSHEY FOODS
Hershey
Food, Beverages & Confectionery
H.J. HEINZ
Heinz
Food, Beverages & Confectionery
JOHNSON & JOHNSON
Clean & Clear
Personal Care & Cosmetics
Johnson's
Personal Care & Cosmetics
Neutrogena
Personal Care & Cosmetics
Reach
Personal Care & Cosmetics
Roc
Personal Care & Cosmetics
Bioré
Personal Care & Cosmetics
Jergens
Personal Care & Cosmetics
GLAXO SMITHKLINE
KAO
1
Эти 50 стран аккумулируют 95% мирового валового национального продукта
3
Число
категорий*
5
3
8
19
6
5
3
5
12
4
5
3
4
6
5
4
4
3
3
8
6
11
5
14
12
3
7
3
4
D:\116099489.doc
KELLOGG
Kellogg's
Food, Beverages & Confectionery
KRAFT FOODS
Kraft
Food, Beverages & Confectionery
Nabisco
Food, Beverages & Confectionery
Garnier
Personal Care & Cosmetics
L'Oréal
Personal Care & Cosmetics
Maybelline
Personal Care & Cosmetics
Vichy
Personal Care & Cosmetics
Mars
Food, Beverages & Confectionery
Milky Way
Food, Beverages & Confectionery
Uncle Ben's
Food, Beverages & Confectionery
MCCAIN FOODS
McCain
Food, Beverages & Confectionery
NESTLE
Maggi
Food, Beverages & Confectionery
Nestlé
Food, Beverages & Confectionery
L'OREAL
MARS
Purina
Pet Care
NOVARTIS
Gerber
PARMALAT
Parmalat
Personal Care & Cosmetics, Food,
Beverages & Cosmetics, Health Care
Food, Beverages & Confectionery
PROCTER & GAMBLE
Clairol
Personal Care & Cosmetics
Cover Girl
Personal Care & Cosmetics
Ivory
Personal Care & Cosmetics, Home Care
Max Factor
Personal Care & Cosmetics
Olay
Personal Care & Cosmetics
Old Spice
Personal Care & Cosmetics
REVLON
Revlon
Personal Care & Cosmetics
SARA LEE
Sanex
Personal Care & Cosmetics
Sara Lee
Food, Beverages & Confectionery
S.C. JOHNSON
Pledge
Home Care
UNILEVER
Dove
Personal Care & Cosmetics
Knorr
Food, Beverages & Confectionery
Lipton
Food, Beverages & Confectionery
Lux
Personal Care & Cosmetics
Pond's
Personal Care & Cosmetics
Vaseline
Personal Care & Cosmetics
Weight Watchers
Food, Beverages & Confectionery
WEIGHT WATCHERS
3
8
6
7
14
4
13
5
5
5
7
5
17
3
6
12
3
4
5
4
5
5
12
10
5
3
7
6
6
5
4
5
12
*Здесь считаются только те категории, в которых бренд присутствует в 3 или более странах
** название бренда, выделенное жирным шрифтом, означает, что бренд доступен в розничной
продаже во всех 50 странах
Региональные особенности
Девять из 62 марок в приведенном выше списке были доступны в розничной
продаже во всех 50 странах, где проводилось исследование. Из-за
различий в предпочтениях потребителей разных культур, а также в
особенностях конкуренции на локальных рынках, производители
основываются на потребностях каждого конкретного рынка в развитии своих
марок.
4
D:\116099489.doc
Например, бренд Weight Watchers стоит на многих продуктах питания в
Северной Америке, тогда как в других регионах он был найден в
значительно меньшем количестве категорий. Марка McCain активна во всем
мире, в первую очередь, в продуктах питания на основе картофеля, а в
Северной Америке она распространилась также и на категории пиццы,
безалкогольных напитков, десертов, вафель и овощей.
Из 62 брендов, получивших статус «всемирных франшиз», в России не
представлены лишь 8 (на основе исследований более 100 товарных
категорий). Это Eucerin, S&W, Bioré, Jergens, Nabisco, McCain, Ivory, Olay и
Weight Watchers.
Российские компании также активно развивают бренд-франшизы - пока в
локальном масштабе. ACNielsen рассмотрел бренды крупнейших
российских производителей в категориях Средств Персонального Ухода и
Косметики, где обнаружилось наибольшее количество глобальных брендфраншиз.
Всего у шести крупнейших российских компаний (Калина, Линда, Мэзопласт,
Невская Косметика, Свобода, Фратти) оказалось 44 брендированных серии,
включающих 3 или более категории продуктов (см. табл.2).
По количеству локальных бренд-франшиз лидируют московская фабрика
«Свобода» (13) и екатеринбургский концерн «Калина» (11).
«Мегабренды» «Калины» активны в общей сложности в 16 категориях
Средств Персонального Ухода и Косметики, «Свободы» - в 12, «Линды» - в
14. Марка «Муссон» компании «Линда» распространилась на
максимальное количество категорий (9). Марки «Комильфо» (Свобода) и
«Линда» активны в восьми категориях, «Чистая Линия» (Калина), «Русское
Поле» (Фратти) и «Дан» (Линда) – в семи.
Из 44 бренд-франшиз только две созвучны с названиями компанийпроизводителей. Это - «Линда» и «Доктор Фратти».
Табл. 2 – Бренд-Франшизы в российском масштабе – Средства
Персонального Ухода, Косметика (в алфавитном порядке по названиям компаний)
Компания
КАЛИНА
Число
Общее число
Бренд-франшиза*
бренд- категорий для
франшиз
брендфраншиз
компании
11
16
Чистая Линия
Я Сам
Дракоша
32
Карапуз
Маленькая Фея
5
Число
категорий
7
5
4
3
3
3
D:\116099489.doc
ЛИНДА
5
14
МЭЗОПЛАСТ
5
10
НЕВСКАЯ
КОСМЕТИКА
3
5
СВОБОДА
13
12
ФРАТТИ
7
7
Mia
Норд-Ост
Tet-a-Tet
Фруктовая Линия
Черный Жемчуг
Муссон
Линда
Дан
Витамины Красоты
Непоседа
Флора
Звезда Александр
Полина
Капелька
4 Стихии
Кладовые природы
3
3
3
3
3
9
8
7
6
5
6
5
4
3
3
4
Ворожея
Детское
Комильфо
Алоэ
Ночная Фиалка
Балет
Любимое
Нектар
Тик-Так
Утренняя Роза
Яблоневый Цвет
Карина
Детское
Особый
Роллер
Русское Поле
Банные Традиции
Биофлора
Доктор Фратти
Ну Погоди!
Сельский Домик
Фруктовый Вернисаж
3
3
8
6
6
5
5
5
5
5
5
4
3
3
3
7
4
4
3
3
3
3
В алфавитном порядке по числу категорий (включены только те категории, которые ACNielsen
исследует в России)

Не все бренды – «мега»
«Следует отметить, что бренд может очень успешно развиваться в мировом
масштабе и при этом совершенно необязательно быть «мегабрендом», говорит г-жа Перрин. – «Некоторые маркетологи считают, что выход за
пределы своей первоначальной товарной категории закономерен для
любого успешного бренда. Однако, некоторые известнейшие марки в мире
добились успеха, будучи в одной единственной категории. Coca-Cola и
Marlboro, два лидирующих бренда по результатам предыдущего
6
D:\116099489.doc
исследования ACNielsen - Reaching the Billion Dollar Mark (марки с объемом
продаж более $1 млрд), благополучно развиваются в рамках одной
товарной категории». Г-жа Перрин уверена: «Эта тема станет предметом
самой оживленной дискуссии среди маркетологов в ближайшем
десятилетии, по мере того, как производители продолжат категорийную и
географическую экспансию линеек своих товаров».
Табл. 3 – География исследования
Азиатско-Тихоокеанский регион
Западная Европа
Австралия
Вьетнам
Гонконг (Китай)
Индонезия
Китай
Малайзия
Новая Зеландия
Сингапур
Таиланд
Филиппины
Южно-Корейская Республика
Япония
Австрия
Бельгия
Великобритания
Германия
Греция
Дания
Израиль
Ирландия
Испания
Италия
Нидерланды
Норвегия
Португалия
Турция
Финляндия
Франция
Швейцария
Швеция
Регион Развивающихся Рынков
Венгрия
Египет
Нигерия
ОАЭ
Польша
Республика Чехия
Россия
Румыния
Саудовская Аравия
Словакия
Украина
ЮАР
Латинская Америка
Аргентина
Бразилия
Колумбия
Мексика
Пуэрто Рико
Республика Чили
Северная Америка
Канада
США
Справка о компании ACNielsen
7
D:\116099489.doc
Компания ACNielsen входит в состав медиа-корпорации VNU и является
мировым лидером индустрии информационных услуг, маркетинга и анализа
рынка. Свыше 9 000 корпоративных клиентов более чем в 100 странах мира
доверяют профессионалам ACNielsen, которые исследуют для них
конкурентоспособность компаний, продуктов и услуг,
поведение
потребителей, анализируют динамику рынков и разрабатывают стратегии,
способствующие росту продаж и прибыли.
ACNielsen является частью VNU Marketing Information Group. Компания VNU
работает более чем в 100 странах. Число сотрудников VNU превышает
38000 человек, уровень годовой прибыли - EUR 4,3 млрд. www.vnu.com.
Полный текст исследования в формате pdf (на английском языке)
можно найти на корпоративном сайте ACNielsen по адресу:
http://acnielsen.com/download/pdf/reports/Global_Mega_Brand_Franchises.pdf
###
8
Скачать