Полякова В. К. - Санкт-Петербургский университет управления и
реклама
САНКТ-ПЕТЕРБУРГСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ УПРАВЛЕНИЯ И ЭКОНОМИКИ ИНСТИТУТ МЕЖДУНАРОДНЫХ ПРОГРАММ На правах рукописи ПОЛЯКОВА ВАЛЕРИЯ КОНСТАНТИНОВНА РАЗРАБОТКА РЕКОМЕНДАЦИЙ ПО ФИНАНСИРОВАНИЮ СПОРТИВНОЙ ОРГАНИЗАЦИИ (НА ПРИМЕРЕ НОУ Н И ДПО ГСТЦ «МОТОТРЕК» ДОСААФ РОССИИ) Автореферат магистерской диссертации на соискание степени магистра экономики по направлению 38.04.01 «Экономика» Научный руководитель (консультант) к.э.н., доцент Звягина Е.М. Санкт – Петербург 2015 Работа выполнена в Санкт-Петербургском университете управления и экономики Научный руководитель: кандидат экономических наук, доцент кафедры международных финансов и бухгалтерского учета Санкт-Петербургского университета управления и экономики Звягина Е.М. Внешний рецензент: заведующая кафедрой банковского бизнеса и инновационных финансовых технологий Международного банковского института Шашина И.А. Защита состоится 1 июня 2015 года Государственной комиссии по защите магистерских диссертаций в Санкт-Петербургском университете управления и экономики по адресу: г. Санкт-Петербург, Лермонтовский пр., 44. Актуальность темы. Спорт является неотъемлемым фактором развития современного общества, выступая мощным средством социального становления личности человека, способствуя совершенствованию индивидуальных и профессионально значимых качеств. Для Европейских стран характерна государственная поддержка всех соревнований международного уровня. К сожалению, большинство государственных вливаний в нашей стране сконцентрированы на футболе. В то время как в России с каждым годом все большую популярность набирает мотоспорт. По данным агентства спортивного маркетинга In-Sport Marketing, на данный момент в России 1,5 миллиона человек увлекаются мотоспортом и их число увеличивается ежегодно на 20-25%. Согласно исследованию агентства, мотоспорт входит в десятку самых популярных в России видов спорта, наравне с волейболом и лёгкой атлетикой. Наибольшую популярность среди аудитории мотоспорт имеет в Москве и МО, Санкт-Петербурге, Свердловской область, Республике Башкортостан, Самарской область и Краснодарском крае. Связано это с определённой историей проведения в этих регионах крупных российских и международных соревнований по популярным дисциплинам. Существует ряд факторов, тормозящих развитие мотоспорта в России. Во-первых, высокие материальные затраты на технику – по статистике лишь каждый второй, из увлекающихся мотоспортом людей, имеет собственный мотоцикл, а число профессионально занимающих мотоспортом составляет всего несколько тысяч человек. Во-вторых, только в последние годы в мотоспорте начали появляться профессиональные промоутеры международного уровня. Тем не менее, финансирование большинства российских соревнований по-прежнему не окупается и осуществляется за счет средств бюджета и частного капитала. В-третьих, низкий уровень интереса со стороны федеральных каналов ограничивает крупных спонсоров в инвестировании рекламных бюджетов в мотоспорт — эфирное время для трансляций отдается более рейтинговым видам спорта, куда и уходят основные спонсорские деньги. Цель и задачи исследования. Цель исследования – изучение особенностей финансового анализа деятельности спортивной организации и разработка практических рекомендаций по поиску источников финансирования. Задачи: 1. Изучить теоретические основы и особенности финансового анализа спортивной организации; 2. Проанализировать финансово-экономическую деятельность спортивной мотоциклетной организации НОУ Н и ДПО ГСТЦ «Мототрек» ДОСААФ России; 3. Разработать перечень финансирования для возможных реализации источников привлечения деятельности спортивной мотоциклетной организации НОУ Н и ДПО ГСТЦ «Мототрек» ДОСААФ России. Научная новизна (личный вклад соискателя) Раскрыты особенности деятельности спортивных организаций в России и определены основные источники финансирования. Проведен анализ основных финансовых показателей и источников финансирования деятельности исследуемой спортивной организации. Разработаны практические рекомендации по привлечению финансовых ресурсов из традиционных и нетрадиционных источников для осуществления деятельности спортивной организации. Степень разработанности проблемы. Проблемам финансирования физической культуры и спорта значительное внимание уделяется в США и странах Европы. В то время как в России экономика спорта и спортивный бизнес только начинают развиваться. Российские исследования в области управления финансами спортивных организаций получили свое развитие лишь в последнее десятилетие. При этом вопросы финансового менеджмента в большинстве исследований рассматриваются в контексте экономики спорта, социологии спорта, менеджмента и маркетинга. Существенный вклад в этом направлении внесли Л.В.Аристова, П.Ю. Воронин, С.И. Гуськов, Л.В. Жестянников, В.И. Жолдак, Ю.А. Зубарев, В.В. Кузин, 5 М.Е. Кутепов, М.Л. Митрофанов, А.В. Починкин, С.Г. Сейранов, М. Томич, Ф. Шааф. Целенаправленное изучение проблем финансов спортивных организаций в литературе встречаются гораздо реже. Наиболее последовательно и полно они освещены в работах С.В. Алтухова, А.В. Бабакова, И.А. Ковчегина, М.Е. Кутепова, В.А. Леднева, А.В. Орлова, Л.Д. Покровской, П.А. Рожкова, И.В. Солнцева, А.В. Тукманова, Н.Ю. Феофанова, В.П. Харькова, А.О. Чижова, В.П. Шихова, Д.А. Яковенко и др. Объектом исследования являются организации, занимающиеся развитием физической культуры и спорта в Российской Федерации. Предметом исследования выступают финансовые отношения, возникающие в системе управления финансами спортивных организаций в условиях их стремительной коммерциализации и перспектив изменений в структуре источников финансирования. Информационную базу исследования составили нормативные и законодательные акты РФ связанные с оценкой и кредитным риском, работы российских и зарубежных ученых, материалы официальной статистики, Интернет-ресурсы и.т.д. Теоретическая и практическая значимость исследования заключается в возможности использования результатов диссертационной работы для повышения качества и эффективности управления финансами спортивной организации, решения проблемы внедрения и дальнейшего развития предпринимательской самофинансирования. деятельности для повышения уровня Публикации. Характеристика источника Материалы Полякова конференций В.К. Проблемы развития бюджетирования в системе управления финансами спортивной мотоциклетной организации: материалы XI Международной научнопрактической конференции / под науч. Ред. А.Ю. Румянцевой. – СПб: Санкт-Петербургский университет управления и экономики, 2015. – 208 с. Структура и объём работы. Магистерская диссертация состоит из введения, трёх глав, заключения, библиографии. Объём магистерской диссертации составляет 60 страниц и содержит 8 рисунков, 18 таблиц. ОСНОВНОЕ СОДЕРЖАНИЕ РАБОТЫ В первой главе настоящей магистерской диссертации изучены теоретические основы финансового анализа деятельности спортивной организации. Определены основные традиционные источники финансирования спортивной деятельности. Основная классификация финансовых ресурсов основывается на происхождении источников формирования этих ресурсов и делит их на две группы – внешние и внутренние (рис. 1.1). Внутренние источники самофинансирование финансирования. предусматривает Полное финансирование внутреннее капитальных вложений предприятия исключительно за счет собственных финансовых ресурсов, формируемых из внутренних источников (чистой прибыли, амортизационных отчислений, внутрихозяйственных резервов). Внешние источники финансирования. При внешнем финансировании используется заемный и привлеченный капитал. Источниками внешнего финансирования могут выступать граждане, государство, финансовокредитные организации и нефинансовые компании. Рис. 1.1. организаций. Структура источников финансирования спортивных Залогом успеха спортивной организации является грамотное и эффективное привлечение финансовых ресурсов и управление ими, основанное на проведении финансового анализа деятельности организации. Анализ проводится на основе данных бухгалтерской отчетности компании с целью представления результатов исследования внешним и внутренним пользователям. (Рис. 1.3) Рис. 1.3. Пользователи финансовой отчетности организации. Снабжение пользователей (преимущественно внешних) полной и достоверной информацией о финансовом положении предприятия является первостепенной задачей российского бухгалтерского учета и отчетности, современная концепция которого стремится соответствовать требованиям рыночной экономики и международным стандартам. Любой метод экономического анализа основан на расчете финансовых показателей и сравнении их значений за различные периоды или с нормативными значениями коэффициентов. Существует порядка двухсот показателей, применимых для анализа деятельности организации, и важной задачей управленческого учета является выбор всего нескольких из них, на которые будут опираться финансовые менеджеры, чтобы избежать разнонаправленности динамики коэффициентов и упростить для управления процесс сбора и обработки информации. Набор показателей для компании зависит от специфики бизнеса, а также от стратегических целей, поставленных руководством. Для характеристики финансового состояния организации, коэффициенты можно условно разделить на группы согласно основным свойствам ее деятельности: ликвидность, финансовая устойчивость, рентабельность, деловая активность. Также в первой главе были определены особенности, связанные с деятельность спортивных организаций в Российской Федерации. В первую очередь, нужно отметить высокую зависимость спорта в регионах от предпочтений местных властей. Однако в отличие от таких государственных институтов как армия, правоохранительные органы, судебная система, не имеющих внутренних источников дохода, спортивная отрасль имеет такие возможности и содержит в себе большой потенциал самофинансирования. Вторая особенность выражается в том, что необходимость сочетать бюджетное финансирование с предпринимательской деятельностью вызвала определенные основополагающие проблемы, главным образом связанные с отсутствием квалифицированных специалистов по спортивному менеджменту и маркетингу. «Для эффективного спортивного менеджера необходимо иметь несколько качеств: бизнес-логика, навык в психологии, умение управлять людьми, стрессоустойчивость и обязательно – креатив» (подчеркивание М.Д. Прохорова). [17] В мире существует тенденция укрепления взаимоотношения спорта и бизнеса, растут инвестиции в спонсорство спортивных клубов и команд. Спортивное спонсорство представляет направленную на получение прибыли. собой выгодную инвестицию, С каждым годом в нашей стране возрастает интерес к мотоспорту, есть спортсмены, готовые бороться за призовые места на международных чемпионатах, квалифицированные тренеры и специалисты, способные создавать проекты новых трасс и стадионов. Однако, мотоспорт в России находится на стадии выживания, не имея поддержки спонсоров и инвесторов, также государственной поддержки на законодательном уровне. На сегодняшний день существующее российское законодательство в сфере физкультуры и спорта не отвечает современным потребностям общества и требует значительных доработок. Вторая глава посвящена анализу финансового состояния спортивной организации НОУ Н и ДПО ГСТЦ "МОТОТРЕК" ДОСААФ России за 20122014 гг. Рассчитаны коэффициенты ликвидности, финансовой устойчивости, рентабельности, характеристики структуры имущества, источников и состояния оборотных средств. Данные для анализа взяты из бухгалтерской отчетности предприятия: бухгалтерский баланс (Форма № 1) и отчет о движении денежных средств (Форма № 4). Проведенный анализ деятельности НОУ Н и ДПО ГСТЦ "МОТОТРЕК" ДОСААФ свидетельствует о том, что хозяйственная деятельность организации осуществляется исключительно за счет собственных средств. Полное внутреннее самофинансирование предусматривает финансирование капитальных вложений предприятия исключительно за счет собственных финансовых ресурсов, формируемых из внутренних источников (чистой прибыли, амортизационных отчислений, внутрихозяйственных резервов). Самофинансирование является наиболее надежным методом финансирования деятельности организации. Использование собственных денежных средств предприятия способствует достижению его наивысшей финансовой устойчивости. В зарубежной экономике такая схема получила название «финансирование без левериджа». Однако самофинансирование имеет свои недостатки, такие как плохая прогнозируемость в долгосрочном плане и ограниченность в объемах. Используя метод самофинансирования, предприятие ограничивает темпы собственного развития, так как не в состоянии сформировать необходимый дополнительный расширения объем бизнеса и активов, не необходимый пользуется для финансовыми стратегического возможностями увеличения прибыли за счет вложенного капитала. Динамика поступления денежных средств от текущей деятельности НОУ Н и ДПО ГСТЦ "МОТОТРЕК" ДОСААФ в 2012-2014 гг. показана на рис. 2.3. На диаграмме хорошо видно устойчивое снижение показателя общего дохода предприятия. В 2014 г. доходы организации снизились на 2016,4 тыс. руб. по сравнению с 2012 г. Несмотря на то, что процентная доля доходов от деятельности спортивных секций возрастает, поступление денежных средств уменьшается. 8000 7000 6000 5000 Доходы всего 4000 Доходы от деятельности спортивных секций 3000 2000 1000 0 2012 2013 2014 Рис. 2.3. Доходы НОУ Н и ДПО ГСТЦ "МОТОТРЕК" ДОСААФ за 2012 – 2014 гг. Проведенное положении исследование изучаемой финансирования ее выявило организации деятельности. и недостатки в в финансовом структуре источников Необходимо внедрение системы постоянного контроля и управления финансовой ситуацией, с целью установления возможных путей оптимизации и улучшения финансового положения НОУ Н и ДПО ГСТЦ "МОТОТРЕК" ДОСААФ. Привлечение внебюджетных внешних источников финансовых ресурсов необходимо для стратегического расширения спортивного бизнеса и создает финансовые возможности увеличения прибыли. На основе проведенного анализа были разработаны практические рекомендации по привлечению источников финансирования деятельности НОУ Н и ДПО ГСТЦ "МОТОТРЕК" ДОСААФ, которые представлены в третьей главе диссертации. В качестве традиционных источников финансовых ресурсов для спортивной отрасли мною предложено следующее: 1. Получение доходов от мероприятий, проводимых на территории спорткомплекса НОУ Н и ДПО ГСТЦ "МОТОТРЕК" ДОСААФ России; 2. Развитие различных направлений предпринимательской деятельности организации; 3. Привлечение среднесрочных финансирования масштабных и и долгосрочных долгосрочных займов (для капитальных проектов); 4. Привлечение к сотрудничеству фандрайзеров для составления и продажи спонсорских пакетов на проводимые мероприятия; 5. Доходы от инвестиционной деятельности. Вложение собственного капитала организации в смежный бизнес, интернет-проекты и строительство спортивных сооружений. Кроме выше перечисленных ресурсов, существуют нетрадиционные источники финансовой помощи бизнесу. К таким источникам относится краудфандинг. Краудное финансирование или краудфандинг (от англ. Crowdfunding, crowd – толпа и funding - финансирование) – это всенародный сбор средств на какой-либо проект через специальные интернет-платформы. Средства формируются из небольших вложений большого количества людей (индивидуальных инвесторов). Шансы на успех возможны, если правильно преподнести свой бизнес-проект. Представить его как социально значимый. Такой способ коллективного финансирования пока мало применяется в России, но весьма распространен в США и Европе. С его помощью запускаются стартапы, производится сбор средств на фундаментальные исследования и серийные производства инновационной продукции. При создании проекта для привлечения краудного финансирования следует принимать во внимание следующие факторы: необходима захватывающая история, способная привлечь внимание кредитора, выражающая страсть организатора проекта в реализации любимого дела и убеждающая в важности финансирования предложенного проекта; преимуществом будет служить использование живого видео, графики и фотографий с целью привлечения внимания многочисленных инвесторов; обязательным условием индивидуальному является инвестору: участие выражение в дизайне благодарности сувенирной продукции, символики спортивного состязания, возможность первыми опробовать построенную трассу или получить бесплатное занятие по технике управления мотоциклом. В конце главы рассчитан экономический эффект от предложенных мероприятий на примере проекта этапа Первенства России по дисциплине «мотокросс», проводимого на территории спорткомплекса НОУ Н и ДПО ГСТЦ "МОТОТРЕК" ДОСААФ России.